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Suchmaschinen-Optimierung WS13/14 Robin Loewe 1

Suchmaschinen-Optimierung

• Was ist Suchmaschinen-Optimierung?

• Suchmaschinen-Optimierung für die Technische Redaktion

• Onpage-Optimierung

– Optimierung durch Tags

– Suchmaschinenoptimiertes Schreiben


Was ist Suchmaschinen-Optimierung?

• Teil des Suchmaschinenmarketings

• Pageranking

• Onpage-Optimierung

• Offpage-Optimierung


Suchmaschinen-Optimierung für die Technische Redaktion

• Online-Hilfen– Immer mehr Anleitungen digital erhältlich– Diese müssen aber gefunden werden

• Redaktionssysteme– Durch Einsatz von HTML ist die

Suchmaschinen-Optimierung gegeben


Onpage-Optimierung

• Datei kann nur für wenige Schlüsselwörter eine gute Position erzielen

• Kein Keyword-Stuffing

• Ständiger Prozess der Verbesserung

• Konkurrent der Website-Usability


Optimierung durch Tags

• Titel

• Fließtext und Keyword-Dichte

• Aufzählungen

• Texthervorhebungen

• Überschriften

• Bilder

• Phantom-Pixel

• <iframe>-Tag


Titel

• Zwischen 40 und 100 Zeichenentspricht 4 – 10 Wörtern

• In <title> ist die Nennung aller Schlüsselwörter Pflicht

• Mehrzahl von Nutzern schaut die Titel nur kurz an und fällt dann eine Entscheidung


Titel

• Segeln: Yacht-Charter auf Elba

statt

segeln yacht charter elba


Titel

• .....::::: warez download :::::.....

• [[[[[ KOSTENLOSE FREEWARE ]]]]]

• .o0(gedanken zu irgendwas)


Fließtext und Keyword-Dichte

• Mehrzahl der Nutzer überfliegt Seiten nur im Scan-Vorgang

• Wichtiges an den Anfang



• Schlüsselwörter sollten mehrfach, aber nicht zu häufig in den ersten 1000 Zeichen auftreten

• <body> in mehrere <p> aufteilen

• Verschiedene Schlüsselwörter auf mehrere <p> aufteilen


Aufzählungen

• Suchmaschinen erkennen Aufzählungen innerhalb eines Fließtextes und gewichten diese höher

• Die Lesbarkeit auf Webseiten wird durch Aufzählungen erhöht


Aufzählungen

– <ul>– <li>Segeln rund um Elba</li>– <li>unkomplizierte Charter</li>– <li>Yachten und andere Bootsklassen</li>– </ul>

• Das schließende Tag </li> hilft dem Parser


Texthervorhebungen

• Können es dem Leser erleichtern, bestimmte Daten aus einem Text zu gewinnen

• Schlüsselwörter eignen sich gut


Texthervorhebungen

• <b> fett (bold)

• <i> kursiv (italic)

• <u> unterstrichen (underline)

• <s> durchgestrichen (strike)

• <em> hervorgehoben (emphasized)


Texthervorhebungen

• <style>b{font-weight: normal}</style>

• <body>

• <p>Suchmaschinen sehen anders als <b>Webuser</b></p>

• </body>


Überschriften

• Nichts ist besser geeignet, das Thema eines Abschnitts zu bestimmen, als eine beschreibende Überschrift

• <h1> - <h6>– <h2> „Unterüberschrift“ zu <h1>

• Mittlerweile durch CSS formatierbar


Bilder

• Bildern können mit den Attributen „alt“ und „title“ Informationen zugefügt werden

• Dient eigentlich als Bildersatz, falls der Browser das Bild nicht anzeigen kann

• Wird auch in das Pageranking gezählt


Bilder


Phantom-Pixel

• Einen Pixel groß

• Leeres Bild

• Es werden nur die Attribute benutzt


<iframe>-Tag


Suchmaschinenoptimiertes Schreiben

• Nutzerorientierung

• Keywordorientiert schreiben

• Begriffswelten aufbauen

• Sprachtypische Strukturen verwenden


Nutzerorientierung

• Trotz der Wichtigkeit von Schlüsselwörtern sollte man für den Nutzer schreiben

• Dieser liest oder liest eben nicht den Text


Keywordorientiert schreiben

• Keyword-Dichte sollte zwischen 3% und 7% liegen

• Bezieht sich auch auf die Navigation und Zusatzinformationen

• Darauf achten, dass die Schlüsselwörter sich nicht untereinander Konkurrenz machen



Keyword Keywordhäufigkeit

Weinfass 5,4%

Holzfass 5,3%

Bierfass 4,6%

Holz 4,3%

Versand 5,4%

• Schlechte Verteilung der Keywordhäufigkeit



Keyword Keywordhäufigkeit

Weinfass 5,4%

Holzfass 2,5%

Bierfass 2,1%

Holz 1,9%

Versand 1,9%

• Gute Verteilung der Keywordhäufigkeit



• Immer nur ein Keyword pro Seite

• Suchmaschinen können sonst keinen thematischen Schwerpunkt bestimmen


Begriffswelten aufbauen

• Auto, Straße, Kreuzung, Blaulicht, Polizei

• Wahrscheinlich ein Text über eine Unfall, ohne dass das Wort Unfall selber vorkommt

• Suchmaschinen haben dieses Allgemeinwissen nicht


Begriffswelten aufbauen

• Suchmaschinen bauen semantische Kookkurrenzen auf

• Wörter die häufig mit dem Begriff in Verbindung stehen

• http://wortschatz.uni-leipzig.de/


Sprachtypische Strukturen verwenden

• Nennen Sie vor allem zu Beginn des gesamten Textes das Seiten-Keyword häufig. Je weiter oben und vorne, desto wichtiger ist ein Begriff.

• Wählen Sie einen passenden Stil, der interessant zu lesen ist und nicht so schnell ermüdet.

• Wenn Sie verschiedene Punkte kurz anreißen möchten, sollten Sie auf eine Listendarstellung zurückgreifen.

• Bebildern Sie Ihre Texte mit entsprechendem Material. Achten Sie bei den Dateinamen der Bilder auf eine Nennung des Keywords.


• Herzlichen Dank für IhreAufmerksamkeit!

• Ich freue mich auf dieDiskussion


Literatur

• Erlhofer, Sebastian. 2006. Suchmaschinenoptimierung für Webentwickler. Ranking-Optimierung, Galileo Press: Bonn, 2. aktualisierte Auflage

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