Social Trends 2013 - Social Media

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Posten, liken, chatten und tweeten - jedes private Ereignis wird heute der Welt auf Social Media Plattformen mitgeteilt. Für welche Zwecke nutzen die Deutschen Facebook & Co. am häufigsten?

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  • 1. Social Trends Social Media

2. Social Trends Social Media Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwnschen und -bedrfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Social Media genauer beleuchtet. Posten, liken, chatten und tweeten Fr welche Zwecke nutzen die Deutschen Facebook & Co. am hufigsten und wie gehen sie dabei mit ihren persnlichen Daten um? Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Social Media. Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 2 Social Trends Social Media l Oktober 2013 3. Part I: Status Quo Wie viel Prozent der Deutschen nutzen Social Media? Welche Plattformen sind die beliebtesten? Wie viel Zeit wird mit der Nutzung von Facebook und Co verbracht? Was sind die Hauptbeweggrnde fr den Umgang mit sozialen Netzwerken? Wie wichtig sind verschiedene Kriterien wie zum Beispiel Datenschutz? Wie steht es um die Zahlungsbereitschaft der Deutschen in diesem Zusammenhang? Wie sind sie Werbung auf den Plattformen gegenber eingestellt? Wie steht es um das Social Shopping-Verhalten? Was macht den Social Media Auftritt von Firmen fr User interessant? Welche Gefahren lauern hinter dem Phnomen Social Media? Seite 3 Social Trends Social Media l Oktober 2013 4. Part I: Status Quo Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengre: n=589 Erhebungszeitraum: Oktober 2013 Seite 4 Social Trends Social Media l Oktober 2013 5. Rekordverdchtig jeder der Befragten ist in mindestens einem sozialen Netzwerk aktiv Seite 5 Social Trends Social Media l Oktober 2013 100,0 Nutzung Social Media allgemein Angaben in % Ja Fragestellung: Basis n=589; Nutzt Du Social Media Plattformen? 6. Circa ein Drittel der Befragten im mittleren Alter nutzt Social Media sowohl privat als auch beruflich Seite 6 Social Trends Social Media l Oktober 2013 71,4 70,6 68,1 62,5 65,1 79,4 unter 16 Jahre 16 - 25 Jahre 26 - 35 Jahre 36 - 45 Jahre 46- 55 Jahre 55 Jahre und lter Ausschlielich privat Angaben in % 0,0 2,0 0,8 5,0 4,7 2,8 unter 16 Jahre 16 - 25 Jahre 26 - 35 Jahre 36 - 45 Jahre 46- 55 Jahre 55 Jahre und lter Ausschlielich beruflich Angaben in % 28,6 27,5 31,1 32,5 30,2 17,8 unter 16 Jahre 16 - 25 Jahre 26 - 35 Jahre 36 - 45 Jahre 46- 55 Jahre 55 Jahre und lter Beides Angaben in % In welchem Zusammenhang nutzt Du soziale Netzwerke? Angaben in % Fragestellung: Basis n=584; In welchem Zusammenhang nutzt Du soziale Netzwerke? 7. Weltgigant Facebook ist mit knapp 83 Prozent Nutzeranteil nach wie vor ungeschlagen auf Platz 1. 8. Facebook, YouTube und XING sind die beliebtesten Netzwerke Seite 8 Social Trends Social Media l Oktober 2013 82,7 51,8 33,6 27,8 22,6 21,9 16,6 12,9 9,8 8,8 6,6 6,5 4,2 3,7 3,7 3,2 2,2 1,9 1,2 1,2 0,7 0,5 Social Media Plattformen Angaben in % Fragestellung: Basis n=589; Welche der folgenden Social Media Plattformen nutzt Du? 9. 