Suchmaschinen-Optimierung ist ein Marathon, kein 100m...

Suchmaschinen-Optimierung David Rapp & Marius Hetterich

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Suchmaschinen-Optimierung ist ein Marathon, kein 100m Sprint (Matt Cutts)

1. Definition Suchmaschinen-Optimierung 2. Ziele der Suchmaschinen-Optimierung 3. Stellenwert der Suchmaschinen-Optimierung 4. Ist Suchmaschinen-Optimierung nur für große Firmen geeignet? 5. Die Geschichte der Suchmaschinen-Optimierung 6. Die Wichtigsten Bereiche der Suchmaschinen-Optimierung

1. Entwicklung von Keyword-Strategien 1. Was sind gute Keywords? 2. Wie finde ich die passenden Suchbegriffe/ Keywords? 3. Wann werden Longtail-Keywords eingesetzt? 4. Wie bewerte ich die gefundenen Suchbegriffe/ Keywords? 5. Was ist der nächste Schritt der Keyword-Strategie? 6. Wie entwickelt sich die Sichtbarkeit von Keywords? 7. Fazit der Keyword-Strategie

2. Die Technische Suchmaschinen-Optimierung 3. Interne und externe Verlinkungen 4. Mobile Optimierung

7. Die wichtigsten KPI's der Suchmaschinen-Optimierung


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1. Definition Suchmaschinen-Optimierung

Suchmaschinen-Optimierung oder die geläufige Abkürzung SEO stammen von dem englischen Begriff (Search Engine Optimization). Jedoch wird im Alltag, die Abkürzung SEO, häufiger als Begriff für die Suchmaschinen-Optimierung verwendet.

Suchmaschinen-Optimierung beschreibt den systematischen Weg, durch Verbesserungen auf der Website (On-Page Optimierung) oder im Umfeld der Website (Off-Page Optimierung) mehr Besucher auf der eigenen Website zu gewinnen. Dadurch sollen indexierbare Websites (können durch Suchmaschinen gefunden werden) und Webinhalte bei Suchen in Suchmaschinen möglichst weit oben erscheinen und von Besuchern gesehen werden.

Es geht nicht nur um die Position an sich, sondern vor allem darum, die größtmögliche Relevanz für Nutzer zu bieten.

2. Ziele der Suchmaschinen-Optimierung

In der Suchmaschinen-Optimierung geht es darum, die Sichtbarkeit und somit den Traffic (Besucher) und folglich die Conversions (Umsätze) der Website zu steigern. Im Grunde genommen ist es Tatsache, dass auf der Platzierung 1 in einer Suchmaschine die größten Umsätze erzielt werden. Damit der Nutzer auf die Website kommt, muss er das Google Ergebnis anwählen. Dieser zur Verfügung stehende Text wird Snippet genannt.

Wenn sich nun der User auf der Zielseite befindet, muss dem Nutzer ein Inhalt mit großer Relevanz für seine Suchanfrage bereitgestellt werden, damit eine Zielhandlung erfolgt. Wird dies nicht erreicht, ist die Suchmaschinen-Optimierung nicht zielführend.

Diese Übereinstimmung von Inhalt und Erwartung lassen sich über Kennzahlen, die durch Analyse Tools erhoben werden, auswerten. Auf diese sogenannten KPI’s wird zu einem späteren Zeitpunkt dieses Beitrags eingegangen. Um direkt zu den relevanten KPI’s für die Suchmaschinen-Optimierung zu gelangen, klicken Sie hier.

3. Stellenwert der Suchmaschinen-Optimierung

Im Jahr 2014 wurden im ersten Halbjahr rund 8 Millionen Beiträge zu Suchmaschinen-Optimierung im Internet veröffentlicht, während es im Jahr 2017, bereits 50 Millionen waren. Hieran sieht man die wachsende Bedeutung von Suchmaschinen-Optimierung.

In vielen Marketing Abteilungen ist es auffällig, dass Suchmaschinen-Optimierung eine gesonderte Rolle einnimmt. Oftmals wird diese Strategie getrennt von anderen Marketingprozessen behandelt. Dabei sind Maßnahmen zur Suchmaschinen-Optimierung heutzutage erfolgsentscheidend.

In dem Periodensystem der Suchmaschinen-Optimierung sind alle Bereiche der Suchmaschinen-Optimierung dargestellt. Sie sind nach Wichtigkeit und Relevanz sortiert.


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Dementsprechend sollte vor allem bei Aussendungen von Mailings oder neuen Produkteinführungen die Suchmaschinen-Optimierung perfekt abgestimmt sein.

