Suchmaschinenoptimierung    Strategien,  Taktiken  und  Tools  zur  Analyse  einer  Website  auf  Auffindbarkeit  im  Netz  Autor:  Alexander  Holl    

121WATT  –  „“SEO  Analyse“  [September2014,  121WATT]    

  SEO Analyse

Die Analyse der eigenen Seite, von Konkurrenzseiten, sowie branchenfremden Webseiten ist eines der wichtigsten Instrumente eines Suchmaschinenoptimierers. Dies ist einer der besten Wege, um herauszufinden, was für die Suchmaschinenoptimierung sinnvoll ist und was nicht.

Wenn von einer SEO-Analyse gesprochen wird, so ist damit (zumindest in Deutschland) eine Analyse in Hinsicht auf die Optimierung in Google gemeint, da Google in Deutschland mit Abstand Marktführer ist. (siehe http://blog.121watt.de/blog/aktuelle-marktforschung-zu-suche-und-suchmaschinenmarketing).

Im interntaionalen Kontext ist natürlich auch die Betrachtung alternativer Suchmaschinen, wie Bing, Baidu (China) oder auch Yandex (Russland) von Relevanz.

DIE WICHTIGSTEN ASPEKTE EINER SEO ANALYSE

Im Folgenden wollen wir einen ersten Ansatz liefern unter welchen Gesichtspunkten mit welchen Tools und mit welchen Indikatoren eine zielgerichtete Analyse der eigenen Präsenz aber auch fremder Websites angegangen werden kann.

Im ersten Schritt macht es Sinn die Analyse in einige elementare Kategorien zu untergliedern:

• Erster Eindruck • Indexanalyse • Keywordanalyse • Rankinganalyse • OnPage & OnSite Analyse • Technische Analyse • Textanalyse • Interne Verlinkung & Informationsarchitektur • Analyse externer Faktoren • Externe Verlinkung • Social Signals (Bewertungen, Facebook, Twitter)

Da die Analyse externer Faktoren ein eigenständiges Kapitel von beträchtlichem Umfang darstellt, verzichten wir in diesem Artikel auf die wesentlichen Elemente

einer Analyse externer Faktoren und konzentrieren uns auf die Betrachtung der „internen“ und direkt beeinflussbaren Faktoren und Analyseschritte.

Hinweis:  Auch  wenn  zur  Orientierung  ein  systematisches  Vorgehen  Sinn  macht,  ist  zu  bedenken,  dass  man  bei  einer  fundierten  Analyse  immer  wieder  einen  Schritt  zurückgeht  und  einige  Aspekte  noch  einmal  genauer  untersucht.  

Ziele einer SEO Analyse

Ziel der Analyse ist es, auf Basis von Indikatoren oder Kennzahlen, Ursachen von guten oder schlechten oder keinen Rankings (Positionen) einzugrenzen. Gegebenenfalls aber auch die Analyse von Wettbewerbern zur Ableitung interessanter SEO- Strategien. Im nächsten Schritt sollte man aus der Analyse konkrete Optimierungsmaßnahmen ableiten können.

Fragen,  die  eine  solche  Analyse  beantworten  sollte,  sind:  

Ist-­‐Analyse  eigene  Domain  

• Haben sich durch eigene Optimierungsanstrengungen wesentliche Kennzahlen oder Indikatoren verändert (z.B. bessere Positionen bei wichtigen Suchbegriffen) -> Sichtbarkeitsanalyse über Tools, wie sistrix oder Searchmetrics.

• Für wie viele Suchbegriffe stehen wir in Top 1- 3 Positionen, Top 10 Postionen, Top 100 Positionen?

• Sind alle für uns wichtigen Seiten mit aktuellen Inhalten bei Google und vertikalen Google suchen (Bildersuche, Videosuche, Produktsuche etc.) im Index

• Hat Google Seiten indexiert, die eigentlich nicht indexiert werden sollten?

• Wo (Position) und mit welchen Suchbegriffen (Keywords) stehen wir mit unserer eigenen Website auf den Suchergebnisseiten (SERPs = Search Engine Result Pages)? (Ist Keyword Analyse)

• Wo stehen wir mit unserer Website bei vertikalen Suchen von Google (Bildersuche, Videosuche, Produktsuche etc.)

• Zeigt Google unter für uns wichtigen Suchbegriffen genau die Seiten, die wir auch gerne unseren Nutzern für diesen Suchbegriff zeigen wollen?

• Motiviert der Textschnippsel (Snippet siehe Abbildung 1), den Google von unserer Seite seinen Nutzer zeigt, zum Klicken ein?

Ist-­‐Analyse  Wettbewerb  

• Wer sind direkte Wettbewerber? Wer sind Wettbewerber für die gleichen Suchbegriffe. Beispiel: Oft steht wikipedia.org für Suchbegriffe auf für uns relevanten Top Positionen und ist somit auch Wettbewerb.

• Wie hat sich die Sichtbarkeit bei relevanten Wettbewerbern entwickelt?

• Welche Keywordstrategie hat der Wettbewerb? Für welche Suchbegriffe steht der Wettbewerb in guten Positionen, für die wir keine oder keine guten Positionen haben.