14,3 25,5 28,6 0,0 23,1 23,1 25,0 10,5 9,1 7,9 9,3 42,9 26,5 28,6 66,7 23,1 12,8 25,0 15,8 36,4 14,6 11,6 42,9 20,7 14,3 0,0 15,4 25,6 0,0 21,1 0,0 14,6 14,7 0,0 14,4 14,3 33,3 15,4 17,9 0,0 10,5 18,2 18,3 19,4 0,0 7,4 0,0 0,0 23,1 7,7 0,0 10,5 0,0 18,3 12,4 0,0 5,5 14,3 0,0 0,0 12,8 50,0 31,6 36,4 26,2 32,6 Kwick Facebook Reddit Fancy Foursquare Instagram Path Tumblr Yappy Google+ Twitter Hufigkeit Nutzung Angaben in % permanent mehrmals tglich mindestens einmal am Tag mehrmals wchentlich mindestens einmal in der Woche seltener Fast 73 Prozent der Facebook-User nutzen das Netzwerk tglich ein- oder mehrmals Seite 9 Social Trends Social Media l Oktober 2013 Fragestellung: Basis n=589; Wie oft nutzt Du die von Dir angegeben Plattformen? .; Kwick n=7, Facebook n=487, Reddit n=7, Fancy n=3, Foursquare n=13, Instagram n=39, Path n=4, Tumblr n=19, Yappy n=11, Google+ n=164, Twitter n=129 10. 6,9 7,1 8,0 0,0 7,9 7,9 0,0 2,0 1,7 1,5 3,8 8,9 6,1 12,0 22,7 5,3 7,9 13,6 3,1 6,9 6,0 7,7 16,4 15,7 8,0 4,5 10,5 6,6 4,5 11,2 6,9 6,8 1,9 28,5 16,7 12,0 13,6 18,4 19,7 9,1 17,3 17,2 9,8 11,5 22,3 26,3 12,0 13,6 21,1 25,0 22,7 17,3 27,6 26,3 3,8 17,0 28,3 48,0 45,5 36,8 32,9 50,0 49,0 39,7 49,6 71,2 YouTube XING Flickr MySpace Pinterest LinkedIn Lokalisten Wer-kennt-wen.de MyVideo Stayfriends VZ-Netzwerke Hufigkeit Nutzung Angaben in % permanent mehrmals tglich mindestens einmal am Tag mehrmals wchentlich mindestens einmal in der Woche seltener YouTube zeichnet sich durch eine enorme Nutzungsfrequenz aus Seite 10 Social Trends Social Media l Oktober 2013 Fragestellung: Basis n=589; Wie oft nutzt Du die von Dir angegeben Plattformen? .; YouTube n=305, XING n=198, Flickr n=25, MySpace n=22, Pinterest n=38, LinkedIn n=76, Lokalisten n=11, wer-kennt-wen n=98, MyVideo n=58, Stayfriends n=133, VZ n=52 11. Aufwrtstrend ein Viertel der Befragten greifen bereits von ihrem Tablet aus auf soziale Medien zu. 12. 12,6 Prozent werden Soziale Netzwerke in Zukunft noch strker in ihr Leben integrieren Seite 12 Social Trends Social Media l Oktober 2013 5,4 82,0 12,6 Vernderung Nutzungshufigkeit Angaben in % weniger gleich viel hufiger 54,8 69,9 55,7 23,6 Stationrer Computer Laptop Smartphone Tablet Nutzung ber Devices Angaben in % 96,6 35,8 47,0 von zuhause vom Arbeitsplatz von unterwegs Zugriff Angaben in % Fragestellung: Basis n=589; Wirst Du innerhalb der nchsten 12 Monate soziale Netzwerke weniger/gleich viel/hufiger nutzen? ber welche Devices nutzt Du Social Media Plattformen? Von wo aus greifst Du auf das soziale Netzwerk zu? 13. Deutlich mehr Mnner als Frauen pflegen berufliche Kontakte ber soziale Netzwerke Seite 13 Social Trends Social Media l Oktober 2013 50,0 43,3 36,5 36,5 30,6 35,7 29,8 38,5 29,0 49,3 38,6 36,5 36,5 37,4 30,9 32,6 20,5 26,7 Neue Kontakte knpfen (privat/beruflich) Tages- und Weltgeschehen Informationskanal Chatten/Nachrichten Konversationen Veranstaltungen/Events (Infos) Bilder hochladen/teilen Community-Aktivitten (z.B. Universittsgruppen) Marken, Produkte und Dienstleistungen Informationskanal Berufliche Kontakte pflegen Daten-Austausch (z.B. Dokumente verschicken) Hauptbeweggrnde Angaben in % Mnner Frauen Fragestellung: Basis n=589; Was sind die Hauptbeweggrnde fr Dich, Social Media Angebote zu nutzen? 