Sonderauswertung FMCG Schwerpunkt: Food & Beverages Basis: internet facts 2007-IV Graphiken zum...

Sonderauswertung FMCGSchwerpunkt: Food & BeveragesBasis: internet facts 2007-IVGraphiken zum Berichtsband

AGOF e.V. Mai 2008

Seite 2

Inhalt

1. Zielsetzung / Studiensteckbrief

2. Vorstellung der Kundenpotentiale

3. Nutzerstrukturen

4. Haushaltsausstattung

5. Online-Nutzung

6. Mediennutzung /

Freizeit-Aktivitäten

7. Fazit

Seite 3

Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

Seite 4

Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages (1)

Im Rahmen der Sonderauswertung „FMCG: Food & Beverages“ auf Basis der internet facts 2007-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.

Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2007-IV 40,23 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 62,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,82 Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung basiert auf den Produkten:

Alkoholfreie Getränke

Alkoholische Getränke und Spirituosen

Süßwaren und salzige Snacks

Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Seite 5

Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages (2)

Untersucht werden die Potentiale für die Food &

Beverages-Industrie innerhalb folgender Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Food & Beverages-Produkten

Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten

Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten

Online-Information UND Online-Kauf von Food & Beverages-

Produkten

Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale

analysiert:

Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)

sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-

nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte

Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

Seite 6

Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Food & Beverages-Industrie

Seite 7

Online-Potentiale für Food & Beverages-Produkte

Das Internet bietet der Food & Beverages-Industrie beachtliche

Potentiale und damit eine reichweitenstarke Plattform zur

Zielgruppenansprache:

67,0 Prozent (26,98 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind

an Food & Beverages-Produkten interessiert.

24,8 Prozent (9,98 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen online nach Informationen rund um Food &

Beverages-Produkte.

10,5 Prozent (4,24 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben

in den letzten 12 Monaten Food & Beverages-Produkte im

Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch

genommen.

Und 8,9 Prozent (3,56 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen Informationen rund um Food & Beverages-Produkte

online UND kaufen diese Produkte über das Internet.

Seite 8

Online-Potentiale – Produktinteresse an Food & Beverages-Produkten

48,0

35,1

28,0

31,0

0 20 40 60 80 100

Tiefkühlproduke undFertiggerichte

Alkoholische Getränkeund Spirituosen

Süßwaren und salzigeSnacks


Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

19,31 Mio. Unique User




Seite 9

Online-Potentiale – Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten

Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

13,4

9,3

8,1

8,2

0 20 40 60 80 100


Tiefkühlprodukte undFertiggerichte


Alkoholische Getränkeund Spirituosen 5,38 Mio. Unique User




Seite 10

Online-Potentiale – Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten

Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

5,0

3,4

2,6

2,6

0 20 40 60 80 100








Seite 11

Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten

Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

4,4

2,7

1,9

2,0

0 20 40 60 80 100








Seite 12

Generelles Interesse an Food & Beverages-Produkten

Davon Interesse an Food & Beverages-Produkten:

67,0% = 26,98 Mio.

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 40,23 Mio.

67,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 26,98 Millionen – sind an Food & Beverages-Produkten interessiert.

Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

Seite 13

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Food & Beverages interessierten Internetnutzern (WNK)

60,2

64,2

68,2

69,0

71,6

Musik-CDs

Bücher

Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte

Mode oder Schuhe

AlkoholfreieGetränke

Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

Index vs. Onliner WNK

149

116

122

107

104

Seite 14

Top 5 Produkte nach Index bei an Food & Beverages interessierten Internetnutzern (WNK)


149

149

149

149

122


68,2

52,3

41,8

71,6

46,2


Süßwaren undsalzige Snacks

Tiefkühlprodukteund Fertiggerichte


AlkoholischeGetränke undSpirituosen

Seite 15

Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten

Davon Online-

Informations-suche zu Food &

Beverages-Produkten:

24,8% = 9,98 Mio.