• Gibt es eine Snippetstrategie beim Wettbewerb? Gibt es Ansätze zur Optimierung / Abgrenzung

• Hat der Wettbewerb eine Content Marketing Strategie?

• Gibt es interessante branchenfremde Seiten, die für bestimmte Optimierungsansätze ein Benchmark sind?

Abbildung 1: Google Snippet

SEO Analyse - Ersten Eindruck überprüfen

In diesem ersten Schritt geht es darum, einen ersten Eindruck der Website zu bekommen. Wo bin ich, worum geht es auf der Website und was erwartet mich als Nutzer, sind die zentralen Fragen. Im Fokus stehen dabei die wichtigsten Seiten (Pareto Regel) einer Internetpräsenz, wie die Startseite und wichtige Kategorie- und oder Produktseiten, auf denen die Mehrheit der Nutzer landet.

Zur Bestimmung der wichtigsten Seiten kann man Daten aus einem Web Analyse Tool heranziehen wie zum Beispiel den Bericht „Zielseiten“ in „Google Analytics“. Ein guter Indikator sind die Bouncerates also die Absprungraten der wichtigsten Seiten.

Folgende Fragen sollte in diesem ersten Analyseschritt beantwortet werden.

• Kann man eine klare Zielstellung der Website erkennen?

• Wirkt die Seite, wie der Auftritt einer bekannten Marke mit „ansprechendem“ Layout?

• Ist der Nutzen (USP) oder der Inhalt der Website klar ersichtlich?

• Ist die Website klar gegliedert? Welche Produkte und Dienstleistungen stehen im Vordergrund und werden diese Angebote direkt von der Startseite verlinkt.

• Gibt es auf der Startseite sogenannte Trustindikatoren, wie zum Beispiel Gütesiegel, Prüfplaketten, Nutzerbewertungen oder Kundenreferenzen, die zu einem höheren Vertrauen und somit höheren Conversionsraten und geringeren Absprungraten führen.

Tipp:    Bei  diesem  Bericht  macht  es  aber  Sinn  in  Google  Analytics  das  erweiterte  Segmente  „Organische  Suchzugriffe“zu  verwenden.  Verhalten-­‐>  Zielseiten  

Abbildung 2: Darstellung der Top Ten Seiten nach Seitenaufrufen in Google Analytics. In diesem Beispiel haben die zehn wichtigsten Seiten dieser Domain 93,6% Anteil an alle Seitenaufrufen (nicht bezahlte Suchzugriffe)

Tipp:  Um  zwar  nicht  unbedingt  die  Besucherstärksten  Seiten,  aber  die  aus    Google  Perspektive  (wahrscheinlich)  stärksten  Seiten  der  eigenen  und  fremden  Domains  zu  finden,  kann  man  einige  Suchoperatoren  von  Google  miteinander  kombinieren.  Nach  „  The  Art  of  SEO“  ,  O’Reilly,  2013  eignen  sich  zur  Analyse  der  stärksten  Seiten  einer  Domain  folgende  Kombinationen:  § [www  site:domain.tld]  Beispiel    einer  Suchabfrage:  [  www  site:121watt.de]  oder  § [inurl:domain  site:domain.tld]  Beispiel  einer  Suchabfrage  

[inurl:wikipediasite:de.wikipedia.org]  § [domain.tld  site:domain.tld]  Beispiel  einer  Suchabfrage  [121watt.de  site:121watt.de]  

Die Nutzung dieser Suchoperatoren, insbesondere des [site:] Suchoperators ist nicht immer zuverlässig, gibt aber trotzdem interessante Hinweise für die Analyse

Abbildung 3: Verwendung von Google Suchoperatoren zur Identifizierung starker Seiten

SEO Analyse - Indexanalyse

Ziel der Indexanalyse ist eine Überprüfung,

• welche Seiten einer Domain Google in seinen Index übernommen hat?

• Wie sehen in einer Übersicht die Snippets (siehe Abbildung 1) aus?

• Welche Verzeichnisse und subdomains finden sich, wenn man die eigene Domain überprüft?

• Gibt Google Sitelinks aus?

Site  Links  Zuerst gilt es mal zu überprüfen, ob bei der Eingabe von navigatorischen Suchbegriffen (Eigenen Marke) Google auch Sitelinks zurückgibt. Im Regelfall weisen stärkere Seiten immer sitelinks auf.

In einem zweiten Schritt überprüfen Sie ob Sie mit der Auswahl der sitelinks zufrieden sind. Änderungen können in den Google Webmaster Tools vorgenommen werden. Dazu gehen Sie in die Google Webmaster Tools -> Darstellung der Suche -> Sitelinks und werten weniger interessante Sitelinks, wie zum Beispiel „Impressum“ oder „AGBs“ ab

Hinweis: Falls aber keine Sitelinks vorhanden sind, ist dies ein Hinweis auf mangelndes Vertrauen (zu wenig gute und relevante Verlinkung) von Google in die Domain.

Abbildung 4: Sitelinks bei Eingabe von navigatorischen Suchbegriffen

Indexierung  –  Anzahl  Seiten  Besonders hilfreich ist dabei die Verwendung des [site:domain.de] Befehls bei Google, der einen übersichtlich zeigt, wie viele Seiten (grober Näherungswert) Google im Index hat – Abbildung 4.

