Social (Un-)Möglichkeiten - die medienanstalten... 6 Products People love … Abonnenten in Mio...
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Social (Un-)Möglichkeiten
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👾🤖🔮Social (Un-)Möglichkeiten
EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL
@digitalerfilm
Plattform-Universum …
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https://www.statista.com/topics/977/television/ & http://www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/content/keyfacts-fernsehen?c=2 & https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html & http://variety.com/2017/digital/news/netflix-250-million-hours-1202010393/
Netflix = DE TV / YouTube = US TV
Gesehene Stunden in Mio pro TagFacebook Netflix TV DE YouTube TV US
1.250
1.000
280250
100
15,3 Mrd €/Jahr
148,5 Mrd $/Jahr
8,8 Mrd $/Jahr
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⚰🤖🕶🔮Post Werbung?
http://redef.com/original/after-tv-videos-future-will-be-bigger-more-diverse-precarious-than-its-past 6
Products People love …
Abonnenten in Mio
01/2010 11/2010 09/2011 07/2012 05/2013 03/2014 01/2015 11/2015 09/2016 07/201710 15
24
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75
100
140
15 20 23,5333
44,457,4
81
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http://exstreamist.com/82-of-kids-in-netflix-only-homes-have-no-idea-what-commercials-are/ 7
Wer das Geld hat, sieht keine Werbung mehr!
Wissen Deine Kinder was Werbung ist? (Netflix Haushalte)Nein Ja
12 %
82 %
8
29%
Ad-Blocker helfen dem Rest …
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Aufmerksamkeit …
Awareness
Consideration
Conversion
Online
Display
Search 22 %
48,4 %
39,3 %
78 %
12,5 %
20 %
39,1 %
40,7 %
FacebookGoogleRest
>80 Cent jedes zusätzlichen Dollars
1 Mrd $/Jahr
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Millionen von Werbetreibende …
🏭🏦🏢
>5 Millionen Werbetreibende
>4 Millionen Werbetreibende
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TV is next …
http://www.wuv.de/digital/facebook_praesentiert_sich_als_fakebook
Keine Umfelder, sondern Menschen!
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🎑🏞🌅🌠🌆🏙🌃🌉
https://www.buzzfeed.com/charliewarzel/youtube-is-addressing-its-massive-child-exploitation-problem?utm_term=.edqWozYeN#.ubkXa687o 13
Zulieferer als Commodity …
http://redef.com/original/after-tv-videos-future-will-be-bigger-more-diverse-precarious-than-its-past 14
Zulieferer als Commodity …
Facebook hat ähnliche Probleme …
📱 + 🔴 = ❌
http://fortune.com/2017/04/17/facebook-killing/
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50% sichtbar & 1s gesehen?
http://adage.com/article/cmo-strategy/p-g-slashe/309936/
„Clearly we don't need to be spending money that is seen by a bot and not a person.“
… Ad-Fraud hilft nicht wirklich.
Wie reagieren Plattformen, Marken
und Creators?
📱💻🖥Plattformen
💰📝🚨
Alles mit Regeln wird automatisiert!
Mehr Automation …
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❌ Demonetization – 🆕 noch aggressiver
#adpocalypse
https://twitter.com/Paragon_Hex/status/858791740026892288
Roadsidepictures (http://flickr.com/photos/roadsidepictures/137886970/)
Social Networks brauchen Inhalte …
https://youtube.googleblog.com/2017/06/updates-from-vidcon-more-users-more.html
YouTube TV & RED
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Ausgaben für Inhalte: Economies of Scale …
2012 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E
2,5 Bn
2,5 Bn
2 Bn1,8 Bn
0,8 Bn0,6 Bn
0,5 Bn
1 Bn1 Bn
6 Bn
4,5 Bn3,25 Bn2,7 Bn
1,5 Bn1 Bn0,5 Bn7 Bn6 Bn5 Bn4,9 Bn
2,7 Bn2,3 Bn1,75 Bn
NetflixAmazonFacebookAppleHulu
http://www.wsj.com/articles/hulu-steps-up-its-fight-against-netflix-1434497311?cb=logged0.13948171632364392 & http://www.cnbc.com/2016/10/17/netflixs-6-billion-content-budget-in-2017-makes-it-one-of-the-top-spenders.html
$100 Mio. Deal mit Warner für Serien
The Voice & The Rundown http://mashable.com/2016/08/08/nbc-snapchat-partnership-the-voice/ & https://www.axios.com/snap-stock-explodes-after-time-warner-partnership-announced-2444487742.html & http://mashable.com/2016/09/07/e-news-nbcuniversal-snapchat-series/
Mobile Native: Inhalte ohne Kompromisse …
Shows von NBCU, MTV und Hearst …
http://variety.com/2017/digital/news/musical-ly-shows-mtv-nbcu-hearst-1202467047/
🏭🏦🏢Marken
@Marke kann direkt kommunizieren!
