Studienrichtung Kommunikation & Marketing · Brand-Management, Konsumentenverhalten,...

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Prof. Dr. Anja Janoschka Studienrichtungsverantwortliche Studienrichtung Kommunikation & Marketing Informationsveranstaltung für BA-Studierende 14. März 2016

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Prof. Dr. Anja JanoschkaStudienrichtungsverantwortliche

Studienrichtung Kommunikation & Marketing

Informationsveranstaltung für BA-Studierende14. März 2016

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Ablauf

1. Aufbau, Schwerpunkte und Arbeitsmarktchancen mit Kommunikation & Marketing> Anja Janoschka, Studienrichtungsverantwortliche

2. Digitalisierung & Modul Online Kommunikation > Matthes Fleck, Leiter Major Online Business & Marketing

3. Und was machen sie danach? > Absolvent Dominik Studer, Konzeption & Text, FELDERVOGEL,

[email protected]

4. Live-talk: Fintech Award Winner 2015, Start-up Knip AG> Corina Ullmann, ehem. Head of Communications

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Ausbildungsziel „Kommunikation + Marketing“

Sie sind spezialisiert beispielsweise in Unternehmen, Agenturen, Start-ups die Kommunikation und das Marketing zu strategisch planen, zu entwickeln und umzusetzen.

Ihr Know-how ist langfristig orientiert und umfasst dabei die Bereiche der Digitalisierung, Unternehmens- und Marketing-kommunikation sowie Medien.

Vertiefung in der SR Kommunikation + Marketing (60 ECTS)

Web-Einschreibung vom 29. März bis 5. April 2016

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Die Schwerpunkte der Studienrichtung

Strategisches Management & Digitalisierung in Marketing & PR Medien, Journalismus Offline/Online Marketingkommunikation Brand-Management, Konsumentenverhalten, Dienstleistungsmarketing Cross-mediale, integrierte Kommunikation Kommunikationsstrategie

Operatives, praktisches Kommunikationsmanagement Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente und Kanäle Digitalisierungsprozesse zwischen Offline und Online Medien Konzepterstellung und Umsetzung Kommunikation von NGO‘s/NPO‘s Internationales Marketing

Training persönlicher, journal. Kommunikationskompetenzen Journalistische Grundlagen Reden, Schreiben, Präsentieren, Visualisieren und Überzeugen Konfliktmanagement Interkulturelle Kommunikation

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Aufbau der Studienrichtung im Überblick, vollzeit

Grundlagen Medien3 ECTS

Werkstatt: Reden –Schreiben – Visualisieren

6 ECTS

Marketing6 ECTS

Unternehmens- und Marketing-kommunikation

9 ECTS

Praxisder Online

Komm.3 ECTS

Online-Kommunika-

tion6 ECTS

Bachelor-arbeit

9 ECTS

Internat.Marketing3 ECTS

Interkult.Komm.

3 ECTS

Dienstlei-stungs-

marketing3 ECTS

Komm.von NGO/NPO (zs. mit PM+E)

3 ECTS

4. Semester

5. Semester

6. SemesterStu

dien

woc

he

Konsum-enten-

verhalten3 ECTS

1 aus 2

2 aus 4

Vorstudie BA-Arbeit3 ECTS

Konflikt-management

3 ECTS

JournalismusVertiefung

3 ECTS

1 aus 2

C-Module

R-Module

M-Module

Wahl-modul 3 ECTS

Wahl-modul 3 ECTS

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Aufbau der Studienrichtung im Überblick, berufsbegleitend

Grundlagen Medien3 ECTS

Werkstatt: Reden –Schreiben – Visualisieren

6 ECTS

Marketing6 ECTS

Unternehmens- und Marketing-kommunikation

9 ECTS

Praxis d.Online Komm.3 ECTS

Online-Kommunika-

tion6 ECTS

C-Module

R-Module

Transfermodul

Bachelor-arbeit

9 ECTS

Internat.Marketing3 ECTS

Interkult.Komm.

