Social Trends 2012 - Home Entertainment

Social Trends Home Entertainment

Unterhaltung im eigenen Zuhause

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und – Bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Home Entertainment genauer beleuchtet. Welche Geräte besitzen wir überhaupt? Welche Käufe sind in nächster Zeit geplant? Verzichten wir zugunsten von Neuanschaffungen auf Urlaub? Und richtet sich unser Wohnzimmer am Fernseher aus? Part 1: Status Quo

Darstellung des Besitzes, der Nutzung und der Gewohnheiten bei Home Entertainment-Produkten

Seite 2 Social Trends Home Entertainment l April 2012

PART 1: STATUS QUO

• Welche Geräte besitzen wir?

• Wo wird eingekauft?

• Preisvergleich – ja oder nein?

• Kredit aufnehmen oder Sparschwein plündern?

• Couch statt Kino?

• Dominanz des Fernsehers


Studiensteckbrief

Methode:

Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk und Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Auswahl des n-ten Nutzers

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße:

n= 861

Erhebungszeitraum:

April 2012


Studiensteckbrief

Modernste Technik in deutschen Wohnzimmern: mehr als die Hälfte der Befragten hat sich innerhalb der letzten 3 Jahre ein neues Home Entertainment-Produkt gekauft.

Flachbildschirme lösen den klassischen Röhrenfernseher ab


79,9

61,6

44,9

37,6

31,3

25,0

8,1

6,5

6,0

5,9

0,7

9,3

DVD-Player

LCD/LED-TV

Spielekonsole

Röhrenfernseher

Surround-Anlage

Blu-ray-Player

Smart TV/Hybrid-TV

Leinwand

Beamer

3D-TV

Keines

Sonstige

Geräte in Besitz

Angaben in %

Flachbildschirme haben sich in den vergangenen Jahren durchgesetzt: 61,6% der Befragten geben an, mittlerweile einen LCD/LED-TV zu besitzen.

Fragestellung: Basis: n=861; „Welche Geräte aus dem Bereich „Home Entertainment“ besitzen Sie?“

Home Entertainment auf dem Vormarsch


Auf dem neuesten Stand

Unsere Umfrage zeigt, dass den Deutschen die

Ausstattung ihres Heimkinos wichtig ist. Im

Durchschnitt sind mehr als 54% der Geräte nicht älter

als 3 Jahre alt. Nur 19,2% sind zufrieden mit ihren

derzeitigen Geräten und haben deshalb auf einen

Neukauf in den vergangenen 5 Jahren verzichtet.

< 1 Jahr; 7,2

1-3 Jahre;

47,3

3-5 Jahre;

26,3

> 5 Jahre;

19,2

Gerätealter

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=861; „Wie alt sind diese Geräte durchschnittlich?“

Die meisten Informationen werden im Internet gesucht


ja; 54,6

nein;

45,4

Informationsinteresse vorhanden?

Angaben in %

8,3

14,2

53,5

66,7

93,8

Sonstige

Messen

Freunde

Magazine/Zeitschriften

Online

Informationsplattformen

Angaben in %

11,8

19,6

28,6

69,4

Dafür habe ich meine(n)Frau/Mann/Kinder

Kein Interesse

Keine finanz. Mittel fürNeuanschaffungen

Jetzige Geräte reichenvollkommen aus

Keine Information

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=861; „Informieren Sie sich in regelmäßigen Abständen über techn. Entwicklungen zu Home Entertainment-Geräten?“ Basis: n=470; „Über welche Plattform(en) informieren Sie sich?“ Basis: n=391; „Warum informieren Sie sich nicht?“

Junge Menschen entscheiden sich spontaner


< 1

Monat; 46,7

1-3

Monate; 35,8

3

Monate; 17,4

Entscheidungsdauer

Angaben in %

22,6

26,9

50,5

21,4

34

44,7

24,4

38,7

36,9

16,8

42,6

40,6

11,5

35,9

51,9

6,9

33,1

60,0

> 3 Monate

1-3 Monate

< 1 Monat

Entscheidungsdauer nach Alter

Angaben in %

bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre

40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

Fragestellung: Basis: n=861; „Wie viel Zeit benötigen Sie, um sich für die Anschaffung eines neuen Gerätes zu entscheiden?“

Onlineshopping schlägt den Fachhandel: nicht nur in Sachen Preisvergleich liegt das Internet auf Rang 1. Auch beim Kauf geben fast 75 Prozent der Befragten an, ihre Produkte häufig online zu bestellen.

