Snapchat: „Teenie-Kram, Sexting App oder Marketingkanal der Zukunft?“ #AFBMC

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SNAPCHAT “TEENIE-KRAM, SEXTING-APP ODER MARKETINGKANAL DER ZUKUNFT?” ARNE ZÜLL HEAD OF STRATEGIC MARKETING

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SNAPCHAT “TEENIE-KRAM, SEXTING-APP ODER MARKETINGKANAL DER ZUKUNFT?”

ARNE ZÜLL

HEAD OF STRATEGIC MARKETING

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HUHU

HALLO ERSTMAL

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DAS BIN ICH

#26 JAHRE

#HEAD OF STRATEGIC MARKETING

#EX-CHEF VON HANS SARPEI

#SPORT

#TRAVEL

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UND

BACHELOR OF SNAPCHAT

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ABER ZUERST EINMAL

VERGESST ALLES UM WAS ES BISHER

BEI SOCIAL MEDIA GING!

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ZUERST EINMAL

VERGESST LIKES!

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ZUERST EINMAL

VERGESST SHARES!

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ZUERST EINMAL

VERGESST DEN GANZEN INSZENIERTEN INSTAGRAM-KRAM

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DAS IST SNAPCHAT

“THAT’S ME AND I’M EATING COOKIES”

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IST SO

SNAPCHAT IS THE NEXT BIG THING !

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FAKTEN

ÜBER 200 MILLIONEN AKTIVE NUTZER WELTWEIT

ÜBER 1 MRD GETEILTE BILDER/VIDEOS TÄGLICH

16 MRD. DOLLAR UNTERNEHMENSWERT

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FRAGE

TEENIE-KRAM?

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IRGENDWIE SCHON

77% DER US-COLLEGE-STUDENTEN NUTZEN DIE APP TÄGLICH

51% ZWISCHEN 16-24 JAHREN 31% ZWISCHEN 25-34 JAHREN

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SNAPCHAT-DEUTSCHLAND

AUCH DEUTSCHLAND WIRD IMMER MEHR VOM SNAPCHAT-FIEBER ANGESTECKT

DAGI BEE: CA.200 000 VIEWS

LION T: CA.100 000 VIEWS

MELINA CA.150 000 VIEWS

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FRAGE

ABER WAS IST EIGENTLICH DAS BESONDERE AN SNAPCHAT?

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ANTWORT

IN EINER GESELLSCHAFT IN DER DIE INDIVIDUELLE AUFMERKSAMKEITSSPANNE IMMER GERINGER WIRD…

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ANTWORT

…BIETET UNS SNAPCHAT

CONTENT HÄPPCHEN

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ANTWORT

SNAPS

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ANTWORT

SCHNAPPSCHÜSSE, DIE DIE KLEINEN DINGE IM LEBEN

FESTHALTEN

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ANTWORT

DEN MOMENT

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ANTWORT

DIE REALITÄT

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JETZT KOMMT ES

ABER:

SO SCHNELL DIESE MOMENTE ENTSTEHEN, SO VERGÄNGLICH SIND SIE AUCH

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!

DAHER LÖSCHEN SICH SNAPS NACH DEM BETRACHTEN AUTOMATISCH

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NO COMMENT

ALSO: DIE PERFEKTE SEXTING APP

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ALLGEMEIN FORMULIERT

MENSCHEN VERLIEREN HEMMUNGEN

UND SENDEN DAS,

WAS SIE SONST NICHT ZEIGEN WÜRDEN.

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ZUM BESSEREN VERSTÄNDNIS

INSTAGRAM IST WIE EINE HOCHZEIT

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ZUM BESSEREN VERSTÄNDNIS

SNAPCHAT IST WIE IM SCHLAFANZUG AUF DER COUCH DES BESTEN

FREUNDES ZU SITZEN

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ABER

FÜR ALLE Ü35 ;): WIE FUNKTIONIERT

SNAPCHAT EIGENTLICH?