(WNK): 40,23 Mio.

24,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 9,98 Millionen – informieren sich im Internet rund um Food & Beverages-Produkte.


Seite 16

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Food & Beverages informierenden Internetnutzern (WNK)


66,6

67,4

68,5

70,3

72,0

Urlaubs- und Last-Minute-Reisen

Mode oder Schuhe

Flug- undBahntickets

Eintrittskarten

Bücher


129

134

112

146

118

Seite 17

Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Food & Beverages informierenden Internetnutzern (WNK)


45,2

37,6

53,9

32,7

33,0







403

403

403

403

208

Seite 18

0

10

20

10 20 30 40

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

FrauenÜber 50 J.

14-29 J.30-49 J.

Seite 19

0

10

20

20 30

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

HH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€

HH-EK 2-3 T€

HH-EK über 3 T€

Seite 20

0

10

20

10 20 30 40

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

FrauenRentner

Berufstätig

In Ausbildung

Seite 21

Motivation für Online-Recherche zu Food & Beverages-Produkten


Produktinteresse: 67,0% = 26,98 Mio.

Online-Information: 24,8% = 9,98 Mio.

Produktinteresse UND Online-Information:

18,6% = 7,48 Mio.

Seite 22

Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten

Davon Online-Kauf von Food & Beverages-

Produkten: 10,5% = 4,24 Mio.


(WNK): 40,23 Mio.

10,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,24 Millionen – kaufen Food & Beverages-Produkte im Internet.


Seite 23

Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten


45,9

47,6

53,4

55,2

61,1

Computer-Hardwareund Zubehör


Eintrittskarten

Mode oder Schuhe

Bücher


155

193

165

949

192

Seite 24

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten


30,5

32,2

47,6

24,9

25,0







949

949

949

949

311

Seite 25

24,8

10,5

Online- Information Online-Kauf

Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informa- tionssuchenden von Food & Beverages-Produkten

Die Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten entsprechen einem Anteil von 42,5% an den Online-

Informationssuchenden zu Food & Beverages-Produkten.

9,98 Mio.


4,24 Mio.

Seite 26

Online-Info UND Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten


(WNK): 40,23 Mio.

8,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 3,56 Millionen – informieren sich online über Food & Beverages-Produkte und kaufen diese auch im Internet.

Davon Online-Info UND -Kauf von

Food & Beverages-Produkten:

8,9% = 3,56 Mio.


Seite 27

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten


47,8

49,1

54,3

55,0

62,7

Computer-Hardwareund Zubehör


Mode oder Schuhe

Eintrittskarten

Bücher


166

173

199

1130

205

Seite 28

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten


29,5

21,3

22,9

49,1

30,1




AkoholischeGetränke undSpirituosen



1130

1130

1130

1130

333

Seite 29

Nutzerstrukturen

Seite 30

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick

Die Food & Beverages-affinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leichten Männerüberhang und eine starke Präsenz in den werberelevanten Altersgruppen der 14-49-Jährigen aus. Ferner verfügen 30 Prozent über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro – damit findet die Food & Beverages-Industrie im Internet attraktive und kaufkräftige Zielgruppenpotentiale.

Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 58,3 Prozent liegen die Food & Beverages-affinen User leicht über dem Niveau der Internetnutzer (55,4%).

79,8 Prozent der Food & Beverages-affinen User zählen zur werberelevanten Zielgruppe der 14-49-Jährigen.

Durchschnittlich 64,5 Prozent sind berufstätig und 19,6 Prozent befinden sich in der Ausbildung.

Der Anteil der Haupteinkommensbezieher liegt mit durchschnittlich 51,1 Prozent auf dem WNK-Niveau.

Das Haushaltseinkommen der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen liegt noch leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.