Onlineshopping setzt sich gegen die Fachhändler durch


3,3

14,2

21,7

30,3

6,4

26,9

33,2

43,5

32,6

44,9

26,7

21,2

57,7

14,0

18,4

5,0

Katalog

Einzelhandel

Elektrohandel

Online

Kaufort

Angaben in %

sehr häufig häufig selten nie

Fast 75% der Befragten kaufen ihre Produkte mind. häufig im Internet. Dahinter folgt der Elektro- noch vor dem Einzelhandel.

Fragestellung: Basis: n=861; „Wo kaufen Sie in der Regel neue Geräte ein?“

Beratung ist nicht alles: Für mehr als die Hälfte der Befragten ist der Gang zum Fachmann vom Gerät abhängig. Lediglich 28,2 Prozent lassen sich vor jedem Kauf gezielt beraten.

Fachmännische Beratung ist häufig vom Gerät abhängig


Technische Spezifikationen entscheiden

Nicht jeder Einkauf ist gleich - 55,3% der Befragten

machen eine Beratung vom jeweiligen Gerät abhängig.

Nur beim Kauf teurer und komplexer Produkte ist die

Hilfe eines Fachhändlers gewünscht. Im Gegensatz dazu

geben immerhin 16,5% an, dass sie eine Beratung

grundsätzlich für unwichtig halten und sich selbst

umfassend informieren. Dahingegen kommen die

restlichen 28,2% nicht ohne Beratung aus und ziehen

immer einen Fachmann zu Rate.

Wichtig; 28,2

Unwichtig;

16,5

Kommt auf

das Gerät an; 55,3

Beratung erwünscht?

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=861; „Wie wichtig ist Ihnen die Beratung vor dem Kauf neuer Geräte?“

In vielen Deutschen steckt ein Schwabe: um das hart verdiente Geld zu sparen führen 76,2 Prozent der Teilnehmer vor dem Kauf neuer Produkte einen Preisvergleich durch.

Onlineplattformen sind beim Preisvergleich besonders beliebt


88,3

58,2

34,4

6,2

Online

Elektrohandel

Einzelhandel

Sonstige

Plattformen für den Preisvergleich

Angaben in %

Ja,

immer; 76,2

Ja,

manch-mal; 20,0

Ja, selten;

2,7 Nein, nie;

1,1

Preisvergleich

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=861; „Machen Sie vor dem Kauf einen Preisvergleich?“ Basis: n=851; „Welche Plattform(en) nutzen Sie für diesen?“

Der Preis ist immer noch das dominierende Kriterium beim Kauf


Fragestellung: Basis: n=861; „Was ist für Sie beim Kauf neuer Geräte entscheidend?“

2,7

16,4

19

20,7

21,8

47,1

53,4

66,4

4,9

45,3

44,9

42,4

45,4

45,2

39,9

30,2

18,3

27,8

29,7

30,3

26,1

6,8

6,2

2,5

74,2

10,5

6,4

6,5

6,7

Gerät vor anderen zu haben

Erfahrungen Online-Nutzer

Design

Beratung

Erfahrungen Umfeld

Technik

Preis

Preis-Leistungs-Verhältnis

Entscheidungsgründe

Angaben in %

sehr wichtig wichtig weniger wichtig unwichtig

Sonderangebote verführen zum Kauf: vermeintliche Niedrigpreise und Rabatte reizen die Befragten beim Kauf neuer Produkte. 71,6 Prozent geben an, sich manchmal durch Sonderrabatte beeinflussen zu lassen.

Reiz durch Lockangebote


Ja, immer;

6,6

Ja, manchmal;

65,0

Ja, selten;

22,3

Nein, nie;

6,1

Kauf wegen Sonderangeboten?

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=861; „Lassen Sie sich beim Kauf durch Sonderangebote beeinflussen?“

Nur Bares ist Wahres


Sparen und

per Barzahl-ung; 82,6

Finanzierung;

8,9

Schenken

lassen; 3,8

Geld bei

Freunden/ Familie leihen;

0,9

Kauffinanzierung

Angaben in % Auf neue Geräte wird gespart

Barzahlung steht an vorderster Front bei

Neuanschaffungen. 82,6% der Befragten sehen darin

die einzige Möglichkeit sich zu belohnen. Weit

abgeschlagen folgt die Finanzierung. Trotz aufwändiger

Werbemaßnahmen des Einzelhandels geht nicht einmal

jeder Zehnte das Risiko eines Kredites ein, um sein

eigens Heimkino besser auszustatten.

