Suchmaschinenoptimierung (SEO)
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Einen Vortrag, den ich öfters auf Konferenzen gehalten habe und der nach wie vor alle Essentials der Suchmaschinenoptimierung (SEO) darstellt.
Transcript of Suchmaschinenoptimierung (SEO)
~2.000.000.000Suchabfragen im Dezember 2006 in Deutschland
72%aller Google-User betrachten
ein Suchergebnis als «most relevant»
http://www.iprospect.com/media/press2004_05_04.htm
90%aller Suchenden schauen sich
maximal die ersten drei Seiten der Ergebnisse an
http://www.iprospect.com/premiumPDFs/WhitePaper_2006_SearchEngineUserBehavior.pdf
SEO
!!!BOOST YOUR SITE!!!
Submit your site to 300.000 search
engines
!only €120!
http://www.webhits.de/deutsch/index.shtml?/deutsch/webstats.html
Sonstige
Suchergebnisse
http://www.google.de/search?q=Web+2.0+eCRM
Unbezahlte ErgebnisseBezahlte
Ergebnisse
Möglichkeiten der Optimierung
Optimierung der unbezahlten Suchergebnisse• „Natural Search“
Optimierung der bezahlten Suchergebnisse• „Paid Search“
Optimierung des Zusammenspiels
Ranking-Verfahren
Firmengeheimnis
Aus vielen Faktoren bestehend
Verfahren wird häufig verändert
http://www.berlinonline.de/berliner-zeitung/archiv/.bin/dump.fcgi/2007/0120/magazin/0002/
Kürzlich sprach ich mit einem Vorstandsmitglied von Google. Ich fragte:
„Google würde ohne permanente Beaufsichtigung bestimmt in ein paar Wochen zusammenbrechen, oder?“
„Falsch“, sagte er.
„In ein paar Tagen. Die Suchalgorithmen müssen permanent neu justiert werden.“
http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/
Funktion einer SuchmaschineCrawling / Spidering• Spider hangelt sich an
Struktur von Seite zu Seite
• folgt allen Links
Ranking• bewertet automatisiert
- Inhalt- Strukturen und HTML- Anzahl eingehender
Links („Backlinks“)- …
http://www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank/
SEO braucht Zeit
Geduld• Änderungen brauchen
Zeit bis zum Ergebnis
Ständiger Prozess• kontinuierliche
Überwachung und Optimierung
• nachhaltige Ergebnisse
Crawling
www.infopark.de/references
www.faz.net/s/RubCD175863466D41BB9A6A
93D460B81174/Doc~E952C5F07445E45EB9B4E0EA8A811D7A5~ATpl~Ecom
mon~Scontent.html
ToolsLynx-Browser• reiner Textbrowser
Web Developer Toolbar• Firefox-Erweiterung• JavaScript, CSS und Bilder
ausschalten
Test• Kann man die Site noch
lesen und verstehen?• Funktionieren die Links?
Inhalte
«Einen Misthaufen kann man nicht polieren.»– Eddie van Halen
«Make pages for users, not for search engines.»
http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
Content is kingWonach wird gesucht?
Relevante Inhalte• wichtige Worte früh und
oft verwenden
Update-Frequenz der Site• mehr Spider-Besuche
Strukturieren• Zwischenüberschriften• mit entsprechenden Tags
Weitere inhaltliche Aspekte
Eingehende Links• von relevanten
Seiten mit hohem PageRank
• von Seiten mit verwandten Themen
Verzeichnislisting• DMOZ
(Open Directory Project)
Technik
Regel #1:Ein gutes CMS ist
für SEO unerlässlich
«If your company buys a content management system, make sure that the system can export your content so that search engine spiders can crawl your site.»
http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
Technische Aspekte (1)
Korrekter (X)HTML-Code• http://validator.w3.org/
Keine Frames• «Frames are evil»
Title-Tag• mit das wichtigste Tag• 8-10 Worte• Titel-Texte für Links
Technische Aspekte (2)Inhalte beschreiben• Alternativ-Texte für
Bilder und Flash
Hauptnavigation als Text• keine Grafiken• kein Flash
Links• Schlüsselwörter in
Links
Technische Aspekte (3)Meta-Description-Tags• wenn, dann
seitenindividuell
URL-Struktur• sprechend, stabil• wenige URL-Parameter
Kurze Ladezeiten• JavaScripts und CSS in
eigene Dateien auslagern
Sitemap anbieten
Zusammenfassung
Korrekter Code
Keine Frames
Inhalte beschreiben
Title-Tag
URL-Struktur
Ladezeiten
BarrierefreiheitErmöglicht Zugang für• behinderte Nutzer• andere Endgeräte als PCs
Hilft bei SEO• barrierefreie Seiten sind
für Suchmaschinen besonders gut zu erfassen
Bundesbehörden sind dazu verpflichtet
Tipps und Tools
http://www.google.com/webmasters/
Google Webmaster Central
Google Sitemaps• XML-Datei• enthält alle URLs
Weitere Funktionen• eingehende Links• Fehler beim
Crawling• Suchstatistiken
Regel #1:Ein gutes CMS ist
für SEO unerlässlich
Vertrauen Sie bei SEO auf FionaAlternativinhalte• automatische Einbindung• Bilder, Links, Flash, …
URLs• sprechend und
vorhersagbar
Struktur• HTML-Validierung
Meta-Daten• automatische Erzeugung
Fazit
SEO ist keine Hexerei
… aber man muss schon wissen, wie
es geht.
Keine Panik
Wir helfen Ihnen dabei
(wenn Sie wollen)
Infopark-Berater vor Ort• ein Tag Inhouse-
Vorbereitung
Analyse Ihrer …• Content-Infrastruktur• technischen Infrastruktur
Potenziale identifizieren
Ergebnisse• Strategiepapier• direkte Ergebnisse
Suchmaschinenoptimierung
