Studie Podcasts Maerz 2018 - Companyvoice€¦ · Deezer 15% Amazon Prime 23% Spotify Doggcatcher...

Hamburg, März 2018

Hinweis: Alle Studienergebnisse sind unter Nennung der Quelle SPLENDID RESEARCH GmbH und Mitteilung an uns zur Veröffentlichung freigegeben. Um Belegexemplare der Veröffentlichung wird gebeten.

TRENDMEDIUM PODCASTEine repräsentative Umfrage unter 1.022 Deutschen zum Thema Podcasts

© 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH

Für die Studie hat SPLENDID RESEARCH 1.022 Deutsche zu Podcasts befragt.ERHEBUNGSDATEN

2

Stichprobe Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von n=1.022 (für Struktur siehe Abschnitt soziodemografische Daten)

Untersuchungszeitraum 04.01.2018 bis 09.01.2018

MethodeRepräsentative Erhebung unter in Deutschland lebenden Personen zwischen 18 und 69 Jahren über das aktiv und passiv rekrutierte Online Access Panel der SPLENDID RESEARCH GmbH.

Untersuchungs-gegenstand

Untersucht wurde die Bekanntheit von Podcasts in Deutschland sowie die Podcast-Hörgewohnheiten der Bundesbürger. Ferner wurde die Regelmäßigkeit und Dauer des Konsums sowie die Lieblings-Sendungen und Podcast-Anbieter erhoben.


Trendmedium Podcast

Anteil Podcast-Konsumenten:

Wöchentlicher Podcast-Konsum des durchschnitt-

lichen Hörers:30Min

67%Anteil an zu Ende

gehörten Folgen

Podcasts & Werbung

© 2018 www.splendid-research.com

Eine repräsentative Umfrage unter 1.022 Deutschen zwischen 18 und 69 Jahren zum Thema Podcasts

82%Anteil der Podcast-Hörer, der Werbung nichtkategorisch überspringt:

Wie sollten Podcasts finanziert werden?

Werbung vor dem Podcast

Werbung inner-halb des Podcasts

Crowd-funding

26% 18%65%

Gründe für das Anhören von Werbung1. Unterhaltsame Werbung

2. An Interessen des Hörers angepasste Werbung

41% der Hörer schon einmal denWunsch geweckt, ein neues Produkt auszuprobieren

Podcasts haben in

Bekanntheit von Podcasts: 48%

31%zuhause neben

anderen Tätigkeiten

Podcasts sind im Internet bereitgestellte Hör- oder Videosendungen zu bestimmten Themen. Man kann Podcasts abonnierenund wird informiert, wenn neue Folgen erscheinen.

zuhause ohne andere Tätigkeiten

auf dem Arbeitsweg

38%

25%

Gelegenheiten zum Podcasthören

48%

Platz 1

Platz 2

Platz 3

Top 3: Beliebteste Podcasts


Studienergebnisse

Soziodemografische Daten

Studien-Methodik

Über SPLENDID RESEARCH

4

© 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 5

Knapp die Hälfte der Deutschen ist sich sicher zu wissen, was ein Podcast ist.BEKANNTHEIT VON PODCASTS

n=1.022

27%

48%

Unsicher

Nein

24%

Ja

„Wissen Sie, was Podcasts sind?“


HÄUFIGKEIT PODCAST-KONSUM

Fast ein Drittel der Deutschen hört regelmäßig Podcasts.

„Podcasts sind im Internet bereitgestellte Hörsendungen oder Videosendungen zu bestimmten Themen. Man kann Podcasts abonnieren und wird dann automatisch informiert, wenn neue Folgen der Sendung erschienen sind. Diese kann man sich dann herunterladen und die neuen Dateien ansehen bzw. anhören, wann man möchte. Dies ist auch ohne bestehende Internetverbindung möglich.

Wie häufig hören bzw. sehen Sie sich Podcasts an?“

n=1.022

22%

Wöchentlich oder mehrmals

im Monat

15%

Mehrmals pro Woche

12%4%

Täglich Keine Angabe/Weiß

nicht

3%

Nie

43%

Monatlich oder seltener

Regelmäßige Hörer = 31%


Podcasts sind bei Männern etwas bekannter und beliebter; besonders häufig werden sie von den 18-29-Jährigen verfolgt.