Fragestellung: Basis: n=861; „Wie finanzieren Sie sich in der Regel neue Geräte?“

Geräte werden bis zum bitteren Ende genutzt


Zurückhaltung bei der Markteinführung

Lange Schlangen vor dem Apple-Store sind inzwischen

ein gewohntes Bild, wenn neue Produkte der Kultmarke

erscheinen. Beim Thema Home Entertainment geben

sich die Deutschen bedeutend bescheidener. Obwohl

viele Geräte in den letzten 3 Jahren gekauft wurden,

geben 72,9% der Befragten an, sich neue Geräte in der

Regel erst zu besorgen, wenn die alte Technik

ausgedient hat. Während sich 22,5% erst die

Alltagstauglich-keit durch Tests und Meinungen

bestätigen lassen, sehen sich lediglich 4,6% als Early

Adopter und kaufen die Produkte direkt mit deren

Markteinführung.

Sobald die

alten Geräte ausgedient haben; 72,9

Test-

ergebnisse und

Meinungen von Freunden

abwarten 22,5

Mit Markter-

scheinen;

4,6

Kaufzeitpunkt

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=861; „Wann entscheiden Sie sich für den Kauf eines neuen Home Entertainment-Produktes?“

Der Trend geht zu Flachbildschirmen


0,6

1,0

2,0

1,2

4,8

11,0

5,0

6,4

20,1

0,2

1,2

1,4

1,8

3,8

5,6

6,6

6,4

10,5

1,0

1,8

3,6

3,8

5,0

6,2

6,8

6,8

13,1

Leinwand

Beamer

Smart TV/Hybrid-TV

3D-TV

Surround-Anlage

Blu-ray-Player

DVD-Player

Spielekonsole

LCD/LED-TV

Welche Geräte wurden in der Vergangenheit gekauft?

Angaben in %

< 3Monate 3-6 Monate > 6 Monate

1,7

5,0

4,5

5,3

6,7

10,9

2,8

6,2

18,2

1,7

2,8

6,2

7,3

5,6

5,6

2,0

5,1

13,7

2,0

2,5

3,6

2,8

4,5

2,5

2,5

3,6

5,6

Leinwand

Beamer

Smart TV/Hybrid-TV

3D-TV

Surround-Anlage

Blu-ray-Player

DVD-Player

Spielekonsole

LCD/LED-TV

Welche Geräte werden in Zukunft gekauft?

Angaben in %

< 3Monate 3-6 Monate > 6 Monate

Fragestellungen: Basis: n=502; „Welche(s) Gerät(e) haben Sie sich in der Vergangenheit gekauft?“ Basis: n=357; „Welche(s) Gerät(e) werden Sie sich in Zukunft kaufen?“

Selbst ist der Mann!


Ohne

Anleitung; 62,0

Mit Hilfe von

Freunden/ Familie; 29,6

Mit Hilfe vom

Fach-händler; 8,4

Geräteanschluss

Angaben in %

8,8

41,5

49,7

7,9

17,6

74,4

Mit Hilfe vom Fachhändler

Mit Hilfe von Freunden/Familie

Ohne Anleitung

Anschluss nach Geschlecht

Angaben in %

Männlich Weiblich

Fragestellung: Basis: n=861; „Wie schließen Sie Neugeräte nach dem Kauf in der Regel an?“

Home Entertainment ist nicht alles!


Neue

Kleidung; 16,3

Urlaub;

14,4

Teure

Lebens-

mittel; 12,5

Freizeit-

aktivi-täten;

6,6

Keines

derglei-chen; 50,2

Verzicht für Neuanschaffung

Angaben in %

6,3

13,9

14,2

16,7

49,2

7,0

11,1

14,8

15,8

51,3

Freizeitaktivitäten

Teure Lebensmittel

Urlaub

Neues Kleidung

Keines dergleichen

Verzicht nach Geschlecht

Angaben in %

Männlich Weiblich

Fragestellung: Basis: n=861; „Auf welchen der nachfolgenden Punkte würden Sie zugunsten einer Neuanschaffung für Ihr Heimkino am ehesten verzichten?“

Home Entertainment als Kinoersatz: 31 Prozent der Befragten geben an, gerne daheim zu bleiben und es sich auf der Couch gemütlich zu machen!