0300.000600.000900.0001.200.000
2012/11 2013-11 2014-11 2015-11 2016-11
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350
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Allianz Deutschland Amnesty International Deutschland BerlinerFeuerwehrTV
1. Schritt: wir pflegen Social Profile …
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75.000
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225.000
300.000
072011 102011 012012 042012 072012 102012 012013 042013 072013 102013 012014
EDEKA REWE ErstmalzuPenny Kaufland real,- Lidl
… Werbespots und Unternehmenskommunikation …
https://www.youtube.com/watch?v=LcbjEZgji_Y
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30.000.000
45.000.000
60.000.000
072011 122011 052012 102012 032013 082013 012014 062014 112014 042015 092015 022016 072016
EDEKA REWE ErstmalzuPenny Kaufland real,- Lidl
2. Schritt: eigene Inhalte für digitale Plattformen …
https://www.youtube.com/watch?v=LcbjEZgji_Y
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2.750.000
4.125.000
5.500.000
072011 122011 052012 102012 032013 082013 012014 062014 112014 042015 092015 022016 072016
EDEKA REWE ErstmalzuPenny Kaufland real,- Lidl
… Kochshows en masse …
https://www.youtube.com/watch?v=mwO47TmYFgg https://www.youtube.com/watch?v=ySpSxuErkSA https://www.youtube.com/watch?v=uAX679t-ytM
… funktioniert eher für digitale Marken …
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2.750.000
4.125.000
5.500.000
072011 122011 052012 102012 032013 082013 012014 062014 112014 042015 092015 022016 072016
yumtamtam EDEKA REWE ErstmalzuPenny Kauflandreal,- Lidl
3. Schritt: optimierte Kanäle
https://www.youtube.com/watch?v=FwcF1VTZQHY
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2.750.000
4.125.000
5.500.000
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CokeTV TURN ON Familie Heins yumtamtam
3. Schritt: optimierte Kanäle mit Influencern …
https://www.youtube.com/watch?v=FwcF1VTZQHY
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10.000.000
20.000.000
30.000.000
40.000.000
122013 042014 082014 122014 042015 082015 122015 042016 082016 122016 042017 082017
CokeTV TURN ON Familie Heins yumtamtam Julien Bam
… erreichen nicht die Reichweite ihrer Hauptkanäle …
https://www.youtube.com/watch?v=FwcF1VTZQHY
Stars werden zu Medienmächten…
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74M Facebook Fans 85M Twitter Follower 104M Instagram Follower 26M YouTube Subscriber
http://taylorswift.tumblr.com/post/122071902085/to-apple-love-taylor
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?@A
🏭🏦🏢4. Schritt: Botschaften auf Influencer-Kanälen
Themenplatzierung über …
https://www.youtube.com/watch?v=w9bfwbGiAAk
darkviktory
… Produktplatzierung bis …
https://www.youtube.com/watch?v=IS5n5nek6Rc
Flying Uwe
… Spot-Platzierung.
https://www.youtube.com/watch?v=Cx5LRBKwpg0 & https://www.youtube.com/watch?v=9aZmiqA_MXs
Warum Frauen sich nicht gegenseitig unterstützen...
Snukieful
WAS MAN ÜBER SPORT WISSEN SOLLTE...Vielen Dank an http://www.deine-chemie.de/ für die Möglichkeit euch mal ein ganz anderes Video zu zeigen.
Praktischer 2 in 1 Deal …
📺📹🎥🎞 $%&👷&
Das Spiel beginnt immer früher …
?@ACreators
@eefjah & @sjokz
Plattform spezifische Silos …
💍💋Plattform-Beziehung?✨
?@AAufmerksamkeit,
damit sie kommen Geld, damit sie bleiben
H Werbung mit Erlösbeteiligung ✨
?@A
I Abos und virtuelle Güter ✨
?@A
💶💰 Direkte Finanzierung …
https://www.youtube.com/watch?v=xRF7WIZV4lA
✨K Produktplatzierungen und Endorsements
?@A
👋Bye, bye YouTube-Netzwerke …
2015 2016 2017
3.955
4.230
3.611
8.4536.114
4.474
Ohne NetzwerkMit Netzwerk
-6%
Quelle: WebTV Monitor 2017, Basis: YouTube Channels in Deutschland, n= 12.048
YouT
ube-
Kanä
le
Hallo, Marktplätze! Willkommen, Gig-Economy!
There ain't no such thing as a free lunch …
M Aktivitäten jenseits der Plattformen …
🚀
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⚰🤖🕶🔮Post Werbung?
Es wird undurchsichtiger bevor es klarer wird.
📈 Nur massive Reichweite oder HQ-Inhalte lassen sich werbevermarkten.
🆕 Werbung wandert stärker in den Inhalt. Kommunikation wandelt sich.
🔥 Suche nach Testimonials und Influencern – in einem fragmentierten Markt
💸 Die Trennung von Media und Kreation wird kommen.
📢👵📖Social Storytelling