14%

Männlich 19%

Weiblich

59% 51% 38% 25%

69%

60-69 Jahre

50-59 Jahre

30-39 Jahre

18-29 Jahre

40-49 Jahre

„Wie häufig hören bzw. sehen Sie sich Podcasts an? –Mehrmals pro Woche oder häufiger“

53%

44%Weiblich

Männlich

23% 16%28%

18-29 Jahre

40-49 Jahre

30-39 Jahre

3%

50-59 Jahre

60-69 Jahre

10%

PODCAST-KONSUM NACH DEMOGRAFISCHEN MERKMALEN

„Wie häufig hören bzw. sehen Sie sich Podcasts an? –Mehrmals pro Woche oder häufiger“

„Wissen Sie, was Podcasts sind – Ja“

„Wissen Sie, was Podcasts sind – Ja“

n=1.022


Die beliebtesten Geräte für den Podcast-Konsum sind Smartphones, Laptops, Desktop-Computer und Tablets.

n=544 Podcast-Hörer

32%

Smartphone 65%

48%Laptop

2%

31%

DigitaleSprachassistenten

Sonstiges 1%

6%

Desktop-Computer

MP3-Player

Tablet

GERÄTE FÜR PODCAST-KONSUM

„Welche Geräte nutzen Sie, um Podcasts zu hören?“*

* Mehrfachantworten möglich


BELIEBTHEIT VON THEMENGEBIETEN

Nachrichten-Podcasts sowie Unterhaltungs- und Musiksendungen werden am häufigsten gehört.

Computer 23%

27%

Sport

Wissen & Bildung

40%

43%

34%

Politik

Gesundheit

Musik

Freizeit

31%

Unterhaltung 41%

29%

Nachrichten

31%

16%

Welt

Gesellschaft 21%

21%

8%

Wirtschaft

18%

Wissenschaft

8%

Sonstiges 4%

Kunst

Kinder 12%

18%

Religion

Regionales

Platz 1 bis 9


Platz 10 bis 18

„Zu welchen Themengebieten hören Sie sich Podcasts an?“*



Extra 3 Podcast 12%

Tagesschau(Audio-Podcast)

Quarks und Co

27%

Die Sendung mit der Maus 21%

24%

Forschung Aktuell (Deutschlandfunk)

SWR2 Wissen

WDR ZeitZeichen 11%

ARD Radio Tatort 12%

8%

8%

9%

8%

Woher weißtDu das?

Hintergrund(Deutschlandfunk)

Zu den beliebtesten Sendungen zählen die Podcasts der Tagesschau, von Quarks und Co sowie der Sendung mit der Maus.

7%

Feinkost –Der Food-Podcast

TED Talks Daily 7%

7%

Sexvergnügen 7%

Einschlafen Podcast

IQ (Bayern 2)

8%

8%

7%

WDR 2 Kabarett 7%

Lage der Nation

Beste Freundinnen

radioWissen - Bayern 2

Lerne Psychologie

7%

7%

6%

6%

WDR Hörspiel-Speicher

6 Minute English

GEDANKENtanken -Inspiration & Motivation 6%

6%

Stimmenfang (SPIEGEL ONLINE)

Global News Podcast

6%

Die Blaue Stunde

Jung & Naiv

6%

6%

Fest und Flauschig

6%

Eine Stunde History

6%

Herrengedeck 6%

TOP 30 MEISTGEHÖRTE PODCASTS

„Welche dieser Sendungen haben Sie bereits einmal gehört?“*

n=544Podcast-Hörer * Mehrfachantworten möglich


TOP 10 DER MEISTABONNIERTEN PODCASTS

„Welche dieser Sendungen haben Sie abonniert?“*

Auch bei den meistabonnierten Podcasts belegen Tagesschau & Co die ersten Plätze.