Fernsehen und Filmabende sind am beliebtesten


4,2

15,1

26,7

51,6

7,1

22,5

35,3

34,2

30,4

32,6

28,8

8,4

58,3

29,8

9,2

5,8

Public Viewing

Sportereignisse

Film- oder DVD-Abend

Tägliches Fernsehen

Nutzung des Home Entertainment-System

Angaben in %

sehr häufig häufig selten nie

Mehr als 85% nutzen ihre Home Entertainment-Anlage zumindest häufig für das tägliche Fernsehprogramm. Zudem geben 62% an auch gerne einen Film- oder DVD-Abend zu machen.

Fragestellung: Basis: n=861; „Für welche Anlässe nutzen Sie Ihr Home Entertainment-System?“

Hollywood auf dem eigenen Sofa


ja;

31,1

nein;

68,9

Home Entertainment als Kinoersatz?

Angaben in %

4,1

27,7

45,6

22,6

19,1

33,2

41,1

6,6

Nie

Selten

Nur bei außergewöhn.Filmen

Regelmäßig

Häufigkeit Kinobesuch

Angaben in %

Home Entertainment als Kinoersatz Home Entertainment kein Kinoersatz

Fragestellungen: Basis: n=775; „Kann Ihr Home Entertainment-System einen auswärtigen Kinobesuch ersetzen?“; „Wie oft gehen Sie selbst noch ins Kino?“

Technische Geräte werden selten verschenkt


Geschenke sollen persönlich sein

Mit Geschenken werden an Geburtstagen und

Weihnachten stets Freuden bereitet. Dabei haben aber

52,8% das Gefühl, dass technische Geräte dafür zu

unpersönlich sind. Dem stehen nur 7% gegenüber, die

ein anderes Empfinden haben und sich mit solchen

Geschenken stets auf der sichereren Seite sehen. Die

restlichen 40,1% sind in dieser Hinsicht unentschlossen,

nehmen diese aber gerne als Notlösung zur Hilfe.

Regel-mäßig.

Damit macht

man immer eine Freude;

7,0

Selten aber

solche Geschenke sind immer

eine Lösung; 40,1

Nein, finde

ich viel zu unpersön-

lich; 52,8

Techn. Geräte verschenken?

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=861; Verschenken Sie selbst gerne technische Geräte zu Geburtstagen oder Weihnachten?“

Fernseher dominieren unser Zuhause: mehr als 92 Prozent der Befragten haben einen Fernseher in ihrem Wohnzimmer. Für fast 50 Prozent ist dieser auch der zentrale Punkt, an dem sich das restliche Zimmer ausrichtet.

Der Fernseher nimmt das Wohnzimmer ein!


92,4

39,7

6,8

2,6

2,1

1,7

1,3

5,7

Wohnzimmer

Schlafzimmer

Küche

Büro

Bad

Kinderzimmer

kein Fernseher vorhanden

Sonstige

Position des Fernsehers

Angaben in %

ja;

49,3

nein; 50,7

Fernseher als zentraler Punkt im

Wohnzimmer? Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=861; „Wo steht der Fernseher in Ihrer Wohnung?“ Basis: n=796; „Richtet sich Ihr gesamtes Wohnzimmer an der Position des Fernsehers aus?“

Ohne Technik geht nichts mehr!


79,4

68,8

60,4

52,3

16,0

0,8

Laptop

Mobiltelefon

Desktop-PC

Smartphone

Tablet PC

Keines dergleichen

Nutzung weiterer Endgeräte

Angaben in % Technische Ausstattung

Unsere Umfrage zeigt, dass technische Endgeräte fest in

unserem Alltag verankert sind. Nicht nur die

Ausstattung im Home Entertainment-Bereich ist

beeindruckend, auch die Nutzung von Laptop und Co.

ist enorm. Nahezu jeder der Befragten gibt an weitere

Endgeräte zu nutzen und zudem meist mehrere von

diesen zu besitzen.

Fragestellung: Basis: n=861; „Welche technischen Endgeräte nutzen Sie außerdem?“

Parallelnutzung wohin man schaut!: drei Viertel der Befragten bedient während dem Fernsehen noch weitere Endgeräte.

Phänomen Parallelnutzung


ja;

75,0

nein;

25,0

Parallelnutzung

Angaben in %

72,9

73,5

77,3

85,1

86,2

Desktop PC

Mobiltelefon

Laptop

Smartphone

Tablet-PC

Parallelnutzung

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=846; „Kommt es vor, dass Sie diese(s) parallel zum Fernseher nutzen?“; „Welche(s) Gerät nutzen Sie parallel zum Fernseher?“

Part 2: INSIGHTS

• Typologie

• Trends

• Mediennutzung


Zielgruppen-Insights: Typologie


22,5%

Der Kritische

4,6%

Der Techniknerd

72,9%

Der Nachzügler

Der Techniknerd

Der Techniknerd ist – was das Home Entertainment angeht – gut ausgestattet und würde am liebsten immer die neuesten Produkte besitzen.

