Social Media & Employer Branding - WKO.at...Recruiting & Employer Branding Social Media Recruiting &...

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Transcript of Social Media & Employer Branding - WKO.at...Recruiting & Employer Branding Social Media Recruiting &...

  • Unternehmensberater-Expertentag

    Social Media & Employer Branding

    Dem Unternehmen ein Gesicht geben

    Mag. (FH) Florian Schleicher Digital Consultant @ vi knallgrau

    Wien, 23. November 2012

  • Unternehmensberater-Expertentag

    Übersicht

    Recruiting

    & Employer Branding

    Social Media

    Recruiting & Employer Branding

    +

    Social Media

  • 3

    Recruiting &

    Employer Branding

  • 4

    Was ist Recruiting?

    Recruting befasst sich mit der

    Deckung eines

    zuvor definierten

    Personalbedarfs.

    recrescere (lat.) - wieder

    nachwachsen

    Recruiting bedeutet die

    eigene Crew wieder auf

    Sollstärke bringen.

  • 5

    Was ist Employer Branding?

    Die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und

    Positionierung eines Unternehmens als

    glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber.

    Employer Branding ist, den

    Mitarbeitern eines Unternehmen

    einen unverwechselbaren

    emotional erlebbaren

    Fingerabdruck geben.

  • 6

    Trends & Herausforderungen

    Quelle: http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/

    Nur 14% der Mitarbeiter würden ihr Unternehmen weiterempfehlen.

    Für 60% der Jobsuchenden sind persönliche Kontakte die wichtigste

    Informationsquelle.

    94% der HR Verantwortlichen gehen davon aus, dass Mitarbeiter ihr Unternehmen weiterempfehlen.

    http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/

  • 7

    Trends & Herausforderungen

    1. Demografischer Wandel

    Quelle: http://www.destatis.de/bevoelkerungspyramide/

    http://www.destatis.de/bevoelkerungspyramide/

  • 8

    Trends & Herausforderungen

    2. Fachkräftemangel

    Quelle: http://www.zeit.de/campus/2012/04/fachkraeftemangel

    Die „zentrale wirtschaftspolitische

    Herausforderung" für Deutschland.

    Philipp Rössler, Bundesminister für Technologie und Wirtschaft

    http://www.zeit.de/campus/2012/04/fachkraeftemangel

  • 9

    Trends & Herausforderungen

    3. Social Media

  • 10

    Social Media

  • 11

    Eine neue Welt der Kommunikation

  • 12

    2.900.000 ÖsterreicherInnen sind auf Facebook angemeldet.

    8 Sekunden beträgt die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne.

    Quellen: http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/, http://facebook.com

    http://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.html,

    92% der Konsumenten haben mehr Vertrauen in Social Media als in jede andere Marketing-Form.

    Verhaltensänderungen

    http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/http://facebook.comhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.html

  • 13

    Unternehmen reagieren

    Anteil des Online Budgets das UK bereits für Social Media bereitgestellt ist: 22%

    Quellen: http://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billion,

    http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/, http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-

    steigern-umsatz/

    87% aller User liken Marken auf Facebook.

    1/3 aller deutschen Unternehmen gibt an, dass sie 2011 ein Umsatzwachstum durch ihre Facebook-Präsenz verzeichnen konnten.

    £ £ £ £

    http://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/

  • 14

    share

    produce

    consume

    Social Media – eine Definition

  • 15

    Übersicht

    Recruiting & Employer

    Branding

    +

    Social Media

  • 16

    Realität

  • 17

    Märkte sind Gespräche

    Was macht Recruiting erfolgreich?

    Recruiting & Employer Branding

    sind Gespräche

  • 18

    Hauptaufgabe von HR-Managern ist es,

    möglichst effizient und effektiv

    neue MitarbeiterInnen

    für ihr Unternehmen

    zu finden.

    Was macht Recruiting erfolgreich?

    Wenn alle Welt eine neue Form der Kommunikation als Kulturtechnik etabliert, dann müssen auch HR-Manager diese für sich nutzbar

    machen.

  • 19

    Aufmerksamkeitsdefizit

    In den letzten Jahren hat sich unsere

    Aufmerksamkeitsspanne reduziert.

    19

    http://www.telegraph.co.uk/health/healthnews/3522781/Stress-of-modern-life-cuts-attention-spans-to-five-minutes.html

    http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/, http://www.reelseo.com/tubemogul-viewers-attention/#ixzz21XndloNS

    Ein 3-minütiges Video wird

    nur von 16% aller User gesehen die darauf klicken.

    Nur mehr 4% aller Pageviews dauern länger als 10:00 Minuten.

    00:08

    00:12

    2012

    2000

  • 20

    Immer mehr Content wird produziert,

    ohne dass dafür ein Preis verlangt wird.

    Content ist KEIN knappes Gut!

    Was ist das knappe Gut von heute?

    Aufmerksamkeit!

    Knappe Güter

  • 21

    Social Media = Social Filter

    The rise of the

    social filter

    It comes to me in many ways:

    via Twitter, it shows up in my in-

    box, it shows up in my RSS

    base, through conversations.

    I don't go out looking for it.

    - Chris Anderson, WIRED

  • 22

    Strategie

  • 23

    23

    Strategie = die langfristig geplanten Verhaltensweisen eines

    Unternehmens zur Erreichung seiner Ziele.

    Strategie

    Nur 27,6% der 1.000 größten deutschen Unternehmen verfügen bereits über eine explizite HR-Social-Media-Strategie.

    Quellen: http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx, http://jobs-for-

    friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/

    Verwenden Social Media

    81%

    http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspxhttp://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspxhttp://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspxhttp://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspxhttp://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspxhttp://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/

  • 24

    Strategie

    “Online Marketing without strategy

    is like cooking without a recipe.

    Sometimes it works but sometimes its disaster.”

  • 25

    Best Practice

    Von den Besten lernen.

  • 26

    Be-Lufthansa

    Eigene Karriereseite mit vergleichsweise

    hohen Fan- und Interaktionszahlen

    Berufe werden durch bestehende

    Mitarbeiter-Testimonials repräsentiert.

    Durch Beantwortung von Fragen werden

    individuelle Jobprofile erstellt.

  • 27

    Recruiting + Social Media

    bedarfsorientiert

    beziehungsorientiert

  • 28

    vi knallgrau GmbH

    Schönbrunnerstr. 213-215

    1120 Wien

    t +43.1.522 76 37

    f +43.1.522 76 38

    www.knallgrau.at

    Wien | Freiburg | München | Berlin

    Kontakt

    Digital Consultant

    Mag. (FH) Florian Schleicher

    [email protected]

    http://www.knallgrau.atmailto:[email protected]