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DER STARTBILDSCHIRM

DIE REVOLUTION BEGINNT BEIM STARTBILDSCHIRM: NICHT DER FEED, SONDERN DIE KAMERA STEHT IM FOKUS

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AUFNAHME

FOTOS/VIDEOS AUFNEHMEN

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FILTER

3 STANDARD FILTER

3 STANDARD STEMPEL

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GEOFILTER

GEOFILTER (VON DER COMMUNITY ONLINE GESTALTBAR)

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BEARBEITUNGSMÖGLICHKEIT

TEXT DRAUF

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BEARBEITUNGSMÖGLICHKEIT

BISSCHEN WAS ZEICHNEN

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TIMER

TIMER STELLEN

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VERSAND

ABSENDEN DAS DING

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LANGWEILIG?

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DANN NEHMT DAS...

SNAPCHAT ERWEITERTE SEINE APP UM

DIE STORIES

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STORY-FUNKTION

39  

STORY-FUNKTION

•  ANNEINANDERREIHUNG VON SNAPS

•  ÖFFENTLICH (JE NACH SETTINGS)

•  SNAPS SIND INNERHALB VON 24 H BELIEBIG HÄUFIG ABRUFBAR

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!

MAN KANN GESCHICHTEN ERZÄHLEN

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!

ABER MAN KANN AUCH WELCHE VERPASSEN!

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FRAGE

SEHT IHR DIE MÖGLICHKEITEN FÜR UNTERNEHMEN?

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US-UNTERNEHMEN AUF SNAPCHAT

US-UNTERNEHMEN SCHON

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...

UND ES WIRD IMMER MEHR

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!

ZEIT SICH SCHNELL GEDANKEN ZU MACHEN

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JUHU

VORTEIL HEUTE: #1 KEIN UNDURSCHAUBARER ALGORITHMUS!!!!

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JUHU

#2 FIRST MOVER IN JUNGER ZIELGRUPPE

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JUHU

#3 AKTIVE AUSEINANDERSETZUNG MIT DEM CONTENT GEGEBEN

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?

WAS KANN MAN DENN NUR MACHEN?

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MÖGLICHKEITEN

#1

BEHIND THE SCENES

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MÖGLICHKEITEN

APPLE MUSIC

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MÖGLICHKEITEN

#2

EVENT-KOMMUNIKATION

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MÖGLICHKEITEN

BEISPIEL:

•  FC BAYERN •  GLADBACH

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MÖGLICHKEITEN

#3

STORYTELLING

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MÖGLICHKEITEN

STORIES A LA TACO BELL

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MÖGLICHKEITEN

#4

PRODUKTKOMMUNIKATION

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MÖGLICHKEITEN

COLLECTION PREVIEW VON BURBURRY

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MÖGLICHKEITEN

#5

RECRUITING

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MÖGLICHKEITEN

GRUBHUB

TACO BELL

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MÖGLICHKEITEN

??? WAS IST MIT SALES ???

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MÖGLICHKEITEN

E-COMMERCE?

SCHWIERIG, AUFGRUND FEHLENDEN EXTERNEN

VERLINKUNGEN

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MÖGLICHKEITEN

ALTERNATIVEN: •  SNAPCHAT-DISCOUNT-

CODES •  SCREENSHOT à DISCOUNT à  Exklusiver Mehrwert für Community BSP: AMAZON, ASOS, STARBUCKS….

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EIN PAAR TIPPS FÜR EUCH

OK, IHR WOLLT JETZT AUCH STARTEN?

WAS GIBT ES ZU BEACHTEN?

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#1 NÄHE

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#1 NÄHE -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-

Maren

•  20 Jahre

•  Fitnessbloggerin

(80K Follower bei

Instagram)

Alex

•  27 Jahre

•  Personaltrainer

(18K Follower bei

Instagram)

THE FACE OF

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#1 NÄHE -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-

SELFIE-STYLE

FILTER/EMOJIS

INTERAKTION FÖRDERN

WOHNZIMMER ATMOSPHÄRE

“ALS WÜRDE MAN MIT DEM

BESTEN FREUND

SPRECHEN”

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#2

#2 OPTIMALE VERNETZUNG DER SOCIAL MEDIA KANÄLE

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#2 OPTIMALE VERNETZUNG

FEHLENDE SHARING

FUNKTIONEN VERHINDERN

VIRALE EFFEKTE INNERHALB VON

SNAPCHAT

EXTERNE TRIGGER NUTZEN FÜR

FOLLOWERZUWACHS

VERLÄNGERUNG SNAPCHAT KAMPAGNEN

IN WEITERE SOCIAL MEDIA KANÄLE

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#2 OPTIMALE VERNETZUNG -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-