Zu den typischen Techniknerds zählen überwiegend Männer. Da der Techniknerd meist unter 19 Jahre alt ist, wohnt er häufig bei seinen Eltern und geht noch zur Schule. Der am häufigsten erzielte Abschluss ist das Abitur und der Verdienst liegt meist bei unter 1.500 €.

Seine Vorliebe für Technik zeigt sich auch in seinen Interessen: An erster Stelle stehen Computer & Telekommunikation. Gefolgt von Film & Fernsehen sowie Nachrichten.


Wie der Name schon sagt: für 55,0 Prozent der Techniknerds liegt der Technikaspekt beim Kauf neuer Geräte ganz klar vorne!

Techniknerds sind gut ausgestattet


80,0

75,0

62,5

47,5

45,0

40,0

25,0

17,5

12,5

10,0

10,0

DVD-Player

Spielekonsole

LCD/LED-TV

Surround-Anlage

Blu-ray-Player

Röhrenfernseher

Smart TV/Hybrid-TV

3D-TV

Leinwand

Beamer

Sonstige

Geräte in Besitz

Angaben in %


Nur positive erste Gedanken


Fragestellung: Basis: n=40; „Woran denken Sie als erstes beim Begriff „Home Entertainment?“

Viele sehen noch Verbesserungsbedarf ihres Home Entertainment-Systems


9,4

9,4

12,5

18,6

21,9

Unterhaltung

Alles/ Viel

einfache Bedienung

Sound

Bild

Top 5: Was gefällt?

Angaben in %

6,7

10,0

10,0

16,7

23,3

schönererAtmosphäre

besserer Fernseher

Blu-Ray

besserer Sound

Nichts

Top 5: Was fehlt?

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=40; „Was gefällt Ihnen an Ihrem eigenen Home Entertainment-System?“; „Was fehlt Ihnen zu Ihrem perfekten Home Entertainment-System?“

Über die Hälfte legt Wert auf gute Technik


55,0

40,0

40,0

30,0

22,5

17,5

15,0

15,0

Technik

Preis

Preis-Leistung

Design


Erfahrungen Freunde/ Bekannte/

Verwandte

Beratung

Geräte vor allen anderen haben


Angaben in %, Nennungen für „sehr wichtig“


Techniknerds sind gegenüber Neuerungen aufgeschlossen


25,0

42,5

50,0

22,5

37,5

22,5

35,0

35,0

37,5

40,0

22,5

42,5

37,5

30,0

30,0

10,0

5,0

27,5

15,0

22,5

15,0

10,0

5,0

17,5

5,0

15,0

5,0

7,5

5,0

5,0

5,0

2,5

5,0

7,5

Move- und Gestensteuerung

Tablet PC's

Smartphones

IPTV

HDTV

Blu-ray

3D-Technik

Technische Neuerungen

Angaben in %

1 (sehr gut) 2 3 4 5 6 (ungenügend)

Fragestellung: Basis: n=40; „Wie bewerten Sie die technischen Neuerungen der vergangenen Jahre?“

Zusammenfassung: Der Techniknerd

• Unter 19 Jahre alt

• Schüler oder Vollzeit berufstätig

• Verfügt über ein Einkommen unter 1.500 €

• Besitzt fast alle Geräte des Home Entertainment mit größerer Wahrscheinlichkeit als der

Kritische und der Nachzügler

• Er verbindet den Begriff Home Entertainment mit Fernseher, Heimkino und Unterhaltung

• Ihm gefallen vor allem die gute Qualität des Bilds und des Sounds

• Mehr als den anderen beiden Typen fehlt ihm eine schönere Atmosphäre

• Ausschlaggebend beim Kauf ist insbesondere die Technik, aber auch der Preis und das

Preis-Leistungs-Verhältnis

• Von den technischen Neuerungen bewertet er vor allem Smartphones, Tablet PCs und

HDTV mit sehr gut, schlechter bewertet wird IPTV


Der Kritische

Bevor sich der Kritische ein neues Gerät anschafft, befragt er zunächst Freunde, Bekannte oder Verwandte und liest sich Testergebnisse durch, um gute Qualität zu erhalten.

