Suchmaschinenoptimierung 1x1 … · 21.01.2016 SEO-Grundlagen 3 Was ist Suchmaschinenoptimierung?...
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Suchmaschinenoptimierung 1x1
By Dylan Baugh über Flickr
21.01.2016 SEO-Grundlagen 2
Inhaltsverzeichnis1) Einführung2) Keyword-Recherche3) Usability, Nutzererfahrung und Inhalte4) OnPage-Optimierung5) OffPage-Optimierung6) Lokale Suchmaschinenoptimierung
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Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ziel: Platzierungen in der organischen Suche
verbessern Einfach ausgedrückt: SEO soll die Webseite besser
verständlich und wichtiger in den Augen von Suchmaschinen machen
Organische Suche: Unbezahlte Suchresultate, die nach zahllosen Metriken sortiert werden und vollkommen dynamisch sind
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Warum sollte man in SEO investieren? Die meisten Internetnutzer verwenden zum
Navigieren im Internet Suchmaschinen Suchmaschinen liefern zu einem Problem oder einer
Frage → Lösung bzw. Antwort Zielgruppe kann durch Keywords / Suchbegriffe sehr
genau definiert werden Schneeballeffekt, Reputation / Autorität, skaliert
extrem gut (natürlich muss ich das sagen)
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Wie Suchmaschinen funktionieren? 2 Aufgaben
– Internet durchsuchen und Index aufbauen– Index / Liste an Webseiten sortieren
Internet ist ein Netz mit Dokumenten Suchmaschinen-Crawler / Spider erkunden dieses
Netz und gewichten die einzelnen Dokumente Einfach ausgedrückt: Anhand von Verlinkungen (W)
wird bestimmt, wer wichtig ist und wer nicht
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Wie werden Relevanz und Popularität bestimmt? Enthält die Webseite die passenden Inhalte zur
Suchanfrage (mehr als nur Keywords)? Wird die Webseite von relevanten Webseiten
verlinkt? Wird die Webseite von wichtigen Webseiten
verlinkt? Sind die Suchenden mit dem Ergebnis zufrieden?
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Nutzung von Suchmaschinen (1/3) Google hat in der DACH-Region ca. 95% Marktanteil Lokale Suche (Daten aus 2011, Burke)
– 67% der Nutzer haben in den letzten 30 Tagen nach lokalen Informationen über Suchmaschinen gesucht
– 76% verwenden Suchmaschinen vs. 24% Telefonbuch für die Suche nach Unternehmen
Klickrate auf das erste Ergebnis liegt bei durchschnittlich 18%; Platz 2: 10%; Platz 3: 7%
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Nutzung von Suchmaschinen (2/3) Die richtigen Suchbegriffe sind der Schlüssel Grob unterscheidet man:
– Transactional Queries (Blaue Schuhe kaufen)– Informational Queries (Schuhe Erfinder)– Navigation Queries (Schuh Festival 2015)
Das Ziel der Suchmaschine ist den Suchenden das perfekte Ergebnis zu seiner Suchanfrage zu liefern.
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Nutzung von Suchmaschinen (3/3) Gute Platzierung liefern nicht nur Besucher,
sondern auch Autorität Internetsuche wächst um mindestens 20% pro Jahr Rankings auf der zweiten Seite sind uninteressant,
aber... Die umkämpften Keywords müssen nicht unbedingt die Passenden sein.
