Suchmaschinenmarketing für Autohäuser

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    22-Nov-2014
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    Marketing

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In diesem Webinar haben wir uns mit den Themen SEO, SEM und SEA befasst.

Transcript of Suchmaschinenmarketing für Autohäuser

  • 1. Suchmaschinen-Marketing fr Autohuser Derek Finke Modix GmbH Modix Webinar, 03.12.2013
  • 2. Mit wem Sie es hier und jetzt zu tun haben Seit ber 25 Jahren in der Automobilbranche Berufliche Stationen: > Autohaus > Autovermietung > Unternehmensberatung > Hndlerverband > Marketingagentur
  • 3. Zuerst ein paar grundstzliche Daten zur Bedeutung des Internets
  • 4. Internetnutzung in Deutschland Zahlen, Daten, Fakten 169 Minuten (!) pro Tag ist der durchschnittliche Internetnutzer online 43 % der Onliner nutzen regelmig Fernsehsendungen und Videos im Netz 77,2 % der Menschen ab 14 Jahren sind online 5,3 internetfhige Gerte sind in einem durchschnittlichen Onlinehaushalt vorhanden Quelle: ARD-ZDF-Onlinestudie 2013
  • 5. Wo befindet sich der grte Ausstellungsraum? Autostadt Wolfsburg www.volkswagen.de 2,3 Mio. Besucher (2012) 5,31 Mio. Besucher (Jan-Aug 2012) Quelle: Google
  • 6. Immer wieder Suchmaschinen Warum reden pltzlich alle davon?
  • 7. Automarketing, bevor es das Internet gab
  • 8. Automarketing zu Zeiten des Internets
  • 9. Suchmaschinen sind i. d. R. der erste Anlaufpunkt fr Autointeressenten im Internet!
  • 10. Autokauf und Internet Zahlen, Daten, Fakten 91 % 66 % der Suchenden nutzen Google sagen, das Internet sei bei der Hndlersuche wichtig 40 % 28 % waren bereits auf eine Fahrzeugmarke festgelegt wussten vor der Suche, welches Modell sie kaufen wollten 66 % der Neuwagenkufer besitzen ein Smartphone Quelle: Studie Internet and Automotive Buying, Deutschland, NetPop 2012, Neuwagenkufer n=503
  • 11. Autokauf und Internet Zahlen, Daten, Fakten 91 % 66 % der Suchenden nutzen Google sagen, das Internet sei bei der Hndlersuche wichtig 40 % 28 % waren bereits auf eine Fahrzeugmarke festgelegt wussten vor der Suche, welches Modell sie kaufen wollten 66 % der Neuwagenkufer besitzen ein Smartphone Quelle: Studie Internet and Automotive Buying, Deutschland, NetPop 2012, Neuwagenkufer n=503
  • 12. Insbesondere bei der Kauffinalisierung gewinnt das Internet zunehmend an Wichtigkeit. Hndlersuche & Lokalisierung -> Kauf Das Internet ist wichtig fr diese Aktivitt (2010-2012) Finanzierung sichern Besten Deal finden 2010 2011 Kaufentscheidung treffen 2012 Hndler whlen und lokalisieren 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Quelle: The Role of the Internet in new Automotive Purchases, Deutschland, August 2012, NetPop Research, LLC.
  • 13. Autohndler mssen an diesem Kontaktpunkt zu finden sein!
  • 14. 1 Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ziel: Sichtbarkeit weit oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse.
  • 15. Werbung mittels Suchmaschinenmarketing (SEM) Organische Suchergebnisse beeinflussbar durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing
  • 16. Die Hndlerwebseite ist die Heimatbasis Ihres digitalen Marketings authentisch unterhaltend informativ
  • 17. Grundsatzentscheidung im Marketing Ziele / Ausrichtung gut schnell billig
