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SOCIAL TV:

DIE NEUE LUST AM FERNSEHEN

Christopher Buschow

Beate Schneider

ConventionCamp 2012, Session „Fernsehen der Zukunft“

Hannover, 27. November 2012

http://www.ijk.hmtm-hannover.de Buschow & Schneider - #SOCIALTV 2

„Social TV ist ein Rettungsanker oder es

soll für viele Fernsehsender ein

Rettungsanker sein um einfach durch die

Digitalisierung zu kommen. […] Dieses

soziale Element, da hat Fernsehen

weiterhin eine Stärke. Wenn es aber

darum geht, Inhalte zu konsumieren, die

nicht mehr darauf angelegt sind, ein

großes Gemeinschaftsgefühle herzu-

stellen, was gleichzeitig stattfinden muss,

dann hat Fernsehen einfach verloren.“

Markus Hündgen,

European Web Video Academy

Quelle: http://www.ndr.de/ratgeber/netzwelt/socialtv101.html

http://www.ijk.hmtm-hannover.de

52% der Deutschen (14-49 J.) surfen min. selten

während des Fernsehens – aber wo und warum?

Buschow & Schneider - #SOCIALTV 3

IP Deutschland/ TNS Emnid DigitalBarometer (Erhebung: November 2011), Basis: TV-Zuschauer 14-49 Jahre, n= 895. Frage: „Kommt es

bei Ihnen vor, dass Sie fernsehen und gleichzeitig im Internet surfen bzw. e-mailen? Welche Geräte nutzen Sie dann, um im Internet zu

surfen?“ Quelle: http://www.tns-emnid.com/presse/pdf/presseinformationen/Digitalbarometer_Herbst_2011.pdf


?

HbbTV Smart TV

Social TV Hybrid TV

Interactive TV Net TV

Internet TV Connected TV

http://www.ijk.hmtm-hannover.de Buschow & Schneider - #SOCIALTV

“We think that social media meets

television is the next big thing […]

Whoever figures it out, will be the next

Steve Jobs of this generation.”

Ynon Kreiz, former CEO of Endemol

5

Quelle: http://www.lostremote.com/2011/01/26/social-tv-is-going-to-be-huge-says-endemol-ceo/


WAS ZEICHNET SOCIAL TV AUS?

Fallbeispiele und Marktsituation


http://www.ijk.hmtm-hannover.de Buschow & Schneider - #SOCIALTV

Quelle: Hansen (2011); c‘t 2011, 19, S. 87

© Heise Medien Gruppe GmbH & Co. KG

Überforderung in der neuen Fernsehwelt?

8


Social TV: Vom Couch-Potato zum aktiven User


Lean-Back Move-Forward

Discovery Check-In Zusatzinfos Community Interaktion


Synchrone und asynchrone Kommunikation


Vorabkommunikation Parallelkommunikation Anschlusskommunikation

20:15 Uhr 21:45 Uhr


Zwei Entwicklungslinien für Social TV:

One-Screen vs. Second-Screen


On

e-S

cre

en-D

evic

es

Second-S

cre

en-D

evic

es


Social Network Sites: TV-Inhalte als wichtig(st)e

Triebfeder für Kommunikation


Quelle: https://twitter.com/twittercomms/status/146751974904311808


Die bewegendsten Ereignisse weltweit

nach Anzahl der Tweets pro Sekunde


9420

10245

10245

15358

25088

Quelle: Twitter, Januar 2011 bis Juni 2012

Castle in the Sky im Fernsehen (9. Dez 2011)

EM-Finale 2012, Spanien gegen Italien (1. Juli 2012)

Madonnas Super Bowl Halbzeit Auftritt (5. Feb 2012)

Letzte Minuten des Super Bowls XLVI (5. Feb 2012)

Tim Tebows Touchdown Pass in der Verlängerung (8. Jan 2012)


…und in Deutschland?


„Wir haben festgestellt, dass in

der Werbepause die Server der

Social Networks zu rauchen

anfangen, weil viele Zuschauer

online gehen. Das wollen wir für

unsere Angebote nutzen.“

Arnd Benninghoff, Vorsitzender

der Geschäftsführung von

ProSiebenSat.1 Digital

Quelle: http://www.internetworld.de/Heftarchiv/2011/Ausgabe-13-2011/Wir-setzen-auf-Social-TV


STAND DER FORSCHUNG

Ausgewählte Erkenntnisse vorliegender Studien



Forschungprojekt „Social TV“ am IJK

Stichprobe von sieben typischen Sendungen

Vollerhebung aller Tweets, die parallel zur Sendung abgesetzt

wurden

32.597 Tweets während TV-Sendungen

Sendungen [Hashtag als Aufgreifkriterium]:

Schlag den Raab [#sdr] (17.03.2012)