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Keyword-Recherche
By Nicolas Nova über Flickr
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Keyword-Recherche Alles dreht sich um die eingegebenen Suchbegriffe Dieser Schritt ist die Grundlage für alles andere Lieber auf gut konvertierende Keywords anstatt
Keywords mit vielen Suchanfragen abzielen Man lernt unglaublich viel über seine Kunden durch
Keyword-Recherche → Personas & Customer Journey
Man erkennt früh Änderungen im Markt
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Wie finde ich die richtigen Suchbegriffe? Selber überlegen, wie du suchen würdest Bei den großen Suchmaschinen Begriffe eingeben
→ viel AdWords, viel Geld dahinter Google AdWords Kampagne schalten und Keyword-
Daten kaufen → Auswertung mit Google Analy cs Die Goldnuggets sind im Long Tail zu finden
– Short Tail: Schuhe (kaufen)
– Long Tail: Sportschuhe Blau im Internet aus Österreich kaufen
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Werkzeug für die Keyword-Recherche Google AdWords Keyword Planner Google Trends UberSuggest.org Google Related Searches Microsoft Bing Ads Intelligence
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Unterschiedliche Keywords für unterschiedliche Stadien Problem
– Ursachen für Haarausfall bei Männern Typische Fragen beim ersten Nachforschen
– Was tun gegen Haarausfall Letzte Fragen vor dem Kauf
– Bestes Haarwuchsmittel Inhaltsstoffe Direkte Kaufintention
– Haarwuchsmittel kaufen
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Wie schwierig ist es für dieses Keyword zu ranken? Anzahl Ergebnisse ist eine schwachsinnige Kennzahl Man will in die Top 10 also zählt auch nur die Top 10
für das ausgewählte Keyword VORHER ÜBERLEGEN! Einfache aber kostenpflichtige Tools:
– Moz Keyword Difficulty– SEMrush Keyword Difficulty Tool
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Usability, Nutzererfahrung, Inhalte
By Kalapusa über DeviantArt
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Was macht eine gute Webseite aus? Leicht zu nutzen, verstehen und navigieren Trifft die Intention der jeweiligen Suchanfrage Professionelles Design Mobile-Friendly, Kompatibilität mit Browsern Bietet hochwertige, seriöse und verlässliche Inhalte Datenschutz, also HTTPS
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Wie erkennt Google eine gute Webseite? Engagement, Long Clicks
– Nutzer bleiben auf der Webseite, keine Short Clicks Maschinenlernen
– Merkmale von hochwertige Webseiten Verlinkungen
– Beliebtheitswettbewerb, Abstimmung Social Activity
– Sprechen Nutzer über die Webseite?
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Suchmaschinenfreundliche Webseite: Die absoluten Basics Indexierbarkeit: Kann die Suchmaschine meine
Webseite problemlos durchsuchen und lesen? Logische Strukturen und Bezeichnungen: Machen
Struktur und Navigation Sinn für Suchmaschinen? Ein Thema pro Seite: Ist das Thema der Page für
Suchmaschinen glasklar? Doppelte Inhalte: Sind die verwendeten Texte
einzigartig?
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Kreativität & Trends vs. Usability Kreativität ist nett, aber Usability & Webstandards
sind einfach wertvoller → Don't make me think Wir haben nicht viel Zeit. Unklarheiten = Absprung Gigantische Slider nein danke! Das richtige CMS für den richtigen Einsatz Lange Ladezeiten mag niemand
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Nutzererfahrung: Wichtigste Rankingfaktoren Klickrate aus den Suchergebnissen Aufenthaltsdauer Mobile-Friendly Listen, Bilder, Videos
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Was umfasst Suchmaschinenoptimierung? OnPage-Optimierung
– Inhaltliche Optimierung (Texte)– Strukturelle Optimierung (Struktur der Webseite)– Technische Optimierung (Unter der Haube)
OffPage-Optimierung– Linkaufbau (teilweise fast schon PR-Arbeit)– Unternehmensnennungen aufbauen (für Lokale
SEO)– Ein bisschen Social (Content-Verteilung)
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OnPage-Optimierung
By BagoGames über Flickr
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Title Tag & Meta Description Werden in den Suchergebnissen als Schnipsel
angezeigt Title Tag
– Wichtigstes Keyword ganz vorne, wichtiger Rankingfaktor, soll Interesse wecken
Meta Description– Teaser-Text, also unbedingt interessant und
verführerisch, kein Rankingfaktor Sistrix SERP Snippet Generator
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URLs Aussagekräftig
– Richtig: evergreenmedia.at/glossar/title-tag/– Falsch: evergreenmedia.at/?p=123
Möglichst kurz Enthält Keyword passend zur Seite Enthält keine sinnlosen Wörter
– Richtig: evergreenmedia.at/website-relaunch/– Falsch: evergreenmedia.at/relaunch-von-webseite/
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Inhalte Hauptüberschrift enthält Keyword Viele Zwischenüberschriften mit Keyword-
Variationen Strukturiert, roter Faden Keyword in den ersten 100 Wörtern nutzen Keyword-Dichte selbst ist unwichtig Viele Synonyme und relevante Begriffe nutzen
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Bild-Optimierung Bilder machen Inhalte lesbarer und interessanter Dateigröße beachten, ggf. komprimieren mit
JPEGmini für JPG oder TinyPNG für PNG ALT-Attribut immer ausfüllen, Keywords nutzen Dateiname sollte Keyword entsprechen Bildunterschriften nutzen Wenn mehrere Bilder: Keyword-Variationen nutzen
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OnPage-Optimierung: Wichtigste Rankingfaktoren Keyword im Title Tag Keyword in der H1-Überschrift Keyword-Nutzung Wortanzahl
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OffPage-Optimierung
By JD Hancock über Flickr
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Der Faktor Backlinks: Was wirklich funktioniert! Verweise sind nicht alles, aber der Rest macht nur ca.
