AUFGABE / STRATEGIE

• Imagewandel vom traditionellen Heilwasser zur innovativen

Mineralwassermarke, die für gesunden Lebensgenuss steht.

• Steigerung der Bekanntheit bei jüngeren Konsumenten

• Einbindung des Staatl. Fachingen Kochbuchs „Natürlich besser

kochen“

Staatl. Fachingen

Virtuelles Live-Cooking

UMSETZUNG / ERGEBNISSE

Innovativ sein: Zum ersten Mal lädt eine deutsche Marke bekannte

Foodblogger zu einem virtuellen Live-Cooking Event ein!

• Natalie Simons, Autorin des bekannten Foodblogs Pastasciutta, und

TV-Koch Matthias Ruta bereiten gemeinsam im Studio diverse

Gerichte aus dem Staatl. Fachingen Kochbuch „Natürlich besser

kochen“ zu.

• Zeitgleich kochen sechs exklusiv eingeladene Blogger in ihren

eigenen Küchen mit. Alle Teilnehmer sind auf einer Online-Plattform

mittels Video-Livestream aus den Küchen, einem Chat und einer

Twitter Wall miteinander verbunden.

Einbindung des Livestreams auf Facebook sowie auf den

teilnehmenden Blogs

169 Posts auf Social Media Plattformen (Blogs, Facebook, Twitter

und Instagram)

744 Live-Zuschauer

133 Tweets

Nominierung für den Deutschen Online Kommunikationspreis 2013

Twitter Wall (öffentlich)

Chat (exkl. für Köche)

Livestream aus

den Küchen

DETAILBESCHREIBUNG

Der Imagewandel der bekannten Marke Staatl. Fachingen vom

traditionellen Heilwasser zur innovativen Mineralwassermarke, die

für gesunden Lebensgenuss steht, bedarf besonderer

Kommunikation. Denn die avisierten jüngeren Konsumenten

nutzen ganz andere Kommunikationskanäle als das klassische

Staatl. Fachingen Klientel.

Innovative Ansätze sind notwendig, um mit einem Thema wie

Mineralwasser in der jungen Zielgruppe Gehör zu finden. Zum

ersten Mal lädt daher eine deutsche Marke bekannte Foodblogger

zu einem virtuellen Live-Cooking Event ein!

Natalie Simons, Autorin des bekannten Food-Blogs Pastasciutta,

und TV-Koch Matthias Ruta bereiten gemeinsam im Studio

köstliche Gerichte aus dem Staatl. Fachingen Kochbuch „Natürlich

besser kochen - Band 2“ zu. Zeitgleich kochen sechs exklusiv

eingeladene Blogger in ihren eigenen Küchen mit. Alle Teilnehmer

sind auf einer Online-Plattform mittels Video-Livestream aus den

Küchen, einem Chat und einer Twitter Wall miteinander

verbunden.

Über 700 Zuschauer, die das Live-Cooking am PC mitverfolgen,

die Einbindung des Livestreams auf Facebook sowie auf den

teilnehmenden Blogs generieren zahlreiche Posts/Tweets und

erzeugen damit eine hohe Aufmerksamkeit auf Social Media

Plattformen (Blogs, Facebook, Twitter und Instagram). Durch die

innovative Aktion werden junge, kochbegeisterte Personen

angesprochen und die Bekanntheit von Staatl. Fachingen in dieser

Zielgruppe gesteigert.

Der Erfolg des Events wird durch die Nominierung für den

Deutschen Online Kommunikationspreis 2013 bestätigt.

Staatl. Fachingen

Virtuelles Live-Cooking