Social Media und Online-Fundraising
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Online-Fundraising im Web2.0 Möglichkeiten und Mythos Jörg Eisfeld-Reschke Hamburg, 19. Februar 2014
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Folien zum Vortrag von Jörg Eisfeld-Reschke (ikosom, Institut für Kommunikation in sozialen Medien) im Rahmen des Fundraising Forums Hamburg 2014
Transcript of Social Media und Online-Fundraising
Online-Fundraising im Web2.0Möglichkeiten und Mythos
Jörg Eisfeld-Reschke
Hamburg, 19. Februar 2014
Public Management (BA) Public Policy (MA)
ikosom - Institut für Kommunikation in sozialen Medien
Fachgruppe Digitales Fundraising im Deutschen Fundraising Verband
Zur Person
Zur Person
Instrumente des Social Web
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung
53,5%der Deutschen sind regelmäßig online
2003ARD/ZDF Onlinestudie
53,5%der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige:
20-29 Jährige:
30-39 Jährige:
40-49 Jährige:
50-59 Jährige:
+60 Jährige:
92,1%
81,9%
73,1%
67,4%
48,8%
13,3%2003
ARD/ZDF Onlinestudie
77,2%der Deutschen sind regelmäßig online
2013ARD/ZDF Onlinestudie
77,2%der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige:
20-29 Jährige:
30-39 Jährige:
40-49 Jährige:
50-59 Jährige:
+60 Jährige:
100%
97,5%
95,5%
88,9%
82,7%
42,9%2013
ARD/ZDF Onlinestudie
67% nutzen soziale Netzwerke aktiv
2013BITKOM
67% nutzen soziale Netzwerke aktiv
VZ-Netzwerke
Stayfriends
Wer kennt wen
Twitter & Google+2013
BITKOM
67% nutzen sozialen Netzwerken aktiv
VZ-Netzwerke
Stayfriends
Wer kennt wen
Twitter & Google+
56%
12%
9%
8%
7%
6%2013
BITKOM
by Nico Kirch,
socialmediastatistik.de
Welchen Nutzenbringen
soziale Medien?
1. Bestehende Zielgruppen können an die Gemeinde gebunden werden.
2. Neue Zielgruppen können gezielt angesprochen und aktiviert werden
3. Soziale Medien sind ein Dialogangebot, verankert im Alltag der UnterstüzerInnen
Instrumente des Social Web
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Soziale Medien sind die Demokratisierung von Information. Menschen werden zu Publizisten: Das ist der Prinzipwechsel von one-to-many zu many-to-many und verändert die Beziehungen zwischen Autoren, Menschen und ihren Bekannten.„
“
nach Brian Solis
1.688.695
Artikel in deutscher Sprache
>> Beta
>> Editierbar
>> Technikfrei
>> Prosument
>> Kommentare
>> Wenig Technik
72 Stunden
Videomaterialpro Minute
>> Follow-Prinzip
>> Hashtags
>> Mobil
500.000
aktive deutscheTwitter-Nutzer
27 Millionen
aktive deutsche Nutzer
>> Netzwerk
>> Interaktion
>> Werbung
Social Mediaist kein Trend!
Social Mediaist keine
Modeerscheinung!
Social Mediaist kein Trend!
Social Mediaist keine
Modeerscheinung!
Social Media ist eine Veränderung unseres
Kommunkationsverhaltens
Spüren Sie Veränderungin Ihrer Gemeinde?