Ein eklatanter Fehler der Suchmaschinen-Optimierung ist es, wenn bei einer Produkteinführung keine weiteren Informationen rund um die Marke oder das Produkt im Internet zur Verfügung stehen.

Heute steht Google unangefochten an Position 1, wenn es um Internetsuche geht. Häufig ist Google bereits als Startseite des Internetbrowsers festgelegt. Aufgrund der Größe und Innovationskraft von Google, lief der Suchmaschinenanbieter den Kontrahenten davon. Daher ist die heutige Suchmaschinen-Optimierung hauptsächlich auf Google ausgelegt.

Mittels massivem Crawling, den komplexen Algorithmen und fortschrittlichstem Machine-Learning ist es Google möglich, die gecrawlten Seiten zu bewerten. Dadurch können diese Seiten besser in den relevanten Kontext der Suchergebnisse eingebettet werden.

Indem Google als „selbstlernende Maschine“ arbeitet, kann diese immer besser auf die Wünsche des Suchenden eingehen. Inzwischen imitiert Google heute das Suchverhalten mehrerer Tausend unterschiedlicher Nutzer.

Folglich hat es zum Ziel, den Unternehmen die passenden Kunden durch präzise Angaben zu liefern. Den Benutzern selbst, sollen dadurch wiederum die optimalen Suchergebnisse auf ihre Anfragen bereitgestellt werden. Daher ist die heutige Suchmaschinen-Optimierung keine Optimierung für eine Maschine. Vielmehr richtet sich an reale Kundenverhaltensweisen.


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4. Ist Suchmaschinen-Optimierung nur für große Firmen geeignet?

Das Positive vorab: Suchmaschinen-Optimierung ist für jede Website im Internet perfekt geeignet.

Mithilfe ständig kleinen Verbesserungen auf der eigenen Website (On-Page Optimierung) oder im Umfeld der Website (Off-Page Optimierung) können bereits große Fortschritte und Umsatzsteigerungen erreicht werden. Beispielsweise kann bei der Sichtbarkeit auf Google durch große Marketing-Budgets nur begrenzt mehr erreicht werden, als in kleinen Firmen.

Viele kleinere Firmen konzentrieren sich deshalb auf Nischen-Suchbegriffe – die sogenannten Long-Tail-Keywords. Long-Tail-Keywords sind ein sehr beliebter Begriff im Bereich der Suchmaschinen-Optimierung. Durch Long-Tail-Keyword Strategien kann die direkte Konkurrenz mit großen Wettbewerbern, wie Amazon umgangen werden. Hierbei konzentrieren sich die Unternehmen auf Keywords mit geringerem Suchvolumen.

Diese Long-Tail-Keywords sind aber meistens konkreter auf die Suchbegriffe der Besucher abgestimmt. Dadurch werden höhere Conversion-Rates erreicht. Hierbei geht es überwiegend um die Qualität und Relevanz für die Nutzer.

5. Die Geschichte der Suchmaschinen-Optimierung

SEO-Geschichte

Wie im vorangegangenen Abschnitt ausführlich erläutert, ist die Suchmaschinen-Optimierung (engl.: Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) eine Maßnahme zur Verbesserung der Auffindbarkeit von Webseiten im Internet. SEO wird als Teilbereich des Suchmaschinen-Marketings (engl.: Search Engine Marketing, kurz: SEM) gesehen. Es zählt somit zum Gesamtkonstrukt des Online-Marketings.


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5.1 SEO Mitte der 1990er Jahre

Mit Beginn des Internets in seiner heute bekannten Form, ist auch die Suchmaschinen-Optimierung entstanden. Diese ist allerdings, aufgrund der technischen Neuerungen, kaum mehr mit der heute komplex betriebenen Optimierung der Auffindbarkeit zu vergleichen.

5.2 SEO Ende der 1990er Jahre

Anfänglich war Suchmaschinen-Optimierung relativ einfach zu betreiben. Um die Auffindbarkeit zu verbessern gab es lediglich zwei Stellschrauben. Zum einen die Erhöhung von Backlinks, zum anderen die Keyword-Optimierung. Die Sichtbarkeit wurde jedoch schon erhöht, umso öfter der gewünschte Suchbegriff in den Meta-Daten und Texten vorkam. Dadurch machte sich Google als Suchmaschine sehr manipulationsanfällig.

