Stellenanzeigen richtig schalten Ein Leitfaden für das professionelle Schalten von Stellenanzeigen...

Stellenanzeigen

richtig schalten

Ein Leitfaden für das professionelle Schalten von Stellenanzeigen für Fach- und Führungs-kräfte in Print- und Online-Medien

Leitfaden: Stellenanzeigen richtig schalten

Stellenmärkte im Wandel: Welche Strategie für die Personalwerbung haben Sie?

OnlinePrint

60%der Inserenten nur Print

(2002: 70%)5%

(10%)

Quelle: index.de

23 Mio. € Umsatz(2002: 39 Mio. €)

4 Mio. €(4 Mio. €)

35% nur Online

(20%)

Der Markt geht in Richtung Online (Internet-Stellenmärkte)

BeispielVergleich Januar 2003 mit Januar 2002 (in Klammern); Basis: drei führende Internet-Stellenmärkte, 18 Zeitungen)

Inserenten (%) Nettoumsatz (€)


Inhalt des Leitfadens 2. Entscheidungshilfen bei der Suche nach Mitarbeitern

spezieller Berufsgruppen

2.1. technische Fach- und Führungskräften

2.2. IT-Fach- und Führungskräften

2.3. Buchhaltung und Rechnungswesen

2.4. Vertriebsmitarbeiter und Kundenberater

2.5. Sekretariat und Empfang

2.6. Führungskräfte, Geschäftsführer, Vorstände

2.7. Controller

2.8. Personalbereich

2.9. Marketing und Marktforschung

2.10. Logistik und Disposition

2.11. Einkauf und Beschaffung

2.12. Juristische Berufen

2.13. Wissenschaft, Forschung und Lehre

1. Vier Entscheidungsparameter für die Schaltung von Stellenanzeigen

1.1. Die Kosten

1.2. Der Faktor Zeit

1.3. Die Frage der Qualität und Quantität

1.4. Der Imagefaktor bei der Schaltung von Stellenanzeigen


Inhalt des Leitfadens 4. Medien für die

Stellenausschreibungen

4.1. Tages- und Wochenzeitungen

4.2. Stellenanzeigen in Anzeigenblättern

4.3. Stellenanzeigen in Fachzeitschriften

4.4. Online-Stellenmärkte

5. Methodik der Datenerhebung und -aufbereitung

3. Stellenausschreibungen ausgewählter Branchen

3.1. Industrie

3.2. Pharma/ Medizin/ Gesundheit

3.3. Personalberatungen/ -vermittlungen/ Zeitarbeitsfirmen

3.4. Banken/ Versicherungen/ Finanzdienstleister

3.5. Informationstechnik und Telekommunikation

3.6. Öffentliche und kirchliche Einrichtungen/

Vereine/Verbände

3.7. Handel (Einzel-, Groß- und Versandhandel)

3.8. Verlage/ Medien/ Werbeagenturen

3.9. Universitäten/ Forschungseinrichtungen

3.10. Bauhaupt-/ Baunebengewerbe


Editorial Auch in Zeiten einer hohen Arbeitslosigkeit stellt die

Suche nach qualifizierten Fach- und Führungskräften eine

zentrale Aufgabenstellung der Personalarbeit dar. Die

Personalwerbung ist nicht zuletzt durch das Internet in

einem starken Wandel begriffen, die zu einer Neu-

bewertung von jahrzehntelang bewährten Strategien

geführt haben.

Der Leitfaden „Stellenanzeigen richtig schalten“ zeigt an-

hand einer umfangreichen Auswertung von über 490.000

Stellenausschreibungen aus Print- und Online-Titeln in

den Jahren 2001-03 auf, welche Ansatzpunkte für eine

Optimierung der Schaltung von Stellenanzeigen in

Deutschland bestehen. Zielsetzung ist es, Entscheidungs-

trägern, eine Hilfe für die Auswahl von Medien für die

Schaltung von Stellenanzeigen an die Hand zu geben.

Im ersten Teil des Leitfadens werden wichtige Entschei-

dungsparameter vorgestellt: Mit welchen Kosten für die

Anzeigenschaltung muß ich rechnen? Welche Rolle spielt

der Zeitpunkt der Anzeigenschaltung? Wie kann ich die

Resonanz der Stellenanzeige beeinflussen?

Im zweiten Teil finden sich konkrete Entscheidungshilfen

für die Suche nach Mitarbeitern aus 13 Berufsgruppen.

Hier wird konkret aufgezeigt, wie sich das Umfeld einer

Stellenanzeigenschaltung in den Zielgruppen darstellt

sowie welche Tages- und Wochenzeitungen, Fachzeit-

schriften und Online-Stellenmärkte zu empfehlen sind.