Abbildung 5: Site Abfrage bei Google

Subdomains  identifzieren  Auf der Suche nach subdomains kann man den site Befehl erweitern (Siehe Abbildung 6) und erhält direkt von Google eine Liste der Subdomains, die bei Google auffindbar sind. In diesem Beispiel erfolgt eine Kombination aus dem [site:domain.de –inurl:www.domain.de]. Für Interessierte eine sehr umfangreiche Liste der Google Site Operatoren findet sich unter folgenden Link: http://121w.at/3

Abbildung 6: Suche nach subdomains über Google

Hinweis Indexanalyse: Eine regelmäßige Überprüfung der eigenen Seite bei Google ist immer sinnvoll, um zu überprüfen, ob

• Ob Google Sitelinks für die eigene Domain ausgibt • alle wichtigen Seiten von Google indexiert wurden • sich Seiten bei Google finden, die gar nicht für Nutzer auffindbar sein

sollten • viele Seiten im Index sind, die keinen Nutzen für den User haben • sich doppelte Inhalte (Duplicate Content) bei Google finden – dazu

mehr in der technischen Analyse

Keywords, Rankings & Verteilung

Die Bestimmung der richtigen Suchbegriffe (Keywords) ist bei der Entwicklung einer umfassenden SEO Strategie immer das Fundament für alle weiteren SEO Maßnahmen. Zur quantitativen und qualitativen Analyse gibt es eine Reihe von Tools, die diesen Prozess unterstützen. Viele dieser Tools stammen direkt von Google:

• Das Basis Keyword Tool: Der Google Keyword Planner

• Suchbegriffsentwicklungen erkennen: Google Trends

• Aktuelle Nutzerintentionen erkennen: Google Suggest

• Semantischer verwandte Suchbegriffe entdecken: semager.de

• Wettberber Suchbegriffe recherchieren: semrush.com

Für die SEO Analyse geht es aber in der Hauptsache darum, zu verstehen, für welche und für wie viele Suchbegriffe wird meine Website gefunden. Sind das die Suchbegriffe, die für mein Unternehmen sinnvoll sind? Gibt es synonyme Suchbegriffe mit höherem Potential, auf die man seine Optimierungsbemühungen konzentrieren sollte. Wie sieht die Verteilung der Positionen aus –siehe Abbildung 7.

Abbildung 7: Rankingverteilung zweier Domains. Quelle: Sistrix SEO Tools

Das Ergebnis einer Keyword- und Rankinganalyse könnte dann wie folgt aussehen: (Quelle: searchmetrics & Sistrix SEO Tools)

• Top 100 Positionen: 6.490 Suchbegriffe wurden in den Top 100 Positionen bei Google gefunden. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum des letzten Jahres mit 5.765 Suchbegriffen ist dies ein Plus von 12%

• Top 1 Positionen: Davon 51 auf Position 1

• Premiumpositionen:137 in den Premiumpositionen zwischen 1-3

• Schwellenpositionen: 676 Treffer in interessanten Positionen zwischen 11-20

• Im Vergleich zur Konkurrenz hat die eigene Domain weniger Suchbegriffe auf der interessanten ersten und zweiten Ergebnisseite.

• Die Sichtbarkeit der Top100 Suchbegriffe hat sich um 15% erhöht.

• Der Suchbegriff „xyz“ hat im Vergleichszeitraum 7 Positionen von 2 auf 9 verloren

• Die Entwicklung der Impressions (also wie oft die Website in den Suchergebnislisten einem Nutzer gezeigt wurde) und die Entwicklung der Klicks ( siehe Abbildung 7 – Google Webmaster Tools)

Abbildung 8: Suchabfragenübersicht aus den GWMT bzw. Google Analytics

Hinweis:  Neben  den  hervorragenden  Möglichkeiten  die  Google  mit  seinen  Webmaster  Tools  (zu  finden  unter  http://www.google.com/webmasters/)  bietet,  helfen  für  solche  Analyse  oft  nur  noch  kostenpflichtige  Tools  weiter,  die  aber  dafür  sehr  detaillierte  Analysen  zulassen.    

Beispiele Analyse Tools:

• Sistrix SEO Tool Box

• Searchmetrics Tools

• SEOlytics Tools

• Seomoz Tools

• Screaming Frog

• Onpage.org

• Weitere Online Marketing Tools haben wir hier mal zusammengestellt: http://www.121watt.de/online-marketing-tools-informationen/

OnPage & OnSite Analyse

Die Onpage- und Onsite-Analyse umfasst sowohl die Überprüfung von technischen Problemen, wie die generelle Crawlbarkeit, Doppelte Inhalte (Duplicate Content), Ladezeit der Seite, die korrekte Verwendung von Meta-Angaben oder auch Fehlerseiten (404 oder 410) als auch, ob die beabsichtigten Suchbegriffe verwendet werden. Weiterhin gibt es Inhalte in ausreichendem und sinnvollem Umfang, werden diese Inhalte auch richtig ausgezeichnet und wie ist die interne Verlinkung organisiert.

