Social Trends 2012 - Männer, Mode, Lifestyle

Social Trends Männer

Männer, Mode und Beauty?

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -Bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Männer-Mode, -Kosmetik und -Lifestyle genauer beleuchtet. Denn in der heutigen Gesellschaft werden diese Bereiche auch für die Herren unter uns immer wichtiger. Aber wie viel Hautpflege braucht ein Mann wirklich? Und wie ist seine Einstellung zu Modebewusstsein und Markenkleidung?

Part 1: Status Quo

Verhaltensweisen und Einstellungen der Männer rund um das Thema Beauty, Mode und Lifestyle.

Part 2: Typologie

Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Seite 2 Social Trends Männer l Oktober 2012

PART 1: STATUS QUO

• Welche Pflegeprodukte verwenden Männer eigentlich am häufigsten?

• Wie viel Geld geben Männer im Vergleich zu Frauen monatlich für Kosmetikprodukte aus?

• Wo informieren sich Männer über Kosmetik, Mode und Accessoires?

• Welche Luxusmarken aus den Bereichen Kosmetik, Mode, Accessoires, Uhren und Schmuck sind den Männern bekannt?

• Inwiefern hat die Partnerin einen Einfluss auf den Modestil?

• Wie wichtig ist Männern Modebewusstsein und Markenkleidung?


Studiensteckbrief

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n= 1.058

Erhebungszeitraum: September 2012


Studiensteckbrief

86 Prozent der Männer ist ein gepflegtes Äußeres wichtig – und dafür sind sie auch bereit einiges zu tun

Mit der Zeit gehen – 43,1 Prozent der Männer legen Wert auf modische Uhren

„Dies oder lieber das?“ – Mehr als die Hälfte der Männer lässt sich beim Kleiderkauf von der Partnerin beraten

8,5

34,8 40,4

12,3

4,0

2,3

19,3

40,5

27,6

10,3

Maximal 5 Minuten Maximal 10 Minuten Maximal 20 Minuten Maximal 30 Minuten Mehr als 30 Minuten

Zeit im Badezimmer

Angaben in %

Männer

Frauen

Die Mehrheit der Männer braucht morgens maximal 20 Minuten im Bad


Fragestellung: Basis n=1.118; „Wie lange brauchen Sie morgens im Badezimmer?“

http://www.google.de/imgres?imgurl=http://www.redsquareagency.com/blog/wp-content/uploads/2010/07/couch-shot1-502x344.jpg&imgrefurl=http://www.missingremote.com/forums/xbmc-now-appletv2&usg=__mPIeuQK1ShgKVRxd2SK88Z0QU-o=&h=344&w=502&sz=46&hl=en&start=2&zoom=1&um=1&itbs=1&tbnid=zXz2t0azOd1FpM:&tbnh=89&tbnw=130&prev=/search?q=ipad+couch&um=1&hl=en&rlz=1R2IRFC_deDE386&biw=1419&bih=715&tbm=isch&ei=HSi3TZ-PIsXrOazhlY0P

Männer geben monatlich etwas weniger Geld für Kosmetikprodukte aus als Frauen


19,6

50,7

20,6

7

2,1

26,6

49,9

17,5

4,8

1,3

< 10 Euro

10 - 30 Euro

30 - 50 Euro

> 50 Euro

> 100 Euro

Ausgaben für Pflegeprodukte

Angaben in %

Frauen

Männer

Fragestellung: Basis: n=1.058; „Wie viel Euro geben Sie monatlich für Pflegeprodukte aus?“

Kosmetik ist Frauensache? Denkste! Immer mehr Männer verwenden Pflegecremes, Haarkuren und Gesichtsmasken

Wie häufig verwenden Männer Pflegeprodukte?


24,3 % verwenden täglich Gesichtspflege

14,6% benutzen mindestens 1x wöchentlich

Augencreme

Ein Drittel verwendet inzwischen Anti-Falten-

Creme

After-Shave benutzen 27,3%

täglich , Pre-Shave-Produkte

hingegen werden nur von

7,3% täglich verwendet

Rasierschaum wird von rund

drei Viertel der Männer

benutzt.

