Social NetworksSocial Networksfür PRfür PR

verglichen von: Markus Pirchnerverglichen von: Markus Pirchner

Vergleich: Social Networks für PR

• Nur dedizierte PR-Networks• MyRagan (Ragan)• The Communicators‘ Network (Melcrum)• PROpenMic (non-profit)

MyRagan

Seit Mai 2007

13.900 Members

US: 9.300

D/A/CH: 54

kommerzieller Hintergrund

halb-offen

keine API

The Communicators‘ Network

Seit Ende Mai 07

5.000 Members

UK: 1.250

US: 850

D/A/CH: 70

kommerzieller Hintergrund

stagniert

PROpenMic

Seit 5 Monaten

2.000 Members

US: 460

D/A/CH: 12

non-profit

Studierende, Lehrende und Praktiker

Was mir missfällt

„Geiselhaft“

US/UK-Lastigkeit

Inhaltliche Qualität

Begrenzter Nutzen

„Biederkeit“

+ / -

+ gut für Berufseinsteiger+ international+ Basisfunktionen+ Handhabung+ Positionierung (Jobs)+ finanzielle Basis (2)

- kein Anreiz für Seniors- geografische Schräglage- Marketing der Betreiber (2)- Diskussionen abgekoppelt- Owernship of Content- etwas altbacken

Markt

Quantitativ

• PRSA (USA): 22.000 (+10.000 Stud.)• CIPR (UK): ca. 10.000• DPRG (DE): 2.700 (+2.000

Pressesprecher)• SPRG (CH): 1.650• PRVA (AT): 550 (Potenzial: 2-3.000)• weltweit: 2,5-3,5 Mio PR-Praktiker• aber: nur 10-15% in Verbänden

Ökonomisch

• global: 200-400 Mrd. US-$ „econ. impact“• Branchenumsatz Ö: ca. 1 Mrd. Euro / Jahr

– Auswirkung auf das Ergebnis („bottom line“) ist deutlich größer

Strukturell

• global: – 90% PR-Praktiker– 8% PR-Management– 2% PR-Strategen

• Situation in AT vergleichbar• in EU vermutlich detto

Bedürfnisse

• Studierende– Austausch, Support, Jobs

• Praktiker– Dialog, Weiterbildung, Expert Review

• Management, Strategen– Benchmarks, Research, Peer Review

• Lehrende– Diskurs, Research, Peer Review

Argumente für und wider

Für

• PR-kulturelle Unterschiede US/EU/DACH– PR-Verständnis, Medienkultur, „Mentalität“– „sense of belonging“

• Marktpotenzial• trans-nationale Verflechtungen

– ökonomisch (siehe CEE-Raum)– idente Fragestellungen (z.B. Ethik, PR-Rolle,

CSR, Reputation etc.)

• Verbände inaktiv (nat., CERP, GA)

Wider

• Bereitschaft zu Knowledge sharing und Diskussion schwach ausgeprägt in D/A/CH

• Aus-/Weiterbildung: großes Angebot– in AT allein rund 600 (Uni, FH, Kurse, Seminare)

• Sprachbarrieren (auf europ. Ebene)• Aktionsradius meist regional bis national• Finanzierung (Verbände haben kein Budget)

Fazit

• Frage schon Dezember 2007 gestellt:http://www.virtualbites.com/index.php/2007/pr-go-sm

• Persönliche Präferenz: PR-Blogs• Potenzial vorhanden• Wenn, dann:

– möglichst offen– Premium Content– Kooperation mit Verbänden – Integration von Aus- und Weiterbildung– Klare Nutzen-Definition und –Kommunikation