SMX München 2014: Maps & Metros - 
Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche

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Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche

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    16-Nov-2014
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    Marketing

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25. März 2014, ICM – Internationales Congress Center München Schätzungen besagen, dass 20% bis 30% aller Suchen eine lokale Intention zu Grunde liegt und diese Zahl steigt vor allem auf den mobilen Geräten stark an. Lokale Unternehmen sehen sich zunehmend im Wettbewerb mit nationalen Unternehmen – alle kämpfen um die lokale Aufmerksamkeit des Kunden. Eine hohe Sichtbarkeit in der lokalen Suche ist in diesem Wettbewerb entscheidend. Sich darauf zu verlassen, die Grundlagen richtig umzusetzen ist schon lange kein Erfolgsgarant mehr. Eine besondere Herausforderung für nationale Unternehmen mit starken lokalen Präsenzen, wie zum Beispiel Handelsketten, ist aber die Organisation der lokalen Präsenzen (Google Local Pages). In diese Session geben Ihnen Experten Tipps und Taktiken auf den Weg, die Ihnen helfen werden in der lokalen Suche ganz oben mitzuspielen. Von Kai Spriestersbach SEARCH ONE Inhaber: Kai Spriestersbach Rosenweg 12, 97903 Collenberg Telefon: 09376 2263600 Fax: 09376 7299999 Weitere Informationen unter: http://www.search-one.de/ Follow @seokai on Twitter

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Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche

  • 1. Maps & Metros: berleben und Gewinnen mit lokaler Suche 25. Mrz 2014, ICM Internationales Congress Center Mnchen

2. Agenda: Maps & Metros Die Bedeutung der lokalen Suche Rankingfaktoren Geograsche Faktoren & Konsistenz der Daten onPage- und offPage-Faktoren Google+ Local Eintrag, Citations und Bewertungen Local Linkbuilding Datenmanagement & Bulk-Listings Alternativen zu Google 3. Kai Spriestersbach 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung Inhouse, Agentur & Selbststndig Mediengestalter IHK Bachelorstudium E-Commerce Podcast OnlineRadar bei radio4seo Speaker SMX Mnchen 2010 - 2014 Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2014 http://www.search-one.de 4. Videotraining Erfolgreiche Websites - Online-Marketing,Usability, SEO & SEA Erscheint am 28.04.2014 http://erfolgreichewebsites.com/ 5. Die Bedeutung der lokalen Suche 6. Jede dritte Suchanfrage ist lokal. http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html Local34% Non-Local66% 7. 88 Prozent der mobilen Nutzer verwenden die lokalen Suche http://www.ourmobileplanet.com/de/ Lokal88% Nicht12% 8. Reaktion nach der lokalen Suche Quelle: ourmobileplanet.com 9. Der ROPO-Effekt: Research Online, Purchase Ofine 10. Google 38% aller Ofine-Kufer informieren sich online bevor sie das Produkt stationr kaufen. 11. Google 42% aller ROPO Kufer nutzen Google whrend ihres Informationsprozesses 12. Warum wird im Laden gekauft? Quelle: Google/FNAC 13. Verknpfung von Onlineshop & stationrem Handel 14. Der Weg in den stationren Handel 15. Lokale Ergebnisse via Google+ Local Mnchen Berlin 16. Lokalisierte organische Ergebnisse Lokalisierte Ergebnisse nur fr den Standort Berlin echtes organisches Ergebnis } Automatische Standortbestimmung! Generische Suchanfrage } 17. Rankingfaktoren in der lokalen Suche 18. Geograsche Faktoren 19. Das tatschliche Zentrum entscheidet 20. Dieses Zentrum herausnden 21. Hineinzoomen 22. Datenkonsistenz als Schlssel zum Erfolg Name Address Phone 23. Name: Unternehmensbezeichnungen 24. Der Name des Unternehmens Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatschlichen Namen Ihres Unternehmens bereinstimmen. Zustzlich zum Unternehmensnamen knnen Sie ein einziges Wort als Beschreibung hinzufgen, damit Kunden Ihr Unternehmen einfacher nden knnen oder mehr ber die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren. Marketingslogans, Telefonnummern, Geschftscodes oder URLs sind keine gltigen Beschreibungen. https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de 25. Address: Einheitliche Adressschreibweise Einsteinstr. 6 Einsteinstrae 6 Einstein Strae 6Einstein Str. 6 Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6 Was denn nun? 26. Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern (030) 12345 67 +49 30 12345-67 DIN 5008 030 12345-67 E.123 +49 30 1234567 27. Wer gibt seine Telefonnummer so an? +49 (0)30 12345-67 28. Bitte dringend ndern! +49 (0)30 12345-67 29. Google+ Local Pages 30. Google+ Local Page 31. In der Google Suche 32. Bei Google Maps 33. Google Places fr Unternehmen https://www.google.com/local/business/ 34. Vollstndiger Brancheneintrag 35. NAP in Google Places 36. Kategorie, ffnungszeiten und Fotos 37. Die richtige Kategorie Liste aller Kategorien bei: http://blumenthals.com/google-lbc-categories/ 38. Einfhrung: Auch Links sind mglich! 39. Verikation mittels PIN via Post-Brief 40. onPage-Signale in der lokalen Suche 41. OnPage-Faktoren http://moz.com/local-search-ranking-factors Overall Ranking Factors 42. Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung 43. HTML-NAP auf der Webseite http://www.fahrschule-krumbein.de/ 44. Meta-GeoTags Verwendung schadet nicht 45. HCard (veraltet)