14. Frauen nutzen Social Games hufiger als Mnner Seite 14 Social Trends Social Media l Oktober 2013 22,2 22,2 20,2 19,0 18,7 19,0 13,5 13,5 9,9 30,9 16,6 13,9 14,5 13,1 12,5 17,2 13,6 16,0 Statusmeldungen posten Telefonieren mit Freunden Filme/Video-Clips hochladen/teilen Zur Kommunikation mit Unternehmen fr Kundenservice und Beschwerden Potenzielle Arbeitgeber (Infos suchen) Jobsuche Prominente (News- & Statusmeldungen) Standort 'einchecken' / Meinen Ort Freunden mitteilen Social Games (Farmville etc.) Hauptbeweggrnde Angaben in % Mnner Frauen Fragestellung: Basis n=589; Was sind die Hauptbeweggrnde fr Dich, Social Media Angebote zu nutzen? 15. Das Thema Datenschutz ist zur Zeit in aller Munde so auch bei 95 Prozent der Befragten 16. Privacy first Die Privatsphreeinstellungen spielen fr ber 70 Prozent eine entscheidende Rolle Seite 16 Social Trends Social Media l Oktober 2013 70,6 70,8 54,5 37,9 30,9 21,1 7,8 24,1 23,6 39,0 49,7 43,8 37,9 21,9 4,6 4,4 5,8 9,8 18,0 31,1 44,5 0,7 1,2 0,7 2,5 7,3 10,0 25,8 Die Privatsphreeinstellungen Die Sicherheit meiner persnlichen Daten Benutzerfreundlichkeit / einfache Bedienbarkeit Die Funktionen des Netzwerks Die Anzahl meiner Freunde / Kollegen, die dort ebenfalls angemeldet sind Die Internationalitt des Netzwerks Verknpfungsmglichkeit mit anderen Netzwerken Wichtigkeit folgender Kriterien Angaben in % sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig Fragestellung: Basis n=589; Wie wichtig sind Dir die folgenden Kriterien bei der Auswahl eines sozialen Netzwerks? 17. Immerhin knapp ein Drittel hat eine positive Zahlungsbereitschaft von mehr als 5 Euro Seite 17 Social Trends Social Media l Oktober 2013 45,2 50,4% 23,4 29,0 41,7 15,5 28,2 28,6 7,1 10,7 23,0 19,4 11,9 55,5 17,2 38,6 32,3 16,0 35,6 22,0 20,8 40,4 30,9 5,0 4,5 11,6 Freizeit Technik / Gesundheit Kunst und Kultur Unterhaltungselek Ernhrung Travel Sport Beauty Fashion Finance Automotive Outdoor Social Media als Informationsmedium ber folgende Themen Angaben in % Mnner Frauen 68,1 21,2 7,5 2,0 1,2 0 Bis 5 Bis 10 Bis 20 Mehr als 20 Zahlungsbereitschaft Fragestellung: Basis n=589; Angenommen, die sozialen Netzwerke, die Du zur Zeit kostenfrei nutzt, wrden kostenpflichtig werden. Wie hoch wre Deine gesamte monatliche Zahlungsbereitschaft um Facebook und Co weiterhin uneingeschrnkt nutzen zu knnen?Informierst Du Dich in sozialen Netzwerken ber folgende Themen? 18. 13,6 Prozent sind Werbung gegenber positiv gestimmt Seite 18 Social Trends Social Media l Oktober 2013 13,6 50,9 24,3 11,2 Werbeanzeige und Sponsored Stories Angaben in % Empfinde ich als positiv, da man so umfangreich ber aktuelle Angebote und Trends informiert wird und mitbekommt, was Freunden und Bekannten gefllt. Es strt mich nicht, aber ich gehe auch nicht weiter darauf ein. Ich empfinde es eher als unangenehm, da ich wenig an Werbung interessiert bin. Ich bin absolut dagegen, diese Werbeformen gehren abgeschafft! 4,8 14,8 33,1 47,4 Kauf aufgrund Werbeanzeige Angaben in % Ja, das tue ich des fteren. Ja, das habe ich bereits getan, aber es war eher eine Ausnahme. Nein, aber ich knnte mir vorstellen, einen Kauf zu ttigen, wenn die Werbung / das Produkt mich anspricht. Nein, fr so etwas bin ich nicht zugnglich. Fragestellung: Basis n=589; Wie ist Deine Meinung zu Werbeanzeigen und sogenannten Sponsored Stories (Unternehmen werben mit Kommentaren von Nutzern) in sozialen Netzwerken? Hast Du schon mal aufgrund einer Werbeanzeige auf einem sozialen Netzwerk einen Kauf gettigt? 