Durch sogenanntes Keyword-Stuffing assoziierte Google, dass das Suchergebnis für die Anfrage von großer Relevanz sei. Es wurden Keywords in der gleichen Farbe wie der Hintergrund in den Seiten eingebaut, um eine möglichst hohe Keyword Density zu erreichen.

Um seine eigenen Qualitätsansprüche halten zu können, verschärfte Google seine Richtlinien. Dadurch wurde das Keyword-Stuffing unterbunden.

5.3 SEO zu Beginn der 2000er Jahre (Google Update Cassandra und Google Update Florida)

Allgemein lässt sich festhalten, dass die Entwicklung und somit die Geschichte von Suchmaschinen-Optimierung jeweils mit den Updates von Google korreliert. Im Jahr 2003 versuchte Google mit seinen Updates „Cassandra“ und „Florida“ gegen versteckte Inhalte vorzugehen. Sowohl Keyword-Stuffing mit weißem Text auf weißem Hintergrund, als auch das Verlinken auf Linkfarmen war dadurch erschwert worden. Kurz darauf kam das „Brandy“ Update. Hierbei wurde der Fokus weiter auf die thematische Relevanz, als auf die eigentliche Keyword Density gelegt.

Mit dem 2004 gestarteten Google Webmastertool startete Google eine weitere technische Offensive. Das heute als Google Search Console bekannte Tool, ermöglicht es dem Webmaster beispielsweise eine XML Sitemap hochzuladen, wodurch Google die Seite besser indexieren kann.


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5.4 SEO ab dem Jahr 2005 (Google Update Allegra)

Mit dem im Jahr 2005 gelaunchten „Allegra“ Update, wurde der freie Linkaufbau unterbunden. Seitdem können manipulierte Seiten und duplizierter Content, durch Rankingverluste oder den Ausschluss aus dem Google-Index bestraft werden. Zeitgleich nahm Universal Search an Bedeutung zu. Dadurch musste der Content durch Bilder und Videos aufgefrischt werden, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Zeitgleich verloren Meta-Keywords und Meta-Descriptions an Rankingrelevanz.

5.5 SEO ab dem Jahr 2011 (Google Update Panda und Google Update Penguin)

Von einem wahren Paradigmenwechsel sprechen Branchenkenner, wenn sie an die Einführung von „Panda“ und „Penguin“ denken. Beide Updates haben dafür gesorgt, dass Google nun noch besser die Qualität der Webseiten ermitteln kann. Dies war ein weiterer Schritt, um neben der Technik, vor allem den Content, als Bewertungskriterium für die Qualität einer Website zu etablieren. Zudem wurde ebenfalls die WDF*IDF Formel für die Termgewichtung einer Website wiedereingeführt. Dadurch wurde die Keyword Density als primäre SEO-KPI ersetzt.

5.6 SEO heute (Google Update Fred)

Aufgrund der weiter steigenden Nutzung des mobilen Internets mittels Smartphones, hat auch dieser Punkt als Ratingkriterium weiter an Bedeutung gewonnen. Ab April 2015 ist die direkte Integration von Mobil-Optimierung (Mobile Optimization) in die SEO-Strategie von Relevanz.

Da viele Branchen mittlerweile zuerst aus Sicht des Kunden denken, wird auch dieser Gesichtspunkt mit der Zeit relevanter werden. Darunter fallen beispielsweise auch Kriterien zur technischen Suchmaschinen-Optimierung (technical SEO). Das bedeutet, dass Ladezeiten und Absprungraten (Bounce Rates) von Webseiten in den Fokus rücken. Auch die https-


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Verschlüsselung wird von Google als Standard angesehen, wodurch sich das Rating verbessern oder verschlechtern kann.

Alles was den Nutzer dazu bewegt oder davon abhält, eine Website zu benutzen wird für Google vermehrt ein Ratingkriterium darstellen. Ganz im Sinne der „Customer Experience“ sprechen viele schon nicht mehr von Search Engine Optimization (SEO), sondern viel mehr von der Search Experience Optimization (SXO). Da im März 2017 eingeführte Google Update Fred strafte genau diese Seiten ab, die nicht relevanten Inhalt oder eine minderwertige Qualität auf ihren Seiten den Nutzern bereitstellten.

Die Suchmaschinen-Optimierung nimmt heute im Marketing-Mix von vielen Unternehmen eine sehr bedeutende Rolle ein.

Das weiter steigende Interesse an Suchmaschinen-Optimierung sieht man an der Vielzahl von Messen und Fortbildungen, die zu diesen Bereichen angeboten und auch bestens nachgefragt werden. Eine Auflistung der wichtigsten Messen rund um Suchmaschinen-Optimierung finden Sie hier.

