Storytelling für Kreative - Teil 2

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Workshop „Storytelling für Krea6ve“ Teil 2

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Workshop  „Storytelling  für  Krea6ve“  Teil  2

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„Storytelling  für  Krea1ve  -­‐  Teil  2“  -­‐  ©  Maike  Gosch  2012

Agenda• Marke&ngstrategie

• Wie  erzählst  Du  Deine  Geschichte?

• Wem  erzählst  Du  Deine  Geschichte?  Kunden  und  Zielgruppe

• Wo  erzählst  Du  Deine  Geschichte?  Website,  Facebook,  Präsenta6onen  und  

Pitches

• Mi:agspause  (ca.  13.00  -­‐  14.00  Uhr)

• Workshop:  Jeder  stellt  sein  Produkt  vor  und  wir  überlegen  gemeinsam  

Geschichten  und  und  Kommunika6onsmöglichkeiten  für  die  verschiedenen  

PlaKormen

• Ende  (ca.  17.00  Uhr)

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Marke6ng

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1. Was  vermarkte  ich?  (Produkt,  Dienstleistung)  

2. Ich  und  meine  Arbeit  als  Marke:  Was  macht  mich/meine  Leistung  aus?  Was  ist  

unmiWelbar  wiedererkennbar?  Worin  unterscheide  ich  mich  /  meine  Firma  sich  

von  anderen?  Was  ist  das  Besondere?

3. Was  will  ich  erreichen?  (Konkrete  Ziele:  Zahlen,  Daten)

4. Wer  ist  meine  Zielgruppe  (wen  spreche  ich  an?)

5. Was  kann  ich  meiner  Zielgruppe  Wertvolles  bieten?  

6. Wie  will  ich  die  Zielgruppe  erreichen  (über  welche  Kanäle)?

ArbeitsblaB:  Marke6ng  Strategie

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Marke6ng  Strategie  vorstellen

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Wie  erzählst  Du  Deine  Geschichte?

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1. Exposition 2. Konflikt

Ist-Zustand

Soll-Zustand

3. Lösung

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Struktur  von  Kampagnen

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3.  Soll-­‐Zustand/Vision

4.  Wie  will  ich  es  ändern?

5.  Aufruf  zum  Handeln

2.  Ist-­‐Zustand

1.  Wer  bin  ich?

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klar

interessant

mo6vierend

persönlich

Wer  bin  ich?

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Ist-­‐Zustand:  Was  soll  sich  ändern?  -­‐  Situa6on  schildern,  am  besten  ein  Einzelfall

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Soll-­‐Zustand  -­‐  Wie  soll  es  werden?  /  wie  könnte  es  sein?  

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Wie  will  ich  es  ändern?  -­‐  Einzelne  SchriWe  („Theory  of  Change“)

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Aufruf  zum  Handeln  -­‐  „Call  to  Ac6on“

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Krea6vübungen  

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Übung:  Wie  würdest  Du  Dein  Projekt/Dein  Unternehmen  einem  kleinen  Kind  erklären?

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Übung:  Wie  würdest  Du  Deine  Geschichte  in  Bildern  erzählen?

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ArbeitsblaB:  Wie  würdest  Du  Deine  Geschichte  in  Bildern  erzählen?

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D&F  Academy  -­‐  Anima6on  Video

hWp://www.youtube.com/watch?v=tSyyJF1V8Z8&feature

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Lichtwende

hWp://www.youtube.com/watch?v=jL0pR3aHE4U

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Wem  erzählst  Du  Deine  Geschichte?

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Der  Empfängerhorizont  oder  das  Publikum

Wen  interessiert  mein  Produkt?

Wen  muss  ich  überzeugen?

Wer  kann  helfen?

Wer  braucht  mein  Produkt?

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Was  bewegt  Deinen  Kunden  gerade?

Sorgen?

Interessen?

Umfeld/Weltsicht?

Bedürfnisse?

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Wie  kannst  Du  helfen?

Bei  welchem  Problem  helfen?

Welchen  „benefit“  lieferst  Du?

Welche  Rolle  spielst  Du  in  seiner  Geschichte?

Welches  Bedürfnis  kannst  Du  erfüllen?

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Übung:  Dein  Kunde  als  Held

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Seine  Welt:  In  welcher  Realität  lebt  er?  Was  hat  ihn  geprägt?

Persönlichkeit  Beschreibt  ihn.  Eigenscha8en?  Stärken?  Schwächen?  Was  bewegt  ihn?

Gegner/GegenkraJGegen  was  kämp8  er?  Wovor  hat  er  Angst?  Was  muss  er  überwinden?

Ziel  Was  wünscht  sich  der  Kunde?  Wovon  träumt  er?  Wofür  kämp8  er?

ArbeitsblaB:  Dein  Kunde  auf  Heldenreise

Wer  ist  /  wer  sind  deine  Kunden?

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Wo  erzählst  Du  Deine  Geschichte?  

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Was  findest  Du,  wenn  Du  Dich  googlest?  

Die gesamte, lebendige Online-

Präsenz ist heutzutage das, was

früher der Lebenslauf war.

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Website

Klare  Vorstellung  des  Produkts

Aushängeschild

Referenzen

Bilder/Videos

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Social  Media

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facebook

Interak6v  (Diskussionen/Beiträge)

Community Building

tagesaktuell

Humor

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twiBer

in  Diskussionen  einklinken

Nachrichtenkanal

Stakeholder  ansprechen

worüber  sprechen  Leute?

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Presse

Welche  Events  stehen  an?

Welche  spannenden  Themen  gibt  es?

Infos,  Fotos,  Videos,  Interviews,  Texte

Wen  könnte  das  interessieren?

Networking!

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Vortrag/Pitch

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Ausstellungen

Workshops

Flashmob

Events/Partys

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Ak1onen

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Best  Prac6ce  

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1.    Coffee  Circle  

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Website:  Landing  Page

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Website:  Blog

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facebook

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Video

hWp://www.youtube.com/watch?v=cpMYTzvxAaM

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2.  Meine  kleine  Farm  

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Meine  kleine  Farm

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facebook

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twiWer

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Presse

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Facebook:Eine  Community  bauen,  MItmachelemente,  Humor,  tagesaktuell,  ...

Vorträge/Präsenta1onenPersönliche  Betroffenheit,  starke  Einzelgeschichten,  überzeugende  Daten/Fakten,  ...

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ArbeitsblaB:  Deine  Kommunika6on

Presse  Starke  Geschichten,  interessante  Events,  Agenda  Surfing,  ...

WebsiteAushängeschild,  wichRge  InformaRonen  Bilder?  Videos?  Graphiken?  ...

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Workshop:  Wir  erarbeiten  zusammen  eine  Kommunika6on  

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Jeder  stellt  eine  aktuelle  Aufgabenstellung/Herausforderung  

vor  und  wir  überlegen  gemeinsam  Geschichten  und  und  

Kommunika6onsmöglichkeiten  für  die  verschiedenen  

Plaqormen

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mail: [email protected]: www.story4good.com

„Dein  Leben  und  Deine  Arbeit  sollten  so  einmalig  und  authen5sch  sein,  

wie  dein  Fingerabdruck.“

DANKE  UND  VIEL  ERFOLG!!