Start-ups & Medien: Trends, Business-Modelle und Tricks

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Start-ups & Medien Jakob Steinschaden, www.jakkse.com akostart Startup Mingle, Linz, 25. März 2015

Transcript of Start-ups & Medien: Trends, Business-Modelle und Tricks

Start-ups & MedienJakob Steinschaden, www.jakkse.com

akostart Startup Mingle, Linz, 25. März 2015

Wo und was ich publiziere:

Die nächsten 30 Minuten:

• Theorie (Start-ups, Trends, Business-Modelle)

• Praxis (Tipps für die Medienarbeit)

• Q&A (Feedback, Kritik, usw.)

Theorie

Medienbranche im digitalen Umbruch:

• Werbemarkt: eBay, Craigslist, Shpock uvm. lassen Kleinanzeigenmarkt (Classifieds) schmelzen, Search und Social sind beliebte Werbeumfelder

• Paid Content: Google u.a. machen Inhalte kostenlos zugänglich (Search,YouTube),weil Inhalte immer billigerproduziert werden können (UGC)

• Distribution: Social Mediawird zum wichtigsten Kanal, über den junge Menschen News konsumieren

Medien-Start-ups:

• Storyclash: Aggregation von News

• Niuws: Kuration von News

• Updatemi: Kooperation mit NZZ.at

• Blendle: Spotify für Magazine

• LaterPay: Paid Content

Medienunternehmen als Investoren/Partner:

• Runtastic (Axel Springer, 50,1 %)

• Shpock (Schibsted, 38 %)

• meinKauf (Vogel Business Media)

• Wikifolio (Handelsblatt als Partner)

• Anyline (Red Bull als Partner)

Business-Modelle B2C:

• Werbung (indirektes Modell)

• Subscriptions (direktes Modell)

Wo ist hier die Werbung?

Beispiel: upworthy.com

Native Advertising:

Beispiel: upworthy.com

Werbung: Native Advertising

• Twitter, Facebook, Buzzfeed, NYT, uvm. setzen auf Native Advertising

• Funktioniert vor allem im Mobile-Bereich sehr gut, wo klassische Werbeformen keinen/kaum Platz haben

Abonnenten: Freemium• Spotify

• Evernote

• Runtastic

• Google Drive

• Dropbox

• uvm.

• Gratis-Version => Reichweite (kann mit Werbung refinanziert werden)

• Premium-Version => Abonnenten, die alle Featuresund Werbefreiheit wollen

Media 4 Equity:• Start-ups:

rublys (30 %) Marktguru (40 %)

• Unternehmen:7Ventures (Pro7) Media4Equity Invest (Pro7, RTL, ATV, Sky,krone.at uvm.)

• 1 Media-Euro ≄1 Investor-Euro

Praxis

Kontakt zu Journalisten:• Twitter (Retweets, @replys, Mentions, aber in einem vernünftigen Maß,

nicht „schleimen“)

• Auf Events ansprechen und einfach mal fragen, welche Themen er/sie gerade spannend findet

• Um Feedback fragen bei einem Café und einladen, Betatester zu werden

• Nicht spammen! und sich nur melden, wenn man etwas braucht

• Sich als Experte anbieten, z.B. neues OS/Facebook/Google/Apple, wir können dir sagen, welche Funktionen gut, schlecht, etc. sind

• Exklusiv-Story anbieten: Das will jeder Journalist, muss aber relevant sein (z.B. Launch, Investment, Milestone, neuer Chef, Exit, Interview)

Presseausendungen:• alle Fakten (maximal 1 A4-Seite)

• alle relevanten Links (App Store, Webseite, Link zu Studien, etc.)

• griffige Zitate der Gründer (kein „Wir freuen uns,…“, sondern „Wir haben eine neue Lösung für X, weil X nicht funktioniert“)

• Austro-Bonus betonen (= Relevanz für ö. Medien)

• Vergleiche ziehen (das „Tinder für Immobilien“)

• alle relevanten Zahlen (Investments, Downloads, Mitarbeiter, Ziele, etc.)

• PAs anderer Start-ups anschauen!

Vorsicht bei geplanten Patenten:

• Was einmal publiziert wurde, kann nicht mehr patentiert werden!

• => Wer seine Idee noch nicht patentiert hat, der spricht am besten auch nicht darüber, weder in Interviews noch in eigenen Blogbeiträgen etc.

Fotomaterial:• Querformat

• hochauflösend (Print)

• keine Logos, etc.

• Team herzeigen

• keine faden Screenshots!

Content Marketing:• = Marketing-Technik, die mit informierenden,

beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen, seinen Produkten oder einer eigenen Marke zu überzeugen

• z.B. Blogeinträge, Videos, Infografiken, SEM, Newsletter, Social-Media-Beiträge (FB, TW)

• wichtig: Wer ist die Zielgruppe? (B2B-Start-ups haben andere Kanäle, z.B. Linkedin, Xing)

Content Marketing am Beispiel Runtastic:

Relevante Medien in Ö:• trend (= Format)

• Die Presse am Sonntag

• futurezone.at (= Kurier)

• fillmore.at

• inventures.eu

• internetszene.at

• AustrianStartups.com

• Wirtschaftsblatt

• www.derbrutkasten.at (= Die Presse, Wirtschaftsblatt)

Relevante Medien in D:• gründerszene.de

• deutsche-startups.de

• netzwertig.com

• t3n.de

• wired.de

• mobilegeeks.de

• netzpiloten.de

• uvm.

Danke für die Aufmerksamkeit!

Kontakt:[email protected]

@jakkse

Folien ab Ende der Woche unter www.jakkse.com