#SOMEXcircle "Disruption des Marketings im Selbstversuch" - Marc Hauser

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Die smarte Quadratur des Kreises

Marc Hauser | Stratac AGEcosystem Manager Lean Start up Project

BeaconZone.ch #SOMEXCIRCLE@HILTLZürich, 26. Mai 2015

Picture: Maurice Lacroix

#WiedikonValley nach 7 Monaten

Wie ticktdie Schweiz ?

Gewerbestandorte im Quartier Sender(Beacon)

Smarte Aktionen für die smarte Laufkundschaft | Nähert sich ein Passant einem Senderstandort innerhalb der BeaconZone, so wird auf der App automatisch eine digitale Visitenkarte des Ladenlokals angezeigt, vor welchem er sich gerade befindet. Beacon & GPS | Zur Gewährleistung einer optimalen Zonenübersicht, werden die Standorte über Geofencing (GPS) kombiniert abgedeckt.

Smartphone Appmit digitaler Visitenkarte

((APP))

Platzierung von SendernSender (Beacons) werden z.B. ins Schaufenster gelegt. Keine bauliche Festinstallation erforderlich.

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Technologie & Idee

2Marc Hauser Stratac AG #WiedikonValley #SOMEXCIRCLE 26. Mai 2015

Marc Hauser Fabio Trentini Patrick Dürsteler 100 Beacons 23 KMU Wiedikon

BeaconZonePilotprojekt

Teilnehmer 20 KMU

PartnerSponsoren

GewerbeZürich 3

Mitglieder

150 Firmen

BevölkerungCommunity

Kunden

Smart Technology

International

National

Regional

Startups

Experte

SzenographiePendler41’000täglich

Storytelling5 Monate

SocialMedia

11K

Media

Web site

Shop

Blog

APP

Beacon

Screenery

Project Ecosystem (PLAN)

Der Plan | Smart Tech, Start up, KMU, Storytel l ing


Kiosk Schiesser

OK Druck

Ortsmuseum


23 Pioniere vor der eigenen Haustür

OrthopädieTechnik Schmid

GitarrenTotal

KENUBoutique

TankstelleChemia

VohdinOptik

FREQUENZ 7’350täglich

FREQUENZ 41’000

täglich

•App • iBeacon •Passbook •Digital Signage

@ Birmensdorferstrasse

@ Binz

X-Promo Smart 5

Gemeinsam smart | Neuer Werbekanal für KMU



Go together to go far - eine urschweizerische Tugend

#WiedikonValleyWie 23 Pioniere mit einer Idee gemeinsam von Null auf 17.3 Millionen durchstarten

Jeder Punkt steht für einen durch das Projekt persönlich aktivierten Menschen. Darunter auch die Teilnehmer und alle die uns aktiv unterstützt haben.

Make the crowd your ambassadorsIn Search of the 2%

7

LIVE13 NOV

ENDE31 MAR

IDEE20 AUG

Apfelschule11 MAR

Museum13 DEZ

Smart 527 JAN

SZU11 FEB

Blinder findet Optiker


Storytelling | Die besten Geschichten schreibt das Leben


Von NULL auf 17.3 Millionen Bruttoreichweite

7. Februar 2015

16. Januar 2015

«Mein Bahnhof» App: der Lageplan des Zürich HB

TOO BIG TO FAIL | Dä schnäller isch dä Gschwinder

10Marc Hauser Stratac AG #WiedikonValley

L E A N S T A R T U P E C O S Y S T E M


BeaconZonePilotprojekt

Teilnehmer 20 KMU

PartnerSponsoren

GewerbeZürich 3

Mitglieder

150 Firmen

BevölkerungCommunity

Kunden

Smart Technology

International

National

Regional

Startups

Experte

SzenographiePendler41’000täglich

Storytelling5 Monate

SocialMedia

11K

Media

Web site

Shop

Blog

APP

Beacon

Screenery

Project Ecosystem (PLAN)

S P E R R F E U E R MARKETING | Over 50 years of success …

Business

Hallo Welt

Technology Big Data

Customer

Marketing

Digital


Disruption of Marketing

BeaconZone.ch

WiedikonValley@SOMEXCIRCLE

It ’s a fair new game


SAYbye bye

to yourcomfort

zone

RADICAL RESET

Picture: Olaf loves summer, Frozen, Walt Disney Animation


Smart Customer Stupid Companies

P A R A D O X O N

Co-Authors Michael Hinshaw, Bruce Kasanoff, 2012

Why only intelligent companies will thrive


MIND YOUR LEGACY | time to dump your luggage YOU

The reflection of ourselves makes us blind YOU

Subjective personalexperiences are not

sufficient

The Narcissus Trap

„Works as designed“is a self fulfilling

prophecy

Never underestimate the customer trying

to #hack your sales journey


Mentale Barrieren„We're blind to our blindness.