SEO in der Zukunft (kommende Google Updates)

Sicher ist, dass die Suchmaschinen-Optimierung und auch Google selbst nicht stillstehen werden. Unbekannte Google Updates sowie immer neuere am Kunden ausgerichtete Funktionen werden eingeführt und von großer Relevanz. Sicher ist auch, dass Themen wie Chatbots und auch die Suchmaschinen-Optimierung für intelligente Sprachassistenten wie Siri, Alexa die SEO Szene beschäftigen werden. Durch die rasanten Veränderungen und Neuerungen, dürfen wir gespannt sein, was die Online-Welt in der Zukunft für uns bereithält.

Wie halten Sie auf jeden Fall auf dem Laufenden, sodass Sie in der spannenden Welt der Suchmaschinen-Optimierung immer up-to-date sind.


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6. Die wichtigsten Teilbereiche der Suchmaschinen-Optimierung

6.1. Entwicklung von Keyword-Strategien

In der Suchmaschinen-Optimierung nehmen Keywords die zentrale Rolle ein. Am Anfang jeder Suchmaschinen-Optimierung steht stets die Frage des eigenen Keyword-Sets und Themenfeldern.

Von größter Bedeutung bei der Herangehensweise an die Keyword-Strategien ist die Relevanz der Keywords. Ein Keyword ohne Relevanz, hat keinen Sinn für das eigene Unternehmen. Danach folgt die Position an denen man zum aktuellen Zeitpunkt mit dem jeweiligen Keyword bei Google geranked ist.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Höhe der Klickrate in den Suchergebnis-Seiten (SERPs). Wenn der Besucher auf die Website gelangt ist, ist sein Verhalten auf der jeweiligen Website von größter Bedeutung. Abschließend folgt selbstverständlich eine Erfolgskontrolle unter harten ökonomischen Gesichtspunkten.

6.1.1. Was sind gute Keywords?

Vorab ist es selbstverständlich, dass bei der Auswahl der Keywords nur Keywords gewählt werden sollten, die eine Verknüpfung mit dem eigenen Unternehmen haben.

Bin ich beispielsweise Schuhhersteller und schreibe über Schokolade, haben diese Themen nichts miteinander zu tun. Jedoch kann bei vielen Themenfelder logische Verbindungen gezogen werden. Ein Kaugummi und ein Schuh haben auf den ersten Blick keine direkte Verbindung. Wird aber erklärt, wie man einen lästigen Kaugummi wieder von der Sohle lösen kann, ist der Zusammenhang erkennbar.


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Bevor man ein Keyword auswählt, bildet ein solides Fundament der Suchmaschinen-Optimierung die Recherche nach Keywords, die Bewertung der Keywords, die Überprüfung der Keywords und nicht zuletzt die ständige Erweiterung der Themenfelder.

6.1.2. Wie finde ich die passenden Suchbegriffe/ Keywords?

Der Anfang der Recherche von Suchbegriffen bei der Suchmaschinen-Optimierung ist häufig unstrukturiert. Durch Brainstorming und große Mindmaps werden Keywords die in Verbindung mit dem eigenen Unternehmen stehen erstellt. Hierbei darf kreativ und weitläufig gedacht werden. Die Ideen werden wie in einem Art Trichter gesammelt und später evaluiert und ausgewählt. Um Ideen zu sammeln und relevante Keywords heraus zu filtern werden die Best-Practice Beispiele von Wettbewerbern eingeholt und Keyword-Tools verwendet.

Hier finden Sie die wichtigsten kostenfreien und kostenpflichtigen Keyword-Tools. Wir empfehlen solche ausdrücklich. Solche Keyword-Tools sind das A und O bei der kontinuierlichen Suchmaschinen-Optimierung.

6.1.3. Wann werden Longtail-Keywords eingesetzt?

Besonders für kleinere Unternehmen sind Longtail-Keywords ein super Instrument um Nischenmärkte und spezifische Suchmaschinen-Anfragen zu befriedigen. Auf allgemeine Begriffe wie „Schuhe“ herrscht ein sehr großer Wettbewerb der größten Online-Händler wie zum Beispiel Amazon oder Zalando. Bei spezifischeren Keywords, den sogenannten Longtail-Keywords ist der Wettbewerb deutlich geringer.