Fragestellung: Basis n=399; „Wie oft verwenden Sie folgende Pflegeprodukte?“

Pflegeprodukte speziell für Männer stehen hoch im Kurs


Ja;

39,3

Nein;

60,7

Regelmäßiger Einkauf der selben Marke

Angaben in %

33,1

49,1

17,8

Ja, ich verwende

ausschließlich Männer-Pflegeprodukte.

Ja, aber nur wenn ich

von dem Produkt auchwirklich überzeugt bin.

Nein, die Produkte 'nur

für Männer' halte ich fürüberflüssig.

Verwendung von Männer-Pflegeprodukten

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=382; „Verwenden Sie zur Körperpflege Produkte, die speziell für Männer entwickelt wurden?“ „Kaufen Sie Ihre Pflegeprodukte seit Jahren von der selben Marke?“

Aus dem Bereich Beauty sind den Männern die Marken Hugo Boss, Lancome und Prada am bekanntesten.


87,0

56,6

52,1

49,4

35,3

34,1

30,1

25,1

24,1

20,1

19,8

18,8

10,3

8,0

11,5

81,9

86,9

54,5

73,4

58,3

67,1

75,4

64,0

41,4

37,3

61,5

27,2

12,6

16,2

8,2

Hugo Boss

Lancome

Prada

Lancaster

Kenzo

Elisabeth Arden

Clinique

Shiseido

Givenchy Parfums

Guerlain

Clarins

Fendi

Salvatore Ferragamo

LaPerla

Keine davon

Männer

Frauen

„Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Bereich Beauty sind Ihnen bekannt?“

Anteil in %

Basis: n=1058

Man(n) entscheidet am liebsten selbst, welchen Duft er verwendet!

Die meisten Männer kaufen ihre Düfte selbst ein. Zu ihren Lieblingsduft zählt Hugo Boss


14,5

9,8

4,5

4,0

3,5

3,8

3,3

3,0

3,0

2,5

2,5

2,3

Boss

Davidoff

Calvin Klein

Joop!

Mexx

Jean Paul Gaultier

Bruno Banani

Puma

Giorgio Armani

Dior

Lacoste

Tommy Hilfiger

Lieblingsduft der Männer

Angaben in %

63,7

13,0

6,5

6,5

1,5

8,8

Immer / meistens ich selbst.

Gleichhäufig meine Partnerin undich selbst.

Immer / meistens meine Partnerin.

Ich bekomme sie geschenkt.

Jemand anderes.

Ich verwende keine Düfte.

Einkauf der Düfte

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=399; „Von welcher Marke ist Ihr Lieblingsduft?“ „Wer kauft Ihre persönlichen Düfte ein?“

Bei Kosmetikprodukten lassen sich Männer am liebsten im Geschäft beraten


36,6

28,6

26,3

22,6

22,3

22,3

19,5

5,8

12,8

52,2

55,7

11,5

38,5

3,2

49,5

27,2

15,6

15,9

Beratung imGeschäft

Freunde,

Bekannte,…

Ich informiere

mich nicht…

Werbung im TV

Partner /

Partnerin

Werbung in

Zeitschriften

Werbung im

Internet

Foren, Chats im

Internet

Sonstiges

Informationen über Kosmetik

Angaben in %

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis: n=1058; „Wo informieren Sie sich über Kosmetik und Körperpflege / Düfte?“

Der Kauf von Kosmetikprodukten findet meist im Drogeriemarkt statt


43,6

20,1

16,5

7,5

6,3

2,5

1,0

2,5

60,7

19,0

7,4

5,2

3,3

1,4

1,2

1,8

Drogieriemarkt

Parfumerie /

Kosmetikgesch

äft

Supermarkt /Discounter

Internet

Kaufhaus

Duty Free Shop

Apotheke

Sonstiges

Einkauf der Kosmetikprodukte

Angaben in %

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis: n=1058; „Wo kaufen Sie Ihre Pflegeprodukte / Düfte überwiegend ein?“

Rolex und Chanel sind unter Männern die bekanntesten Luxusmarken


89,1

68,7

64,4

53,6

45,6

37,6

30,1

29,3

27,1

26,3

25,3

24,3

22,1

22,1

19,8

19,0

11,0

8,3

8,3

86,5

82,9

86,2

64,0

72,2

34,1

32,8

20,3

11,5

15,3

50,8

14,1

25,5

24,1

12,3

15,0

14,6

3,0

4,4

Rolex

Cartier

Swarovski

Bvlgari

Tiffany & Co.

