Sommergluecksmomente 2015 Polen

Sommerglücksmomente

Die Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Polen 2015

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Ankommen und Auf leben

Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Sommerglücksmomente 2015 Markt Polen

> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien

> Italien > Niederlande > Ungarn > Russland > Schweiz > Spanien

> Tschechien > Polen

Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar

Sommerglücksmomente 2015 Markt Polen


Nachgefragt

Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere

die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den

jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie

das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der

Mitarbeiter der Österreich Werbung.

Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen

auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten

erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden

kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf

verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.

Was unsere Par tner über d ie

Sommerkampagne 2014 sagen

ANDREA MINNICH

TOURISMUS SALZBURG GMBH

VERONIKA JEITLER-TRUMMER

STEIRISCHE TOURISMUS GMBH


Erfolgszahlen Reichwe i ten der Sommerkampagne 2014

300.000 Leser Magazin

Auflage Magazin 100.000

60 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien

600.000 Leser durch Presseaktivitäten

8.000.000 Impressionen in Social Media

80.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite


> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt

eine hohe Reichweite

> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv

beworben

> Ausgezeichnete Kontakte am polnischen Markt Wir sind für Sie persönlich am polnischen Markt vor Ort und

unterstützen Sie mit unserem Markt-Know-How

> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t


10,7% mehr Ankünfte/Jahr v o n p o l n i s c h e n U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3

184.560

381.875

2003 2013

Gesamtjahr

66.213

171.090

2003 2013

Sommer

+107%

+158%


Großes Potential mi t po ln ischen Ur laubern

Marktanteil Österreich: 5% bei Auslandsreisen im Sommer

Es gibt 11 Mio. potentielle Sommerurlauber allgemein, davon

500.000 potentielle Österreichurlauber.

Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.


Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der polnischen Gäste

> 3-5 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg-

Seenlandschaft

> sportlicher Erholungsurlaub in alpiner Landschaft

> Rad- und Wanderwege, Bike-Parks

> Ausflugsmöglichkeiten (Schlösser, Museen, Städte, Naturschätze)

> gutes kulinarisches Angebot

> Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten

> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber


Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 25 und 59 Jahren

Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > sportliche Aktivitäten in

alpiner Landschaft > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen >

Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc .

> Junge Paare und Familien mit Kindern

> Hohes Bildungsniveau

> Höheres Einkommen

> Hohe Reiseintensität


> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,

„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes

> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare

Zusatzmodule

> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing

Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“


> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere

Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und

unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,

Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,

echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog

findet

> Kurzvideos aus der Gastperspektive

> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community

Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015


Klassische Werbung

33%

Online 51%

Presse 13%

Direct Marketing

3%

Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine


300.000 Leser

100.000 Auflage

als Beilage in auflagenstarken

und hochwertigen Printmedien

wie Frauenmagazine z.B.

«Twój Styl»; Lifestylemagazine

und Leitmedien im Bereich

Politik und Wirtschaft;

Beantwortung von Anfragen im

Urlaubsservice

Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“

Erscheinungszeitraum ab 03.2015

Im Magazin vom Vorjahr blättern

http://brochures.austria.info/pl_PL/brochures/show/4879-Austria---Informator-urlopowy-lato-2014


Userfreundlich und

suchmaschinenoptimiert

ca. 80.000 qualitativ

hochwertige Besuche

Detaildarstellung Ihres

Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von

Prospektdownloads

Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote


ca. 60. Mio. Adimpressions

in zielgruppenaffinen Online

Medien und Netzwerken

ca. 8 Mio. Impressionen

in Social Media

Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

Erscheinung auf www.wp.pl


ca. 600.000 Leser durch

PR Aktivitäten

Laufende Medienarbeit

Presse – Newsletter an ca.

380 Journalisten

Presse – Aussendung an

ca. 120 Journalisten

Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte


Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC-Bewerbung auf externen Portalen – CPC-Pakete pro

1.000 Klicks

ca. 5.000 Klicks durch

Native Advertising auf beliebten Frauen- oder Reiseportalen mit redaktionellen Inhalten

1.500 Klicks durch Social Media Marketing auf Facebook mit zielgruppen-orientiertem Targeting

Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info

CPC-Bewerbung auf externe Portalen


Laden Sie aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn je 2 ausgewählte Blogger ein, um Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen und es an die zentral- und osteuropäischen Urlaubsinteressierten weiter zu kommunizieren! Wir suchen für Sie die passenden Blogger aus und übernehmen die Anreisekosten, Sie sichern die Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort.

Zusatzmodul Presse CEE Bloggerreise

Entdeckungsreise in Österreich


Teilnahmepakete und Preise

GOLD SILBER BRONZE

Klassisch • ÖW Magazin, 300.000 Leser,

100.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite

Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit

ca. 80.000 Besuchen

• Bewerbung in Online Medien und

Netzwerken sowie in Social Media mit

ca. 60 Mio. Adimpressions

• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.000 Klicks min. 3.500 Klicks min.1.500 Klicks

Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -

• Presse-Aussendung: Integration - -

• Presse-Newsletter: Integration -

Zusatzleistung

Partner • 1 Urlaubsvoucher

(2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)

- -

EUR 9.100,- EUR 7.100,- EUR 5.100,-


Zusatzmodule und Preise

Module Preise

Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks EUR 850,-

• Native Advertising

EUR 6.700,-

• Social Media Marketing

EUR 500,-

Presse • CEE Bloggerreise – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn EUR 2.350,-


Zeitplan

Aktivitäten der

Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Briefing und

Freigaben

Beilage Broschüre

Verteilung Magazin

via Urlaubsservice

Kampagnenwebsite

Online-Aktivitäten

Presseaktivitäten

Zusatzmodule


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 05.12.2014.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Österreich Werbung, ulica Królewska 16, 00-103 Warschau, Polen

Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 48 22 538 68 46 oder per

E-Mail an [email protected]

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *

PL Goldpaket „Sommerglücksmomente“ ** März bis September 2015 PLN 37.310,-

(ca. EUR 9.100,-*)

PL Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 PLN 29.110,-

( ca. EUR 7.100,-*)

PL Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 PLN 20.910,-

(ca. EUR 5.100,-*)

PL Zusatzmodul Online – CPC Kampagne März bis Juni 2015 PLN 3.485,-

(ca. EUR 850,-*) pro 1.000 Click

PL Zusatzmodul Online - Native Advertising

März bis Juni 2015 PLN

27.470,-

( ca. EUR 6.700,-*)

PL Zusatzmodul Online – Social Media

Marketing März bis Juni 2015 PLN

2.050,-

( ca. EUR 500,-*)

PL Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je

2 Blogger aus PL, CZ, RU und HU Mai 2015 PLN

9.635,-

(ca. EUR 2.350,-*)

Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt

in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der Polnischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2

PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension)

Rechnungsadresse

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

E-Mail

Faxnummer

Ihre ATU/UID Nr.

E-Mail Adresse für Rechnungen**

*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.


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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch

W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen

der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che

Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%

60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%

29 Tage und wen iger : 100 ,00%

Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

http://www.austriatourism.com/agb

Franca Kobenter

[email protected]

Tel: 0048 22 538 68 - 41

Fax: 0048 22 538 68 - 46

ulica Królewska 16

PL-00-103 Warschau

Polen

Wir freuen uns auf gute

Zusammenarbeit!

Sommergluecksmomente 2015 Polen

Marketing

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