The Voice of Germany [#voice] (10.02.2012, Finale)

DSDS [#dsds] (28.04.2012, Finale)

Ich bin ein Star, holt mich hier raus [#ibes] (28.02.2012, Finale)

Tatort [#tatort] (22.04.2012, „Es ist böse“ )

Maybrit Illner [#illner] (19.04.2012, „Piraten-Partei“)

Günther Jauch [#jauch] (22.04.12, „Schicksalsschläge“)



Welche Formate eignen sich für Social TV?


niedrige

zeitliche

Aktualität

hohe

zeitliche

Aktualität

niedrige

emotionale

Ansprace

hohe

emotionale

Ansprache

S e

r I e

n

Wissenschafts-

magazine

Nachrichten &

Politikformate

Events

Quizshows

Shows

Casting-

shows Sport

Kinofilme

Spielfilme

neue Serien- &

Filmformate

(Angaben sind jeweils Experteneinschätzungen, n=35)


Welche Formate eignen sich für Social TV?


niedrige

zeitliche

Aktualität

hohe

zeitliche

Aktualität

niedrige

emotionale

Ansprace

hohe

emotionale

Ansprache

S e

r I e

n

Wissenschafts-

magazine

Nachrichten &

Politikformate

Events

Quizshows

Shows

Casting-

shows Sport

Kinofilme

Spielfilme

neue Serien- &

Filmformate


Fantum Live mitfiebern &

mitbestimmen

Bedarf an

Zusatzinformationen

Keine relevanten

Formate


Fantum Live mitfiebern &

mitbestimmen

Bedarf an

Zusatzinformationen

Keine relevanten

Formate


Untersuchte Sendungen


Anzahl der Tweets pro Minute ausgewählter Formate*


0

10

20

30

40

50

60

54

41

32 31 26

17

5

N=32.597; MW: 29,14; *aufgerundet


Inhalte der Kommunikation

Buschow & Schneider - #SOCIALTV

Auseinandersetzung

mit der Sendung

n=14142

Beleidigungen

n=1143

Negative

Bewertung

n=1548

Fantum

▪n=1686

Diskurs

n=1487

Kontaktaufnahme

mit der Community

n=3088

Retweets

n=8294

21

N=32.597;

Ergebnisse einer Clusteranalyse


Beispiel Casting-Shows: Aufforderungen


0

20

40

60

80

100

120

The Voice DSDS


Beispiel Casting-Shows: Aufforderungen


0

20

40

60

80

100

120

The Voice DSDS

#Voice Für Michael

ANRUFEN ANRUFEN

ANRUFEN ANRUFEN!!!!! ♥

Los, nochmal für ivy

anrufen!!! :) #Voice

EVERYONE VOTE FOR

DANIELE! #dsds


Maybritt Illner #illner

0

100

200

300

400

500

600

22:15-22:30 22:30-22:45 22:45-23:00 23:00-23:15

N=1604



Günter Jauch #jauch

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

21:45-22:00 22:00-22:15 22:15-22:30 22:30-22:45

N=358



Welche Inhalte stimulieren welche Kommunikation?


Casting-Shows Quiz-Shows

Polarisierend

Positive und negative

Bewertung der Sendung

Fantum und Kritik

gegenüber Akteuren

Voting-Aufrufe

Inhaltsbezogen

Persönliche

Abstraktion

Diskurs, v.a. zu den

Spielen


Welche Inhalte stimulieren welche Kommunikation?


TV-Events

Kritischer Diskurs

Abstraktion auf

persönlicher und

gesellschaftlicher Ebene

Einfluss von Themen und

Moderation relevant

Qualitätsdebatte

Positive und negative

Bewertung der

Sendung

Politische Talkshows


AUSBLICK

Wohin geht die Reise?



Wie entwickelt sich der Markt?


Treiber

Bremser

Content Technik


Geräte-

hersteller Infra-

stuktur

Produzenten

Start-Ups

Google+

Video-on-

Demand

Mediatheken

Facebook

Twitter

YouTube

private

Sender Öffentlich-

rechtliche

Sender


Potenziale und Perspektiven für Fernsehsender,

Werbekunden und Hardware-Herstelller

„Markenpflege“ etablierter Anbieter

Kundenbindung durch Interaktion und Partizipation

Erfolgsbewertung bestehender Programme

Online „Testbed“ für neue Formate

Vielfältige neue Werbeformate

Auf dem Weg zu einem »multi-billion dollar business«?


Forschungsprojekt „Social TV“

Prof. Dr. Beate Schneider & Christopher Buschow, M.A.

Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover

Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung

Expo Plaza 12

D-30539 Hannover

Telefon (0511) 3100 497

Telefax (0511) 3100 400

[email protected]

[email protected]


http://www.facebook.com/ijk.hannover

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