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Social Media MarketingWir bewerben Ihr Unternehmen, Ihr Einstiegsprogramm, Ihren Event oder Ihr Inserat ganz gezielt auf Facebook und Instagram.

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+41 (0) 78 709 60 56

EMPLOYER BRANDING & RECRUITING

SPRACHE: DEUTSCH

Inhaltsverzeichnis

Social Media Marketing - IntroS. 01

Warum?S. 02

Facts and FiguresS. 03

VorteileS. 04

Success StoriesS. 15

KontaktS. 20

Über talendo

UmsetzungS. 05

TargetingS. 07

PreiseS. 09

AusgestaltungenS. 10

Gestaltung & AbmessungenS. 14

Über talendotalendo ist mit rund 85’000 registrierten Nutzern die grösste Job- und Karriereplattform für Studie-rende, Absolventen & Young Professionals in der Schweiz. Mit unserer Web-Plattform und unserer iOS App sind wir genau da, wo sich die Zielgruppe heute aufhält. Recruitment & Employer Branding – effizient und perfekt auf Ihre Zielgruppe abgestimmt.So erhalten Sie die besten Kandidaten!

100 - 300

55’000

85’000

2’000 - 4’000

260’000

50’000

TäglichesNutzerwachstum

Aktive Nutzerim Monat

StudentischeE-Mail-Adressen

TäglicheNutzer

MonatlichePageviews

AppDownloads Wir erreichen sämtliche Universitäten und

Fachhochschulen der Schweiz.

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Sie möchten Ihr Unternehmen ganz einfach noch bekannter machen (Employer Bran-ding), einen spezifischen Karriere-Event oder ein spezielles Einstiegsprogramm in Ih-rem Unternehmen bewerben oder aber eine spezielle Vakanz spezifisch pushen?

Social Media Ads sind ein ideales Kommunikationsinstrument, um Zielgruppengenau, direkt, persönlich und wiederkehrend auf das Thema Ihrer Wahl bei der Zielgruppe aufmerksam zu machen.

Erreichen Sie mit unseren massgeschneiderten Social Media Marketing Kampagnen exakt Ihre de-finierte Zielgruppe der Studierenden, Graduates und Young Professionals auf Facebook und Ins-tagram.*

Sie lassen uns Ihre gewünschten und zu bewerbenden Inhalte zukommen. Diese veredeln wir Zielgrup-pengerecht und erstellen für Sie eine auf Ihre Bedürfnisse und Ziele abgestimmte, massgeschneiderte Social Media Kampagne und bewerben Ihr Unternehmen oder Ihren Event ganz gezielt über Social Me-dia Marketing.

SOCIAL MEDIA MARKETING

Intro

*Twiter und Snapchat auf Anfrage möglich.

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SOCIAL MEDIA MARKETING

Warum auf Social Media werben?

Social Media dominiert die heutige Interaktion von Jugendlichen, Studierenden und Graduates und be-stimmt deren tägliches Leben. Die Mitglieder einer Plattform vernetzen sich durch Freundschaftsanfra-gen mit anderen Personen und interagieren mit der Community durch Liken, Folgen und Sharen der Beiträge von Freunden, Unternehmen, Marken oder einflussreichen Persönlichkeiten. Auch die Informationsbeschaffung über Social Media gewinnt so immer weiter an Bedeutung.

Auf Snapchat, Twitter und weitere, kleinere Social Media Plattformen empfehlen wir zum aktuellen Zeitpunkt zu verzichten, da rund 80% der Studierenden sich mehrheitlich auf Facebook und Instagram bewegen und eine Fokussierung auf diese beiden Kanäle die Marketinganstrengungen besser bündelt.

FacebookFacebook ist das weltweit grösste soziale Netzwerk. Der Newsfeed bildet neben dem Chat mit Kontakten das Kernelement von Facebook. Sämtliche Updates und Posts des eigenen Netzwerks werden laufend aktualisiert und im Newsfeed zur Verfügung gestellt.Die Zielgruppe der jungen Erwachsenen und Jugendlichen ist täglich mehrfach auf Facebook über die App oder die Website online, um über Neuigkeiten im Newsfeed up-to-date zu sein und informiert zu bleiben.

InstagramInstagram setzt das Konzept von Facebook grafisch um: Das Prinzip des Vernetzens ist gleich wie bei Facebook, es werden jedoch ausschliesslich Bilder oder Videos geteilt. Zusätzlich werden durch soge-nannte Hashtags (#TAG) die Inhalte miteinander verknüpft und sind somit für alle Nutzer zugänglich.Da Instagram ein Tochterunternehmen von Facebook ist, sind die Logins oft zwischen beiden Plattfor-men geteilt. So können Informationen auf Facebook zum Targeting bei Instagram genutzt werden und umgekehrt.