Technische  Analyse  

Zugang  zur  Seite  

Der einfache Zugang zu Ihrer Website für die Crawler (googlebot) ist Grundvoraussetzung der Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist es, Google & Co. einen schnellen Zugang zu allen relevanten Seiten der Webpräsenz zu geben. Dabei sind die Spider auf der Suche nach lesbarem Text. Bilder, Flash Anwendungen, Java oder Java Script sind für die Spider gar nicht oder nur schwer lesbar.

Überprüfen Sie Ihre eigenen Seiten in den Google Webmaster Tools über die Funktion „ Abruf wie durch Google Bot“. Installieren Sie die Webdeveloper Toolbar (siehe Hinweis) und surfen Sie auf allen Ihren wichtigen Seiten, während Sie Java Script und Cookies deaktiviert haben.

Hinweis:  Abseits  der  Google  Webmaster  Tools  ist  die    Webdeveloper  Toolbar,  als  Firefox  Plugin  oder  Chrome  Erweiterung,  zur    Überprüfung  der  eigenen  und  vor  allem  fremder  Websites  ein  mächtiges  und  sehr  umfangreiches  Tool.  Alle  Informationen  zu  den  Google  Webmastertools  gibt  es  unter  http://www.google.com/webmasters/  

Hinweis:  Ein  weiteres  sehr  gutes  Tool  zur  Onpage  Analyse  ist  das  online  Tool  www.onpage.org  Es  gibt  hierzu  einen  kurzen  Testbericht  auf  dem  121WATT  Blog:  http://blog.121watt.de/seo-­‐suchmaschinenoptimierung/onpage-­‐org-­‐testbericht-­‐review  

Robots.txt  

Diese Textdatei teilt den Crawlern mit, welche Verzeichnisse auf Ihrer Webpräsenz durchsucht werden dürfen und welche für die Suchmaschinenbots (beabsichtigt) gesperrt sind.

Überprüfen Sie, ob

• die Datei "robots.txt" vorhanden ist. Das können Sie einfach, in dem Sie in die Statuszeile Ihres Browsers folgendes eingeben www.domain.de/robots.txt also beispielsweise http://www.121watt.de/robots.txt

• die Crawler freien Zugang zu allen wichtigen Webseiten haben • umgekehrt, bestimmte Bereiche für die Crawler gesperrt sind oder

gesperrt werden sollten

Weitere Informationen und Best Practices zur robots.txt-Datei finden Sie unter: http://www.seo-trainee.de/robots-txt-so-wirds-gemacht/

Hinweis:  Wollen  Sie  bestimmte  Seiten  aus  dem  Index  nehmen  ist  die  robots.xt  ein  ungeeignets  Mittel.  Wählen  Sie  dazu  wie  im  nächsten  Absatz  beschrieben  die  Metangaben.  In  diesem  Beispiel  wäre  die  Metangabe  noindex.  

Meta  Tags  Überprüfen  

Neben der Meta description gibt es noch weitere Anweisungen, wie sich Google und andere Suchmaschinen auf Ihrer Seite verhalten sollen, als Beispiel sei der folgende Meta Tag genannt:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Damit verbieten Sie dem Suchprogramm, Links auf Ihrer Seite weiter zu folgen und Ihre Seite im Index zu führen. Bei einer SEO Analyse wird geprüft, ob durch den Webmaster unbeabsichtigt wichtige Seiten aus dem Index ausgeschlossen wurden.

Hinweis: Ein weiteres hilfreiches Tool ist das Firefox Plugin seerobots, das über diesen Link verfügbar ist - http://andre.fm/seo/presenting-seerobots/

404  Fehler  und  Weiterleitungen  überprüfen  

Grundsätzlich bedeutet der Statuscode 404, das eine Ressource bzw. URL, die ein der Nutzer vom Server anfragt nicht vorhanden ist. Üblicherweise wird hier dann eine (hoffentlich)optimierte 404 Fehlerseite zurückgegeben. Fehler enstehen auf allen Seiten. Zu viele Fehler auf einer Website sind aber für Nutzer und Google ein Hinweis, das die Website nicht gut gepflegt ist. Deswegen sollten Sie folgende Dinge überprüfen:

• Ist eine 404 Fehlerseite vorhanden? Prüfen Sie, indem Sie versuchen eine garantiert nicht vorhandene Seite auf Ihrer Website aufzurufen: zum Beispiel www.domain.de/hhfjkdf

• Wie gut ist die 404 Fehlerseite, hilft Sie den Nutzern schnell auf auf relevante Angebote Ihrer Website zuzugreifen?

• Haben Sie auf Ihrer 404 Seite eine Web Analytics Trackingcode implementiert, damit Sie später überprüfen können, wie viele Besuche Sie auf Fehlerseiten bekommen.

• Wie hoch ist die Absprungrate? Voraussetzung ist wie eräwhnt, das wie auf allen anderen Seiten auch auf Ihrer 404 Fehler Seite ein Trackingpixel von Google, oder anderen Web Analyse Systemen, integriert ist.

