Erfolgreiche Digitalisierung von SVs, Sonderthemen und Kollektiven am Beispiel der Mitteldeutschen Zeitung

Steffen Lindenthal ǀ 24.04.16 Mitteldeutsche Zeitung – MDM Mediendienst Mitteldeutschland GmbH ǀ Leitung Digitaler Verkauf

Alter Hut ... Was ist daran neu?

Stand seit 2016

Stand vor 2016

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Flash-Blätterkataloge Niedrige Nutzung bei Lesern

Niedrige Akzeptanz bei Anzeigenkunden

Warum betreiben wir so viel Aufwand für SVs, Sonderthemen & Kollektive?

1. Für unsere Leser

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Relevante regionale Inhalte Leser suchen aktiv nach den regionalen Inhalten und Anzeigenkunden auch online.

Nachschlagewerk für Beilagen Leser wollen ein bestimmtes Angebot aus einer Beilage wiederfinden.

Kein Aufwand keine Extra-Gestaltung sondern Adaption direkte aus vorliegen-den Printwerbemitteln

2. Für unsere Anzeigenkunden

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Mehr Kontakte Anzeigenkunden profitieren von zusätzlicher Online-Reichweite und Suchmaschinenoptimierung SV-Inhalten und -Anzeigen

Mehr Interaktion Verlängerung der Nutzbarkeit von 1 Tag (Print-Erscheinung) hin zu 6 Monaten Verweildauer sowie Interaktivität durch Verlinkungen.

Nachhaltiges Geschäft Vollwertige HTML-Umsetzung funktioniert auf allen Endgeräten und setzt Aufschlagspunkt für Webseiten u.Ä.

3. Für uns als Verlag

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Intuitives Geschäftsmodell Nutzwert und Preismodell als mm-Aufschlag sind für bestehendens SV-Mediaberater-Team und Anzeigenkunde intuitiv nachvollziehbar.

Signifikanter Zusatzumsatz ca. 90% der SVs, Kollektive und Sonderthemen lassen sind mit im Schnitt ca. 10% Online-Aufschlag auf den mm-Preis monetarisieren.

Wie funktioniert die Umsetzung operativ?

Umsetzung operativ mit Dienstleister

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Kein IT-Projekt im Setup keine Integrations ins CMS, sondern Zuweisung einer Subdomain (hier: sonderthemen.mz-web.de) an Transmatico und Bereitstellung von Header/Footer als Webservice (Arbeitsaufwand <0,5 Manntage)

Kein Redaktionsaufwand im laufenden Betrieb Print-PDFs werden auf Transmatico-FTP abgelegt und dann automatisch bearbeitet und als fertige Links auf Subdomain ergänzt.

Volumenabhängig bezahlt Neben einer geringen dreistelligen Monatsgebühr wird Transmatico nach gelieferten Anzeigen-mm bezahlt, so dass der ROI jeder SV vorab bestimmt werden kann.

Ausblick: SEO auf SV-Seiten Optimierung auf Artikel und Werbekunden

Traffic-Generierung

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Artikel-Teaser direkt aus dem redaktionellen Umfeld

Einbindung in Navigation

Sonderthemen

Wie sehen die ersten Ergebnisse aus?

Feedback und erste Ergebnisse

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Feedback Positives Feedback von Mediaberatern und Verkaufsleitern von Beginn an

Positive Resonanz der Kunden nach den ersten Themen

Besonders Darstellung und Funktionalität als sehr gut und funktional

Ergebnisse Nach 3 Monaten schon mehr Themen umgesetzt als in 2015

Amortisierung der Installationskosten nach ca. 1 Monat

Digital-SVÖ-Umsätze über Plan

Nachfrage nach Ausbau der Themen(-anzahl)

Ausblick: Standalone Magazine

Name Nachname ǀ 24.04.16 Gesellschaft ǀ Funktion

Steffen Lindenthal Leitung Digitaler Verkauf

M steffen.lindentha@dumont.de

T 03 45 / 5 65 50 20

Mitteldeutsche Zeitung – MDM Mediendienst Mitteldeutschland GmbH

Delitzscher Straße 65 | 06112 Halle (Saale)