Der Kritische ist meist männlich und zwischen 20 und 39 Jahre alt. Die Mehrheit befindet sich in einer Beziehung. Häufig hat der Kritische einen Hochschulabschluss, ist Vollzeit berufstätig und verdient zwischen 1.500 und 3.000 €.

Zu seinen beliebtesten Interessen zählen Film & Fernsehen, Computer & Telekommunikation sowie Nachrichten.


Drum prüfe, wer sich bindet: Anstatt die Geräte vor allen anderen zu haben, ist dem Kritischen ein gutes Preis-Leistungsverhältnis am wichtigsten (67,5 Prozent).

Der Kritische hängt bei Neuheiten leicht hinterher


80,9

66,0

51,5

37,1

35,6

35,1

11,3

9,8

7,2

6,7

8,8

DVD-Player

LCD/LED-TV

Spielekonsole

Surround-Anlage

Blu-ray-Player

Röhrenfernseher

3D-TV

Smart TV/Hybrid-TV

Leinwand

Beamer

Sonstige

Geräte in Besitz

Angaben in %


Unterhaltung steht an erster Stelle



Nicht nur Qualität auch Aussehen ist dem Kritischen wichtig


8,2

9,4

9,4

11,7

15,2

einfache Bedienung

auf eigeneBedürfnisseabgestimmt

Aussehen

Bild

Sound


Angaben in %

6,8

8,5

14,2

17,6

31,3

3D

Beamer/ Leinwand

besserer Fernseher

besserer Sound

Nichts

Top 5: Was fehlt?

Angaben in %


Drum prüfe, wer sich bindet


67,5

59,6

46,6

30,4

22,7

20,1

18,6

3,6

Preis-Leistung

Technik

Preis

Erfahrungen Freunde/ Bekannte/Verwandte


Beratung

Design





Neuheiten halten dem kritischen Blick stand


15,1

32,0

48,7

9,8

51,0

27,7

18,6

27,5

33,5

32,3

27,3

32,0

33,3

26,8

29,0

19,6

7,7

35,6

8,2

20,5

26,8

12,4

5,2

4,1

16,0

4,1

9,2

13,9

9,3

4,6

2,6

5,2

1,5

4,6

6,2

5,7

5,2

4,6

6,2

3,1

4,6

7,7


Tablet PC's

Smartphones

IPTV

HDTV

Blu-ray

3D-Technik


Angaben in %



Zusammenfassung: Der Kritische

• Zwischen 20 und 39 Jahre alt

• Vollzeit berufstätig

• Verfügt über ein Einkommen zwischen 1.500 und 3.000 €

• Liegt mit seinen technischen Besitztümern vor dem Nachzügler

• Home Entertainment steht bei ihm für Unterhaltung

• Neben der guten Qualität des Bilds und des Sounds legt er Wert auf ein gutes

Aussehen seines Home Entertainment-Systems

• An erster Stelle bei einer Kaufentscheidung steht das Preis-Leistungs-Verhältnis

• Von den technischen Neuerungen bewertet er vor allem HDTV, Smartphones und

Tablet PCs mit sehr gut


Der Nachzügler

Der Nachzügler schafft sich erst dann ein neues Gerät an, wenn das alte ausgedient hat.

Ein typischer Nachzügler ist eher weiblich und gehört den älteren Altersgruppen an, vor allen denen zwischen 30 und 59 Jahren. Der Nachzügler ist meist in einer Beziehung ohne, aber auch teilweise mit Kindern oder er wohnt bei seinen Eltern. Er hat überwiegend entweder Abitur oder einen Abschluss ohne Abitur. Die Mehrheit arbeitet Vollzeit und verdient zwischen 1.500 und 3.000 €.

Auf den vorderen Plätzen der Interessen liegen Nachrichten, Film & Fernsehen sowie Essen & Getränke.


Der Nachzügler ist zufrieden mit seiner Ausstattung: 40,8 Prozent sind der Meinung, ihrem Home Entertainment-System fehlt es an nichts.

Technische Neuheiten weit abgeschlagen


79,6

60,3

40,8

38,2

28,4

20,4

6,7

5,9

5,6

3,5

10,5

DVD-Player

LCD/LED-TV

Spielekonsole

Röhrenfernseher

Surround-Anlage

Blu-ray-Player

Smart TV/Hybrid-TV

Leinwand

Beamer

3D-TV

Sonstige

Geräte in Besitz

Angaben in %


Erste Gedanken des Nachzüglers



Nachzügler zeigen wenig Interesse


8,6

9,6

10,1

10,3

18,3

einfache Bedienung

nichts, istuninteressant

Alles/ Viel

Qualität

Sound


Angaben in %

5,5

7,1

13,0

17,2

40,8

neuere Technik

Geld

besserer Fernseher

besserer Sound

Nichts

Top 5: Was fehlt?