5%ARD Radio Tatort

Die Sendungmit der Maus

Tagesschau (Audio-Podcast)

5%

Quarks und Co 6%

10%

5%Extra 3 Podcast

3%

SWR2 Wissen

Fest und Flauschig

GEDANKENtanken -Inspiration & Motivation

3%

3%

3%

Feinkost –Der Food-Podcast

WDR ZeitZeichen 4%

n=442 Personen, die schon einmal einen der abgefragten Podcasts gehört haben

Platz 1 bis 5 Platz 6 bis 10



4%

6%

12%

19%

42%

17%

1 Minute bis zu 30 Minuten

Über 1 Stunde bis zu 2 Stunden

Über 2 Stunden bis zu 4 Stunden

Gar nicht

Über 30 Minuten bis zu 1 Stunde

Über 4 Stunden

HÄUFIGKEIT KONSUM VON PODCASTS

„Denken Sie bitte einmal an die letzte Woche zurück. Wie viele Minuten haben Sie in der letzten Woche ungefähr Podcasts gehört?“

30 Minuten pro Woche verbringt der durchschnittliche deutsche Podcast-Hörer mit dem Verfolgen seiner Sendungen.

*Quelle: http://www.mathe-lexikon.at

Der Median oder auch Zentralwert, ist der Wert, der in der Mitte der nach Größe

sortierten Merkmalsausprägung liegt.*Lesebeispiel: 50 Prozent der Befragten hören 30 Minuten

oder weniger und 50 Prozent hören 30 Minuten oder mehr Podcasts pro

Woche.

Median: 30 Minuten



Fast die Hälfte der deutschen Podcast-Hörer hört die Sendungen parallel zu anderen Tätigkeiten wie Essen, Putzen oder Heimwerken.


An anderen Orten / zu anderen Gelegenheiten

12%

21%

48%

Bei der Arbeit 11%

25%

38%

Auf dem Weg zu Freizeitaktivitäten

Bei Freizeitaktivitäten

7%

Zum Einschlafen

Zu Hause ohne andere Tätigkeit außer dem Podcast hören

Auf dem Arbeitsweg / beim Pendeln

Zu Hause neben anderen Tätigkeiten (z.B. Essen, Putzen, Heimwerken)

25%

GELEGENHEITEN FÜR PODCAST-KONSUM

„Zu welchen Gelegenheiten hören Sie normalerweise Podcasts?“*



14 Prozent der Hörer hören Podcasts am häufigsten zum Einschlafen.

n=518 Podcast-Hörer, die zu den abgefragten Gelegenheiten Podcasts hören

8%

31%

15%

Zu Hause ohne andereTätigkeit außer dem Podcast hören

Zu Hause neben anderen Tätigkeiten(z.B. Essen, Putzen, Heimwerken)

25%

14%

Auf dem Arbeitsweg / beim Pendeln

Zum Einschlafen

3%Auf dem Weg zu Freizeitaktivitäten

Bei der Arbeit 4%

Bei Freizeitaktivitäten

AM HÄUFIGSTEN GENUTZTE GELEGENHEITEN FÜR PODCAST-KONSUM

„Zu welchen Gelegenheiten hören Sie am häufigsten Podcasts?“


Gut ein Drittel der Podcast-Hörer empfiehlt anderen Menschen häufig Podcasts.


Freunde vertrauen mir, wenn es darum geht, einen interessanten

Podcast über ein Thema zu finden

42%

EIGENEINSCHÄTZUNG ZU MULTIPLIKATORENEFFEKTEN BEI PODCASTS

„Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen über sich zu? – Stimme voll zu / Stimme zu“*

Ich empfehle anderen Menschen häufig Podcasts

34%28%

Ich bin einer der ersten, der sich neue Podcasts anhört


Mehr als die Hälfte der Podcast-Hörer wurde durch eine Sendung inspiriert, sich über aktuelle Entwicklungen zu informieren.

15%

37%Den Wunsch, eine neue Fähigkeitzu erlernen

Den Wunsch, ein größeres Verständnis über ein wissenschaftliches

Thema zu erlangen

51%

Den Wunsch, neue Ideenin die Arbeit einzubringen

Den Wunsch, ein neues Produkt auszuprobieren

43%

Den Wunsch, ein neuesHobby auszuprobieren

41%

Den Wunsch, sich über aktuelleEntwicklungen zu informieren

28%

INSPIRATION DURCH PODCAST-KONSUM

„Welche von den folgenden Dingen haben Podcasts bei Ihnen schon mal ausgelöst?“*

n=544 Podcast-Hörer * Mehrfachantworten möglich


PUBLIKUMSBINDUNG VON PODCASTS

Im Schnitt hören die Podcast-Konsumenten zwei Drittel der Folgen bis zum Ende an.

