Suchmaschinenoptimierung: Die Keywordbrücke

Die KeywordbrückeWebseiten optimieren für Menschen und Suchmaschinen

Kristin Gogolok | gogolok OM

Kristin Gogolok | gogolok OM 2

Wer erwartet Sie hier?

• Kristin Gogolok (1977)

• Sprachwissenschaftlerin:Von der Verständlichkeitsforschung

zur Usability-Forschung zum

• Online-Marketing: seit 2006 in Leipziger Internet-Agenturen und Master Studium in Leipzig School of Media

• seit 2010 gogolok ONLINE-MARKETING, 2 MitarbeiterAnsatz: ganzheitliche, individuelle Beratung


Was erwartet Sie hier?

1. Am Anfang steht das Keyword

2. Keyword-Analyse

3. Suchmaschinenoptimierung

a. Auf der Website

b. Außerhalb der Website

4. Website-Statistik

5. Weitere Tools


Am Anfang steht das Keyword

• Mit wenigen Worten:Wer sind Sie?

Was bieten Sie an?

Und wie sagen Ihre Kunden dazu?

• Vom Fahrstuhl-Prinzip zum Keyword

• Schlüssel zum Erfolg im Internet = Schlüsselwort


Keyword-Brücke zwischen Nachfrage und Angebot

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Keyword-Analyse

• Brainstorming Keywords: Umfrage unter Freunden und Kunden, Konkurrenz-Schau, gesunder Menschenverstand

• Überprüfen im Google Keyword-Tool

• Herausfiltern der wichtigsten Keywords: Mittelweg zwischen eigener und Kunden-Perspektive

• Verteilung der Keywords auf die Website-Struktur

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Beispiele: Wer kennt das Wort „Loop“ und wonach würden Sie suchen?

* Die Zahlen zum Suchvolumen liefert das Google Keyword Tool.


Wie sagen meine Kunden dazu? Teil 1

• Unternehmer setzte auf Dentalberatung für Patienten:


Wie sagen meine Kunden dazu? Teil 2

• Unternehmer benutzte in der Navigation Wohnstoffe


Welche Keywords benutzt die Konkurrenz und mein Kunde kennt sie gar nicht?


Nach der Keywordanalyse

• kommt die Suchmaschinenoptimierung

• Was glauben Sie beeinflusst das Ranking einer Website in den Suchmaschinen?

1. Anzahl Klicks auf der Seite

2. Aktualisierung der Webseite

3. Verlinkung von anderen Websites

4. Keyword-Verwendung

5. Inhalte

(Antworten aus einem realen Publikum)


Suchmaschinenoptimierung

• Optimierung einer Website, damit Sie bei Google von den richtigen Menschen gefunden wird (Zielgruppe)

• Grundlage: Keywords der Zielgruppe aus einer ausführlichen Keywordanalyse

• Optimierung auf der Website = Onpage Optimierung

• Optimierung außerhalb der Webseite = Offpage Optimierung


Suchmaschinenoptimierung verändert sich

• Google lernt dazu

• Kriterien verändern sichz.B. das Keyword-Tag<meta name="keywords“>

Neu: Ladegeschwindigkeit (max. 2-3 s)

• Keiner außer Google kennt alle Faktoren

• Es gibt Google Richtlinien & Erfahrungswerte der Experten

• Kontinuierliche Optimierung einer Website wichtig

• Fokus: Website mit guten Inhalten und Mehrwert


Optimierung auf der Website (onpage)

• Zugänglichkeit für Suchmaschine:Valides HTML

Robots.txt

Sprache in Meta-Tags

• Google Webmaster Tool:Sitemap XML

Hinweise auf Probleme, 404-Seiten

• Häufige Aktualisierungen

• Alter einer Website


Keyword-Optimierung

• Optimierung jeder Unterseite der Website

• Geschickte Verteilung der Keywords auf Unterseiten

• Das bedeutet Fleißarbeit und Kontinuität

• Keywords in unterschiedlichen Seiten-Elementen unterbringen

• Auf natürliches Maß achten

• Kein Keyword-Spamming

• Keywords nie im Hintergrund verstecken


Domain-Name & URL-Pfad

• Sprechende Domains: www.keyword-keyword.de

• Beispiel:Optimal: www.online-marketing-leipzig.de war schon vergeben, außerdem

Mischform bei Markennamen: www.gogolok-online-marketing.de

Sprechende URL-Pfade:www.gogolok-online-marketing.de/suchmaschinenoptimierung


Seitentitle <title>

• Information ist nicht auf Website selbst zu sehen

• Im Browserfenster & in Google-Suche

• Maximal 70 Zeichen

• Beispiel:

Kristin Gogolok | gogolok OM18

Meta-Description <meta name="description“>

• Erscheint nur in der Google-Suche

• Weniger relevant für Keywords

• Ansprechende Formulierung, die Kunden abholt

• 140 Zeichen

• Tipp: www.zeichenzaehler.de


Überschriften <h1> <h2> <h3> ...