JrgenKrumbein
FahrschuleKrumbeinMnchen
office@fahrschule-krumbein.de
DiegnstigeFahrschuleinMnchenMaxvorstadt/Schwabing.FahrschuleKrumbein: AlleKlassen,nettesTeam!
Grresstrae45
Mnchen, BY 80797
Deutschland
0891296440
http://www.fahrschule-krumbein.de/

Bitte nicht mehr verwenden! 46. Schema.org

JrgenKrumbein DieFahrschuleinMnchenMaxvorstadt/Schwabing. span> http://www.fahrschule-krumbein.de/
Grresstrae45 Mnchen, 80797
Telefon:0891296440

http://schema.org/LocalBusiness http://schema-creator.org/organization.php 47. KML - Keyhole Markup Language Bezeichnung Beschreibung. -12.0822035425683,7.42228990140251,0 coordinates> .KML verlinken + Sitemap-Eintrag 48. Datenvalidierung mittels externen Citations 49. Citations als Rankingfaktor http://moz.com/local-search-ranking-factors Overall Ranking Factors 50. Liste relevanter Branchenbcher und Portale meinestadt.de cylex.de hotfrog.de gelbeseiten.de pointoo.de dasoertliche.de GoYellow.de stadtbranchenbuch.com klicktel.de branchenbuchsuche.de marktplatz-mittelstand.de branchen-info.net city-map.de 11880.com way2business.de yellowmap.de dialo.de exilon.de Kennstdueinen.de Yelp.de Golocal.de BeLocal.de blaue-branchen.de 51. Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen 52. Local Citation Finder https://www.whitespark.ca/local-citation-nder 53. Bewertungen in der lokalen Suche 54. Konsumenten vertrauen Bewertungen Nielsen Global Survey Q1 2013 55. Google vertraut auch auf Bewertungen http://moz.com/local-search-ranking-factors Overall Ranking Factors 56. Flschen Sie niemals Bewertungen oder bewerten im Namen Ihrer Kunden 57. Vermeiden Sie gekaufte Bewertungen 58. Der Bewertungsprozess bei Google+ 59. Bewertungen als Teil des After-Sales-Management 60. Googlemail-Nutzer sind Review-Gold! 61. Google+ Nutzer knnen sofort bewerten 62. Schlechte Bewertungen vermeiden Haben Sie ein Kommentar, eine Frage oder ein Problem? Ihre Nachricht, Beschwerde, Frage oder Beschreibung des Problems Ihr Name Ihre E-Mail-Adresse Wie knnen wir Sie erreichen? Ihre Telefonnummer Absenden 63. Umgang mit schlechten Bewertungen 64. Bei Google+ Local Antworten https://www.google.com/local/business/ 65. Local Linkbuilding 66. offPage-Faktoren http://moz.com/local-search-ranking-factors Overall Ranking Factors 67. Mit 3 Backlinks vor Zalando bei Schuhe 68. Ofzielle Seiten von Stdten, Kommunen und Verwaltungen Verbnde, Handelskammern, Handwerkskammer, etc. Gemeinntzige Stiftungen und karitative Einrichtungen Vereine, Gruppen, Clubs, etc. Lokale Medien: Zeitungen, Zeitschriften Radio-Webseiten Bekannte Blogger Vertrauenswrdige Quellen mit lokalem Bezug Seien Sie kreativ! 69. Vereine & Sponsoring 70. Jobportale bei Universitten http://www.s-a.uni-muenchen.de /studierende/jobboerse/index.html 71. Datenmanagement & Bulk-Listings 72. Google+ Bulk Management https://www.google.com/local/manage/ https://support.google.com/places/answer/1722104?hl=de 73. Das kosystem Lokale Suche in den USA Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc. 74. Moz Local https://moz.com/local 75. The Moz Local Distribution Network http://moz.com/blog/announcing-moz-local 76. Moz Local: Kostenlose Analyse Ehemals https://moz.com/local/search 77. Auswertung: Vollstndigkeit und Konsistenz https://moz.com/local/search 78. Auswertung nach Suchmaschine & Provider https://moz.com/local/search 79. Vervollstndigung der Daten https://moz.com/local/search 80. Inkonsistenzen beheben https://moz.com/local/search 81. Duplikate entfernen (lassen) https://moz.com/local/search 82. Geht das auch in Deutschland? 83. Hmmm 84. Fr Google+ Local scheinbar schon 85. Das kosystem Lokale Suche in Deutschland Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc. 86. Infobel erlaubt Lschung der Daten http://www.infobel.com/de/germany/update.aspx 87. Das kosystem Lokale Suche in Deutschland Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc. 88. Gelbe Seiten Eintrge optimieren http://selbstedition.gelbeseiten.de/ 89. Alternativen zu Google 90. Apple Maps statt Google Maps seit 91. Apple CarPlay kommt 2014 http://www.apple.com/ios/carplay/ 92. Lokale Suche mit Apple Maps im Auto http://www.apple.com/ios/carplay/ 93. Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten! http://www.yelp.de/ 94. Empfehlungen: Local Search Experts Sebastian SochaMike Ramsey David Mihm Mike Blumenthal http://niftymarketing.com/ http://blog.kennstdueinen.de/ http://blumenthals.com/blog/http://www.davidmihm.com/ 95. Vielen Dank. Mail:kai@search-one.de" Mobil: 0176 96933632" Bro:09376 2263600" " Web:http://www.search-one.de" Twitter:http://www.search-one.de/@" Google+:http://www.search-one.de/+ Folgen Sie mir auf Twitter unter @seokai