„Schätzen Sie bitte: wie viel Prozent der Podcast-Folgen, die Sie angefangen haben, haben Sie auch bis zum Ende angehört?“

Bis zu 10%

28%

10%

20 bis 30% 40 bis 60% 70 bis 80% Mindestens 90%

40%

21%

2%


Ø = 67%


OPTIMALE DAUER EINER PODCAST-FOLGE

Als optimale Länge für eine Folge erachten die Podcast-Hörer um die 20 Minuten.

„Wie lang ist für Sie die ideale Länge einer Podcast-Folge?“

17%

Unter 10 Minuten

21%

Unter 30 bis 20 Minuten

18%

45 bis 60 Minuten

Unter 20 bis 10 Minuten

Über eine Stunde

13%

3%

Unter 45 bis zu 30 Minuten

28%

n=543 Podcast-Hörer (bereinigt von Ausreißern, keine Nullwerte)

Ø = 20 Minuten


Die beliebtesten Plattformen zum Podcast-Hören sind die Websites der Podcast-Anbieter sowie Streamingdienstleister wie Spotify und iTunes.


34%Podcast App

45%

43%

Sonstiges

Streaming-Dienstleister(wie Spotify, Google Play oder iTunes)

Webseite des Podcast-Anbieters

2%

9%Keines davon

PLATTFORMEN FÜR PODCAST-KONSUM

„Wie bevorzugen Sie es, Podcasts zu hören?“*



BELIEBTHEIT VON PODCAST-ANBIETERN

YouTube, Google Play und Spotify sind die beliebtesten Anbieter der Podcast-Hörer.

8%

YouTube 61%

Google Play 33%

23%

6%

3%

Podcastapp von Apple

iTunes

4%

Podcast & Radio Addict

Pocket Casts

6%

Audible

Deezer

15%

Amazon Prime 23%

Spotify

Doggcatcher

Castro

Overcast

AntennaPod

8%

Castbox

3%

2%

1%

2%

2%

2%

Podcast Republic

1%

Keine davon

0%Downcast

Beyond Podcast

Platz 1 bis 10 Platz 11 bis 19

„Über welche Anbieter hören Sie Podcasts?“*

n=544 Podcast-Hörer * Mehrfachantworten möglich


Ein Drittel der Podcast-Hörer hat sich nach dem Hören von Podcasts schon einmal zu besprochenen Produkten und Unternehmen informiert.WERBEWIRKSAMKEIT VON PODCASTS (1/2)

Ja

15%

51%

Nein

Unsicher

34%

„Haben Sie sich schon einmal über ein Unternehmen oder ein Produkt informiert, nachdem über dieses in einem Podcast gesprochen wurde?“



36 Prozent der Podcast-Konsumenten haben sich nach dem Hören von Werbung in einer Sendung über Werbeinhalte informiert.WERBEWIRKSAMKEIT VON PODCASTS (2/2)

11%

Nein

Unsicher

Ja36%

53%

„Haben Sie sich schon einmal über ein Unternehmen oder ein Produkt informiert, nachdem Sie Werbung dafür in einem Podcast gehört haben?“



UMGANG MIT WERBUNG IN PODCASTS (1/2)

82 Prozent der Podcast-Hörer sind grundsätzlich bereit, sich Werbung in einer Sendung anzuhören; nur 18 Prozent sind kategorische Ablehner.

„Wie häufig überspringen Sie die Werbung in einem Podcast?“

NieSelten

16%

Häufig

4%

Meistens

35%

18%

Immer

28%


Grundsätzlich Werbe-Interessierte = 82%


Werbung in Podcasts wird vor allem dann nicht übersprungen, wenn diese unterhaltsam ist und/oder zu den Interessen der Hörer passt.

n=339 Podcast-Hörer, die meistens oder häufig Werbung überspringen

Wenn der Podcast kostenfreiangeboten wird.