• Über die Google Webmaster Tools Rubrik „Crawlingfehler“ (siehe Abbildung 9) lassen sich sehr gut 404 Fehler analysieren. Ziel ist es, diese Fehler zu beheben und wie in diesem Beispiel die Verlinkung, von denen durch Google monierten Seiten, richtig zu setzen.

• Leiten Sie die Nutzer im besten Falle immer auf eine relevante Seite um, und das möglichst 1:1. Das bedeutet, das Sie auf eine Seite weiterleiten, die der nicht mehr vorhandenen Seite möglichst ähnelt

301  &  302:  Weiterleitungen  

Ziel einer Weiterleitung ist es, den Nutzer beim Aufruf eines Links, der zum Beispiel nicht mehr gültig ist, auf die richtige Seite zu lenken. Aus Sichtweise der Suchmaschinenoptimierung ist die richtige Anwendung der folgenden zwei Umleitungen von Bedeutung:

Umleitung  -­‐  HTTP  Status  Code  302  

Dieser Status Code leitet den Nutzer auf die gewünschte Seite um. Aus Sichtweise der Suchmaschine bedeutet dieser Status Code, dass die Webseite unter der angeforderten URL nicht existiert, aber in Zukunft wieder existieren wird. Dies kann zu Problemen führen, da zum einen Google diese Adresse erst einmal im Index behält und alle Verlinkungen, also die Linkkraft, auf die alte Seite angerechnet werden.

Umleitung  -­‐  HTTP  Status  Code  301  

Dieser Status Code leitet den Nutzer auf die gewünschte Seite um. Aus Sichtweise der Suchmaschine bedeutet dieser Status Code, dass die Webseite unter der angeforderten URL nicht existiert und auch in Zukunft nicht wieder existieren wird. Die alte Webseite wird nicht mehr in den Index übernommen und die Linkkraft wird aus Sichtweise von Google auf die neue Seite umgeleitet.

Fehlerseite  -­‐  HTTP  Status  Code  404  

Dieser  Statuscode  bedeutet,  dass  der  angeforderte  URL  nicht  mehr  existiert.  Das  kann  zum  Beispiel  dann  eintreten,  wenn  ein  Verweis  auf  eine  nicht  existierende  Adresse  auf  dem  Server  führt.

Oft finden sich zahlreiche falsche Weiteleitungen (HTTP Status Code 302) und Verlinkungen, die auf eine nicht mehr existente Seite verlinken (404). Überprüfen Sie Folgendes:

• Falls Sie verschiedene Domains reserviert haben, ob diese richtig weitergeleitet sind (301 Weiterleitung)

• Ob Ihre Startseite unter verschiedenen Versionen verfügbar ist, zum Beispiel unter www.domain.de und unter domain.de. Entscheiden Sie sich für eine Version und leiten die andere Version per 301 weiter.

Abbildung 9: Google Webmaster Tools – 404 Fehler (nicht gefunden)

Hinweis:  Ein  sehr  gutes  Tool  zur  Überprüfung  der  richtigen  Weiterleitungen  ist  das  Firefox  Plugin  Live  http  Headers  oder  im  Google  Chrome  die  Entwicklertools  

Duplicate  Content.  

Duplicate Content oder doppelte Inhalte sind ein Problem für Suchmaschinen. So sagt Google in seinen Webmasterrichtlinien:“Erstellen Sie keine doppelten Seiten, Sub-Domains oder Domains, die im Grunde denselben Content haben“. Das Problem für die Suchmaschinen ist zu bestimmen, welches die richtige Seite ist und welche in den Index aufgenommen werden soll (PDF, Druckansicht, etc). Die doppelten Inhalte können zu einer unnötigen Verteilung der Linkkraft auf verschiedene Darstellungsformen des gleichen Inhalts führen.

Es gibt mehrere Methoden, um Duplicate Content zu finden:

1. Überprüfen Sie doppelte Inhalte, in dem Sie zum Beispiel eine längere Textpassage ( ca 5 -15 Wörter) auf Ihrer Website kopieren und in Anführungsstrichen bei Google eingeben (siehe Abbildung10 : –in diesem Beispiel findet sich 2 mal der identische Text auf dem host www.bundesregierung.de

Abbildung 10: Überprüfung von doppelten Inhalten mit der „Phrasensuche bei Google“

2. Druck- und andere doppelte Versionen Ihrer Seiten finden Sie, indem [site:domain.de inurl:id] oder [site:domain.de inurl:type] bei Google eingeben. Dadurch finden Sie alle Seiten einer Domain, die „id“ bzw. „type“ in der URL haben, welche Indikatoren für Duplicate Content sein können.

3. In den Google Webmaster Tools kann unter dem Punkt „Optimierung“->“HTML-Verbesserungen“ eingesehen werden, welche Seiten dieselben Titles bzw. Meta-Descriptions haben.

4. Das Tool „Screaming Frog“ ermöglicht Ihnen ebenfalls zu sehen, ob Ihre Seite Duplicate Content enthält. Für jede gecrawlte Seite erzeugt Screaming Frog einen Hashwert. Sollten zwei Seiten denselben Hash haben, handelt es sich um eine duplizierte Seite.