  • 18. Content Marketing im Detail Relevante Informationen ber Ihr Autohaus ber uns > Was unterscheidet Sie vom Wettbewerb? Warum soll der Kunde zu Ihnen kommen? Team > Sympathische Bilder Anziehende Story Echte und aktuelle Kontaktdaten Bewertungen > Lassen Sie Kunden sprechen Nutzen Sie Videos Lassen Sie es menscheln
  • 19. Content Marketing im Detail Ihre Fahrzeuge - Datenqualitt entscheidet Suche in mobile.de VW Transporter EZ ab 2013 Kraftstoffart Diesel Markt Deutschland Suche in mobile.de VW Transporter EZ ab 2013 Kraftstoffart Diesel Markt Deutschland Mit ABS Suche in mobile.de VW Transporter EZ ab 2013 Kraftstoffart Diesel Markt Deutschland Mit ABS Mit ESP 128 Fahrzeuge 113 Fahrzeuge 111 Fahrzeuge
  • 20. Content Marketing im Detail Fotos sind das entscheidende Element Was ist ausschlaggebend? Kamera Beleuchtung Inszenierung Anzahl / Reihenfolge Highlights / Besonderheiten
  • 21. Content Marketing im Detail Die Fahrzeugbeschreibung soll einladen GANZJAHRESREIFEN 215/65 R16C 106/104T, 'PROFI AKTION 2011' - SICHERHEITSPAKET, 'PROFI-AKTION 2012' - KOMFORTPAKET (FR 9-SITZER-PAKET), FENSTER IM FAHRGAST- /LADERAUM DUNKEL EINGEFRBT (PRIVACY), VORN WRMESCHUTZGLAS (GRN), RADIOANLAGE 'RCD 310', 'PROFI-AKTION 2012' - 9-SITZER-PAKET, SITZHEIZUNG FR SITZ IM FAHRERHAUS, LINKS, REGELBAR, ENTRIEGELUNG HECKKLAPPE/DECKEL HINTEN VON AUSSEN, HECKFENSTER (NORMALGLAS, BEHEIZBAR) MIT HECKSCHEIBEN-WISCHWASCHANLAGE, RAUCHERAUSFHRUNG (12-V-STECKDOSE MIT ZIGARETTENANZNDER, ASCHENBECHER UND 2 BECHERHALTERN IN DER ARMATURENTAFEL), ABGASKONZEPT EU 5, AIRBAG FR BEIFAHRER, AIRBAG FR FAHRER, AUSSENSPIEGEL ELEKTR.EINSTELL-/BEHEIZBAR, ELEKTRISCHE FENSTERHEBER, ELEKTRONISCHES STABILISIERUNGSPROGRAMM (ESP), 5 GANG SCHALTGETRIEBE, NDERUNGEN, ZWISCHENVERKAUF UND IRRTMER VORBEHALTEN! Mit unserem top-gepflegten VW Bully inkl. 2jhriger Gebrauchtwagengarantie sind bis zu 9 Personen sparsam, sicher und komfortabel unterwegs. Dafr sorgen die Ganzjahresreifen im Format 215/65 R16 sowie der durchzugsstarke und verbrauchsarme 75 kW-TDIMotor in Verbindung mit dem leicht schaltbaren 5-GangGetriebe. Auch Ihre Sicherheit kommt nicht zu kurz: ABS, ESP, Airbags fr Fahrer und Beifahrer sind genauso dabei wie beheizbare Auenspiegel, ein Heckfenster mit Heizung und Wisch-/Waschanlage sowie Becherhalter auf dem Armaturentrger. Den hervorragenden Fahrkomfort untersttzen elektrische Fensterheber, elektrisch einstellbare Auenspiegel, dunkel eingefrbte Fenster im Fahrgastraum, Sitzheizung fr den Fahrer, ein Stereoradio (RCD 310) sowie das Raucherpaket. Das Fahrzeug ist scheckheftgepflegt, von unserer Fachwerkstatt berprft und erfllt die Abgasnorm EU5 - die grne Plakette ist Ihnen also sicher. Angebote fr Finanzierung, Leasing und Versicherung unterbreiten wir Ihnen gern individuell. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme und eine gemeinsame Probefahrt.
  • 22. Mgliche SEO-Manahmen Seitentitel Seitenbeschreibung (inkl. Keywords) berprfung und ggfls. Anpassung der Seitenprogrammierung unter vertieften SEO-Gesichtspunkten Laufender Prozess Ergebniswirksam nach 6-12 Monaten Strategische Entscheidung, da Einmalaktionen sich auch nur kurzfristig auswirken
  • 23. Technische Suchmaschinenoptimierung
  • 24. Und die Sozialen Medien? Es geht nicht mehr darum, ob, sondern wie Sie sich dort engagieren!
  • 25. Soziale Medien