3%

24%

27%

Wenn die Werbung an meineInteressen angepasst ist.

51%

Keines davon

Wenn die Werbung zu demPodcasts gehört.

Wenn ich gerade andersweitigbeschäftigt bin.

Wenn die Werbung unterhaltsam ist.

43%

20%

UMGANG MIT WERBUNG IN PODCASTS (2/2)

„Wann überspringen Sie eine Werbung nicht?“*



Fast zwei Drittel der Podcast-Hörer finden die Finanzierung von Podcasts durch Werbung vor einem Podcast akzeptabel.


18%

Gebühren über eine Plattform 16%

Crowdfunding

11%Keines davon

Gebühren pro Podcast-Folge 8%

65%

Werbung innerhalb des Podcasts 26%


FINANZIERUNG VON PODCASTS (1/2)

„Welches der folgenden Modelle der Finanzierung von Podcasts finden Sie akzeptabel?“*



Knapp 60 Prozent der Podcast-Hörer finden Werbung vor einem Podcast zur Finanzierung am besten.

n=485 Podcast-Hörer, die eines der abgefragten Finanzierungsmodelle akzeptabel finden

59%

5%

7%

Gebühren pro Podcast-Folge

13%

Crowdfunding 9%

Gebühren über eine Plattform

Werbung innerhalb des Podcasts

Keines davon


7%

FINANZIERUNG VON PODCASTS (2/2)

„Und welches Finanzierungsmodell finden Sie am besten?“


Studienergebnisse


Studien-Methodik


27


Geschlechterverteilung der Befragten

SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (1/7)

n=1.022

Männlich

Weiblich52,3%47,7%



29

Wohnorte der Befragten

n=1.022

3,0%

2,9%

3,2%

4,8%

1,3%

22,5%

10,0%

2,0%

7,2%

2,0%

0,8%

3,0%

4,1%

16,0%

11,8%

Nordrhein-Westfalen

Schleswig-Holstein

Saarland

Sachsen-Anhalt

45,0%

Berlin

Hessen

Sachsen

Brandenburg

Thüringen

Rheinland-Pfalz

Bremen

Niedersachsen

Mecklenburg-Vorpommern

Bayern

Hamburg

Baden-Württemberg


Altersverteilung der Befragten

30


n=1.022

60-69 Jahre18 - 29 Jahre

17,4%19,8%

22,7%

17,6%

50-59 Jahre40-49 Jahre

22,5%

30-39 Jahre


Familienstand der Befragten


31

n=1.022

23,0%

11,4%

2,2%

21,9%

41,6%

Geschieden Ledig/SingleIn einer festen Beziehung/Partnerschaft

VerwitwetVerheiratet


Haushaltsgröße


32

n=1.022

1,5%3,5%

12,2%

20,1%

36,4%

26,3%

4 Personen 5 Personen3 Personen1 Person 2 Personen 6 Personen und mehr


Haushaltsnettoeinkommen der Befragten


33

n=1.022

7,4%

1,2%

8,8%

22,2%

15,3%14,8%14,4%15,9%

> 7.500 €4.000 bis 7.500 €

2.600 bis 4.000 €

Keine Angabe1.100 bis 1.500 €

2.000 bis 2.600 €

unter 1.100 € 1.500 bis 2.000 €


Höchster Schulabschluss der Befragten


n=1.022

1,7%

33,2%

Haupt-/Volksschul-abschluss

1,0%

Fachhochschul-oder Hochschulreife

31,4%

Sonstiger Schulabschluss

31,8%

Mittlere Reife, Realschulabschluss,

Abschluss der polytechnischen Oberschule (10.

Klasse) oder gleichwertiger

Abschluss

Kein Schulabschluss*

1,0%

Noch in schulischer Ausbildung

*Diese Quote kann in einem Onlinepanel nicht erfüllt werden, da zum einen Personen ohne Schulabschluss in der Onlinebevölkerung unterrepräsentiert sind und zum anderen zu dieser Gruppe überdurchschnittlich viele funktionale

Analphabeten zählen. Die Bereitschaft, sich dazu zu bekennen, ist aufgrund der gesellschaftlichen Erwartungen gering.