Abbildung 11: Hashwerte bei Screaming Frog zur Feststellung von Duplicate Content

Ladezeiten  überprüfen  

Überprüfen Sie die Ladezeit Ihrer wichtigen Webseiten – Dazu gib es eine Reihe von Tools, wie zum Beispiel Page Speed Insights von Google oder YSlow das über die Google Webmaster Tools unter dem Menupunkt „andere Ressourcen“ erreichbar ist oder direkt über diese URL: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/. Google empfiehlt allen Webmastern: “dringend, die Website-Leistung in regelmäßigen Abständen mithilfe von Page Speed Insights, YSlow, WebPagetest oder anderen Tools zu überprüfen“. Interessant ist hier auch die getrennte Analysemöglichkeit Mobile oder Desktop – siehe in Abbildung 12

Abbildung 12: Überprüfung der Ladezeiten über Pages Speed Insights

Site  Speed  überprüfen:  Pingdom  Tools  

Ein weiteres gutes Tool zur Überprüfung von Ladezeiten ist Pingdom (http://tools.pingdom.com/fpt/) und in Google Analytics werden auch die Ladezeiten der User angezeigt, besonders interessant in Kombination mit der geographischen Herkunft.

Optimierungsansätze  Sitespeed  

Oft lassen sich die Ladezeiten schon ohne einen Server Wechsel stark verbessern. Bilder können optimiert werden, die kleinen Bilder als Sprites geladen werden und eine Zusammenfassung der CSS und Javascript Dateien kann schon eine Verbesserung bringen. Der größte Hebel liegt sicherlich aber im Client-side und Server-side Caching. Um noch mehr Speed rauszuholen lohnt der Einsatz von CDNs wie Amazons AWS3 oder Cloudfront.

Mehr zum Thema Ladezeitoptimierung finden Sie hier: http://blog.121watt.de/seo-suchmaschinenoptimierung/mit-mehr-pagespeed-die-eigene-website-optimieren

Inhaltliche Analyse

Ausreichende  Texte  &  sinnvolle  Texte  Prüfen Sie im Zug Ihrer Analyse, ob Sie Ihre wichtigen Webseiten mit ausreichendem Text versehen haben, die dem Nutzer dazu dienen sollte, den Inhalt und Zweck der einzelnen Webseiten besser zu verstehen.

• Kommen die wichtigen Suchbegriffe in genügender und sinnvoller Menge vor?

• Ist der Text klar und logisch strukturiert • Überprüfen Sie zum Beispiel mit dem Firefox Addon „Search Status“

oder“Screaming Frog“ die Anzahl der Wörter und die Häufigkeit Ihrer wichtigen Suchbegriffe.

• Sind Ihre Suchbegriffe in wichtigen Auszeichnungselementen (H1 & H2) vorhanden?

• Ist mein Text für Besucher problemlösend und hilft ihnen weiter? • Wie verhalten sich Web Analyse Kennzahlen, wie Absprungrate oder

durchschnittliche Besuchsdauer?

Tipp:  Überprüfen    Sie  Ihren  Text  in  einem  Analysetool  –  hier  mql  ein  vorkonfigurierter  Google  Analytics  Report  den  Sie  direkt  abspeichern  können  -­‐  http://121w.at/4 - Bericht: Seiteneffizienz - SEO – inspieriert von Avinash Kaushik

Title  Tag  &  Meta  Description  

Der Title Tag definiert den Titel eines Webdokuments und ist für Google nach wie vor eines der wichtigsten OnPage Kriterium zur Relevanzbeurteilung. Der Meta Description beschreibt den Inhalt des Dokuments und wird i.d.R als Teil des Snippets (siehe Abbildung 1) dargestellt.

Description: Der Meta Description ist zwar kein wichtiger Faktor für die Relevanzbeurteilung, bestimmt aber als Teil des Snippets die Klickrate in den SERPs. Überprüfen sie bei allen relevanten Seiten, ob die für Sie relevanten Suchbegriffe in der Meta Description vorkommen. Ist die Description relevant und enthält Sie für den Nutzer eine Motivation zu klicken? Eine gute Länge für die Description sind ca. 130 Zeichen.

Title: Der Title Tag sollte für jede Seite einzigartig und den Inhalt der Webseite möglichst genau beschreiben. Überprüfen Sie dabei, ob die für Sie wichtigen Suchbegriffe in den Title Tags prominent vorkommen. Im April 2014 hat Google noch einmal die Darstellung des Titles in den Suchergebnislisten verändert. Der Title selber hat inzwischen keinen Unterstrich mehr, weiterhin ist die Schhriftgröße von 16px auf 18px gestiegen. Die dritte Veränderung war das für den Title nur och ca. 50

– 60 Zeichen zur Verfügung stehen. Vermeiden Sie somit Title Tags mit mehr als 60 Zeichen. Überprüfen sie in den Google Webmaster Tools, in der Rubrik HTML Vorschläge alle Fehlermeldungen, die Ihnen Google anzeigt, insbesondere:

• Fehlende Title Tags & Meta-Descriptions • Doppelte Title Tags & Meta-Descriptions • Zu kurze oder zu lange Title Tags & Meta-Descriptions

Hinweis:  Ein  sehr  gutes  Tool  zur  Überprüfung  der  OnPage  Optimierung  ist  die  Desktop  Anwendung  Screaming  Frog  (siehe  Abbildung  11),  die  einen  schnellen  Überblick  über  die  Gestaltung  und  Länge  der  Title  Tags,  Meta  Descriptions,  H1  und  H2  und  weiteren  Elementen  bietet.      

