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Unternehmensberater-Expertentag
Social Media & Employer Branding
Dem Unternehmen ein Gesicht geben
Mag. (FH) Florian Schleicher Digital Consultant @ vi knallgrau
Wien, 23. November 2012
Unternehmensberater-Expertentag
Übersicht
Recruiting
& Employer Branding
Social Media
Recruiting & Employer Branding
+
Social Media
3
Recruiting &
Employer Branding
4
Was ist Recruiting?
Recruting befasst sich mit der
Deckung eines
zuvor definierten
Personalbedarfs.
recrescere (lat.) - wieder
nachwachsen
Recruiting bedeutet die
eigene Crew wieder auf
Sollstärke bringen.
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Was ist Employer Branding?
Die identitätsbasierte,
intern wie extern wirksame Entwicklung und
Positionierung eines Unternehmens als
glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber.
Employer Branding ist, den
Mitarbeitern eines Unternehmen
einen unverwechselbaren
emotional erlebbaren
Fingerabdruck geben.
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Trends & Herausforderungen
Quelle: http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/
Nur 14% der Mitarbeiter würden
ihr Unternehmen weiterempfehlen.
Für 60% der Jobsuchenden sind
persönliche Kontakte die wichtigste
Informationsquelle.
94% der HR Verantwortlichen gehen davon aus,
dass Mitarbeiter ihr Unternehmen weiterempfehlen.
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Trends & Herausforderungen
1. Demografischer Wandel
Quelle: http://www.destatis.de/bevoelkerungspyramide/
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Trends & Herausforderungen
2. Fachkräftemangel
Quelle: http://www.zeit.de/campus/2012/04/fachkraeftemangel
Die „zentrale wirtschaftspolitische
Herausforderung" für Deutschland.
Philipp Rössler, Bundesminister für Technologie und Wirtschaft
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Trends & Herausforderungen
3. Social Media
10
Social Media
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Eine neue Welt der Kommunikation
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2.900.000 ÖsterreicherInnen sind auf Facebook angemeldet.
8 Sekunden beträgt die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne.
Quellen: http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/, http://facebook.com
http://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.html,
92% der Konsumenten haben mehr Vertrauen
in Social Media als in jede andere Marketing-Form.
Verhaltensänderungen
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Unternehmen reagieren
Anteil des Online Budgets das UK bereits für Social Media bereitgestellt ist: 22%
Quellen: http://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billion,
http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/, http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-
steigern-umsatz/
87% aller User liken Marken auf Facebook.
1/3 aller deutschen Unternehmen gibt an, dass sie 2011 ein
Umsatzwachstum durch ihre Facebook-Präsenz verzeichnen konnten.
£ £ £ £
14
share
produce
consume
Social Media – eine Definition
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Übersicht
Recruiting & Employer
Branding
+
Social Media
16
Realität
17
Märkte sind Gespräche
Was macht Recruiting erfolgreich?
Recruiting & Employer Branding
sind Gespräche
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Hauptaufgabe von HR-Managern ist es,
möglichst effizient und effektiv
neue MitarbeiterInnen
für ihr Unternehmen
zu finden.
Was macht Recruiting erfolgreich?
Wenn alle Welt eine neue Form der Kommunikation als Kulturtechnik etabliert, dann müssen auch HR-Manager diese für sich nutzbar
machen.
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Aufmerksamkeitsdefizit
In den letzten Jahren hat sich unsere
Aufmerksamkeitsspanne reduziert.
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http://www.telegraph.co.uk/health/healthnews/3522781/Stress-of-modern-life-cuts-attention-spans-to-five-minutes.html
http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/, http://www.reelseo.com/tubemogul-viewers-attention/#ixzz21XndloNS
Ein 3-minütiges Video wird
nur von 16% aller User gesehen
die darauf klicken.
Nur mehr 4% aller Pageviews dauern länger als 10:00 Minuten.
00:08
00:12
2012
2000
20
Immer mehr Content wird produziert,
ohne dass dafür ein Preis verlangt wird.
Content ist KEIN knappes Gut!
Was ist das knappe Gut von heute?
Aufmerksamkeit!
Knappe Güter
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Social Media = Social Filter
The rise of the
social filter
It comes to me in many ways:
via Twitter, it shows up in my in-
box, it shows up in my RSS
base, through conversations.
I don't go out looking for it.
- Chris Anderson, WIRED
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Strategie
23
23
Strategie = die langfristig geplanten Verhaltensweisen eines
Unternehmens zur Erreichung seiner Ziele.
Strategie
Nur 27,6% der 1.000 größten deutschen Unternehmen
verfugen bereits uber eine explizite HR-Social-Media-Strategie.
Quellen: http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx, http://jobs-for-
friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/
Verwenden Social Media
81%
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Strategie
“Online Marketing without strategy
is like cooking without a recipe.
Sometimes it works but sometimes its disaster.”
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Best Practice
Von den Besten lernen.
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Be-Lufthansa
Eigene Karriereseite mit vergleichsweise
hohen Fan- und Interaktionszahlen
Berufe werden durch bestehende
Mitarbeiter-Testimonials repräsentiert.
Durch Beantwortung von Fragen werden
individuelle Jobprofile erstellt.
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Recruiting + Social Media
bedarfsorientiert
beziehungsorientiert
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vi knallgrau GmbH
Schönbrunnerstr. 213-215
1120 Wien
t +43.1.522 76 37
f +43.1.522 76 38
www.knallgrau.at
Wien | Freiburg | München | Berlin
Kontakt
Digital Consultant
Mag. (FH) Florian Schleicher