3 ECTS

Dienstlei-stungs-

marketing3 ECTS

Komm.von NGO/NPO (zs. mit PM+E)

3 ECTS

6. Semester

7. Semester

8. SemesterStu

dien

woc

he

Konsum-enten-

verhalten3 ECTS

1 aus 2

Transfer SR I

3 ECTS

1 aus 4

Vorstudie BA-Arbeit3 ECTS

Transfer SR II

3 ECTS

Transfer SR IV

3 ECTS

Transfer SR III3 ECTS

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Die Pflichtmodule der Studienrichtung am Fallbeispiel Knip AG

Knip - Dein mobiler Versicherungsmakler

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Unternehmens-kommunikation

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Unternehmens-& MarKom

9 ECTS

www.knip.ch

http://www.it-press.at/t/knip

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Marketing. Produkt/DienstleistungWerkszeug Kommunikation

Positionierung der Marke

disruptiv, innovativ, einfach, kostenlos

Mit Knip werden Versicherungen einfach: Dubekommst einen Überblick über deineVer-träge, kannst aus der App heraus eine An-frage stellen und dich unabhängigberaten lassen – ohne lästige Hausbesuche.

Hol’ dir deinen Versicherungsmakler to go! Knip ist die transparente und professionelle Schnittstelle zwischen dir und deinen Versicherungsgesellschaften -und bleibt für dich immer kostenlos. Werkstatt

6 ECTS

Marketing6 ECTS

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Marketing- und Online Kommunikation

Entwicklung einer Kommunikationskampagne, mit den Zielen Bekanntheit zu erhöhen Kunden/Nutzer zu gewinnen

Kommunikationsinstrumente: Website, Social Media (Facebook, YouTube etc.), Blogs, PR, TV Slogan: Knip – Dein mobiler Versicherungsmakler Mobile Kommunikation

Online Kommunikation 6 ECTS

Homepage Knip AG

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Medien/Journalismus

Medien 3 ECTS

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Online Kommunikation

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Was zeichnet die Studienrichtung K&M aus?

Hohe Praxisorientierung Studienwoche (z.B. Drogen Forum Innerschweiz, Knutwiler) Exkursionen zu Bourbaki, HUG, Schindler, Siemens, Swiss City

Marathon Lucerne etc. Google-Challenge (Ad-Words-Kampagne) Praxis-Referenten: Pedro Lenz; Savio Schmitz (Emirates), Sonja

Hennecke (Camel), Dirk Heinzl (P&G), Björn Wäspe (Sponsoring UBS), Kevin Blättler (Suva)

Studentische Dienstleistungsprojekte: SCMC, Lufthansa (siehe IKM-Blog)

Enger Kontakt mit Wirtschaft Kontinuierliche Überprüfung des Jobprofils unserer

Absolvent/Innen durch Austausch mit ihnen und Arbeitgebern

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Besuche in und aus der Praxis

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Mentoring – Eine zusätzliche Brücke in die Praxis

Unterstützung bei Berufseinstieg und Laufbahnplanung im 5./6. Semester Vom Erfahrungswissen eines Mentors/einer Mentorin profitieren Einblick in Branche / Tätigkeit

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Absolventenbefragung 2010-2013 (2015)Zufriedenheit mit der Studienrichtung

Frage 5: Wie zufrieden sind Sie aus heutiger Sicht mit der gewählten Studienrichtung im Allgemeinen? Skala von 1 („sehr unzufrieden“) bis 6 („sehr zufrieden“) (n=8), 2015 (n=28): 43% 5-6)

Mittelwert = 4.64

% Zustimmung 

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Die Berufsperspektiven

Marketing / Werbung / Brandmanagement... Junior Brand- oder Produktmanager Mitarbeiterin Marketing- oder Werbeabteilung Sponsoringverantwortliche Eventkoordinator, Texter

Unternehmenskommunikation / PR... Mitarbeiterin Medienstelle / Corporate Communications PR-Berater und –Redaktorin, Pressesprecher

Online Kommunikation, z.B. Digital Marketing Content-Verantwortliche Social Media Verantwortliche Online Markting Manager E-Commerce Manager

…in Unternehmen, bei der öffentlichen Hand, in einer Agentur etc.