Abbildung 13: Überprüfung der Title Tags mit Screaming Frog SEO Spider - http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Sprechende  URLs  

Sprechende URLs wie zum Beispiel www.domain.de/seo-analyse/ helfen Suchmaschinen und Nutzern zu verstehen, welche Inhalte sich hinter der URL verbergen können. Zusätzlich werden bei der Verlinkung von Inhalten durch Nutzer wichtige Suchbegriffe im Link-Text übergeben. Bei URLs mit umfangreichen Paramatern läuft man immer Gefahr, dass diese URLs von den Suchmaschinen nur teilweise oder auch gar nicht indexiert werden.

Image  Alt  Tags  

Das ALT Attribut soll einen alternativen Text für ein Bild <img> enthalten, um den Inhalt des Bildes auch dann zugänglich zu machen, falls der Nutzer den Inhalt der Bilder nicht interpretieren kann. Überprüfen Sie Ihre Bilder auf fehlende oder nicht optimierte ALT Tags. Alle Bilder sollten mit einer aussagekräftigen alternativen Beschreibung versehen sein (Suchbegriffe verwenden). Zur Überprüfung der Alt Tags auf einer Seite eignen sich die bereits vorgestellten Tools „Webdeveloper Toolbar“ – Abbildung 12 und das Desktop Tool „ Screaming Frog SEO Spider“

Meta  Angaben  für  Social  Media  Mit der zunehmenden Verbreitung der sozialen Medien gilt es auch hier die Darstellung der eigenen Inhalte zum Beispiel in Facebook zu überprüfen. Sollten Nutzer Ihre Inhalte auf Facebook oder Twitter beispielsweise teilen, sollte es Ihr Ziel sein, Titel, Beschreibung und vor allem auch die Darstellung des Bildes zu beeinflußen.

Meta  Angaben  für  Facebook  

Ziel der Optimierung der Metangaben für Facebook ist das die Darstellung des Ergebnisses für den Newsfeed der Nutzer optimiert ist. Deswegen ist es bei Facebook wichtig gerade neben dem Title und der Description, vor allem die Darstellung des Bildes zu optimieren

Die  wichtigsten  Open  Graph  Protocol  Metadaten    

• og:title – entspricht dem Title , e.g., "SEO Seminare in München und Hamburg“.

• og:description – Eine Beschreibung des Inhaltes in eine oder zwei Sätzen.

• og:image – Der URL des Bildes optimiert für die Darstellung in Facebook

Die korrekte Implementierung der Meta Daten können Sie in diesem Facenbook Tool direkt überprüfen: https://developers.facebook.com/tools/debug. Weitere Informationen dazu gibt es auch hier. OG Facebook: https://developers.facebook.com/docs/opengraph/howtos/maximizing-distribution-media-content/

Alle Facebook Metadaten im Überblick

Alle verfügbaren Metadaten für das Open Graph Protocol (Facebook) gibt es auch unter diesem Link: http://ogp.me/

Sollte Twitter für Sie wichtig sein überprüfen Sie zusätzlich noch die Implementierung von Twitter Cards, die den „og Metadaten“ von Facebook ähneln.: https://dev.twitter.com/docs/cards/markup-reference

Abbildung 14: Darstellung der ALT Tags mit der Webdeveloper Toolbar

Hinweis:  Wer  mehr  zum  Thema  Bilder  und  der  Erkennung  von  Bildern  wissen  möchte,  sei  folgende  Anwendung  von  Google  empfohlen.  Google  macht  immer  mehr  Anstrengungen,  um  den  Inhalt  von  Bildern  zu  erkennen    –  siehe  http://www.google.com/mobile/goggles/  

Interne Verlinkung & Informationsarchitektur

Die Prüfung der internen Verlinkung ist ein entscheidender Teil einer SEO-Analyse, denn genauso, wie die externe Verlinkung ist auch die interne Verlinkung ein (starker) Hinweis für Google, welche Dokumente(URLs) innerhalb des Webauftritts für den Webmaster von großer Bedeutung sind. Desto mehr und stärkere Links eine einzelne Webseite hat, desto wichtiger erscheint Sie in den Augen von Google. Google selber schreibt in seinen Richtlinien dazu: „Erstellen Sie eine Website mit klar strukturiertem Aufbau und Textlinks. Jede Seite sollte über mindestens einen statischen Textlink erreichbar sein.“

Überprüfen Sie, ob:

• Ihre interne Verlinkung möglichst flach ist und barrierefreie Links (Text-Links) hat.

• Ihre wichtigen Landingpages mit relevanten Anchor-Texten verlinkt wurden.

• Verschiedene Seiten unter gleichen Anchortexten intern verlinkt wurden.

• Ihre Seiten ohne eine hohe Relevanz für Suchmaschinen (zum Beispiel Impressum oder AGBs) weitgehend aus der internen Verlinkung ausgeschlossen wurden bzw. auf noindex gesetzt wurden.