Maurice Lacroix

Wempe

Chronoswiss

IWC

Patek Philippe

Chopard

Lange

Schoeffel

Piaget

Jaeger Le Coultre

Baume & Mercier

Wellendorff

Bell & Ross

Keine davon

Männer

Frauen

72,4

62,7

49,6

32,3

24,3

19,5

16,8

12,5

10,8

9,8

7,5

4,3

2,8

11,5

84,2

62,8

59,8

58,7

36,7

16,7

44,6

21,7

6,7

16,2

27,6

10,2

3,2

8,2

Chanel

Montblanc

Aigner

Picard

Trussardi

Rimowa

Miu Miu

Salvatore Ferragamo

Navyboot

Bottega Veneta

Louboutin

Unützer

Persol

Keine davon

Männer

Frauen

„Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Bereich Accessoires sind Ihnen bekannt?“

Anteil in %

„ Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Bereich Uhren und Schmuck sind Ihnen bekannt?“

Anteil in %

Basis: n=1058

45,1

38,1

14,5

13,5

8,3

7,8

6,3

34,6

48,1

25,8

22,3

15,8

19,8

22,3

11,5

10,5

33,8

33,1

36,6

47,4

44,1

8,5

2,8

24,1

30,3

38,3

23,6

26,1

Für Frauen ist die Pflege ihrer Haut und ihresGesichtes wichtiger als für Männer.

Männliche Haut- und Körperpflege sind sehrwichtig, denn Männer sollen gepflegt aussehen.

Zu viel Hautpflege bei einem Mann ist unmännlich.

Entfernung der Körperbehaarung ist unmännlich.

Kosmetik und Hautpflege bei einem Mann sindunnötig.

Falten und raue Haut sind ein Zeichen vonMännlichkeit.

Erst ab einem bestimmten Alter sollte der Mannauf Hautpflege achten.

Hautpflege beim Mann

Angaben in %

Stimme voll und ganz zu Stimme zu Stimme weniger zu Stimme gar nicht zu

Mehr als 86 Prozent der Männer ist es wichtig, gepflegt auszusehen


Fragestellung: Basis n=399; „Inwiefern stimmen Sie diesen Aussagen über Männerpflege zu?“

Always up to date! Mehr als der Hälfte der Männer ist es wichtig, modisch gekleidet zu sein

Über die Hälfte der Männer ist modebewusst


sehr wichtig; 12,5

wichtig; 43,6

weniger wichtig; 35,6

gar nicht wichtig; 8,3

Wichtigkeit Modebewusstsein

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=1058; „Wie wichtig ist Ihnen Modebewusstsein?“

Männer sind empfänglicher für Mode-Werbung im Internet


32,3

34,3

35,8

22,6

23,3

36,6

8,8

5

17

21,6

48,1

60,7

64,3

28,4

28,4

35,2

12,4

8

18,1

8,2

Familie,

Freunde,…

Modeprospekte,

Modekataloge

Zeitschriften

Zeitungen

TV

Werbung im

Internet

Foren, Chats imInternet

Messen,

Fashionweeks

Sonstiges

Ich informiere

mich nicht…

Information über Modeprodukte

Angaben in %

Männer

Frauen

60,2

52,9

18,0

43,1

13,3

8,8

20,1

82,5

74,1

57,4

30,3

49,2

11,1

7,4

Mode /

Bekleidung

Schuhe

Accessoires

Uhren

Schmuck

Tattoos

Keine

Interesse an Modeprodukten

Angaben in %

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis: n=1058; „Für welche Modeprodukte interessieren Sie sich besonders?“ „Wo informieren Sie sich über Produkte aus dem Bereich Mode, Accessoires, Schmuck und Uhren?“

Online-Shopping ist bei Männern und Frauen gleichermaßen beliebt


33,1

25,8

23,1

2,5

2,0

13,5

48,9

21,7

17,6

0,8

1,8

9,3

Geschäft /

Boutique

Online

Kaufhaus

Second Hand

Laden

Outlet

Sonstiges

Accessoires, Uhren und Schmuck

Angaben in %

Männer

Frauen

40,6

29,8

19,5

4,3

1,5

4,3

47,5

16,8

27,3

3,9

1,2

3,2

Geschäft /Boutique

Kaufhaus

Online

Outlet

Second Hand

Laden

Sonstiges

Kleidung

Angaben in %

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis: n=1058; „Wo kaufen Sie Ihre Kleidung überwiegend ein?“ „Wo kaufen Sie Ihre Accessoires, Uhren und Ihren Schmuck überwiegend ein?“

16,0

13,8

9,0

6,8

5,5

42,1

28,8

17,5

11,5

7,8

13,3

21,8

24,6

24,3

24,1

5,0

11,8

24,3

32,1

38,1

22,8

23,1

23,1

24,6

23,3

Sie berät mich bei der Auswahl meiner Kleidung.

