Mobile Search: SEA BasicsSMX München 2015

2

Wer ist dieser Mann?

Mobile Benchmark Q4 2014

5

Verhältnis Mobile Search Traffic (2014 vs. 2013)

6

Verhältnis von Mobilem Search Traffic

7

Performance Benchmark

Click-Through Rate Conversion RateCost-Per-Click

8

Anteil Mobile Traffic steigt weiterhin an

40% der Klicks kommen von Smartphones+Tablets

Mobile CPCs sind noch günstiger…

…aber Conversionrate auf mobilen Geräten auch

noch deutlich unter Desktop Werten

Zusammenfassung

Best Practices für Mobile SEA

10

Landingpage

Anzeigentexte

Keywords

Gebotsstrategie

Die 4 Grundlagen von Mobile SEA

11

„Mobile First“ Design Strategie

„Responsive Design“

Ausnutzen spezifischer

Smartphone Features

Mobile Landingpages

14

Spezielle Angebote oder Coupons anbieten

Auf Mobile-Zielseite hinweisen

Anzeigenerweiterungen nutzen

– Sitelinks, Call und Routenplanung

Mobile Anzeigentexte

15

What could go wrong?

16

Einige Beispiele

17

Einige Beispiele

18

Mobile Keywords

19

Prognose des Mobile Traffics

20

AdWords Keyword Planner

21

Die richtige Gebotsstrategie

• Weniger Anzeigenplätze erfordern eine

Platzierung auf vorderen Positionen

Desktopmax. 3 Top, 8 Seite

Smartphonemax. 2 Top, 3 unten

Tabletmax. 3 Top, 3 unten

22

Berechnung bei Performance Kampagnen:

Berechnung bei Position Bidding?

Berechnung Mobile Bid Adjustment

* “Value per Click” entweder CPL, Umsatz-pro-Klick oder Conversion Rate

23

Einbeziehung von Cross Device Effekten

24

Bid Adjustment regelmäßig berechnet?

Gerätespezifische Anzeigen erstellt?

Mobile Anzeigenerweiterungen aktiv?*

Mobile Site Links

Call Extension

Location Extension

Mobile SEA Checklist

*http://adwords.google.de/d/AdPreview/

Thank You.