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SOCIAL MEDIA MARKETING

Facts and Figures

Facebook und Instagram weisen schweizweit eine hohe Durchdringung bei den Studierenden, Graduates und Young Professionals auf.

1.9 MRD. aktive Nutzer weltweit 349 MIO. aktive Nutzer in Europa

42 MIN. verbringt jeder Nutzer durch-schnittlich pro Tag auf Facebook

> 60% der Nutzer nutzen Facebook «mobile only», heisst einzig auf Ihrem Smartphone oder Tablet

Quelle: www.statista.de, www.allfacebook.de, www.bernetblog.ch. Stand: Januar 2017.

3.79 MIO. aktive Nutzer in der Schweiz 1.1 MIO. der Schweizer zwischen 20-29sind monatlich aktiv

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SOCIAL MEDIA MARKETING

Vorteile von Social Media Marketing

ZIELGENAUES TARGETINGSie erreichen exakt Ihre gewünschte Zielgruppe mit tiefem Streuverlust.

HÖCHSTE REICHWEITEFacebook (und somit auch Instagram) verzeichnen eine sehr hohe Durchdrin-gung im Schweizer Studierendenmarkt: Mehr als 90% aller Studierenden sind auf Facebook und/oder Instagram registriert und aktiv.

KOSTENEFFIZIENTIhr Budget wird für Sie so optimiert, dass Ihre Kampagne möglichst viele Impres-sionen und Klicks erhält.

MASSGESCHNEIDERTE AUSFERTIGUNGSämtliche Social Media Ads werden bezüglich der Ausgestaltung und Texte so op-timiert und variiert, dass Ihre Botschaft stets optimal der Zielgruppe vermittelt wird.

Ziel ist es, für Ihr Unternehmen eine möglichst effiziente Social Media Kampagne bei Ihrer Ziel-gruppe umzusetzen: so viele Klicks und Views wie möglich – zu möglichst tiefen Klickpreisen. Dies gewährleisten wir durch eine laufende Kosten-Optimierung Ihrer einzelnen Anzeigen für Sie.

KEIN AUFWANDDesign, Handling, Monitoring, Optimierung und Reporting aus einer Hand

HöhereReichweite

HöhereVisibilität

Mehrund bessereBewerbungen

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SOCIAL MEDIA MARKETING

Gemeinsame UmsetzungNur wenige kurze Schritte sind nötig - und innerhalb weniger Tage kann Ihre Kampagne live gehen:Die konzeptionelle Entwicklung Ihrer Social Media Marketing Kampagne und der zugehörigen Anzeigen (Ads), als auch das vollständige Handling, Design und Reporting wird durch das Social Media Marketing Team von talendo übernommen.

Zieldefinition Ihrer Kampagne: Was möchten Sie bewerben und was erreichen?

Definition Ihrer Zielgruppe durch genaues Targeting

Definition des Budgets Ihrer Kampagne

Definition des Zeitraums für Ihre Kampagne

Sie erhalten die Ausgestaltungsoptionen und geben Ihr GzD.

Auswertung & Reporting (7 Tage nach Abschluss der Kampagne)

Sie schicken uns relevante Informationen und Bildmaterial.

Schaltung, Monitoring und Optimierung Ihrer Ads im gewünschten Zeitraum

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SOCIAL MEDIA MARKETING

Laufende Optimierung

Alle Facebook Nutzer

Impressionen innerhalb Ihrer Zielgruppe: Ideal optimiert wird jeweils ein Teil Ihres Budgets hier investiert, um die breiteste Resonanz für Ihr definiertes Budget zu erhalten.

Ihre Zielgruppe:Diesen Personen wird Ihre Anzeige gezeigt.

Klicks auf Ihr Inserat:Für diese Interaktionen wird Ihr Budget primär verwendet.

Während der gewünschten Laufzeit Ihrer Social Media Kampagnen werden die einzelnen Anzeigen laufend technisch und visuell optimiert, um möglichst tiefe Impressions- und Klickpreise für Sie zu erzielen. Die Social Media Ads werden daher laufend minimal visuell adjustiert und auch das Wording kontinuierlich optimiert (Anpassung der Werbetexte und Call-to-Actions). Auf Ihrer entsprechenden Seite auf talendo wird ein Retargeting Conversion Pixel installiert, um Besucher, welche diese Seite aufsuchen, durch Ad-Retargeting über die Laufzeit Ihrer Kampagne wiederholt zielgenau anzugehen.