Angaben in %


Geld ist ausschlaggebend


67,6

56,3

42,7

21,2

19,1

18,5

14,2

1,6

Preis-Leistung

Preis

Technik

Beratung

Erfahrungen Freunde/ Bekannte/

Verwandte

Design






Technische Neuerungen erhalten meist eine 3 oder schlechter


13,5

25,3

39,5

8,1

32,9

17,5

17,9

21,8

28,5

28,2

17,2

34,3

29,8

22,5

29,1

25,0

15,3

39,6

18,5

24,9

26,5

15,9

9,7

7,3

15,1

7,0

12,9

16,1

8,9

4,9

2,9

8,8

2,4

7,0

8,5

10,7

6,5

6,8

11,1

4,9

7,8

8,6


Tablet PC's

Smartphones

IPTV

HDTV

Blu-ray

3D-Technik


Angaben in %



Zusammenfassung: Der Kritische

• Zwischen 30 und 59 Jahre alt

• Vollzeit berufstätig

• Verfügt über ein Einkommen zwischen 1.500 und 3.000 €

• Besitzt vor allem neuere technische Entwicklung seltener als die anderen Typen

• Während er Home Entertainment auch mit positiven Eigenschaften wie Fernseher,

Unterhaltung oder guter Klang verbindet, tauchen auch Begriffe wie uninteressant und

überflüssig auf

• Ihm gefällt vor allem der Sound und die Qualität

• Er hat wenig Interesse daran, sich neue Produkte zu kaufen

• Wie für den Kritischen ist ihm bei der Kaufentscheidung das Preis-Leistungs-Verhältnis

besonders wichtig

• Von den technischen Neuerungen bewertet er vor allem Smartphones, HDTV, und Tablet

PCs mit sehr gut


Trend 1: Einfach Fernsehen ist langweilig! Smart TV oder auch Hybrid TV bietet Zusatzschnittstellen wie USB, Netzwerk, WLAN und Speicherkarte.

Bekanntheit von Smart TV


62,5

50,3

32,6

Techniknerd Kritische Nachzügler

Bekanntheit

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=40 (Techniknerd) n=194 (Kritische) n=627 (Nachzügler); „Kennen Sie den Begriff Smart TV / Hybrid TV?“

Einstellungen zu Smart TV


87,5

56,7

36,6

85,7

70,9

64,0


Einstellungen zu Smart TV

Angaben in %

Interesse

Mehrausgaben

14,7

25,0

50,0

49,3

42,9

27,3

36,0

32,1

22,7

Nachzügler

Kritische

Techniknerd

Anschaffungsabsicht

Angaben in %

noch in diesem Jahr

in 1-2 Jahren

hat noch Zeit, da die Technik noch nicht ausgereift ist

Fragestellungen: Basis n=25 (Techniknerd) n=55 (Kritische) n=75 (Nachzügler); „Haben Sie Interesse in Zukunft ein solches Gerät zu kaufen?“ „Sind Sie bereit für einen Smart TV mehr Geld auszugeben als für ein gängiges Gerät?“; „In welchem Zeitraum wollen Sie sich dieses anschaffen?“

Trend 2: 3D endlich auch Zuhause auf dem eigenen Fernseher genießen!

Einstellung zu 3D


52,5

47,5

Techniknerd

Angaben in %

26,3

73,7

Kritische

Angaben in %

Super Überbewertet

15,8

84,2

Nachzügler

Angaben in %

Fragestellungen: Basis n=40 (Techniknerd) n=194 (Kritische) n=627 (Nachzügler); „Was halten Sie von Fernsehen/Filmen in 3D?“

3D-Brillen stoßen auf wenig Begeisterung


85,2

74,0

63,2


Interessenssteigerung an 3D ohne Brille

Angaben in %

84,9

79,4

67,5

15,1

20,6

32,5

Nachzügler

Kritische

Techniknerd

Tragen von 3D-Brillen

Angaben in %

störend gehören einfach dazu

Fragestellungen: Basis n=40 (Techniknerd) n=194 (Kritische) n=627 (Nachzügler); „3D-Fernseher ziehen mehr und mehr in die Haushalte ein. Wie empfinden Sie das Tragen der notwendigen Spezialbrillen?“ Basis n=27 (Techniknerd) n=154 (Kritische) n=532 (Nachzügler); „Steigt Ihr Interesse und der Mehrwert an der 3D-Technik, wenn diese in Zukunft ohne Spezialbrille zu sehen ist?“

Trend 3: Die Sprachsteuerung macht die Bedienung einfacher und die Gestensteuerung den Menschen aktiver.