Maren+Alex

COMING SOON

AUFBAU SNAPCHAT-FOLLOWERSCHAFT DURCH EXTERNE TRIGGER

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#2 OPTIMALE VERNETZUNG -BEISPIEL TACO BELL-

RICHTIGER EINSATZ SNAPCHAT-MECHANIKEN

VERLÄNGERUNG IN WEITERE SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN

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#3 MINIMALE KONTROLLE, MAXIMALES VERTRAUEN

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#3 MINIMALE KONTROLLE

FEHLENDE UPLOAD-

FUNKTION BEHINDERT MÖGLICHE “FREIGABE-PROZESSE”

DETAILLIERTERES BRIEFING VORAB +

VERTRAUEN IN DAS TEAM

ALTERNATIVER TIPP: DIE APP “UPLOAD N ROLL”

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#4 KLARE ABSPRACHEN IM COMMUNITYMANAGEMENT NOTWENDIG

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#4 KLARE ABSPRACHEN

KEINE BUSINESS-ACCOUNTS

VORHANDEN

MISSVERSTÄNDNISSE ZWISCHEN COMMUNITYMANAGERN BEI BEANTWORTUNG VON SNAPS

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#5 KREATIVITÄT

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#5 KREATIVITÄT

BEISPIEL: AMAZON

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#5 KREATIVITÄT

BEISPIEL: TACO BELL

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DABEI GILT

DEN USER VON SEKUNDE 1 AN FLASHEN

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DABEI GILT

10 SEK. UM NUTZER ZU

ÜBERZEUGEN

INTERESSANT/RELEVANT

AKTIVIEREND

UNTERHALTEND

CONTENT

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CONTENT-BEISPIEL KARSTADT SPORTS

BEHIND THE SCENES

(EVENT-KOMMUNIKATION)

PRODUKT-KOMMUNIKATION

FITNESS- UND ERNÄHRUNGSTIPPS

SPECIALS…

CONTENT

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EINE WOCHE SNAPCHAT KARSTADT SPORTS

LÄUFT BEI UNS

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ERGEBNISSE KARSTADT SPORTS

1500 ABONENNTEN IN DER ERSTEN WOCHE

ABBRUCHRATE <3%

HOHE INTERAKTIONEN

POSITIVE ABSTRAHLUNGSEFFEKTE AUCH AUF INSTAGRAM

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...

WIR SIND GERÜSTET FÜR DAS, WAS NOCH IN DEUTSCHLAND

KOMMEN KANN…

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BLICK IN DIE USA

OUR STORY

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BLICK IN DIE USA

WERBEMÖGLICHKEITEN

•  KONZEPT: LIVE STORIES (SPORT, FESTIVAL ETC.)

•  PLATZIERUNG WERBUNG ZWISCHEN USER-GENERATED EVENT CONTENT (Z.B 2 CENTS PER VIEW)

•  „ADVERTISING PACKAGES“

•  SPONSORED EVENT „MACEYS PARADE“

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BLICK IN DIE USA

DISCOVER

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BLICK IN DIE USA

WERBEINTEGRATION INNERHALB EINES

DISCOVER CHANNEL

•  KONZEPT: ALLE 24-H NEUE NACHRICHTEN (REDAKTIONELL)

à NEUER KANAL FÜR VERLAGE

•  WERBUNG INNERHALB DES CHANNEL MÖGLICH

•  100 $ CPM à 20$ CPM

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BLICK IN DIE USA

IM TEST: SPONSORED CHANNEL

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COMING SOON

•  „SPONSORED LENSES“

•  750 000 DOLLAR

•  HOLLYWOOD FILME ALS ERSTE KUNDEN

NEXT STEP: WERBUNG IM

GESICHT?

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ALSO

TEENIE-KRAM SEXTING-APP

MARKETINGKANAL!

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REICHT FÜR HEUTE

DANKE!

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ARNE ZÜLL  

ARZUELL  

ARZU1005  

ARNE ZÜLL  

ARNE ZÜLL