Ich gehe immer mit ihr zusammen meine Kleidung

einkaufen.

Durch sie habe ich meinen Modestil verändert.

Sie kauft meine Klamotten für mich ein.

Sie bestimmt, welche Marken ich trage.

Einfluss der Partnerin auf den Modestil

Angaben in %

Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft gar nicht zu Ich bin Single

In Sachen Mode lässt Mann sich gerne von seiner Partnerin beraten


Fragestellung: Basis n=399; „Inwiefern hat Ihre Partnerin einen Einfluss auf Ihren Modestil?“

Manchen mögen`s… leger – fast die Hälfte der Männer bevorzugt den sportlich-legeren Kleidungsstil

Knapp die Hälfte der Männer kleidet sich am liebsten sportlich bzw. leger


sportlich / leger;

44,9

elegant / schick;

9,5

ausgefallen /

extravagant; 3,5

modisch / trendy;

9,5

unauffällig / dezent;

32,6

Modestil

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=1058; „Wie würden Sie Ihren Modestil beschreiben?“

Part 2: INSIGHT

• Typologie

• Trends

• Mediennutzung


Zielgruppen-Insights: Typologie


53,6%

Der Gelegenheits-Markenkäufer

20,3%

Der Minimalist

3,5%

Der Luxus-Liebhaber

20,6%

Der Marken-Fan

Der Minimalist

„Markenkleidung? Darauf lege ich keinen Wert.“

Befindet sich in fortgeschrittener Lebensphase, mittleres Alter 40 -64, ist oder war Vollzeit berufstätig, steht kurz vor oder ist bereits in der Rente, vom Hauptschulabsolventen bis zum Akademiker ist jedes Bildungsniveau gleich stark vertreten, in eigenem, kinderlosen Haushalt lebend, monatliches Nettoeinkommen liegt im Schnitt unter 1500 €, interessiert sich sehr für Gesundheits- und Wellness-Themen, verfolgt aufmerksam die Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, kocht gern und legt großen Wert auf gutes Essen und eine umfangreiche Ernährung, interessiert sich außerdem sehr für Haushaltsprodukte.

Der Minimalist legt keinen Wert auf das Tragen von Markenkleidung und erachtet es als unnötig, mehr Geld für ein Markenprodukt auszugeben, als für ein gewöhnliches Kleidungsstück, da der qualitative Unterschied seiner Meinung nach nicht wesentlich ist und er dafür nicht auf etwas anderes wie z.B. seinen Urlaub verzichten wollen würde. Das Tragen von Markenkleidung hat für ihn keine gesellschaftliche Bewandtnis.


Der Minimalist interpretiert Lifestyle als Lebensart und als Modetrend


1,2%

2,4%

3,6%

3,6%

7,1%

10,7%

17,9%

Anerkennung

Luxus

Gutes Aussehen

Geld

"In" sein

Aktuelle Mode

Lebensart

Lifestyle

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=81; „Was verstehen Sie unter dem Begriff Lifestyle?“

Der Minimalist hält nichts von Markenkleidung


2,5

4,9

4,9

6,2

46,9

Ausdruck von Dummheit

Angeberei

unnötig / Geldverschwendung

Statussymbol

Brauche ich nicht / bedeutet mirnichts

Marken

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=81; „Was bedeutet für Sie das Tragen von Marken?“

Was der Mensch nicht braucht – der Minimalist hält nichts von Luxus

Für den Minimalisten ist Luxus das Sinnbild für überhöhte Preise


4,9

11,1

12,3

13,6

16,0

große Villa, Haus

Geld ausgeben, Konsum

große, teure Autos

Dinge, die man nicht braucht

teuer, überhöhte Preise

Luxus

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=81; „Was assoziieren Sie mit dem Begriff Luxus ?“

Wie sollte ein echter Mann sein?