19. Social Shopping ist ein brandaktuelles Thema im Bereich Social Media 20. Die meisten (rund ein Viertel) verstehen unter dem Begriff Social Shopping das Einkaufen ber soziale Netzwerke Seite 20 Social Trends Social Media l Oktober 2013 Einkaufen ber soziale Netzwerke 26,7 Prozent Kaufempfehlungen in sozialen Netzwerken 20,4 Prozent Social Shopping Angaben in % Gemeinsames Einkaufen mit Freunden oder in Gruppen 11,5 Prozent Informationsaustausch ber Produkte in sozialen Netzwerken 7,4 Prozent Kauf auf Grundlage des Shopping- Verhaltens von Freunden 6,3 Prozent Kauf aufgrund personalisierter Werbung in sozialen Netzwerken 9,3 Prozent Fragestellung: Basis n=270; Was verstehst du unter dem Begriff "Social Shopping"? 21. 49,4 45,8 11,0 4,2 2,7 35,0 40,4 42,6 25,1 8,3 6,5 5,9 10,9 19,7 20,0 9,2 7,8 35,5 50,9 68,9 Shopping Online Marktpltze (z.B. eBay, DaWanda, Alibaba) Shared-Shopping/Co-Shopping-Websites (z.B. Quorus Discuss, United Cloud) Gruppen-Shoppingseiten (z.B. Groupon, LivingSocial) Shopping Communities (z.B. www.stylefruits.de) Shopping Empfehlungen (z.B. Bewertungsforen bei Amazon) Social Shopping Funktionalitten Angaben in % Kenne und nutze ich regelmig. Kenne ich; nutze ich selten bis nie. Kannte ich bisher nicht, ist aber interessant fr mich. Kannte ich bisher nicht. Uninteressant fr mich. Knapp die Hlfte kennen und nutzen Online Marktpltze Seite 21 Social Trends Social Media l Oktober 2013 Fragestellung: Basis n=589; Was hltst Du von folgenden Social Shopping Funktionalitten? 22. Fast 70 Prozent ist der Informationsgehalt der Unternehmensseite wichtig Seite 22 Social Trends Social Media l Oktober 2013 64,5 35,5 Nutzung von Profilen von Unternehmen und Marken Angaben in % Ja Nein 69,6 62,1 55,5 47,7 43,1 28 Hoher Informationsgehalt ber Produkte und Dienstleistungen Angebot von Rabatten und Coupons Kundennhe durch direkten Dialog Regelmige Verlosungen und Gewinnspiele Professionelles Beschwerdemanagement Stellenausschreibungen / Jobbrse Aspekte attraktiver Profile Angaben in % Fragestellung: Basis n=589; Gehst du gelegentlich auf (Facebook-)Profile von Unternehmen oder Marken? Was sind Deiner Meinung nach Aspekte, die die Seite / das Profil eines Unternehmens oder einer Marke attraktiv machen? 23. Part II: Insight Typologie Trends Seite 23 Social Trends Social Media l Oktober 2013 24. Zielgruppen-Insights: Typologie Seite 24 Social Trends Social Media l Oktober 2013 35,3% Der Social Shopping Joiner 26,3% Der Social Shopping Champion 38,5% Der Social Shopping Rebel 25. Der Social Shopping Champion Der Social Shopping Champion ist ein absoluter Verfechter des Social Shoppings. Ob Gruppen-Shoppen oder Shopping-Communities er bringt sich aktiv mit ein und hat Spa daran, sich gemeinsam mit anderen im Social Web auszutauschen und zu beraten. Weiblich, jngerer Single, ist zwischen 26 und 35 Jahre alt, ledig, keine Kinder, fhrt ihren eigenen Haushalt, hat eine weiterfhrende Schule besucht, hat Abitur, ist Vollzeit berufsttig, verfgt ber ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von maximal 1500 Euro. Sie hegt eine groe Begeisterung fr technologische Trends und zhlt zu den early adaptors im Bereich Telekommunikationsmedien. Sie nutzt Social Media vornehmlich um sich ber Marken und Produkte zu informieren und um mit Unternehmen in Kontakt zu treten. Weiterhin ist sie Mitglied in diversen Communities, in denen sie sich ber Veranstaltungen informiert und berufliche Kontakte pflegt. Sie kommuniziert ber eine umfangreiche Medienvielfalt, klassische