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Ein Beispiel eines solchen Longtail-Keywords wäre „Schwarze Mokassins für Herren“. Hierbei ist das Suchvolumen zwar deutlich geringer als bei dem Keyword „Schuhe“ allerdings ist die Conversion-Rate bei solchen Suchergebnissen erheblich größer und die Wahrscheinlichkeit einer Top Platzierung deutlich höher. Wichtig ist, eine Platzierung bei der Suchmaschinen-Optimierung auf der ersten Seite. Ein Großteil der Suchmaschinen-Nutzer blättern nie auf die zweite Seite und entscheiden sich für die Ergebnisse auf Seite Eins.

Longtail-Keywords können ebenfalls mit speziellen Keyword-Tools recherchiert werden. Gute Tools für die Suche nach Longtail-Keywords sind ubersuggest und keywordtool.io.

6.1.4. Wie bewerte ich die gefundenen Suchbegriffe/ Keywords?

Nachdem für das Unternehmen passende Keywords gefunden wurden, müssen diese nach bestimmten Parametern bewertet werden. Für Suchmaschinen-Optimierung gibt es hierbei unterschiedliche wichtige Teilaspekte.

Wie oft wird das recherchierte Keyword bei Google oder anderen Suchmaschinen gesucht?

Mit welchem Zielvorhaben sucht der Nutzer mit dem eingegebenen Keyword? Will sich der Nutzer nur über das Keyword und Themenfeld informieren oder sucht er bereits konkret nach einer Marke oder nach einem allgemeinen Produkt?

Ist es ein Keyword mit starken saisonalen Schwankungen in dem Suchvolumen? (Beispielsweise Weihnachten oder Ostern) Oder ist es ein sogenanntes Evergreen, das beständig hohe Suchanfragen hat? (Beispielsweise Fußball, Bundesliga)

Ist es ein Einmaliges Event oder ein immer wiederkehrendes Event?

Hier aufgeführt weitere Paramter nach denen Keywords bewertet werden können:

Wie hoch ist das Suchvolumen des Keywords? Wie groß ist der Wettbewerb für das Keyword? Ist das Keyword oder ein bestimmter Begriff geschützt? Gibt es interessantere Synonyme für das eigene Keyword? Gibt es aktuelle Trends zu bestimmten Suchbegriffen und Keywords? Wie viel Kontext und Inhalt kann zu dem Keyword geliefert werden?

6.1.5. Was ist der nächste Schritt der Keyword-Strategie?

Es gilt die Keywords regelmäßig zu testen und zu überprüfen. Das eigene Keyword-Set muss ständig verbessert und weiterentwickelt werden. Die bloße Keyword-Optimierung reicht heute bei Weitem aber nicht aus. Das Verhalten nach dem Klick auf das Suchergebnis und den Eintritt in die Website ist von größter Bedeutung. Denn auch diese Aspekte fließen in die Suchmaschinen-Optimierung.


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Ein optimales Tool für die Analyse der eigenen Seite und zur Suchmaschinen-Optimierung ist Google Analytics. Google Analytics gibt genaueste Informationen und Insights in die Daten und Fakten hinter der eigenen Website. Zudem ist ein Grund für die hohe Beliebtheit von Google Analytics bei SEO-Spezialisten und allen Online-Marketers, dass das Tool mit allen Funktionen kostenlos ist.

6.1.6. Wie entwickelt sich die Sichtbarkeit der gewählten Keywords?

Unter ständiger Beobachtung muss die Entwicklung der eigenen Sichtbarkeit stehen. Hierbei ist von höchster Relevanz, welche Keywords noch Optimierungs-Potential haben. Zudem ist entscheidend, welche neuen Trends es für neue Keywords und neue Inhalte gibt. Ein optimales kostenloses Tool zur Verfolgung von Trends ist Google Trends. Tools die helfen die eigene Sichtbarkeit zu überprüfen sich beispielsweise Searchmetrics und Sistrix.

6.1.7. Fazit der Keyword-Strategie

Für gute Suchmaschinen-Optimierung ist eine Keyword-Strategie unumgänglich. Keywords sind entscheidend dafür, dass die Nutzer die eigene Website finden und sehen. Die besten Produkte bringen der Firma keinen Mehrwert, wenn die Nutzer nicht darauf aufmerksam werden. Wenn die eigene Website die richtigen Keywords wählt und eine gute Strategie entwickelt hat dies ausschließlich positive Auswirkungen. Die Keyword-Strategie hat direkte Auswirkungen auf die Conversion-Rate, auf den Umsatz, auf eine bessere Platzierung bei Suchergebnissen und vor allem wird die eigenen Marke im Internet gesehen und von Nutzern wahrgenommen.

