ermöglicht performancebasierte Aussteuerung von TV Werbung für Websites

Die Situation

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Immer mehr TV-Werbung ruft zum Besuch einer Website auf

Der Medienbruch zwischen TV und Web verhinderte bisher die Auswertung dieser Werbewirkung

Viele Menschen reagieren sofort darauf und rufen die beworbene Website auf

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Die Situation: Starke Second-Screen Reaktion auf TV-Werbung

Neue Visits pro Minute auf der beworbenen Website

Bisher wurde TV meist nach Zielgruppen-Reichweite geplant,

nicht nach Visits oder Conversions, mangels Meßbarkeit

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Die Lösung: spoteffects

DWH

TVDaten

WebtrackingDaten

Algorithmus

> Software-as-a-Service Lösung

> Zusammenführung von TV-Sendedaten und Webtrackingdaten, mittels Algorithmus

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Zwei große Themen der TV-to-Web Analyse

Wieviel bringt uns TV insgesamt?

Was lief am besten?

> Gesamte Trafficsteigerung

> Brand Awareness

> SEO-Positionen

> Display Clickraten

> Email-Öffnungsquoten

> Conversion Rate

> Welcher Sender?

> Welcher Tag, welche Uhrzeit?

> Welches Motiv? Welche Länge?

> Entwicklung über die Kampagne

> etc.

DWH/BI, Marketing, Controlling

Warum ist das Thema „TV-to-Web Analyse“ wichtig?

> TV ist der reichweitenstärkste Kanal, Online Kanäle stoßen schnell an Grenzen

> Deshalb ist bereits 14% der TV-Werbung web-orientiert, steigend

> Medienbruch verhindert direkte Messung

> Kleine: Keine kritische Masse für Brand-Kampagnen, Performance ist das Kriterium

> Große: Hohes Budget bedeutet hohes Optimierungspotential

> Alle Kunden: Messen ist besser als hoffen

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Warum ist das Thema „TV-to-Web Analyse“ schwierig?

Einfach, aber selten

Situation

> Kleines Grundrauschen

> Großer Spot, großer Peak

> Keine Überlagerung

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Warum ist das Thema „TV-to-Web Analyse“ schwierig?

Schwierig: Algorithmus! und andere Herausforderungen

Situation

> Großes Grundrauschen

> Große und kleine Spots, große und kleine Peaks

> Häufige Überlagerungen

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Herausforderungen

Herausforderungen des Algorithmus

> Grundrauschen darf nicht verzerrt werden durch Spots, Kampagnen, Saisonalität…

> Ungenaue Ausstrahlzeiten

> Kleine Peaks in großen Grundrauschen identifizieren

> Überlagernde Wirkung mehrerer Ausstrahlungen

> Nicht nur wissen, wer sofort konvertiert hat, sondern auch wer später konvertiert

> Nicht nur wissen, wieviele Visits und Conversions, sondern möglichst auch welche

Sonstige Herausforderungen

> Späte Datenlieferung und fehlende Informationen

> Große Datenmengen

> Geeignete Visualisierung

> Betrieb, Pflege und Weiterentwicklung = Arbeitsaufwand! � make or buy?

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Referenzkunde Danato

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Referenzkunde Danato

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Deutlicher Impact der TV-Werbung auf den Online Shop www.danato.de

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Kunden-DWH

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Technical overviewspoteffects

Stage Layer

Operational Data Store

Core Layer

Business Layer

Transfer Server

Load-balancer

Piwik 001

TV data

Piwik 001Piwik

001Piwik 001

Qlikview Small Business Server

ExportAPI

Einsatz von Piwik bei spoteffects

Wichtige Features für uns

> Rohdaten

> Visit-Tabelle

> Referer-Type Erkennung ohne URL-Parameter

> Logfile-Import

> Custom Variablen

> …

Hoffnungen/Ideen für die Zukunft

> PostgreSQL

> App Tracking

> RefType „missing referer“ (anstatt alles ‚direct‘)

> Erst Search-Erkennung, dann URL-Parameter (sodaß AdWords refType=2 wird)

> Custom Site-ID (anstatt hochgezählt)

> Actions auch ohne URL Parameter (anstatt je ein Eintrag in piwik_log_action)

> …17

18

Vielen Dank!

Kontakt

Jasper Sasse

Geschäftsführer webeffects GmbH

+49 160 90 18 19 65js@spoteffects.com

www.spoteffects.de

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spoteffects is active across EuropeActive accounts per country

>40

Backup

spoteffects is highly recommended by its customers

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„The smooth cooperation and the

easy operability makes spoteffects

to the ideal tool for every website

who‘s doing TV advertisement!“Johannes Zühlke, Regional Manager DACH&NL C-Date

„Spoteffects is perfectly made for the

needs of the TV-to-Web planner!”Sabine Budesheim, Manager Business Intelligence Shirtinator

„We replaced our own TV-to-Web

analytics tool with spoteffects, it

safes a lot of time and delivers

much more valid results!“ Kristian Kouros, Manager Business Intelligence Dreamlines

„With spoteffects we were able to

increase the efficiencey of our TV

campaings“ Dr. Jörg Überla, Managing Director Danato

„The implementation of spoteffects is

really easy.“ Daniel Pahl, Director Digital Marketing Urbanara

„Compared to other TV-to-Web

analytic solutions, spoteffects has by

far the most elaborate algorithm“ Dr. Sebastian Siebert, Managing Director Fashionette

„I would highly recommend to use

spoteffects to everyone who makes

TV advertisment“Tim Ehling, Managing Director POGED