Die Kapitel schließen jeweils mit einem Resümee, das

spezifische Erkenntnisse kurz zusammenfasst.

Der dritte Teil zeigt Unterschiede in der Anzeigen-

schaltung ausgewählter Branchen auf. Hier erfahren Sie,

wie viele Stellen in einzelnen Branchen ausgeschrieben

werden, welche durchschnittlichen Beträge die Branche

für eine Anzeigenschaltung ausgibt und welche Unter-

nehmen im vergangenen Jahr besonders viele Mitarbeiter

gesucht hatten.

Der vierte Teil des Leitfadens vermittelt nochmals einen

Gesamtüberblick über die drei zentralen Mediengruppen.

Berlin, im Juni 2003


Diese 26 Quellen haben wir für die Studie ausgewertet

Online-Jobbörsen Jobpilot.de Monster.de Stepstone.de

Fachzeitschriften c‘t Magazin Computerwoche InformationWeek IX Magazin NetworkWorld

Überregionale Titel Frankfurter

Allgemeine Zeitung Frankfurter

Rundschau Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Die ZEIT

Regionale Titel Badische Neueste Nachrichten Berliner Morgenpost Berliner Zeitung Hamburger Abendblatt Hannoversche Allgemeine

Zeitung Kölner Stadt-Anzeiger Mannheimer Morgen Nürnberger Nachrichten Rheinische Post Stuttgarter Zeitung Westdeutsche Allgemeine Zeitung Westfälische Nachrichten


Diese Informationen finden Sie u.a. im Leitfaden

Mit welchen Schaltkosten in Tages- und Wochenzeitungen Sie rechnen müssen

Wie die Nachfrage für die gesuchten Fachkräfte in Ihrer PLZ-Region aussieht

Ob die Berufsgruppe bereits ausreichend über das Internet gesucht wird

Ob es Stellenmärkte gibt, die sich auf die gesuchten Fachkräfte spezialisiert haben

Ob es geeignete Fachzeitschriften mit Stellenmärkten für die Mitarbeitersuche gibt

Untersucht wurden 13 Berufsgruppen und 10 Branchen. Nachfolgend Auswertungs-

beispiele zur Anzeigenschaltung in der Berufsgruppe IT-Fachkräfte :

Beispiele aus dem Inhalt ->


Welche Wege Jobsuchende und Personalverantwort-liche heute nutzen

0% 20% 40% 60% 80%

ZeitungenStellenmärkte

ArbeitsamtFachzeitschriften

Unternehmens-HomepagesJobmessen

Karriere-EventsDienstleister

M-Empfehlung

Jobsuchenden Unternehmen

Quelle: EMNID/Jobware 2001/2002; Recruiting Trends 2003, Universität Frankfurt/TMP Worldwide/Monster 2003


Mit welchen Schaltkosten in Tages- und Wochen zeitung Sie ungefähr rechnen müssen

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

überregionale regionale gesamt

Zeitungen

Ko

sten

in €

durchschn. Kostenpro IT-Position

durchschn. Kostenpro Controller-Position

Beispiel Berufsgruppe IT-Fachkräfte: Soviel Geld gaben deutsche Unternehmen im Jahr 2002 durchschnittlich pro IT- und Controller-Stelle in regionalen und überregionalen Zeitungen aus.


Wie sieht die Nachfragesituation für die gesuchten Fachkräfte in Ihrer PLZ-Region aus?

0

500

1000

1500

2000

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

PLZ-Region

An

zah

l P

osit

ion

en

2002

Anzahl IT-Stellen

Beispiel Berufsgruppe IT-Fachkräfte: Anzahl ausgeschriebener IT-Positionen in verschiedenen PLZ Regionen (2002)


Wird diese Berufsgruppe bereits ausreichend über das Internet gesucht?

0200400600800

1.0001.2001.400

durchschn. Anzahl ITStellenangebote proMonat (1. Quartal2003)

Beispiel Berufsgruppe IT-Fachkräfte: Durchschnittliche Anzahl ausgeschriebener IT-Positionen in führenden Internet-Stellenbörsen und in 18 Print-Medien pro Monat


Gibt es Internet-Stellenmärkte, die sich auf die von Ihnen gesuchten Fachkräfte spezialisiert haben?