Instrumente Online-Fundraising
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>> Transfer
>> Zusammenfassung
Die eigene Internetseite
Die eigene Internetseite
Die eigene Internetseite:Kontodaten
Die eigene Internetseite:Kontodaten
Relevanz: hochAufwand: geringKosten: keine
Voraussetzungen:Internetseite
Die eigene Internetseite:Spendenformular
Die eigene Internetseite:Spendenformular
Relevanz: hochAufwand: geringKosten: gering
Voraussetzungen:Internetseite
Die eigene Internetseite:Spendenshop
Die eigene Internetseite:Spendenshop
Relevanz: geringAufwand: hochKosten: hoch
Voraussetzungen:Internetseiteviel Konzeption
Spenden-PlattformenBetterplaceHelpDirectHelpedia
Spenden-PlattformenBetterplaceHelpDirectHelpedia
Relevanz: mittelAufwand: mittelKosten: gering
Voraussetzungen:geeignete ProjektideeCommunity-Betreuung
Aktivisten-FundraisingAltrujaDonareHelpedia
Aktivisten-FundraisingAltrujaDonareHelpedia
Relevanz: mittelAufwand: geringKosten: gering
Voraussetzungen:Aktivisten
Crowdfunding-Plattformpling*startnextvisionbakery
Crowdfunding-Plattformpling*startnextvisionbakery
Relevanz: mittelAufwand: hochKosten: mittel
Voraussetzungen:geeignete ProjektideeRisikobereitschaft
Auktions-PlattformStars and charityStargebotYcare
Relevanz: geringAufwand: geringKosten: keine
Voraussetzungen:seltenes ProduktGute Pressekontakte
Auktions-PlattformStars and charityStargebotYcare
Einkaufs-PlattformBildungsspenderDofairSchulengel
Relevanz: geringAufwand: geringKosten: gering
Voraussetzungen:loyale Community
Einkaufs-PlattformBildungsspenderDofairSchulengel
SuchmaschinebenefinddofairEcosia
SuchmaschinebenefinddofairEcosia
Relevanz: geringAufwand: geringKosten: gering
Voraussetzungen:loyale Community
SuchmaschinebenefinddofairEcosia
Freiwilligen-PlattformbetterplaceguteTatZeitspender
Relevanz: mittelAufwand: mittelKosten: keine
Voraussetzungen:Freiwilligenmanagement
Freiwilligen-PlattformbetterplaceguteTatZeitspender
Relevanz: geringAufwand: geringKosten: gering
Voraussetzungen:Hohe ReichweiteEher Katastrophenfall
SMS-Spendealtrujafundraisingboxspendino
Relevanz: hochAufwand: geringKosten: gering
Voraussetzungen:Eigene InternetseiteProjektvorhaben
Seiten-WidgetsAltrujaFundraisingBoxSpendenformular
Relevanz: geringAufwand: geringKosten: gering
Voraussetzungen:Social Media ProfileAktive Community
Netzwerk-WidgetsChipInfundraisingboxspendino
http://sozialmarketing.de/fundraising-instrumente/
Transfer
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>> Transfer
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30 Minuten KleingruppenUnsere Transfer-Wege
Zusammenfassung
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>> Transfer
>> Zusammenfassung
Die First Mover sind schonvorbei. Keine Panik!
Erst beobachten undzuhören. Dann handeln.
Erst Ziel und Strategiefestlegen. Dann handeln.
Die Haltung muss stimmen.Persönlichkeit zählt!
Internet und Social Mediaumfasst alle Altersgruppen.
Online-Fundraising ersetztnicht andere Instrumente.
Beobachten Sie Andere.Lernen Sie voneinander.
Messen Sie ihren Erfolg.Identifizieren Sie Peaks.
Vorbereitung muss sein:Be prepared to be lucky!
It's all about love!Für Sie und ihre Spender.
Online-Fundraising im Web2.0Möglichkeiten und Mythos
@ikosom@joergeisfeld
www.facebook.com/ikosom
Bildquellen
Megafon by Andy Pixel (flickr)
Prisma by Ethority (Blog)
Fragezeichen by Oberazzi (flickr)
Stifte by Martin Fisch (flickr)
Uhr by rosmary (flickr)
Hund by Jesse757 (flickr)
Wegweiser by onesevenone (flickr)
Esel by Ben Heine (flickr)
Papst mit iPad (youtube)
Army Knife by GeekAlerts (Blog)
Smartphone by Johan Larsson (flickr)
Statistik by Twitalizer (Twitalyzer)
Roulette by Craig Hatfield (flickr)
Revolution by unbekannt