Medien wie Fernsehen und Zeitung nutzt sie tglich, auf ihren PC und Laptop greift sie sogar mehrmals tglich zurck. Auch auf ihr ihre mobilen Medien wie Smartphone und Tablet kann sie nicht verzichten. Seite 25 Social Trends Social Media l Oktober 2013 26. Der Social Shopping Champion denkt bei Social Media als erstes an Seite 26 Social Trends Social Media l Oktober 2013 Fragestellung: Basis: n=296; Wenn du an Social Media im Allgemeinen denkst, welche Gedanken kommen Dir dann als erstes in den Sinn? 27. Fr den Social Shopping Champion ist klar: Durch Social Media werden Beziehungen unpersnlicher Seite 27 Social Trends Social Media l Oktober 2013 12,0 7,7 7,7 6,3 5,7 5,1 4,9 3,4 3,4 3,1 2,6 2,3 2,0 2,0 2,0 Beziehungen werden unpersnlicher Ununterbrochenes Online-Sein raubt Zeit Hoher Einfluss Schnelllebigkeit, Beschleunigung Bessere Ausstattung mit Informationen Verursacht Abhngigkeit und Sucht Erleichert, vereinfacht den Alltag Vernderte, vereinfachte Kommunikation Kein Einfluss auf Alltag Starke Vernetzung Interaktion, Permanenter Dialog Menschen werden oberflchlicher Mehr Stress Globale Vereinigung Negative Vernderung Konsequenzen im Alltag Angaben in % Fragestellung: Basis: n=350; Was denkst Du, wie verndert Social Media unseren Alltag? 28. Der Social Shopping Joiner Dem Social Shopping Joiner ist der aus den USA stammende Trend zwar neu, jedoch ist auch er den umfangreichen Web-Einkaufsdiensten gegenber nicht abgeneigt und lsst sich gern von dem Hype des gemeinschaftlichem Online-Einkaufsbummels anstecken. Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, 46-55 Jahre alt, verheiratet, maximal ein Kind, verfgt ber ein gehobenes Bildungsniveau, hat eine Fachhochschule oder Universitt besucht, ist Vollzeit berufsttig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von ber 3.000 Euro zur Verfgung, trifft eigene Entscheidungen. Social Media nutzt sie hauptschlich um Kontakte zu pflegen und sich mit ihren Freunden und Bekannten auszutauschen. Weiterhin informiert sie sich dort ber das aktuelle Welt- und Tagesgeschehen. Privat achtet sie sehr auf ihr Wohlbefinden, Themen wie Gesundheit und ausgeglichene Ernhrung haben daher einen sehr hohen Stellenwert in ihrem Leben. Sie informiert sich tglich ber klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen. Zustzlich nutzt sie mehrmals tglich das Angebot moderner Medien wie PC und Laptop, aber auch mobile Gerte wie das Smartphone zhlen zu ihrem Medienrepertoire. Seite 28 Social Trends Social Media l Oktober 2013 29. Der Social Shopping Joiner denkt bei Social Media als erstes an Seite 29 Social Trends Social Media l Oktober 2013 Fragestellung: Basis: n=453; Wenn Du an Social Media im Allgemeinen denkst, welche Gedanken kommen Dir dann als erstes in den Sinn? 30. Der Social Shopping Joiner findet, dass ununterbrochenes Online-Sein die reinste Zeitverschwendung ist Seite 30 Social Trends Social Media l Oktober 2013 17,2 8,3 6,1 5,9 5,9 5,1 4,2 3,7 3,4 3,2 3,2 2,7 2,5 2,5 2,5 2,2 2,2 Beziehungen werden unpersnlicher Zeitverschwendung durch ununterbrochenes Online-Sein Verursacht Abhngigkeit und Sucht Hoher Einfluss Kein Einfluss auf Alltag Schnelllebigkeit, Beschleunigung Bessere Ausstattung mit Informationen Negative Vernderung Vernderte, vereinfachte Kommunikation Mensch wird transparenter Erleichert, vereinfacht den Alltag Bereicherung Starke Vernetzung Globale Vereinigung Wachsende Bedeutung Mensch wird oberflchlicher Weniger Zeit Konsequenzen im Alltag Angaben in % Fragestellung: Basis: n=408; Was denkst Du, wie verndert Social Media unseren Alltag? 