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Sozialstruktur des Konsums Hartmut Ldtke (2000): Konsum und Lebensstile

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Gliederung 1. Definitionen 2. Gesellschaftlicher Wandel 3. Theoretische Modelle 4. Empirisches Beispiel 5. Fazit 6. Klausurfragen

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1. Definition: Konsum mehrphasiger Prozess: beginnt mit der psychisch und sozial determinierten Entstehung der Bedrfnisse umfasst Erwerb wirtschaftlicher Gter und Dienstleistungen greift auf Art und Weise der Gterverwendung vor besitzt expressiven Charakter

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1. Definition: Lebensstile Zusammenspiel von: a) Performanz b) Mentalitt c) Lagemerkmale Funktionen: a) Sicherung von Verhaltensroutinen im Alltag b) Rahmung und Strategie der Lebensfhrung c) Symbolisierung sozialer hnlichkeit bzw. Ungleichheit

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2. Wandel der Relation Kultur-Konsum-Sozialstruktur (1)Pluralisierung (2)gewachsener Massenwohlstand (3)private Haushalte als Produzenten von Lebensqualitt (4)Wertewandel

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3. Theoretische Modelle Subjektive Perspektive Objektive PerspektiveKommunikativ- interaktive Perspektive Kognitiver Speicher von normativen Orientierungsmuster und Handlungsroutinen Bildet Grundlage zur Vorbereitung der Konsumentscheidung Banning (1987): Lebensstil und Konsumprferenzen Lebensstil als relativ stabiles Muster von Aktivitten, Artefakten und Interaktionen mit einem typischen Symbolprofil Black Box Kramer (1991): Einflussfaktoren des Lebensstils Austausch von Lebensstilelementen im sozialen Verkehr in Rumen symbolisch hnlicher Erfahrungen Kommunikation via spezifischer Austauschmedien

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Banning (1987) Unterscheidet drei Phasen der Lebensstilgenese: realisierter Lebensstil angestrebter Lebensstil erwnschter Lebensstil Orientierung bei Konsumentscheidung: realisierter Lebensstil: bei gewohnheitsmigem Konsum erwnschter Lebensstil: wenn Konsumprferenz vom realisierten Lebensstil abweicht

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Kramer (1991)

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Ldtke (2000)

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4. Empirisches Beispiel Wohlfahrtssurvey 1993: Wohlfahrtsentwicklung im vereinten Deutschland Die Lebensstilbefragung erhob Merkmale zu: Freizeitaktivitten, Lebenszielen, Einschtzung des Alltags, Fernseh-, Zeitungs-, Musik-, Literatur- interessen, Kleidungs- und Einrichtungsstil Faktorenanalyse: 130 Einzelfragen wurden in den verschiedenen Bereichen auf 3-5 Dimensionen reduziert Mittels Clusteranalyse ergaben sich 9 Lebensstiltypen in Westdeutschland

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Spellerberg (1993)

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Prognosekraft von Lebensstiltypologien ein bestimmter Typus von Kaufakten kann nicht vorhergesagt bzw. erklrt werden vorhersagbar: relativ allgemeine Tendenzen in Richtung auf grobe Konsumtrends Begrndung: bei Clusterbildung wachsen von Stufe zu Stufe Unschrfen und Indeterminanzen bezglich konkreter Kauftypen

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5. Fazit Lebensstile und Konsumverhalten generieren sich gegenseitig Konsummuster sind Teilmengen von Lebensstilen Lebensstiltypisierung ist schwierig Prognosekraft von Lebensstilen bezglich des Konsumverhaltens ist begrenzt

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6. Klausurfragen Aus welchen Dimensionen setzen sich Lebensstile zusammen? Welche Funktionen haben Lebensstile? Welcher Zusammenhang besteht zwischen Konsum und Lebensstilen?