Studienergebnisse


Studien-Methodik



STUDIEN-METHODIK (1/4) – GRUNDGESAMTHEIT & STICHPROBE

Diese Studie basiert auf einer Stichprobe, die repräsentativ für die Gesamtbevölkerung in Deutschland zwischen 18 und 69 Jahren ist.

Wenn SPLENDID RESEARCH Studien durchführt, dann um die Meinung oder das Verhalten einer bestimmtenPersonengruppe zu untersuchen, der sogenannten Grundgesamtheit. Meistens sind dies alle Personen zwischen18 und 69 Jahren, die in Deutschland leben. Das sind etwa 55 Millionen Menschen:

Alle 55 Millionen Menschen zu befragen wäre nahezu unmöglich, sehr teuer und würde viel zu lange dauern.Außerdem ist es auch nicht notwendig, denn um die Meinung von allen zu erfahren, reicht es aus, einen Teildavon zu befragen, die Stichprobe. Oft sind dies etwa 1.000 Menschen:

Vor der Verbreitung des Internets wurden zufälligausgesuchte Personen von Interviewern angerufen oderpersönlich besucht – sogenannte CATI* und Face-to-Face-Interviews. Auch heute werden noch einigeUmfragen so durchgeführt. Allerdings lehnen esmittlerweile viele Menschen ab, auf diese Weise befragtzu werden.

Für die meisten Menschen sind Email und Appakzeptable Einladungsarten zu einer Befragung. Esgibt aber kein öffentliches Register für Email-Adressenund eine App muss man sich herunterladen. Deshalbbetreibt SPLENDID RESEARCH ein Online AccessPanel, in dem sich Teilnehmer für Befragungenanmelden können.

Stichprobe aus Online Access PanelGrundgesamtheitStichprobe aus Grundgesamtheit

*Computer-Assisted Telephone Interviews


STUDIEN-METHODIK (2/4) – ZUFALLSSTICHPROBE & QUOTIERUNG

Die Stichprobe wurde für Geschlecht, Alter, Bundesland und Bildungsstand bevölkerungsrepräsentativ quotiert.

Auswahl der Stichprobe als reine Zufallsstichprobe

Wählt man die Stichprobe aus der Grundgesamtheitrein zufällig aus, kann es passieren, dass die Auswahlnicht den tatsächlichen Verhältnissen in derGrundgesamtheit entspricht.

ErgebnisStichprobe

70 Prozentder Deutschen

mögen Fußball!

Die ausgewählte Stichprobe stimmt nicht mit der Grundgesamtheit überein. Daher sind die Ergebnisse

der Befragung nicht auf die deutsche Bevölkerung (Grundgesamtheit) übertragbar.

Auswahl der Stichprobe nach bevölkerungsrepräsentativen Quoten

Wählt man die Stichprobe aus der Grundgesamtheitentsprechend bevölkerungsrepräsentativer Quotenaus, stellt man sicher, dass die Auswahl bei denquotierten Merkmalen den tatsächlichenVerhältnissen in der Grundgesamtheit entspricht.

Die Ergebnisse sind auf die deutsche Bevölkerung (Grundgesamtheit) übertragbar.

Beispiel: Umfrage zur Beliebtheit von FußballFür die Stichprobe werden zufällig deutlich mehr

Männer als Frauen befragt, ob sie Fußball mögen.

Beispiel: Umfrage zur Beliebtheit von FußballFür die Stichprobe wird die Anzahl an Frauen und

Männern ausgewählt, die dem tatsächlichen Verhältnis von Männern zu Frauen in Deutschland entspricht.

ErgebnisStichprobe

40 Prozentder Deutschen

mögen Fußball!


STUDIEN-METHODIK (3/4) – KONFIDENZINTERVALLE

Durch die Fallzahl von 1.022 Befragten kann in dieser Studie von der Stichprobe relativ genau auf die Grundgesamtheit geschlossen werden.