Fragestellung: Basis: n=81; „Was macht für Sie einen echten Mann aus?“

Der Gelegenheits-Markenkäufer

„Markenkleidung hat für mich keine Priorität.“

Junges bis mittleres Alter, zwischen 20 -50 Jahren, entweder keine Kinder oder ein Kind im Pubertätsalter oder älter, häufig im Single Haushalt lebend, meist universitärer Abschluss, Vollzeit berufstätig, lebt „am Zahn der Zeit“, interessiert sich daher sehr für Computer, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik und Musik, ist Besitzer eines Smartphones, Tablets oder PCs und verfolgt regelmäßig die aktuellen Nachrichten und Geschehnisse, verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3000 € und mehr.

Der Gelegenheits-Markenkäufer ist gern bereit vereinzelt für ein Modeprodukt auch mal etwas mehr Geld auszugeben, wenn er von der jeweiligen Marke überzeugt ist, jedoch gibt er sein Erspartes deutlich lieber für andere Dinge wie z.B. die neuesten Elektronikartikel aus. Der Gelegenheits-Markenkäufer ist der Meinung, dass Markenkleidung grundsätzlich qualitativ hochwertiger ist, jedoch würde er diese nie tragen, um gesellschaftliche Anerkennung zu finden.


Mit Lifestyle verbindet der Gelegenheits-Markenkäufer Lebensart und aktuelle Mode

Seite 36

3,0

3,5

3,5

4,3

6,9

18,6

29,9

Modewort

Freizeitgestaltung

"In" sein

Individualität

Stil

Aktuelle Mode

Lebensart

Lifestyle

Angaben in %

Social Trends Männer l Oktober 2012


Gelegenheits-Markenkäufer assoziieren mit Marken auch Qualität

Seite 37

3,2

3,3

4,7

5,7

12,6

46,7

Prestige

Angeberei

bequem, wohlfühlen

Wohlstand

gute bzw. bessere Qualität

Brauche ich nicht / bedeutet mirnichts

Marken

Angaben in %



Einen schicken Schlitten gefällig? - Der Gelegenheits-Markenkäufer denkt bei Luxus als erstes an coole Autos

Der Gelegenheits-Markenkäufer versteht unter Luxus in erster Linie teure Autos

Seite 39

5,6

6,5

7,0

7,9

16,8

Uhren und Schmuck

außergewöhnliche Dinge, besonderswertvoll

Dinge, die man nicht braucht

Geld ausgeben, Konsum

große, teure Autos

Luxus

Angaben in %



Der Marken-Fan

„Marken sind mir schon irgendwie wichtig.“

Jüngerer Single zwischen 20 und 39, keine Kinder oder höchstens eins, hat eine weiterführende Schule besucht, jedoch kein Abitur, ist Vollzeit berufstätig, lebt in eigenem Haushalt, interessiert sich sehr für Themen wie Fashion und Accessoires, benutzt kosmetische Produkte und achtet sehr auf Körperpflege und sein Äußeres, betreibt regelmäßig Sport, interessiert sich für Fitness-, Ernährungs- und Gesundheitsthemen, aufgrund des jungen Alters aber noch ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von weniger als 3000 €.

Der Marken-Fan hält viel von Markenkleidung und ist gern bereit, für diese mehr Geld auszugeben, wenn ihn der Look und die Qualität überzeugt und das jeweilige Markenprodukt einen angemessenen Preis hat, denn sparen und auf andere Dinge verzichten möchte er nicht für Marken, die ihm überteuert erscheinen. Allerdings hat Markenkleidung für ihn eine hohe prestigeträchtige Bedeutung und er empfindet Sie als wichtiges Statussymbol, das ihm in der Gesellschaft mehr Anerkennung bringt.