6.2. Technische Suchmaschinen-Optimierung

Der Begriff Technische Suchmaschinen-Optimierung bezeichnet einzig die technische Verbesserung einer Homepage. Es geht darum, dass die Seite ohne Probleme von Suchmaschinen “verstanden“ wird. In der Fachsprache wird von dem Crawlen gesprochen. Durch Technisches SEO werden Seiten schneller geladen und die Benutzer finden schneller zu den gesuchten Beiträgen.

Wieso ist Technische Suchmaschinen-Optimierung so wichtig?

Heutzutage haben nicht nur Firmen eigene Webseiten sondern auch zahlreiche Privatleute. Durch Oberflächen wie WordPress ist es auch ohne Programmierkenntnisse möglich eine optisch ansprechende Seite aufzubauen.


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Häufig wird aber das Fundament hinter der Oberfläche vergessen. Dieses Fundament wird durch Technisches SEO gebildet. Der beste Content bringt nichts, wenn er nicht bei dem Kunden ankommt. Da dieser Schritt oft vergessen wird sind technische SEO-Spezialisten gefragter denn je.

Welche Bereiche zählen zur technischen Suchmaschinen-Optimierung

Zum Bereich der Technischen Suchmaschinen-Optimierung zählt vor allem eine Verbesserung der Ladezeit der Startseite. Dieser Bereich hat auch großen Einfluss auf das Nutzerverhalten. Der heutige Nutzer verlässt die Seite bei langen Ladezeiten direkt wieder. In den letzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen hat die Mobile Optimierung. Dieser Bereich zählt insbesondere in die Technische Suchmaschinen-Optimierung. Hier muss die Seite mit allen Bildern und Datein für mobile Endgeräte optimiert werden.

Des Weiteren ist eine gute logische Seitenstruktur von großer Wichtigkeit. Da die Suchmaschinen beim Indexieren oder Crawlen das Verhalten von Nutzern nachstellen und sich somit durch verständliche Seitenstrukturen besser zurechtfinden. Besonders Google bevorzugt für die besseren Rankings sichere Webseiten. Daher ist der Einsatz von HTTPS empfehlenswert.

Was ist die Meta-Tag Optimierung?


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Die Meta-Tag Optimierung befasst sich mit der Optimierung der Metainformationen. Diese Metainformationen sind für den Nutzer nicht sichtbar. Meta-Tag Optimierung wird ausschließlich für Suchmaschinen durchgeführt. Hierbei werden durch Verweise im Backend und dem HTML-Code die wichtigsten Informationen für Suchmaschinen bereitgestellt. Aus diesem Grund ist ein aussagekräftiger Title Tag von maximaler Bedeutung.

Die Überschriften und Unterthemen werden durch H1 – H5 Überschriften im HTML Quellcode hinterlegt. Dadurch wird die Relevanz hierarchisch für die Suchmaschinen veranschaulicht.

Diese Strukturelle Optimierung und Verdeutlichung der Themenbereiche hat auch einen weiteren positiven Effekt auf die Suchmaschinen-Optimierung – Das Erlebnis für die Nutzer wird nachhaltig verbessert.

Fazit Technische Suchmaschinen-Optimierung

Durch Technische Suchmaschinen-Optimierung kann das Nutzererlebnisse und somit auch die Sichtbarkeit der Seite nachhaltig verbessert werden. Daher nimmt das Technische SEO eine sehr wichtige Rolle in der Suchmaschinen-Optimierung ein.

Wichtig ist jedoch auch hier: Es geht alles um das Nutzererlebnis. Die Rückkehr des Nutzers auf die Seite ist das oberste Ziel.

6.3. Interne und externe Verlinkungen

Die Internen und Externen Verlinkungen nehmen eine sehr wichtige Position in der Arbeit von SEO-Spezialisten ein. Die Externen Links (Backlinks) schaffen großes Vertrauen bei Suchmaschinen. Die internen Links tragen im Gegensatz dazu vor allem zu der internen On-Page Optimierung bei.


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Externe Links (Backlinks) sind für Google auch 2016 noch einer der zwei wichtigsten Rankingfaktoren bei der Bewertung einer Webseite. Aber auch die interne Verlinkung einer Webseite trägt zu einer guten Informationsstruktur bei und ist für eine Webseite essentiell.

Was ist wichtiger? Interne oder externe Links?

Wie bei allen Themen der Suchmaschinen-Optimierung geht es auch bei den internen und externen Verlinkungen immer um das Nutzererlebnis. Daher lässt sich diese Frage nicht pauschal beantworten. Beides sind sehr wichtige Indikatoren um eine hohe Relevanz für Suchmaschinen aufzuzeigen.