CPI steht für Cost Per Impression – hier wird pro 1'000 erreichte Personen aus der Zielgruppe bezahlt.CPC steht für Cost Per Click – hier wird pro Klick auf die Anzeige bezahlt, den eine Person aus der Zielgruppe durchführt.

Oft haben Kampagnen das Ziel, Seitenbesuche (mit Views oder Registrierungen) zu erreichen. Die Klicks auf Ihre Anzeige sind hier also das Hauptziel und Ihre Kampagne wird darauf ausgerichtet. Ein stetig angepasster Teil des Budgets wird zusätzlich in Impressionen investiert, um die Reichweite Ihrer Anzeigen in Ihrer präferierten Zielgruppe zu erhöhen.

CPI & CPC

Wir optimieren Ihre Kampagne stets hinsichtlich Ihres Budgets.

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Sie spezifizieren Ihre Zielgruppe in ihren eigenen Worten – wir übernehmen die ex-akte Umsetzung Ihres Targetings, sodass Sie Ihre Zielgruppe zum günstigsten Klick-preis erreichen.

Custom Audiences (auf Basis von Website-Besuchern oder E-Mail-Listen)

Wohnort / Region

Demografische Kennzahlen

Alter & Geschlecht

Interessen

Verhalten

Sprache

Hochschule & Studienrichtung

und viele mehr.

SOCIAL MEDIA MARKETING

Targeting Social Media Ads

TARGETING IST MÖGLICH FÜRIT

IHRE ZIELGRUPPE

Beispiel:

Zürich

Weiblich

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SOCIAL MEDIA MARKETING

Targeting Social Media Ads

Student, ZHAWBWLinteressiert in IT

Studentin, ETH ZürichMaschinenbau 23 Jahre alt

Absolvent, wohnhaft in Bern Ingenieurspricht fliessend französisch

Studentin, Uni GenfJus interessiert in Banking

Event «Articifical Intelligence»Accenture, Zürich IT und Technik

Durch Interaktionen mit Seiten, Anzeigen und Beiträgen sowie “Likes” erhält Facebook und damit auch Instagram viele und detaillierte Daten über die Nutzer, welche wir für ein sehr genaues Targeting nutzen können.

«International Career Day»Bundesverwaltung, Bern Graduates & Young Professionals aller Fachrichtungen

«Women in Banking»Credit Suisse, mehrere Standorte Graduates & Young Professionals mit Wirtschaftswissenschaftlicher Ausrichtung

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BEISPIEL:Sie planen CHF 5’000.- für Ihre Social Media Marketing Kampagne ein.Nach einem Abzug der Kosten für Erstellung und Handling (20%, CHF 1’000.-) werden somit 4’000.- CHF direkt in die Promotion auf den Social Media Kanälen investiert.

Alle Preise verstehen sich exkl. 8% MwSt.

2’000.- Direct Spend

Direct Spend

70%

75%

30%

25%

Paket 1

Paket 2

*DIRECT SPEND kennzeichnet den Betrag, der vom Preis direkt in Social Media Ads auf den Social Media Kanälen investiert wird.

2’001.- 4’000.-CHF CHF

Direct Spend Handlingkosten80% 20%Paket 3

6’001.-ab CHF Direct Spend Handlingkosten85% 15%Paket 4

4’001.- 6’000.-CHF CHF

SIE DEFINIEREN EIN FREI WÄHLBARES BUDGET

Wir optimieren Ihre Social Media Ads laufend und optimieren so den Preis pro Klick. Ihr Budget wird effizient und intelligent investiert.

Kein Aufwand für Sie: Wir erstellen alle Ihre Social Media Anzeigen als Full Service Provider aus einer Hand massgeschneidert für Ihre Botschaft.++

100.-CHF CHF

PreisübersichtUnsere Preise richten sich komplett nach Ihnen. Sie entscheiden, was wir für Sie investieren dürfen.

Handlingkosten

Handlingkosten

BOOK NOW

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SOCIAL MEDIA MARKETING

Ausgestaltung – «Standard Ad»

STANDARD ADSDer «Klassiker» unter den Anzeigen: Sie kommunizieren Ihren Inhalt durch ein gewinnendes Bild oder eine Grafik. Abgerundet wir die Anzeige durch anspre-chende Anzeigetexte, welche die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregen.