Die Nutzung der Sprachen- und Gestensteuerung ist ausbaufähig…


17,5

27,8

37,5

31,3

31,4

37,5

51,2

40,7

25,0

Nachzügler

Kritische

Techniknerd

Nutzung

Angaben in %

Ja

Nein

Besitze kein Gerät mitdiesen Techniken

Fragestellung: Basis n=40 (Techniknerd) n=194 (Kritische) n=627 (Nachzügler); „iPhone und Wii haben es vorgemacht - nutzen Sie die Sprachen- und Gestensteuerung bei Ihren technischen Produkten?“

…erzeugt aber durchaus Interesse


64,3

49,6

41,1


Mehrausgaben

Angaben in %

70,0 67,9

50,0


Mehrwert

Angaben in %

Fragestellungen: Basis n=40 (Techniknerd) n=194 (Kritische) n=627 (Nachzügler); „Sehen Sie für Geräte aus dem Bereich des Home Entertainments einen Mehrwert solcher Techniken?“ Basis n=28 (Techniknerd) n=131 (Kritische) n=314 (Nachzügler); „Würden Sie für Geräte mit den genannten Spezifikationen mehr Geld ausgeben?“

Nutzung des mobilen Internets


84,2

51,6

45,8


Mobiles Internet

Angaben in %

96,9

89,6

80,8


Mehrausgaben

Angaben in %

Fragestellungen: Basis n=38 (Techniknerd) n=186 (Kritische) n=605 (Nachzügler); „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“ Basis n=32 (Techniknerd) n=96 (Kritische) n=277 (Nachzügler); „Nutzen Sie Apps auf ihrem Mobiltelefon?“

Nutzung des mobilen Internets


81,0

25,0

37,5

59,4

37,6

59,4

40,7

50,0

34,4

61,5

59,0

43,3 43,9

94,0

33,0

21,6

53,6

14,4

38,6

9,0

33,0

41,0

11,2

23,0

15,5

48,7

10,0

Nachrichten E-Commerce Informationennachschlagen

Communities,Social Networks

Online-Games Chat, InstantMessaging

Fernsehen,Videoportale

Versenden,Empfangen von

Emails

im InternetRadio hören

Mobile Internet-Nutzung

Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”


Fragestellung: Basis n=32 (Techniknerd) n=96 (Kritische) n=277 (Nachzügler); „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon?“

Mediennutzung der Typen


81,0

52,5

42,5

32,5

87,5

65,0

82,5

59,0

45,6

27,3

94,0

40,7

76,1

61,3

44,2

15,3

90,5

23,0

Fernsehen Radio Zeitung Zeitschriften Internet Mobiles Internet

Mediennutzung

Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”


Fragestellung: Basis n=40 (Techniknerd) n=194 (Kritische) n=627 (Nachzügler); „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien?“

Soziodemographie*


Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 50,0

Weiblich 50,0

Alter Anteil in Prozent

Bis 19 Jahre 15,1

20 – 29 Jahre 18,1

30 – 39 Jahre 18,1

40 – 49 Jahre 19,5

50 – 59 Jahre 18,4

60 und älter 10,8

Wohnsituation Anteil in Prozent

Single-Haushalt 22,1

Alleinerziehend 3,3

Paar ohne Kind 26,5

Paar mit Kind(ern) 23,0

3-Generationen-Haushalt 2,8

Wohnhaft bei Eltern 15,4

Wohngemeinschaft 5,0

Keines davon 1,9

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 45,7

Teilzeit berufstätig 13.4

Arbeitslos 3,5

Rentner 9,0

Auszubildender 2.4

Schüler 13,0

Student 5,9

In Umschulung 0,2

Nicht berufstätig 6,8

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 21,2

1.500 bis 3.000 Euro 25,0

3.000 bis 4.500 Euro 12,1

4.500 bis 6.000 Euro 6,0

6.000 Euro und mehr 4,4

Keine Angabe 31,3

* nach Geschlecht gewichtet

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]



Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]




Vielen Dank und beste Unterhaltung!

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Social Trends 2012 - Home Entertainment

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