Unternehmensberater-Expertentag

Social Media & Employer Branding

Dem Unternehmen ein Gesicht geben

Mag. (FH) Florian Schleicher Digital Consultant @ vi knallgrau

Wien, 23. November 2012

Unternehmensberater-Expertentag

Übersicht

Recruiting

& Employer Branding

Social Media

Recruiting & Employer Branding

+

Social Media

3

Recruiting &

Employer Branding

4

Was ist Recruiting?

Recruting befasst sich mit der

Deckung eines

zuvor definierten

Personalbedarfs.

recrescere (lat.) - wieder

nachwachsen

Recruiting bedeutet die

eigene Crew wieder auf

Sollstärke bringen.

5

Was ist Employer Branding?

Die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und

Positionierung eines Unternehmens als

glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber.

Employer Branding ist, den

Mitarbeitern eines Unternehmen

einen unverwechselbaren

emotional erlebbaren

Fingerabdruck geben.

6

Trends & Herausforderungen

Quelle: http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/

Nur 14% der Mitarbeiter würden ihr Unternehmen weiterempfehlen.

Für 60% der Jobsuchenden sind persönliche Kontakte die wichtigste

Informationsquelle.

94% der HR Verantwortlichen gehen davon aus, dass Mitarbeiter ihr Unternehmen weiterempfehlen.

http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/http://www.stepstone.de/blog/stepstone-studie-employer-branding-report-2011-4037/

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Trends & Herausforderungen

1. Demografischer Wandel

Quelle: http://www.destatis.de/bevoelkerungspyramide/

http://www.destatis.de/bevoelkerungspyramide/

8

Trends & Herausforderungen

2. Fachkräftemangel

Quelle: http://www.zeit.de/campus/2012/04/fachkraeftemangel

Die „zentrale wirtschaftspolitische

Herausforderung" für Deutschland.

Philipp Rössler, Bundesminister für Technologie und Wirtschaft

http://www.zeit.de/campus/2012/04/fachkraeftemangel

9

Trends & Herausforderungen

3. Social Media

10

Social Media

11

Eine neue Welt der Kommunikation

12

2.900.000 ÖsterreicherInnen sind auf Facebook angemeldet.

8 Sekunden beträgt die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne.

Quellen: http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/, http://facebook.com

http://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.html,

92% der Konsumenten haben mehr Vertrauen in Social Media als in jede andere Marketing-Form.

Verhaltensänderungen

http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/http://facebook.comhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.htmlhttp://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.html

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Unternehmen reagieren

Anteil des Online Budgets das UK bereits für Social Media bereitgestellt ist: 22%

Quellen: http://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billion,

http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/, http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-

steigern-umsatz/

87% aller User liken Marken auf Facebook.

1/3 aller deutschen Unternehmen gibt an, dass sie 2011 ein Umsatzwachstum durch ihre Facebook-Präsenz verzeichnen konnten.

£ £ £ £

http://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://www.iabuk.net/about/press/archive/uk-internet-adspend-increases-144-to-48-billionhttp://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://mashable.com/2012/09/24/facebook-brand-page-value/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/http://www.smo14.de/2012/02/13/facebook-deutsche-unternehmen-steigern-umsatz/

14

share

produce

consume

Social Media – eine Definition

15

Übersicht

Recruiting & Employer

Branding

+

Social Media

16

Realität

17

Märkte sind Gespräche

Was macht Recruiting erfolgreich?

Recruiting & Employer Branding

sind Gespräche

18

Hauptaufgabe von HR-Managern ist es,

möglichst effizient und effektiv

neue MitarbeiterInnen

für ihr Unternehmen

zu finden.

Was macht Recruiting erfolgreich?

Wenn alle Welt eine neue Form der Kommunikation als Kulturtechnik etabliert, dann müssen auch HR-Manager diese für sich nutzbar

machen.

19

Aufmerksamkeitsdefizit

In den letzten Jahren hat sich unsere

Aufmerksamkeitsspanne reduziert.

19

http://www.telegraph.co.uk/health/healthnews/3522781/Stress-of-modern-life-cuts-attention-spans-to-five-minutes.html

http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/, http://www.reelseo.com/tubemogul-viewers-attention/#ixzz21XndloNS

Ein 3-minütiges Video wird

nur von 16% aller User gesehen die darauf klicken.

Nur mehr 4% aller Pageviews dauern länger als 10:00 Minuten.

00:08

00:12

2012

2000

20

Immer mehr Content wird produziert,

ohne dass dafür ein Preis verlangt wird.

Content ist KEIN knappes Gut!

Was ist das knappe Gut von heute?

Aufmerksamkeit!

Knappe Güter

21

Social Media = Social Filter

The rise of the

social filter

It comes to me in many ways:

via Twitter, it shows up in my in-

box, it shows up in my RSS

base, through conversations.

I don't go out looking for it.

- Chris Anderson, WIRED

22

Strategie

23

23

Strategie = die langfristig geplanten Verhaltensweisen eines

Unternehmens zur Erreichung seiner Ziele.

Strategie

Nur 27,6% der 1.000 größten deutschen Unternehmen verfügen bereits über eine explizite HR-Social-Media-Strategie.

Quellen: http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx, http://jobs-for-

friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/

Verwenden Social Media

81%

http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspxhttp://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspxhttp://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspxhttp://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspxhttp://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspxhttp://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/http://jobs-for-friends.com/blog/social-media-recruiting-deutschland-schweiz/

24

Strategie

“Online Marketing without strategy

is like cooking without a recipe.

Sometimes it works but sometimes its disaster.”

25

Best Practice

Von den Besten lernen.

26

Be-Lufthansa

Eigene Karriereseite mit vergleichsweise

hohen Fan- und Interaktionszahlen

Berufe werden durch bestehende

Mitarbeiter-Testimonials repräsentiert.

Durch Beantwortung von Fragen werden

individuelle Jobprofile erstellt.

27

Recruiting + Social Media

bedarfsorientiert

beziehungsorientiert

28

vi knallgrau GmbH

Schönbrunnerstr. 213-215

1120 Wien

t +43.1.522 76 37

f +43.1.522 76 38

www.knallgrau.at

Wien | Freiburg | München | Berlin

Kontakt

Digital Consultant

Mag. (FH) Florian Schleicher

florian.schleicher@knallgrau.at

http://www.knallgrau.atmailto:florian.schleicher@knallgrau.at