BEISPIEL: ACCENTURE - «ARTIFICIAL INTELLIGENCE WORKSHOP» HIER GEHT ES DIREKT ZUM EVENT

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SOCIAL MEDIA MARKETING

Ausgestaltung – «Carousel Ad»

CAROUSEL ADSMehrere Bilder in einer Reihe, die zum «Durchwischen» der Anzeige animieren. Somit wird der Nutzer zum Interagieren angeregt. Diese Anzeigenart ist ideal, um mehrere kleine Häppchen visuell ansprechend zu kommunizieren. Sie bietet daher mehr Fläche als die Standard Ad und die Informationen sind nicht so stark komprimiert.

BEISPIEL: GENERALI - «INTERNATIONAL CAREER DAY» HIER GEHT ES DIREKT ZUM EVENT

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SOCIAL MEDIA MARKETING

Ausgestaltung – «Video Ad»

VIDEOBewegte Bilder, die Ihre Botschaft aktiv der Zielgruppe präsentieren!Präsentieren Sie sich, Ihr Programm oder Ihr Event interaktiv!

BEISPIEL: MIGROS GENOSSENSCHAFTSBUND - «MIGROS CAREER DAY» HIER GEHT ES DIREKT ZUM ONLINE KARRIERE MAG ARTIKEL

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SOCIAL MEDIA MARKETING

Ausgestaltung – «Animierte Ad»

ANIMIERTE AD / GIFGIFs sind schnell wechselnde Einzelbilder (Dauer: 2-3 Sekunden), die hintereinander gezeigt werden. GIFs sind aktuell sehr populär, dienen der Unterhaltung und dem Ausdruck der Gefühslage, meist als Kommentar. Bei GIFs sind nur wenige Frames, heisst Einzelbilder, möglich. Idealerweise sind die Grafiken abstrahiert bzw. die Änderungen auf das Wesentliche reduziert, sodass die Aufmerksamkeit der Zielgruppe optimal auf Ihre Anzeige gelegt wird. Wir unterstützen Sie gerne dabei, mehrere Bilder zu einer Animation zusammenzufügen.

BEISPIEL: UBS - «UNLOCK YOUR POTENTIAL» HIER GEHT ES DIREKT ZUM EVENT

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Gestaltung & Abmessungen

Carousel Ad

Standard

Video & GIF

Unterstützte Formate: .jpg, .png oder .gif

Sollten Sie animierte Inhalte wünschen, so lassen Sie uns bitte diese direkt (oder aber die Basis-Grafiken) in oben genannter Auflösung zukommen. Wir können gerne aus mehreren Grundgrafiken eine animierte Grafik für Sie erstellen.

Unterstützte Formate: .jpg, .png oder .gif

Extras: Präsentieren Sie mit einem oder mehreren Bildern Ihr Unternehmen, Ihre Niederlassungen und / oder Ihre Mitarbeitenden.

Spezifikation: 1400px x 687px

Spezifikation: 1080px x 1080px

Empfehlung: Wir empfehlen Ihnen, ein emotionales Bild zu platzieren und im Bild keinen Text zu verwenden. Nach Möglichkeit sollten Sie spannende, aussagekräftige Bilder einsetzen, da diese wesentlich bessere Conversionrates erzielen.

Folgende Materialien benötigen wir von Ihnen, je nach gewünschter Ausgestaltung Ihrer Social Media Marketing Kampagne.

Achtung: Facebook strahlt präferiert Anzeigen aus, in welchem das «Werbebild» wenig Text enthält. Senden Sie uns idealerweise also Grafiken mit wenig bis keinem Text zu.

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SUCCESS STORY

Credit Suisse

Kampagne - Women in Banking

Ziel dieser Kampagne war die Bewerbung von acht regionalen Inhouse Karriere Events von Credit Suisse.talendo präsentierte dabei als Hauptpartner sämtliche Events schweizweit an allen Hochschulen multimedial durch eine spezielle Event Landing Page, per Targeted E-Mails, diversen Banner Placements und im Rahmen einer Social Media Kampagne durch gezielte Facebook Ads.

Umsetzung Zielgruppe

Zahlen

REICHWEITE274’794

IMPRESSIONEN INTERAKTIONEN3 %

Event Landing Page

Banners & PlacementsStudienrichtungen:Wirtschaftswissenschaften, Naturwis-senschaften, Ingenieurswissenschaf-ten, Sozialwissenschaften, Informatik

Hochschulen: Alle schweizerischen Unis & FHs

Abschluss:Bachelor, Master & PhD

Geschlecht:Weiblich

12 Targeted E-Mails

Social Media Kampagne:Sponsored Ads

HIER GEHT ES DIREKT ZUR E-MAIL KAMPAGNE HIER GEHT ES DIREKT ZUM EVENT

11’295’520

HIER GEHT ES DIREKT ZUR SOCIAL MEDIA AD

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SUCCESS STORY

Microsoft

Zur Stärkung der Employer Brand und Vorstellung der Einstiegsprogramme von Microsoft Schweiz bei Schweizer Studierenden, Graduates und Young Professionals wurden sowohl einzelne Stellen als auch Microsoft als Arbeit-geber allgemein durch gezielte Social Media Ads beworben. Durch gleich-zeitige Publikation aller Traineestellen, Praktika und Einstiegsprogramme – unterstützt durch eine breit angelegte Social Media Strategie – konnten sämtliche Vakanzen mit den bestmöglichen Kandidaten besetzt werden.