• Wichtigste Überschrift

• Wichtig: maximal eine h1 pro Unterseite

• Keywords auch in h2, h3 etc. unterbringen

• Generell gilt: Text als Schrift abbilden

• Beispiel:Ganzheitliches Online-Marketing aus Leipzig


Im Text / Interne Verlinkung

• Keywords 2 bis 5 Mal im Text

• Keyword-Spamming vermeiden!

• Orientierung: Website für Besucher optimieren, der weitere Informationen zu den Keywords finden möchte

• Balance zwischen guter Formulierung und Suchmaschinenoptimierung!

• Interne Verlinkung: relevante Informationen auf Unterseiten miteinander verknüpfen


Duplicate Content vermeiden

• Doppelte Inhalte führen zu Google-“Strafen“

• Schlechte Idee:Unter mehreren sprechenden Domains die gleichen Inhalte / Textbausteine verwenden

• Bei Nicht-Vermeidbarkeit mit dem canonical-Tag arbeiten,zeigt an, welche Seite die ursprüngliche ist

• Online-Shops: Produktbeschreibungen möglichst nicht vom Hersteller übernehmen eigene schreiben


Neu: Google Author Tag

• Verknüpfung Website mit Google+ Profil:Vorschaubild von Personen oder Logo möglich


Offpage-Optimierung

• Backlinks = Zurück-Links, d.h.Links von anderen Webseiten auf die eigene

• auch hier gilt: Kriterien ändern sich, wird weniger wichtig

• Viele Black-Hat-SEO Methoden (z.B. Linkfarmen)

• Richtlinien verbieten sogar Kauf von Links

• Sinnlos: Massenweise Links in Webkatalogen unterbringenoder kaufen

• Wir setzen auf natürlichen Linkaufbau


Natürliche Verlinkung im Internet

• offline Partnerschaften auch im Netz abbilden und echte Kooperationen aufbauen

• Mehrwert, z.B. Fachartikel für andere Websites schreiben

• Google Map Profil / Google+ / YouTube nutzen

• Fach-Foren, Wikipedia

• Social Media & Empfehlungsportale

• Offizielle große / lokale / thematische Verzeichnisse

• Selbst neue Themenseiten / Produktseiten aufbauen


Negative Suchmaschinenoptimierung

• Links von „schlechten“ Webseiten können die Platzierung bei Google negativ beeinflussen

• Orientierung: Google PageRank & Analysetools wie Seitwert

• Bei Verlinkungsanfragen darauf achten

• Ggf. Webseiten bitten, die Verlinkung zurückzunehmen oder einen „no-follow“ Link zu setzen

• Neu Negative SEO wird in hart umkämpften Branchen auch von Konkurrenz verwendet Gegenmaßnahmen


Website-Statistik

• Wer von Ihnen verwendet eine Website-Statistik?

• Wer schaut regelmäßig herein?

• Informationen:Wie viele Besucher kommen auf meine Webseite

Wie lange bleiben Sie?

Wie viele kaufen oder nehmen Kontakt auf?

Mit welchen Keywords kommen die Besucher?

• Rückschluss von Relevanz der Keywords bzw. der Qualität der Webseite (Verweildauer/Keywords)


Keyword Besucher Seite Verweildauer

Google Analytics: Keywords


Weitere Tools

• es gibt viele und teure Tools

• Frage: Welche Tools brauche ich wirklich?

• Wie viel Zeit habe ich für wie viele Zahlen?

• Wir benutzen:Keyword-Ranking-Tool (KeywordMonitor)

Backlink-Checker (z.B. www.backlinktest.com)

Für allgemeine, grobe SEO-Analyse (Seitwert u.a.)

ggf. Tools für Linkdichte, Konkurrenz etc.


Viel Spaß beim Optimieren!

Kristin Gogolok

Schlegelstr. 5

04275 Leipzig

Telefon: 0341-4422299

0173-3966966

E-Mail: [email protected]

Suchmaschinenoptimierung: Die Keywordbrücke

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