Seite 31

Geschlechterstrukturen – in Prozent

44,6

45,2

39,2

40,8

50,9

55,4

54,8

60,8

59,2

49,1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

weiblich männlich

Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

Seite 32

Altersstrukturen – in Prozent

34,5

39,3

35,3

32,2

21,8

46,8

41,7

41,7

43,6

35,0

18,6

19,0

23,0

24,2

43,2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

14-29 30-49 50 und älter

Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

Seite 33

Berufstätigkeit – in Prozent

17,2

21,9

19,8

17,8

11,5

67,5

63,2

62,8

64,4

52,6

15,3

14,8

17,5

17,8

35,9

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig


Seite 34

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent

14,8

15,0

15,0

14,6

15,9

28,0

28,1

28,8

29,1

34,2

26,9

26,5

27,1

27,3

26,5

30,3

30,5

29,1

23,4

29,0

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr


Seite 35

Haushaltsführer – in Prozent

44,7

44,3

44,5

42,2

53,8

0 10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 36

Haupteinkommensbezieher – in Prozent

51,1

49,6

53,7

50,1

54,5

0 10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 37

Haushaltsausstattung

Seite 38

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick

Die Haushaltsausstattung der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen ist durch modernde Geräte und fortschrittliche Technologien gekennzeichnet. Neben Laptops oder Notebooks sowie Spielekonsolen weisen insbesondere Fernseher mit Flachbildschirm oder Set-top-Boxen eine überdurch-schnittliche Präsenz auf.

Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den Food & Beverages-affinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung wie Mobiltelefon und Internet-Anschluss.

Laptops oder Notebooks sowie Spielekonsolen sind in knapp der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf.

Zu den Produkten, die in den Haushalten der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören:

Fernseher mit Flachbildschirm

Set-top-Box

Seite 39

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy

95,1

94,5

89,1

91,0

86,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 40

Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss

91,8

91,2

91,0

91,0

65,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 41

Haushaltsausstattung: mp3-Player

59,7

61,2

64,8

65,5

44,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 42

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook

43,2

44,5

53,7

51,1

31,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 43

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen

34,8

36,9

45,5

44,3

26,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 44

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm

19,4

21,2

35,6

32,0

16,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 45

Haushaltsausstattung: Set-top-Box

17,6

19,3

35,8

30,3

13,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 46

Online-Nutzung

Seite 47

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick

Die Food & Beverages-affinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das Internet zu und verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet hat sich bei ihnen als routiniert genutztes Informations-, Transaktions- und Kommunikationsmedium etabliert.

Durchschnittlich 69,9 Prozent der Food & Beverages-affinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.

Die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern: an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.

Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, aktuelles Fernsehprogramm, Stars und Prominente sowie Fitness und Wellness.

Seite 48

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen

88,0

88,6

94,2

92,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV

Seite 49

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

86,9

88,1

94,3

92,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 50

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen

63,9

65,4

80,0

75,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 51

Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen

60,9

62,1

76,5

71,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 52

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten

54,6

55,8

70,1

65,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 53

Themennutzung online: Online-Banking

53,5

54,0

66,8

60,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 54

Themennutzung online: Messenger

37,6

40,1

53,2

51,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 55

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte

38,5

39,5

50,9

47,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 56

Themennutzung online: Chats und Foren

36,9

39,4

52,3

50,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 57

Themennutzung online: Kinofilme / -programm

34,7

37,0

49,9

46,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 58

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen

30,0

31,3

42,4

38,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 59

Themennutzung online: Familie und Kinder

29,1

29,8

38,7

35,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 60

Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm

26,4

28,2

40,5

37,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 61

Themennutzung online: Stars und Prominente

20,1

21,8

29,5

28,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 62

Themennutzung online: Flirten und Kontakte

19,9

21,5

27,9

27,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 63

Themennutzung online: Fitness und Wellness

19,6

20,9

30,2

27,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 64

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Seite 65

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick

Die klassische Mediennutzung der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen liegt mit Ausnahme der Bücherlektüre leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch der Internet-nutzer insgesamt. Die Freizeitgestaltung ist neben dem generellen Ausgehen besonders von kulturellen Unter-nehmungen wie Kinogängen oder Theaterbesuchen geprägt.

Klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften werden von der Mehrheit der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt, allerdings weisen sie geringere Anteile auf als die Internetnutzer und die Bevölkerung. Lediglich die Bücherleser weisen mit durchschnittlich 55,9 Prozent ein etwas höheres Niveau auf.

Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-durchschnittlichen Anteilen bei den Food & Beverages-affinen Usern sind:

Ausgehen

Ins Kino gehen

Ins Theater, Konzert gehen

Seite 66

Mediennutzung: Fernsehen

91,8

91,1

82,6

85,6

92,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


„Mache ich mehrmals im Monat.“

Seite 67

Mediennutzung: Radio hören

84,1

82,8

73,4

75,8

83,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 68

Mediennutzung: Zeitungen lesen

83,8

82,5

73,7

76,5

85,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 69

Mediennutzung: Zeitschriften lesen

58,0

57,3

53,9

55,6

58,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 70

Mediennutzung: Bücher lesen

55,4

55,8

56,6

55,3

52,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 71

Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören

72,3

72,6

69,8

71,0

62,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 72

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben

67,6

67,7

64,9

66,4

61,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 73

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen

51,5

52,8

54,7

55,4

42,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 74

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen

45,2

46,8

48,8

50,0

35,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 75

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken

33,8

33,1

32,9

32,6

34,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 76

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen

8,3

9,4

16,4

14,4

5,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 77

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen

4,8

5,3

10,4

8,6

4,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 78

Fazit

Seite 79

Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate der Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Food & Beverages-Industrie sehr effektiv sein können, weil...

...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Über zwei Drittel (67 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 26,98 Millionen Onliner - interessieren sich für Food & Beverages-Produkte.

...das Internet wichtige Informationsplattform ist: Mit 24,8 Prozent nutzen ein Viertel der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um diese Produkte.

...das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Einkauf von Essen und Getränken spielt.

…das Internet bereits von 4,24 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Food & Beverages-Produkten genutzt wird .

Seite 80


Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets

für die Food & Beverages-Industrie sind...

...die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz:

Durchschnittlich 79,8 Prozent der Food & Beverages-affinen

Nutzergruppen gehören zur werberelevanten Zielgruppe der

14- bis 49-Jährigen.

…die überdurchschnittliche Kaufkraft der online vertretenen

Kundenpotentiale: Mit 30,0 Prozent verfügt knapp ein Drittel

über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.

…die online erzielbaren Kontaktfrequenzen: Die Nutzung

unterschiedlicher Zugriffsorte sowie alltagsorientierter

Themenumfelder dokumentiert die selbstverständliche Online-

Nutzung der Food & Beverages affinen Nutzergruppen und

macht das Internet damit zu einem idealen Kommunikations-

und Interaktionsmedium mit den potentiellen Käufern.

Seite 81


Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von

Unternehmen aus der Food & Beverages-Industrie sind...

...das attraktive Marketing- und Vertriebspotential: Mit einer

Conversion-Rate von 42,5 Prozent werden knapp die Hälfte der

Online-Informationssuchenden zu Food & Beverages-

Produkten im nächsten Schritt auch zu Online-Käufern.

...die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung

ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau

innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu

streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B.

für ein neues Softgetränk – angesprochen werden.

…die Loslösung von den gängigen Ladenöffnungszeiten und

die Schaffung eines alternativen Bezugskanals.

Seite 82

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Birgit HüttnerGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]

Marcus FöbusProjektleiter Studien EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]

www.agof.de

Sonderauswertung FMCG Schwerpunkt: Food & Beverages Basis: internet facts 2007-IV Graphiken zum...

Documents

Transcript of Sonderauswertung FMCG Schwerpunkt: Food & Beverages Basis: internet facts 2007-IV Graphiken zum...