Die Fallzahl der Personen in der Stichprobe (geschrieben als n) hat Einfluss darauf, wie genau die Ergebnisseeiner Studie sind. Je mehr Personen befragt werden, desto genauer trifft ein Wert in der Stichprobe (z.B. „67Prozent der Deutschen kochen gern“) den wahren Wert der Grundgesamtheit.Diese Genauigkeit lässt sich als Bereich angeben, in dem ein Wert in der Grundgesamtheit im Durchschnitt beiStichproben dieser Größenordnung liegt – das sogenannte Konfidenzintervall. Konfidenz ist dabei das(statistische) Vertrauen, das dem Intervall entgegengebracht werden kann – üblicherweise 95 Prozent.

Beispiel 1: In einer Stichprobe geben 67 Prozent an, gerne zu kochen. Wie genau ist dieser Wert, wenn ich 100 Personen befrage?

Beispiel 2: In einer Stichprobe geben 67 Prozent an, gerne zu kochen. Wie genau ist dieser Wert, wenn ich 1.000 Personen befrage?

Grundgesamtheit: zwischen

Stichprobe: 67%

57% 76%

0%

und

100%

Grundgesamtheit: zwischen

Stichprobe: 67%

64% 70%

0%

und

100%

In Beispiel 1 könnte der tatsächliche Anteil der Deutschen, die gerne kochen, irgendwo zwischen 57 Prozent und 76 Prozent liegen – ein Konfidenzintervall von 23 Prozentpunkten. Das reicht für eine explorative Studie, aber nicht für eine Marktprognose.

Wenn 1.000 Personen befragt wurden wie in Beispiel 2, liegt der wahre Wert innerhalb einer Spannweite von 4 Prozentpunkten. Das Konfidenzintervall ist damit klein. Ziemlich gut für eine deutschlandweite Umfrage, aber nicht präzise genug für den Brexit!


STUDIEN-METHODIK (4/4) – BEISPIELE FÜR KONFIDENZINTERVALLE

Auf Basis der Fallzahl von 1.022 Befragten in dieser Studie ergeben sich Konfidenzintervalle für Prozentwerte von 4 bis 6 Prozentpunkten.

Anteilswert in der StudieKonfidenzintervall

Untere Grenze Obere Grenze

10% 8% 12%

20% 18% 23%

30% 27% 33%

40% 37% 43%

50% 47% 53%

60% 57% 63%

70% 67% 73%

80% 77% 82%

90% 88% 92%

Konfidenzintervalle berechnet auf Basis der Betaverteilung von 1.022 Befragten mit einem Konfidenzniveau von 95 Prozent.


Studienergebnisse


Studien-Methodik



Unser Leistungsspektrum umfasst alle relevanten Themenbereiche der Marktforschung.LEISTUNGSSPEKTRUM MARKTFORSCHUNG

41

Markenforschung

Fundierte Markenforschung entlang aller Stufen des Markentrichters,

Bekanntheit, Image, Positionierung, Kaufabsicht, Markentreiber,

Handlungsrelevanz

Produktforschung

Bewertung von Produkten in der Konzeptionsphase und allen Phasen

des Produktlebenszyklus sowie Preisforschung, weltweites Product Retrieval und Produkttests in-Home,

in-Studio und in-Office

Kundenforschung

Detailliertes Verständnis Ihrer Zielgruppe durch

Marktsegmentierung, Kundenzufriedenheit, Mystery

Research und Customer Decision Journey

Werbeforschung

Pre-Tests für Werbemittel und Werbekonzepte, Erhebung von

Tracking von Werbewirkung und Werbewirksamkeit sowie

Testimonial-Marktforschung

POS-Forschung

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und Mystery Shopping zur umfassenden Erfassung der

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Konzeption Datenerhebung Analyse Empfehlung

Ist-Situation feststellen und analysieren

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Untersuchungsdesign konzipieren

Fragebogen / Leitfaden entwickeln

Zeitlichen Ablauf klären

Quantitative Primärforschung (telefonisch, schriftlich, persönlich, online)

Qualitative Primärforschung

Sekundäranalyse / Desk Research

Datenauswertung

Statistische Datenanalyse

Qualitative Analyse

Dateninterpretation

Aussagekräftige Dokumentation

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1 2 3 4

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Sitz der Gesellschaft: Hamburg, Amtsgericht Hamburg HRB 143505, Geschäftsführer: Kathleen Mahrenholz, André Wolff

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