Traineeships & Einstiegspositionen

Studienrichtungen:Wirtschaftswissenschaften, Naturwis-senschaften, Ingenieurswissenschaf-ten, Sozialwissenschaften, Informatik

Hochschulen: Alle schweizerischen Unis & FHs

Abschluss:Bachelor, Master & PhD

Geschlecht:Männlich & Weiblich

Umsetzung Zielgruppe

Zahlen

REICHWEITE37’513

IMPRESSIONEN69’966

INTERAKTIONEN1 %

Social Media Kampagne:Sponsored Ads

HIER GEHT ES DIREKT ZUR SOCIAL MEDIA AD

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SUCCESS STORY

Credit Suisse

Bei diesem Event gaben Managing Directors der Credit Suisse aus dem Be-reich Corporate & Institutional Clients Auskunft über Karriere, Strategien, Produkte, Anekdoten aus ihrem Leben und Geschichten aus dem Alltag. Abgerundet wurde das Event mit einem Get-Together und Grill-Dinner.Der Fokus der zuvor gemeinsam definierten Zielgruppe lag auf Deutsch-schweizer Wirtschaftsstudierenden mit mindestens 4 absolvierten Semes-tern. Die Teilnehmer und Bewerber wurden über eine gezielte Social Media Kampagne und per Targeted E-Mail auf das Event aufmerksam gemacht.

Event - Grill the MD

HIER GEHT ES DIREKT ZUR E-MAIL KAMPAGNE

Studienrichtungen:Wirtschaftswissenschaften

Hochschulen: Alle Deutschschweizerischen Unis & FHs

Abschluss:Studierende mit mind. 4 absolvierten Semestern

Geschlecht:Weiblich

Zielgruppe

Zahlen

REICHWEITE152’982

IMPRESSIONEN367’249

INTERAKTIONEN1.4 %

Umsetzung

Karriere Mag Beitrag

1 Targeted E-Mail

Social Media Kampagne:Sponsored Ads

HIER GEHT ES DIREKT ZUR SOCIAL MEDIA AD

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SUCCESS STORY

KPMG

KPMG KICC

Die KICC (KPMG International Case Competition) ist einer der grössten und bekanntesten Fallstudienwettbewerbe für Studierende weltweit. Für KPMG Schweiz wurde das Schweizer KICC mit einer massgeschneiderten Landing Page, mehreren Targeted E-Mails und einer schweizweiten Social Media Strategie erfolgreich beworben und das internationale Finale hoch-schulübergreifend medial begleitet.

HIER GEHT ES DIREKT ZUR E-MAIL KAMPAGNE HIER GEHT ES DIREKT ZUM EVENT

Umsetzung Zielgruppe

Zahlen

REICHWEITE317’695

IMPRESSIONEN1’131’797

INTERAKTIONEN3 %

Event Landing Page

Banners & PlacementsStudienrichtungen:Wirtschaftswissenschaften, Naturwis-senschaften, Ingenieurswissenschaf-ten, Sozialwissenschaften, Informatik

Hochschulen: Alle schweizerischen Unis & FHs

Abschluss:Immatrikulierte Studierende

Geschlecht:Männlich & Weiblich

5 Targeted E-Mails

Social Media Kampagne:Sponsored Ads

HIER GEHT ES DIREKT ZUR SOCIAL MEDIA AD

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Diese Unternehmen vertrauen talendo

Recruitment & Employer Branding – effizient und perfekt auf Ihre Zielgruppe abgestimmt. So erhalten Sie die besten Kandidaten!

... und viele mehr.

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Kontakt

Mit talendo erreichen Sie mehr als 85’000 Schweizer Studierende, Graduates und Young Professionals an allen Schweizer Universitäten und Fachhochschulen in der gesamten Schweiz.

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E-MAIL

TEL.

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“Gerne unterstütze ich Sie bei offenen Fragen!”

MICHAEL SCHEUNERHead of Business Relations