Der Marken-Fan interpretiert Lifestyle auch als „in“ sein

Seite 42

1,9

2,8

4,7

8,4

14,0

21,5

25,2

Modewort

Freizeit

Individualität

Stil

"In" sein

Aktuelle Mode

Lebensart

Lifestyle

Angaben in %



Was nichts kostet, ist nichts wert?! So sieht zumindest der Marken-Fan es und schwört daher auf Markenprodukte

Der Marken-Fan sieht nur die positiven Seiten der Markenkleidung

Seite 44

4,4

5,6

5,6

12,2

12,2

27,8

sieht besser aus

nichts

Zuverlässigkeit

Achtung, Anerkennung

gutes Gefühl

gute bzw. bessere Qualität

Marken

Angaben in %



Luxus ist für den Marken-Fan hauptsächlich Konsum

Seite 45

7,7

7,7

7,8

7,8

8,9

11,1

15,5

15,6

Qualität, hochwertige Produkte

Freiheit

Villa, großes Haus

wertvolle Dinge

teuer, überhöhte Preise

Uhren und Schmuck

große, teure Autos

Geld ausgeben

Luxus

Angaben in %



Ein echter Kerl? Muss mit beiden Beinen mitten im Leben stehen!

Der Luxus-Liebhaber

„Für mich muss es schon eine Marke sein – das spricht doch für Qualität.“

Vater einer junge Familie, ein oder mehr Kinder, Akademiker, Vollzeit berufstätig, interessiert sich stark für Autos, Computer und neue Technologien, achtet sehr auf sein Äußeres und seine Körperpflege, betreibt daher viel Sport und kauft hochwertige Kosmetikprodukte, er ist fit und aktiv und geht sehr gern auf (Erlebnis-) Reisen, er verfügt über ein überdurchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen von mindestens 3000 €.

Der Luxus-Liebhaber ist von den Vorteilen vieler Markenprodukte überzeugt, vor allem die Qualitätskomponente ist für ihn ein überzeugendes Argument, ausschließlich Markenkleidung zu erwerben. Da er über ein hohes Grundeinkommen verfügt, kann er sich den Luxus teurer Kleidung leisten, ohne dabei auf andere Dinge verzichten zu müssen. Er trägt Markenkleidung allerdings nicht, um sich gesellschaftlich zu etablieren, sondern eher, weil er die Vorzüge qualitativ hochwertiger Kleidung schätzt und die diese seinem persönlichen Stil entspricht.


Der Luxus-Liebhaber sieht Lifestyle als seine Art zu leben

Seite 49

6,7%

6,7%

20,0%

60,0%

Trend

Spaß

Luxus

Lebensart

Lifestyle

Angaben in %



Der Luxus-Liebhaber trägt Markenkleidung wegen der Qualität und bringt damit seine Persönlichkeit zum Ausdruck

Seite 50

7,1

7,2

14,3

Edel und ausgefallen

Ausdruck meiner Persönlichkeit

Qualität

Marken

Angaben in %



Man lebt ja schließlich nur einmal… Der Luxus-Liebhaber möchte die schönen Dinge des Lebens genießen

Der Luxus-Liebhaber versteht unter Luxus die schönen Dinge des Lebens zu genießen


7,1

14,3

21,4

21,4

21,4

Apple

Zeit

Uhren und Marken

Luxus-Reisen

die schönen Dinge des Lebensgenießen

Luxus

Angaben in %


Trend 1: Männer-Spa Einrichtungen In Deutschland gibt es bereits erste Spa-Einrichtungen, die speziell für Männer entwickelt wurden. Bei stilvoll-maskulinem Interieur konzentrieren sich hier die Angebote ganz auf die Wünsche und Bedürfnisse des Mannes - sei es eine Relax-Massage nach der Arbeit, ein entspannender Saunabesuch, oder verschiedene Beautyangebote wie z.B Augenbrauenkorrektur.

Trend1: Männer-Spa Einrichtungen


18,5

10,7

16,7

14,3

Bekanntheit

Angaben in %

18,5

6,0

3,3

14,3

Besuch

Angaben in %

Fragestellung: Basis Minimalist: n=81; Gelegenheits-Markenkäufer n=214; Markenfan n= 90; Luxusliebhaber n=14 „Ist Ihnen eine Männer-Spa Einrichtung bekannt?“ „Haben Sie schon mal eine Männer-Spa Einrichtung besucht? – Ja, besuche ich regelmäßig. – Ja, aber eher unregelmäßig oder einmalig.“



30,9 28,0

43,3

57,2

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis Minimalist: n=81; Gelegenheits-Markenkäufer n=214; Markenfan n= 90; Luxusliebhaber n=14 „Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Ich interessiere mich für Männer-Spa Einrichtungen. “