20% aus. Durch Verweise verstehen Suchmaschinen, „Beziehungen“ im Internet.
Relevanz (Lokal, Thema)
Vertrauenswürdigkeit (TrustRank)
Autorität
Popularität
Aktualität (FreshRank)
Ankertext (Keyword-Optimierung)
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Wissenswertes über Backlinks rel=“nofollow“: Link wird von Suchmaschinen nicht
gezählt Backlink soll von relevanten Inhalten umgeben sein Der Ankertext ist sehr sehr wichtig Keyword im Ankertext leitet die meiste Relevanz
zum Keyword weiter Übertriebene Nutzung von Ankertext kann aber zu
Abstrafung führen, da offensichtliche Manipulation
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Welche Backlinks und woher? Ideale Backlinks: Natürliche Verweise aufgrund von
hochwertigen Inhalten (dauert ewig...) Publikationen durch Outreach a la Gastartikel Firmenverzeichnisse wie yelp.at Branchenverzeichnisse wie seo-united.de Soziale Profile wie Facebook, Twitter, Google+ Partner, Lieferanten
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Backlinks der Konkurrenz Top 3 Konkurrenz anschauen in SEOkicks Die besten Backlinks heraussuchen Versuchen auf diesen Webseiten auch einen
Backlink zu bekommen Die besten kostenpflichtigen Werkzeug:
– Majestic – Ahrefs– Monitor Backlinks
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Social Media und wie unwichtig es ist Suchmaschinen: Problem → Lösung Social Media: Ich will nur ein bisschen „socializen“. Nur ein indirekter Rankingfaktor, da Social Media
nur dabei hilft Inhalte zu verteilen Für Verkauf eigentlich vollkommen uninteressant ROIs teilweise schockierend, aber glücklicherweise
misst ja niemand die Ergebnisse (außer uns)
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OffPage-Optimierung: Wichtigste Rankingfaktoren Anzahl Backlinks (verschiedene Domains) Qualität Backlinks Ankertext Nofollow-Backlinks auch sinnvoll für ein natürliches
Linkprofil z.B. Soziale Profile
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Lokale Suchmaschinenoptimierung
By MIKI Yoshihito über Flickr
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Lokale Suchergebnisse Blended Search Je nach Suchintention, je nach Branche Standort durch Keyword oder IP Sehr lukrativ für lokale Unternehmen Fokus auf Mobile Local Snack Pack + Google Map
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Was braucht ein Unternehmen um in der lokalen Suche aufzuscheinen? Google My Business Konto Adresse Idealerweise eine lokale Telefonnummer Idealerweise eine mobile-friendly Webseite
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Warum ist die lokale Suche so interessant? Bereits letzter Schritt vor der Conversion Lokale Suchergebnisse kommen vor den
organischen Resultaten Höhere Konversionsraten durch Tel. + Adresse Sternenbewertungen in den Suchergebnissen Kein teurer Linkaufbau nötig :)
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Google My Business tunen Verifizierung per Post oder Anruf Blumenthals Google Places Category Tool Namenerweiterung Bewertungen Beschreibung
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Unternehmensnennungen Firmenverzeichnisse wie herold.at, wko.at Pressemitteilungen aussenden z.B. pr-gateway.de Lokale Listen und Verzeichnisse eintragen z.B.
jenbach.at Kammern und Vereine
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Lokale OnPage-Optimierung Ort und Region im Title Tag Lokale Inhalte anbieten Google Map einbetten, zeigt auf GMB Eintrag Google My Business mit Webseite verknüpfen Anschrift auf der Webseite
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Grenzen der lokalen Suche Du kannst nur dort ranken, wo du tatsächlich bist Standort ist entscheidend, Zentrum bestimmt
Google Nähe zum Suchenden ist entscheidend Viele drastische Änderungen an der lokalen Suche
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Lokale Suche: Wichtigste Rankingfaktioren Google My Business (Kategorie, Name) Unternehmensnennungen (Firmenverzeichnisse) Webseitenoptimierung (Lokale Keywords) Lokale Backlinks + passender Ankertext Bewertungen (GMB, Yelp, Booking, TripAdvisor)