Berufsgruppe URLStellenanzahlJanuar 2003

IT- Fachpersonal www.edv-branche.dewww.job-wahl.dewww.heise-jobs.dewww.jobuniverse.dewww.onlinearbeit.dewww.computerjobs24.dewww.multimediajob.com

12617920

37792

236600

Beispiel Berufsgruppe IT-Fachkräfte: Ausgewählte Spezialstellenbörsen im IT-Bereich


Gibt es für die von Ihnen gesuchte Berufsgruppe geeignete Fachzeitschriften mit Stellenmärkten?

TitelErscheinungs

weiseDruckauflage

PreisA4-Seite; s/w

IT-Positionen in 2002

c’t Magazin 14-täglich 501.319 7.000 € 416

Computerwoche wöchentlich 60.374 13.565 € 397

IX Magazin monatlich 38.973 3.663 € 104

IT Karriere News monatlich 142.598 7.978 € 78

NetworkWorld 14-täglich 34.590 5.389 € 45

Beispiel Berufsgruppe IT-Fachkräfte: Ausgewählte Fachzeitschriften im IT-Bereich


Wieviel Geld gibt Ihre Branche im Durchschnitt für Stellenanzeigen aus?

BauHandel

IndustrieIT/TK

VerbändePersonaldienstl.

Pharma/MedizinUniversitäten

Medien

Banken/Versich.

0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000

Beispiel: Informationen zu den durchschnittlichen Kosten der Anzeigenschaltung unterschiedlicher Branchen in 18 Tages- und Wochenzeitungen (2002)


Erhebungsmethodik Mit diesen Daten wurde die Studie erstellt:

Tages- und Wochenzeitungen, Fachzeitschriften: Berücksichtigt wurden alle Hauptstellenmärkte der im Zeitraum 1.01.2001 bis 31.12.2002 erschienenen Aus-gaben der 18 Zeitungen : Badische Neueste Nachrichten, Berliner Morgenpost, Berliner Zeitung, Die Welt, Die ZEIT, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Frankfurter Rund schau, Hamburger Abendblatt, Hannoversche Allgemeine Zeitung, Kölner Stadt-Anzeiger, Mannheimer Morgen, Nürnberger Nachrichten, Rheinische Post, Stuttgarter Zeitung, Süddeutsche Zeitung, VDI Nachrichten, West-deutsche Allgemeine Zeitung, Westfälische Nachrichten.

Zusätzlich wurden die fünf IT-Fachzeitschriften c’t Magazin, ix Magazin, Computerwoche, NetworkWorld Germany, InformationWeek ausgewertet.

Erfasste Angaben zu den Anzeigen:

An Hand der Anzeigengröße und dem jeweiligen Millimeterpreis sind für alle Anzeigen mit einem Mindest-bruttowert von 1.250 € neben dem jeweiligen Inserenten, die ausgeschriebenen Stellen, der Anzeigenbruttopreis

sowie die Angaben zum Inserat wie Größe, Umsatz und Farben erfasst worden.

Alle Preise sind sogenannte Brutto-Umsätze, die Mehrwertsteuer ist zuzurechnen, mögliche Rabatte und sonstige Preisnachlässe abzuziehen.

IT-relevante Stellen und Positionen für technische Fach- und Führungskräfte wurden ebenso manuell selektiert wie die Branchenzugehörigkeit der Inserenten. Die Kategori-sierung der Stellen nach weiteren Berufsgruppen erfolgte mittels eindeutiger Stichworte aus der Positions-beschreibung.

Internet-Stellenbörsen:

Die Online-Stellenbörsen Monster.de, StepStone.de und Jobpilot.de wurden im Zeitraum Oktober 2001 bis zum ersten Quartal 2002 sowie im ersten Quartal 2003 aus-gewertet. Die zum Teil unterschiedlichen Erhebungs-zeiträume wurden in den Vergleichen Print-/Online berücksichtigt. Die Kategorisierung der Stellen nach Berufsgruppen erfolgte ebenfalls mittels Stichworte aus der Positionsbeschreibung.


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Über die index GmbH

Der Leitfaden ist ein Produkt derindex GmbH, eine auf die BereicheInformation und Kommunikationspezialisierte Full-Service-Agentur.

Know-how im Personal-Marketing und dem Aufbau von Internet-Lösungen für den Personalbereich.

Seit 1996 Erfahrungen bei der Bereitstellung von Wissensdaten-banken: Stellenanzeigen Werbeaktivitäten der IT- und TK-Branche Presse-Themen


Ansprechpartner für weitere Fragen: Jürgen Grenz

index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH, Bereich Markt- und Mediaforschung

Alt-Moabit 92, 10559 Berlin

Tel.: 030/390 88 300

E-Mail: [email protected]

Internet: www.index.de

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