Interne Verlinkungen

Erleichtert die Navigation und das Zurechtfinden von Suchmaschinen auf der Seite Zeigt auch tiefer greifende weiterführende Informationen Zeigt Suchmaschinen und Nutzern den Zusammenhang der Teilbereiche der Seite Erhöht die Verweildauer von Nutzern signifikant.

Externe Verlinkungen

Müssen zu thematisch passenden Seiten führen Umso besser der Inhalt des Backlinks umso größer die Relevanz für Suchmaschinen Gute Möglichkeit der Kooperation mit anderen Seiten Inhalt wird gestützt und belegt

Was gilt es bei Backlinks zu beachten?

Bei Backlinks zählt: Qualität statt Quantität


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Schlechte Backlinks führen zu massiven Abstufungen der Sichtbarkeit und haben somit einen massiv schlechten Einfluss auf die Suchmaschinen-Optimierung

6.4. Mobile Suchmaschine-Optimierung

Die Mobile Suchmaschinen-Optimierung umfasst alle Maßnahmen die Webinhalte für Mobile Endgeräte optimieren. Zu den Endgeräten zählen neben Handys auch Tablets. Bei den Verbesserungen geht es vor allem um die Darstellung und die Benutzerfreundlichkeit.

Die Bedeutung von der mobilen Suchmaschinen-Optimierung

Die Bedeutung der mobilen Suchmaschinen-Optimierung ist heute größer und bedeutender denn je. Der massive Anstieg der letzten Jahre hat zur Folge, das Tablets und Smartphones aus dem heutigen Alltag nichtmehr weg zu denken sind.

Genauere Informationen wieso die Bedeutung der mobilen Suchmaschinen-Optimierung so zugenommen hat, sehen Sie in der Grafik.

Welche Anforderungen hat mobile Suchmaschinen-Optimierung

Die mobile Suchmaschinen-Optimierung hat aufgrund von anderem Surfverhalten andere Anforderungen. Diese sind:

Bedienung erfolgt durch Touchscreen Deutlich weniger Platz für Darstellung Das Format auf mobilen Endgeräten ist unterschiedlich Neben dem Hochformat muss auch das Querformat bedacht werden Die Internetverbindung ist meistens langsamer Die Aufmerksamkeitsspanne der Besucher ist kürzer


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Nicht alle Videoformate können auf Mobiltelefonen dargestellt werden

Tipps für die mobile Suchmaschinen-Optimierung

Für die oben genannten Anforderungen gibt es aber passende Lösungen und Tipps

Klarer definierte Call-to-Action Felder Kleinerer Head-Bereich der Website um Platz zu sparen Die Website muss sich responsive allen Größen anpassen JavaScript oder CSS auslagern um die Geschwindigkeit des Ladens zu erhöhen Mehr Fokus auf Inspiration und klare Bild- und Wort-Sprache verwenden Unnötige Spielereien oder Animationen vermeiden Detaillierte Filter und Kundenkonten um ausschließlich relevanten Inhalt zu zeigen

Hier sehen Sie, ob Ihre Seite mobil optimiert ist. Wenn nicht, können Sie durch eine Verbesserung ihre Suchmaschinen-Optimierung weiter voran treiben.

7. Wichtige SEO-KPI’s (engl. Key-Performance-Indicators)


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Die Anordnung der Nummerierung gibt im groben die Wichtigkeit der Kennzahlen wieder.

Nr. 1 Sichtbarkeit

Die Sichtbarkeit ist eine Zahl, die die Auffindbarkeit einer Website auf Google gegenüber den konkurrierenden Seiten wiederspiegelt. Umso höher der Sichtbarkeitsindex ist, desto besser ist die Seite für Google auffindbar. Diese Kennzahl ist für starke Nischenseiten oder Seiten mit Longtail-Keywords nicht aussagekräftig.

Nr. 2. Indexierung und Seitenperformance: Ladegeschwindigkeit, Fehlerseiten, Indexierungsdaten

Dient primär als technische SEO Kennzahl. Diese haben allgemein zum Ziel Google bei seiner Arbeit zu unterstützen und diese zu erleichtern. Will bspw. der Google-Bot eine Website crawlen, kann er dies schneller tun, wenn die Seite schneller lädt. Da Google neuen Content der Websites immer schneller verarbeiten möchte, haben die sogenannten technischen Kennzahlen stetig an Bedeutung gewonnen.

