Social Media„Die sozialen Medien erfolgreich in der Politik nutzen“

Schulung AG ELF Schwandorf LOBECO | 06. April 2019

2

WIR GESTALTEN DIGITALE MARKENKOMMUNIKATION

UND TREIBEN DIE TRANSFORMATION VON

GESCHÄFTSMODELLEN WELTWEIT AN.

VORSTELLUNG LOBECO

FC Bayern HypoVereinsbankPaulaner

AGENDA

1. Allgemeine Grundlagen zur Bedeutung von Social Media

2. Social Media in der politischen Kommunikation

3. Die CSU auf Social Media

4. Social Media in der Praxis

5. Befähigung zur Kommunikation mit dem Verbraucher über Social Media

6. Social Media im Kommunalwahlkampf

UNSERE GESELLSCHAFT UND UNSER KOMMUNIKATIONS-VERHALTEN VERÄNDERN SICH!

6

VERKAUFTE AUFLAGE DES

MÜNCHNER MERKURS (Gesamtausgabe täglich, Mo-Sa.)

175.710

TAGESREICHWEITE DER CSU-FACEBOOKSEITE ZU SPITZENZEITEN BIS ZU

1 MIO. NUTZER

22.478.446 Impressions im Oktober

KOMMUNIKATIONSVERHALTEN ÄNDERT SICH

2005

KOMMUNIKATIONSVERHALTEN ÄNDERT SICH

2013

10BR Sport – Social Media and Digital Strategies

Nicht für Social Media optimierte Videos sind oft nur schwer verständlich.

2.2 ERFOLGSFAKTOREN – CONTENT & STORY TELLING

2010

11BR Sport – Social Media and Digital Strategies

2.1 Nutzerverhalten auf Social Media – Super Bowl (05.02.2018)

2018

12Source: „Messages That Matter“ by Greenberg, Inc. (AU, BR, CA, DE, FR, KR, UK and US)

3,25

Stunden durchschnittliche Nutzung des

Mobiltelefons täglich.

94%

80%

haben ein Smartphone griffbereit,

während sie TV schauen.

Prozent der Erwachsenen und

91% der Jugendlichen nutzen

Messaging täglich.

1,7

Sekunden durchschnittliche

Verweildauer auf Posts (mobile).

KOMMUNIKATIONSVERHALTEN ÄNDERT SICH

DAS MEDIENVERHALTEN HAT SICH NACHHALTIG VERÄNDERT!

0,8

1

3

4

13

38 Jahre

0 5 10 15 20 25 30 35 40

TWITTER

FACEBOOK

INTERNET

IPOD

TV

RADIO

Benötigte Zeit verschiedener Medientechnologien um 50 Millionen Nutzer zu erreichen (in Jahren):

CHANCEN FÜR INSTITUTIONEN, MARKEN & PERSONEN

IVANKA TRUMP

6.200.000 Fansauf Instagram

SEBASTIAN KURZ

775.500 Fansauf Facebook

BUNDESREGIERUNG

520.000 Fansauf Facebook

SÜDDEUTSCHE

743.500 Fansauf Facebook

WAS MACHT EIGENTLICH DIE CSU?

SOCIAL MEDIA STRATEGIE CSU & LOBECO

VISION

ZIELE

Content Design Kommunikation AdsCross-

Channel und Influencer

Plattformen und Accounts

Management inkl. Aufgabenverteilung und Prozesse

User nutzen die Social Media Kanäle der CSU, um sich über politische und gesellschaftsrelevante Themen für den Freistaat Bayern und Deutschland zu informieren und aktiv an der politischen Diskussion teilzunehmen.

VISION UND ZIELE

INTERAKTIONEN DER USER MIT DEN CSU-INHALTEN

DIALOG MIT USERN UND BÜRGERN

DIGITALE REICHWEITE UND AUFBAU EINER COMMUNITY

23

1

EINHEITLICHER GESAMTAUFTRITT AUF SOCIAL MEDIA

PLATTFORMEN UND ACCOUNTS

21

1.0

00

FA

NS

PLATTFORMEN UND ACCOUNTS2

11

.00

0 F

AN

S

18

6.0

00

FO

LLO

WER

PLATTFORMEN UND ACCOUNTS

18

.90

0 F

OLLO

WER

21

1.0

00

FA

NS

18

6.0

00

FO

LLO

WER

STEIGERUNG DER AWARENESS MIT STARKEN STORIES

PLATTFORMEN UND ACCOUNTS

2.3

00

FO

LLO

WER

18

.90

0 F

OLLO

WER

21

1.0

00

FA

NS

18

6.0

00

FO

LLO

WER

FAZIT: JEDES PUBLIKUM IST ANDERS UND AUF ANDEREN PLATTFORMEN

AUSDRUCKSSTARKE BOTSCHAFTEN

DIE CSU PRÄGT MEINUNGEN UND VERMITTELT IHRE POSITIONEN

DIE CSU TEILT IHRE ERFOLGE AUF SOCIAL

MEDIA MIT

DIE CSU NUTZT MODERNE INHALTE, UM NEUE

ZIELGRUPPEN ZU ERREICHEN

DIE CSU GREIFT AKTUELLE THEMEN DER GESELLSCHAFT UND POLITIK AUF

DIE CSU IST BAYERN

DIE CSU NUTZT IHR NETZWERK

DIE CSU GEHT MIT DEN USERN IN DENDIALOG

SOCIAL MEDIA IN DER PRAXIS

GRUNDLAGEN FACEBOOK

Persönliches Profil Offizielle Seite

GRUNDLAGEN FACEBOOK

WIE SIEHT EIN GUTER POST AUS?