• Sie von wichtigen Seiten zu viele ausgehende Links haben. Dazu sagt Google:“ Beschränken Sie die Anzahl der auf einer Seite vorhandenen Links auf ein vernünftiges Maß.“ Ein vernünftiges Maß ist immer schwer zu sagen, aber früher galt als Daumenregel, das eine Seite nicht mehr als 100 ausgehende Links besitzen sollte. Zur Überprüfung eignet sich hier zum Beispiel das Firefox Plugin „Search Status“ – zu finden unter https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/searchstatus/ – Abbildung 13

• Ihre wichtigsten Webseiten auch die meisten und stärksten internen Links haben – zur Überprüfung dienen hier wieder die Webmaster Tools von Google in der Rubrik Suchanfragen -> interne Links

• Aus Sicht der Informationsarchitektur der Nutzer immer weiß, wo er ist (Place of Information), z.B. gibt es eine Brotkrumennavigation?

• Aus Sicht der Informationsarchitektur der Nutzer auf allen (wichtigen) Seiten weiß, wo es noch mehr relevante Inhalte gibt (Information Scent) - z.B. durch Deep und Cross-Linking

•

Abbildung 14: Link Report mit dem Firefox Plugin „Search Status“

Ausgehende  Verlinkung  &  nofollow  Links von der eigenen Website auf externe Seiten sollten nie auf fragwürdige Webseiten verweisen, andernfalls könnte sich dies negativ auf die Reputation der Webseite bei Google auswirken. Insbesondere Seiten, die pornographische Inhalte oder Viren enthalten. Bei allen Links, die auf fragwürdige Inhalte verweisen, die Werbelinks oder wenn Sie Google zu verstehen geben wollen, das Sie nicht weiter crawlen sollten setzen Sie die entsprechenden Links auf „nofollow“. Google empfiehlt insbesondere Links auf „nofollow“ zu setzen

• Werbelinks (Affiliatelinks) & Links aus Advertorials

• Links aus Pressemeldungen auf Ihre Website

• Links aus Artikeln mit nicht passendem thematischen Zusammenhang

• bezahlte Links auf Ihre Website

• Links von Ihrer Website auf nicht vertrauenswürdige Inhalte

• Widegtlinks

• Links auf Ihrer Website zu reinen Formularseiten (“Anmelden” oder “Registrieren, „Einloggen”…)

Mehr dazu auch hier: https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=de

Analyse  ausgehender  Links  

Grundsätzlich gilt die Faustregel: Ist die verlinkte Webseite für meine Nutzer interessant und hilfreich, dann ist es auch ein guter Link. Wie aber kann ich analysieren, welche Links auf Ihrer Website auf andere Seiten verweisen? Es gibt mehrere Wege, die ausgehenden Links einer Webseite zu überprüfen:

1. Nach einem Crawlvorgang mit Screaming Frog erhalten Sie auch eine Liste mit ausgehenden Links.

2. Bing.com bietet mit dem Suchoperator „linkfromdomain:[example.com] eine Möglichkeit ausgehenden Verlinkungen zu sehen.

Abbildung 15: Ausgehende Links auf bundesregierung.de

Zusammenfassung:

Die Analyse der eigenen Website aber auch anderer Websites ist kein einmaliges Projekt, sondern als kontinuierlicher Prozess zu sehen. Auf Basis der eigenen Firmenziele und der daraus resultierenden Online Marketing und SEO Ziele, ist es sinnvoll, eine umfangreiche Analyse in regelmäßigem Abstand, zum Beispiel ½ oder ¼ jährlich vorzunehmen, ggf. auch unter Hinzuziehung von externer Expertise.

Neben der Aufdeckung von Fehlerquellen ist es immer ein Ziel auch mittels spezifischer SEO-KPIs den Fortschritt der eigenen Aktivitäten nachzuvollziehen und Ursachen von Veränderungen schneller eingrenzen zu können. Wichtige SEO KPIs können zum Beispiel sein:

• Anzahl Visits aus organischer Suche ( Analytics Tools, wie Google Analytics oder etracker, AT Internet etc.)

• Anzahl und % Veränderung Impressions in den SERPs (Google Webmaster Tools)

• Anzahl und % Veränderung an Klicks (Google Webmaster Tools) • Anzahl Keywords mit Top1 , Top 1-3 , Top 10, Top 100 Positionen (z.B.

Sistrix Tools) • Sichtbarkeitsindex ( Sistrix Tools, Searchmetrics, Seolytics etc.) • Rankingveränderungen für zum Beispiel Top 50 Suchbegriffe

Kleinere Analyse von geringerem Umfang, zum Beispiel bei Veränderungen relevanter KPIs oder Fehlermeldungen in den Google Webmaster Tools, sollten hier je nach Ressourcensitutation als fester Bestandteil der täglichen/wöchentlichen SEO Arbeit eingeplant werden.

Weitere Ressourcen der 121WATT:

• Online Marketing, Social Media und SEO Tools - http://www.121watt.de/online-marketing-tools-informationen/

• Was ist SEO? - http://blog.121watt.de/seo • 121WATT Blog - http://blog.121watt.de/