Eine Verbesserung der Ladezeit einer Website kann durch die Komprimierung von Bildern oder großen Dateien erfolgen. Beim crawlen einer Website greift Google auf Indexierungsdaten zurück. Diese können mit dem Inhaltsverzeichnis eines Buches verglichen werden. Umso besser diese Daten aufbereitet sind, umso besser kann die Seite gecrawlt werden, wodurch sich wiederum direkt die Sichtbarkeit der Seite verbessert.

Nr. 3 Besucherzahlen (Traffic)

Der „Traffic“ spiegelt die absoluten Besucherzahlen wieder und zeigt auf, wie viele Besucher auf der Website gelandet sind. Die reine Kennzahl ist wenig hilfreich, jedoch kann dadurch analysiert werden, worüber die Kunden zur Website gelangt sind (organische Suche, bezahlt, direkt oder referral). Auch aus welcher Region die Besucher stammen und zu welcher Tageszeit die Website besucht wurde kann in Erfahrung gebracht werden. Dadurch wird der Kunde für die Seitenbetreiber transparenter.


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Nr. 4 Absprungrate

Die auch als „Bounce Rate“ bekannte Kennzahl misst, wie schnell User die Website ohne Aktion direkt wieder verlassen. Vorsicht ist bei der Bewertung dieser Kennzahl geboten, denn je nach Art der Website, ist diese Messung anders zu interpretieren. Während beispielsweise für ein Onlineshop eine hohe Absprungrate schlecht ist, kann diese für eine contentlastige Seite von Vorteil sein, da der User direkt die Informationen finden konnte, die er gesucht hat. Unabhängig von der Art der Website, sind sogenannte „Short Klicks“ für alle Seitenbetreiber ein Problem. Diese sagen aus, dass kurz nach betreten der Seite wieder direkt auf die ursprüngliche Suchergebnis-Seite zurückgesprungen wurde. Für Google ist das ein eindeutiges Indiz für ein schlechtes Suchergebnis. Google wird diese Seite zukünftig mit Rankingverlusten abstrafen.

Nr. 5 Verweildauer inkl. CTR und Seiten pro Sitzung

Die Verweildauer als alleinstehende Kennzahl ist von wenig Bedeutung. Dies ändert sich jedoch, wenn man sie in Zusammenhang mit der Click-Trough-Rate (engl. für Klickrate) und den Seiten pro Sitzung betrachtet. Die Verweildauer gibt lediglich an, wie lange sich ein Besucher durchschnittlich auf der Website befand. Betrachtet man anschließend die Seitenanzahl, die ein User pro Sitzung passierte, so lässt sich schlussfolgern, dass der User allgemein interessiert und der Content ansprechend war. Andernfalls ist es möglich, dass der Aufbau der Seite so unübersichtlich war, dass sich der User lange durchklicken musste, um an seine Informationen zu gelangen.

Als letzte im Bunde, sollte zusätzlich die Click-Trough-Rate betrachtet werden. Diese berechnet sich aus dem Verhältnis zwischen Anzahl der Klicks auf ein Suchergebnis und den Impressionen. Das heißt, wenn eine Seite 1000 mal bei den Suchergebnissen von Google sichtbar ist und dabei 100 mal angeklickt wird, dann beträgt die CTR 10%. Die Kennzahl drückt somit aus, wie viele Besucher tatsächlich aufgrund des Google-Suchergebnisses zu der Website gelangt sind.

Nr. 6 Domaintrust

Diese Kennzahl gibt Aufschluss darüber, wie qualitativ hochwertig Google die eigene Website einschätzt. Konkret geht es darum, wie oft die Seite selbst qualitative Domains verlinkt und wie oft die eigene Domain von anderen qualitativen Domains einen Backlink erhält. Hierbei gilt: Qualität statt Quantität, denn die Anzahl der Verlinkungen spielt keine wichtige Rolle.

Nr. 7 Conversion Rate

Die Conversion Rate gibt Aussage darüber, wie viel Prozent der Seitenbesucher die gewünschte Zielhandlung durchgeführt haben. Dabei muss die festgelegte Zielhandlung nicht immer ein Kaufabschluss sein. Auch die Anmeldung zum Newsletter, die Abgabe von Bewertungen oder eine Teilnahme am Social-Sharing können mögliche Ziele sein. Anhand dieser Kennzahl kann ermittelt werden, wie gut bspw. Inhalt, USP und gewünschte Zielhandlung auf der Website kommuniziert wird. Mittels dieser Daten können inhaltliche und strukturelle Verbesserungen der Website vorgenommen werden.

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