WIE SIEHT EIN GUTER POST AUS?

!Achtung! Bild + Text Urheberrechtsverletzung

INTEGRATION VON ZEITUNGSARTIKELN

Und nicht vergessen: Seiten-Impressum + Ansprechpartner

WIE SIEHT EIN GUTER, GETEILTER POST AUS?

WIE SIEHT EINE GUTE VERANSTALTUNG AUS?

NUTZEN SIE AKTUELLE ANLÄSSE UND TRENDS

SPRECHEN SIE #KLARTEXT

WARUM NICHT AUCH MAL UNKONVENTIONELL?

Befähigung zur Kommunikation mit dem Verbraucher über SocialMedia

EINBLICKE IN DAS HOFLEBEN GEWÄHREN

Das Landleben und die Schönheit des Hofes zeigen

Zu Veranstaltungen einladen und Tag des offenen Hofes/Aktionstage bewerben

ÜBER DIE TÄGLICHE ARBEIT INFORMIEREN

Die Arbeit in der Landwirtschaft erklären.

Fakten statt Mythen. Die Wahrheit vermitteln und deutlich sagen! Mit Zahlen arbeiten. Meinungen prägen.

POSITIV KOMMUNIZIEREN

Ein bisschen Spaß muss sein. Ereignisse und nette Neuigkeiten posten.

PRODUKTE ZEIGEN UND BEWERBEN

Frische und saisonale Gemüse „anteasern“ und Beiträge hierzu verfassen

Rezeptideen vorstellen und postenmit den Kunden interagieren.Was sind ihre Lieblingsrezepte?

Social Media im Kommunalwahlkampf

FESTE FORMATE ENTWICKELN

Fakten/ Statistik

Zitate/Statements

Glück-wünsche/ Milestones

Tägliche Nachrichten

CSU erklärt die Politik

User-Inhalte

LIVE-BERICHTER-STATTUNG

CSU TV Tipp

50% Kommunale/regionale Inhalte

10% Sonstiges

15% Milestones

20% CSU-Inhalte/ Parteilinie

5% User-Inhalte

FESTE FORMATE ENTWICKELN

Fakten/ Statistik

Zitate/Statements

Glück-wünsche/ Milestones

Tägliche Nachrichten

CSU erklärt die Politik

User-Inhalte

LIVE-BERICHTER-STATTUNG

CSU TV Tipp

WAS KÖNNTEN IHRE INHALTE SEIN?

• Kommunale Themen• Was kann man teilen?• Mandatsträger • Mitglieder im Fokus

50% Kommunale/regionale Inhalte

10% Sonstiges

15% Milestones

20% CSU-Inhalte/ Parteilinie

5% User-Inhalte

53

5 STARKE TIPPS FÜR EINEN ERFOLGREICHEN KOMMUNALWAHLKAMPF

1. Macht Euer Engagement für die Anliegen vor Ort für Eure

Follower sichtbar & Kommuniziert Erfolge

54

Gesagt – getan! Wir haben im Gemeinderat für Sie erreicht:

• Moderate

Kindergartengebühren

• Bau der

Kunstrasenanlage

• Sanierung des

Kinderspielplatzes

2. Nutzt prominente Fürsprecher (vom Landtagsabgeordneten über den

Stadtrat bis hin zum Fußballtrainer)

55

3. Überlegt Euch kreative Formate für den Wahlkampf-Endspurt

und schaltet Werbung

56

Gesagt – getan! Wir haben im Gemeinderat für Sie erreicht:

• Moderate

Kindergartengebühren

• Bau der

Kunstrasenanlage

• Sanierung des

Kinderspielplatzes

7 Tage -7 Ideen für den Landkreis

4. Vernetzt Euch in Social Media mit Leuten vor Ort

57

Liken Teilen

Vernetzen

Generell:

• Aktuelles Handy: Produziert ihr Content mit dem Handy, achtet auf ein Mindestmaß an Qualität

(Live-)Videos:

• Low-Budget Equipment macht ein (Live-)Video nicht unbedingt besser, sondern meistens mühsamer & umständlicher

5. Verwendet gutes Equipment

58

Equ

ipm

en

t

Kaufempfehlung 1Professionelle Videodrehs für Social Media

Kaufempfehlung 2Professioneller Ton für Videos

Gimbal Handkamerastabilisator(DJI Osmo Mobile 2)

• Stabilisator

• Integrierter Zoomregler

• Handy richtet sich automatisch auf den Filmenden, auch bei Bewegungen

• Ermöglicht wackelfreies Filmen

• Zeitrafferfunktion

• Kaufpreis: ca. 130€

Digitales Kondensatormikrofon(Shure MV88)

• Hochwertige Audioaufnahme mit einem I-Phone

• Klare, detaillierter Ton in Videos

• Einfach aufsteckbar

• Kaufpreis: ca. 145€

3 goldene Regeln

Digitale Reichweite nutzen, um Nachrichten, Botschaften und Themen direkt an User weiterzugeben

Digitale Reichweite nutzen, um Nachrichten, Botschaften und Themen direkt an User weiterzugeben

Dialog und Engagement zum Aufbau einer aktiven Community fördern

Digitale Reichweite nutzen, um Nachrichten, Botschaften und Themen direkt an User weiterzugeben

Dialog und Engagement zum Aufbau einer aktiven Community fördern

Online-Wahlkampf über Bewegtbild und Live-Berichterstattung

VIEL ERFOLG!

HABEN SIE FRAGEN?

VIELEN DANK!facebook.com/LOBECO