31. Der Social Shopping Rebel Der Social Shopping Rebel hlt gar nichts von den neumodischen Erscheinungen, die das Web 2.0 in so mancher Hinsicht mit sich bringen. Auf die digitale Vernetzung mit anderen Konsumenten kann er getrost verzichten. Er setzt auf traditionelles Einkaufsverhalten und bleibt damit dem stationren Einzelhandel treu. Mnnlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, 46-55 Jahre alt, verheiratet, keine Kinder unter 14 Jahren, hat eine weiterfhrende Schule besucht, ist Vollzeit berufsttig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von ber 3.000 Euro. Der Social Shopping Rebel ist vor allem zweckmig in sozialen Netzwerken unterwegs. Dort pflegt er berufliche und private Kontakte, informiert sich ber aktuelle Nachrichten und ist Teil einiger Communities, die sich auf seine privaten Interessen fokussieren, zu denen beispielsweise das Reisen zhlt. Zudem hegt er eine groe Leidenschaft fr Musik. Er nutzt hauptschlich klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen, verfgt aber auch ber die heutzutage gngigen Medien wie PC, Laptop und Smartphone. Seite 31 Social Trends Social Media l Oktober 2013 32. Der Social Shopping Rebel denkt bei Social Media als erstes an Seite 32 Social Trends Social Media l Oktober 2013 Fragestellung: Basis: n=389; Wenn du an Social Media im Allgemeinen denkst, welche Gedanken kommen Dir dann als erstes in den Sinn? 33. Der Social Shopping Rebel glaubt, dass Social Media im Allgemeinen gravierenden Einfluss auf unseren Alltag hat! Seite 33 Social Trends Social Media l Oktober 2013 15,6 7,8 6,9 6,1 5,6 4,7 4,2 3,9 3,3 3,1 3,1 2,8 2,8 2,5 2,5 2,2 Beziehungen werden unpersnlicher Hoher Einfluss Kein Einfluss auf Alltag Ununterbrochenes Online-Sein raubt Zeit Verursacht Abhngigkeit und Sucht Schnelllebigkeit, Beschleunigung Erleichert, vereinfacht den Alltag Negative Vernderung Bessere Ausstattung mit Informationen Vernderte, vereinfachte Kommunikation Weniger Zeit Globale Vereinigung Menschen werden oberflchlicher Bereicherung Realittsverlust Vereinsamung, Isolation Konsequenzen im Alltag Angaben in % Fragestellung: Basis: n=360 Was denkst Du, wie verndert Social Media unseren Alltag? 34. Trend 1: Musikcommunities (z.B. Spotify, iTunes Radio) Der Dienst soll Aktivitten in sozialen Netzwerken analysieren, um dahingehend angesagte Songs und aufstrebende Knstler zu erkennen. Ziel ist es, die Art wie Menschen Musik finden, grundlegend zu ndern. So zeigt das System dem User automatisch an, welche Musik seine Freunde aktuell gerade mgen und hren. Zudem besteht die Mglichkeit dieses Lied sofort mit anderen zu teilen oder sich die Musik direkt per Mausklick zu kaufen. 35. Trend 1: Musikcommunities Seite 35 Social Trends Social Media l Oktober 2013 54,7 49,1 49,2 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Bekanntheit Angaben in % 29,4 25,9 25,4 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Interesse Angaben in % Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; Ich kenne Musikcommunities. Musikcommunities finde ich interessant. 