We have very little idea of how little we know. We're not designed to

know how little we know.“

Daniel KahnemanAuthor of „Thinking, fast & slow“, 2011

MIND THE BLIND SPOT YOU


Human kind | Social & adaptive ever since

„You can’t beat the ultimate success factors of our evolution“


Human hardware 40’000 years

unpatched and unchanged

DNA (genes)

Development

Experience

Environment

Personality

Memory

Identify

Learn & select

Conclude & adaptAdaptation Engine

Human software

10%cerebralcapacity

Adaptation Engine seeks CONTROL at all times


Discover Adapt Control & Manage

Smart Customer Ecosystem

„We become what we behold. We shape our tools and afterwards our tools shape us.“

Marshall McLuhan 1911 - 1980


The medium is the message

Father John Culkin 1967

DNA of Disruption | It’s about mobility, right?

Das Auto.Mehr als Autos!

Stromspeicher

Ecosystem Kraftwagenseit 1937


What if … Silicon Valley discovers Banking … ?

Banking since 1854

Legacy

Technology

Technology

Big Data

Service

Business

Customer

Blue Sky Approach

„Banking“ as marketwill be redefined

by the evolutionary forces of the

digital disruption:the customers

Business


Products

SMART INTEGRATED MARKETING

Customer

60 %Technology

50 years

What’s NEXT ?

Big Data Service Business

280 bytes =

YottabyteThe contents of one

human’s genetic code can be stored in less than 1.5GB, meaning that 1YB of storage could contain the

genome of over 800 trillion people, or roughly that of

100,000 times the entire world population. Zettabyte

Petabyte Terrabyte

Gigabyte

Social media 74% Product info 81% Purchase 36%

54 % | 2013

43 % | 2012

34 % | 2011

Switzerland

69 % don’t leave home

without it

own a Smartphone Last Mile

FirstSmart

Customer Ecosystem Integration

Moore’s law

MicroCHIP


DAWN OF MARKETING | Services for people by people

Customer

Technology

Business


MARKETING IT’S IN THE SMART MIX WIEDIKONVALLEY

Service

Big Data

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About #WiedikonValley | BeaconZone.chVerein WiedikonValley Gründer: Marc Hauser (Stratac AG), Fabio Trentini (ScreenBright GmbH), Patrick Dürsteler (ScreenBright GmbH)

Partner: Thomas Krümmel (Texte), Dominique Signer (Grafik), Mark Melnykowycz (Idezo; Videos Laut Sehen), Prof. Wolfgang Henseler & Heiko Hoffmann (Sensory Minds; Logo Design), Roger Wernli (Previon Plus; Social Media Monitoring),

Patronat: Gewerbe Zürich 3, der parteiunabhängige Gewerbeverein vom Kreis 3

Sponsoren: AXA Winterthur Generalagentur Ramon Reiser, Raiffeisenbank Zürich-Wiedikon

Teilnehmer BeaconZone

1. AXA Winterthur Generalagentur Ramon Reiser 2. Artigiano Shoes & Bags 3. Bären Apotheke 4. Café Uetli 5. Chemia Tankstelle 6. Colab Zurich 7. eMove Motors Store 8. EstroVerso Hair Design 9. Gitarren Total 10. KENU Boutique

11. Kiosk Hans Schiesser 12. Morach & Lehner AG 13. OK Druck 14. Orthopädie-Technik Schmid 15. Ortsmuseum Wiedikon 16. Rahmenhandlung Doris Weidmann 17. Raiffeisenbank Zürich-Wiedikon 18. Restaurant Falcone / Falcone Sounds 19. s’Brötli 20. Stella Vock Goldschmiede

21. Vohdin Optik 22. Zweier Apotheke 23. Sihltal Uetliberg Bahn SZU

Idee Start Akquisition Point of no return „GO“ Go Live BeaconZone.ch (App) Ortsmuseum Case X-Promo Smart 5 Digital Signage SZU Audio Service Smart Echo Laut Sehen - Blinder findet Optiker Projektende

20. Aug 2014 02. Sep 2014 10. Okt 2014 13. Nov 2014 13. Dez 2014 27. Jan 2014 11. Feb 2014 13. Mar 2014 31. Mar 2014

Projektetappen | total 224 Tage | 7/24-6

26Marc Hauser Stratac AG #WiedikonValley #SOMEXCIRCLE @HILTL 26. Mai 2015

#SOMEXcircle "Disruption des Marketings im Selbstversuch" - Marc Hauser

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