28,4 22,9

40,0

50,0

Mehrwert

Angaben in %

22,2

14,5

27,8

35,7

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis Minimalist: n=81; Gelegenheits-Markenkäufer n=214; Markenfan n= 90; Luxusliebhaber n=14 „Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Durch Männer-Spa Einrichtungen erfahre ich einen Mehrwert.“ „ Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Ich bin bereit, für eine Männer-Spa Einrichtung mehr Geld zu bezahlen.“

Trend 2: Männer-Apps Es gibt Apps für das Mobiltelefon, die speziell auf die Bedürfnisse der Männer abgestimmt sind. Sie geben Tipps zu einem stilvollen männlichen Lifestyle - sei es eine Anleitung zum Binden einer Krawatte oder ein passendes Fitnessprogramm für den Mann.

Trend2: Männer-Apps


22,2 19,6

25,6

21,4

Bekanntheit

Angaben in %

24,7 21,0

44,4 42,9

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis Minimalist: n=81; Gelegenheits-Markenkäufer n=214; Markenfan n= 90; Luxusliebhaber n=14 „Kennen Sie Apps, die speziell für Männer entwickelt wurden?“ „Haben Sie Interesse, in Zukunft Männer-Apps zu nutzen?“

Trend2: Männer-Apps


21,0 22,9

40,0 42,9

Mehrwert

Angaben in %

18,5

8,4

16,7

14,3


Angaben in %

Fragestellung: Basis Minimalist: n=81; Gelegenheits-Markenkäufer n=214; Markenfan n= 90; Luxusliebhaber n=14 „Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Durch Apps, speziell für Männer erfahre ich einen Mehrwert.“ „Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Ich bin bereit, für eine Männer-App mehr Geld zu bezahlen.“

Trend 3: Gentleman Academy – eine Benimmschule für Männer. Benimmschule für Männer: In sogenannten "Gentleman Academies" können Männer Seminare belegen, die ihnen helfen sollen, ein Gentleman zu werden. Dabei lernen sie die Disziplinen Körpersprache, Umgangsformen, Aussehen und Konversation.

Trend3: Benimmschule für Männer


22,2 19,6

25,6

21,4

Bekanntheit

Angaben in %

24,7

14,5

22,2 21,4

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis Minimalist: n=81; Gelegenheits-Markenkäufer n=214; Markenfan n= 90; Luxusliebhaber n=14 „Kennen Sie bereits das Konzept „Benimmschule für Männer?“ „Haben Sie Interesse, in Zukunft Männer-Apps zu nutzen?“

Trend3: Benimmschule für Männer


39,5 37,9 41,1

57,1

Mehrwert

Angaben in %

23,4

13,0

25,6

14,3


Angaben in %

Fragestellung: Basis Minimalist: n=81; Gelegenheits-Markenkäufer n=214; Markenfan n= 90; Luxusliebhaber n=14 „Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Ich finde, die Benimmschule für Männer bietet einen Mehrwert.“ „Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Ich bin bereit, für eine Benimmschule für Männer mehr Geld zu bezahlen.“

Soziodemographie


Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 58,9

Weiblich 41,1

Alter Anteil in Prozent

Bis 19 Jahre 5,5

20 – 29 Jahre 16,7

30 – 39 Jahre 12,3

40 – 49 Jahre 12,2

50 – 59 Jahre 19,5

60 und älter 16,5

Wohnsituation Anteil in Prozent

Single-Haushalt 24,4

Alleinerziehend 3,5

Paar ohne Kind 21,4

Paar mit Kind(ern) 18,9

3-Generationen-Haushalt 1,9

Wohnhaft bei Eltern 21,8

Wohngemeinschaft 4,0

Keines davon 4,1

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 39,9

Teilzeit berufstätig 7,9

Arbeitslos 3,9

Rentner 14,2

Auszubildender 2,8

Schüler 19,0

Student 5,5

In Umschulung ,9

Nicht berufstätig 5,9

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 19,8

1.500 bis 3.000 Euro 18,3

3.000 bis 4.500 Euro 13,0

4.500 bis 6.000 Euro 5,3

6.000 Euro und mehr 5,2

Keine Angabe 38,5

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]



Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]




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Social Trends 2012 - Männer, Mode, Lifestyle

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