36. Trend 1: Musikcommunities Seite 36 Social Trends Social Media l Oktober 2013 20,0 19,2 16,8 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Nutzung Angaben in % 4,7 3,6 3,0 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Zahlungsbereitschaft Angaben in % Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; Ich nutze Musikcommunities. Ich wre bereit fr Musikcommunities Geld zu bezahlen. 37. Trend 2: Kurzvideo-Dienste (z.B. Vine) Dieser Dienst ermglicht es, sehr kurze Videos mit dem Smartphone aufzunehmen, um diese mit anderen ber soziale Netzwerke zu teilen. 38. Trend 2: Kurzvideo-Dienste Seite 38 Social Trends Social Media l Oktober 2013 52,2 49,1 44,8 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Bekanntheit Angaben in % 23,4 21,4 20,0 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Interesse Angaben in % Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; Ich kenne Kurzvideodienste. Kurzvideodienste finde ich interessant. 39. Trend 2: Kurzvideo-Dienste Seite 39 Social Trends Social Media l Oktober 2013 7,5 6,0 3,3 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Nutzung Angaben in % 1,3 ,9 1,4 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Zahlungsbereitschaft Angaben in % Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; Ich nutze Kurzvideodienste. Ich wre bereit fr Kurzvideodienste Geld zu bezahlen. 40. Trend 3: Flirtcommunities mit GPS-Ortungsfunktion (z.B. LOVOO) Bei diesen speziellen Flitcommunities kann man mit Hilfe einer App besondere Personen in der Umgebung entdecken, die auch auf der Suche nach einem Flirt oder einer neuen Bekanntschaft sind. Zentrales Element ist der Live-Radar, der die unmittelbare Umgebung nach anderen Nutzern scannt und eine sofortige Kontaktaufnahme mit Gleichgesinnten ermglicht. 41. Trend 3: Flirtcommunities Seite 41 Social Trends Social Media l Oktober 2013 47,5 43,2 38,2 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Bekanntheit Angaben in % 17,5 15,4 15,4 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Interesse Angaben in % Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; Ich kenne Flirtcommunities. Flirtcommunities finde ich interessant. 42. Trend 3: Flirtcommunities Seite 42 Social Trends Social Media l Oktober 2013 2,5 1,1 ,2 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Nutzung Angaben in % 1,9 1,3 1,2 Social Shopping Champion Social Shopping Joiner Social Shopping Rebel Zahlungsbereitschaft Angaben in % Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; Ich nutze Flirtcommunities. Ich wre bereit fr Flirtcommunities Geld zu bezahlen. 43. Soziodemografie Seite 43 Social Trends Social Media l Oktober 2013 Geschlecht Anteil in Prozent Mnnlich 42,8 Weiblich 57,2 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 1,2 16 25 Jahre 17,5 26 35 Jahre 20,4 36 45 Jahre 20,5 46 55 Jahre 22,1 55 und lter 18,3 Aktuelle Ttigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufsttig 39,4 Teilzeit berufsttig 14,8 Arbeitslos 3,6 Rentner 9,7 Auszubildender 2,2 Schler 6,3 Student 8,3 Freiberuflich ttig 8,8 Nicht berufsttig 7,0 HHNE Anteil in Prozent Bis unter 1.500 Euro 23,4 1.500 bis 2.000 Euro 15,8 2.000 bis 3.000 Euro 17,8 3.000 und mehr 22,2 Keine Angabe 20,7 44. Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Mareike Rehm Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Seite 44 Social Trends Social Media l Oktober 2013 45. Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de