Mit der Perspektive der Übernahme von Führungsverantwortung.

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Weiterempfehlungsbereitschaft liegt bei 88.8%Absolventenbefragung 2010-2013 und 2015

- K&M biete nach Abschluss die grösste Wahl an Arbeitgebern und Weiterbildungen.

- Wahrscheinlich würde ich wieder die gleiche Auswahl treffen, da es die ansprechendste Studienrichtung ist. Die HSLU geniesst einen guten Ruf. Andererseits würde man den Titel andernorts wahrscheinlich einiges leichter kriegen.

- Empfehlen würde ich der Person vor allem, ein Praktikum oder Nebenjob vor oder nebst dem Studium zu machen und schon Erfahrung im Marketingbereich zu sammeln.

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51.6

31.3

4.77.8

3.1 1.6

50.0

8.3

25.0

16.7

0.0 0.00

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

weniger als 1 Monat 1‐2 Monate 3‐4 Monate 5‐6 Monate 7‐8 Monate seit Studienabschlussnicht angestellt

VZBB

% Zustimmung 

Zeitspanne zwischen Abschluss und Berufsstart, VZ und BB VZ 2015: < 1-2 M: 87%

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Lohnveränderung (BB)

Hat sich Ihr Brutto-Einkommen im Vergleich zur Tätigkeit während des Studiums bei der Tätigkeit nach Studium verändert? (n=24)2015 (n=5): 100%

%‐Angabe

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Die Arbeitgeber von Absolvent/innen

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Gründe für die Wahl der Studienrichtung K&M

1. Langfristige Berufschancen – sehr breite Einsatzmöglichkeiten2. Einstieg in alle Branchen möglich3. Schneller Einstieg, relativ wenige Bewerbungsschreiben4. Gehaltsanstieg im berufsbegleitenden Studium5. Wachsende Nachfrage nach Spezialisten im Marketing &

Kommunikation, die auch das digitale Repertoire beherrschen6. Marketing-Ausbildung mit digitalem Know-how7. Strategisch, konzeptionell und vernetzt denkende Manager/innen 8. Interdisziplinär ausgebildet: Kommunikation, Marketing, Sprache

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Ablauf

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[email protected]

4. Live-talk: Fintech Award Winner 2015, Start-up Knip AG> Corina Ullmann, ehem. Head of Communications

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Zeig mir deine Freunde und ich sage dir wer du bist

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Unsere Wahrnehmung ändert sich

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Die Art zu kommunizierenändert sich

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Die Art einzukaufen ändert sich

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Die Art sich mitzuteilenändert sich

… und worüber wir lachen

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Die Art fernzusehenändert sich

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Die Art mit den Bürgern zu reden

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Umwelt und Mediennutzungsverhalten

Paradigmen

Onlinemarketing Onlinekommunikation

Ziele

Instrumente

Website

Netzwerkkommunikation

Long Tail

Digital Transformation

• Product• Price• Promotion• Place

• Banner• Affiliate• SEM/SEO• E-Mail • Mobile Marketing

• Stakeholder• Dialog• Reputation

• Social Networks• Blogs/ Microblogs• Wikis

Analytics

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Ihr Praxistest

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Fragen?

Gerne im Anschluss an den Informationsabend vor dem Auditorium mit Dozierenden der Studienrichtung

oder per Mail: [email protected]

Präsentation und weitere Informationen auf dem IKM-Blog unter Studium:

http://ikm-hslu.ch/ikm-blog/category/Studium