Social Media Monitoring in der politischen Koomunikation
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Transcript of Social Media Monitoring in der politischen Koomunikation
Social Media MonitoringAnhand der Initiative zur Einheitskasse
Thema identifizieren und analysieren
Einheitskasse
Einheitskrankenkasse
Öffentliche Krankenkasse
#ehk14
#oeffkk14
Monitoring-Abfrage (Query) erstellen
Land
Thema
Autoren
Hashtags
Regelmässige Optimierung der Abfrage
Setup
ResultateOptimierung
Erwähnungen vor der Abstimmung
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blog facebook forum general news twitter
Abstimmung
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negative neutral positive
Herausforderung der Sentiment-Analyse
TechnologieSprache
(Slang / Ironie / Kontext)
Empfindung / Positionierung
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Autoren und Einfluss
Autor ImpactKred
InfluenceKred
OutreachNegative Neutral Positive Volume
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FelixSchneuwly 24 660 6 0 108 0 108 692 700
BObrist 21 720 8 0 68 1 69 1172 901
pierregobet 21 587 1 1 84 1 86 1801 274
lusertula 19 601 6 2 69 0 71 414 388
LahorJakrlin 17 606 0 0 51 1 52 1206 790
BenHuser 16 659 8 0 39 0 39 402 184
marconierlich 16 736 7 0 26 0 26 1122 454
Munsterma 16 781 8 1 25 0 26 1977 2158
eric_maechler 15 722 6 0 24 0 24 967 2001
nggalai 15 790 8 0 13 0 13 1485 1091
christophhess 14 734 7 0 16 0 16 4282 2389
deppenpost 14 680 6 0 19 0 19 383 724
Domi52778 14 873 10 0 1 0 1 4127 4138
Evo2Me 14 881 9 0 1 0 1 1399 760
Frechgeist 14 853 9 0 1 0 1 5241 1094
Autoren klassifizieren
Autor Impact
Follo
we
rs
FelixSchneuwly 24 692
BObrist 21 1172
pierregobet 21 1801
lusertula 19 414
LahorJakrlin 17 1206
BenHuser 16 402
marconierlich 16 1122
Munsterma 16 1977
eric_maechler 15 967
nggalai 15 1485
christophhess 14 4282
deppenpost 14 383
Domi52778 14 4127
Evo2Me 14 1399
Frechgeist 14 5241
• Identifikation der Einstellung zum Thema?
• Reichweite?
• Interaktionen?
• Netzwerk?
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Abstimmung
Themen identifizieren
Insight für Kampagnenplanung
Lässt sich mittels SocialMedia Monitoring Abstimmungsresultate vorhersagen?
Stimmungsanalyse mittels Facebook Seiten
32%
68%
ANALYSE DER TWEETS & FB POSTS
ja nein
Welchen Einfluss hatte das Monitoring auf die Medienarbeit?
• Beobachtung der Kampagnen
• Aufbereitung von Gegenargumenten
• Nutzung von Synergien
Was sind die Voraussetzungen für den Einsatz eines Monitoring?
Zuhören (und reagieren) wollen!