Suchwerbung Optimieren - Test, Taktik, Controlling (German)

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Suchwerbung optimieren - Test, Taktik, Controlling


 Erfahrungswerte Agentur

 Meinung SEO Experte

 HiPPO

 Historische Analyse

 Basis: Suchwort, Landing Page

Real Behaviour

  Optimierung anhand kontinuierlicher aktueller Erfolge

  Durchgängige Experimente in allen Einzelfaktoren

  Überstimmen von Expertenmeinungen

  Basis: Komplettes Bild basierend auf Kundenziel + Überzeugungsszenarien

Best Guess

?

Entscheidungen


5 Schlüsselfaktoren zum Erfolg

Testing & Experimente

Erfolgsfaktoren bestimmen und dokumentieren

Paul English

Qualität - Durchgängige Qualität der Einzelmodule

Prozess für kontinuierliche Veränderung der Einzelmodule

1 Komplettes, einheitliches Szenario erstellen und

beachten

Methode des Test und kontinuierlicher

Experimente bestimmen

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Faktor 1 // Erfolgselemente des Testing

•  Einzelelemente des Prozess definieren •  Messung des Beitrags zu Erfolg kann in der Analyse wertvolle Hinweise liefern

•  Was ist die gewünschte Conversion Aktion laut Kundenziel? •  Abgestimmt auf Suchwort, Call to Action: Kauf - Registrierung - Subscribe - Frequency -

Visit Depth - Engagement - Applikationsnutzung - Partizipation - etc.

•  Balance zwischen CTR und Conversionrate

•  Optimierung auf Conversionerfolg aber auch auf Wahrnehmung der ersten Elemente

•  Customer Lifetime Value als Erfolgsfaktor

•  Gesamtbetrachtung, spätere Aktionen und CLV als zusätzlicher Erfolgsfaktor

Erfolgsbeitrag Elemente definieren

Onsite Erfolgsaktionen


Faktor 2 // Komplettes Bild im Experiment optimieren

Gesamtplanung Offsite Elements Landing Page

Ansprache

Personas, Zielgruppen, Szenarios,

Call To Action

SEM variablen

Keywords Core Keywords LongTail

Networks Geotargets

Title D1 D2

URL Top / Right

Zusammenhang

Title / Keyword Action wiederholen

Creatives Teaser

Navigation Scent Trails

Einstieg Szenarien

Szenario

Ziele/Überzeugung

Keyword Scent Action Szenario

Versprechen Kundenziele

Conversionziele Alternativen

anbieten


Faktor 3 // Testmethode wählen

Darüber hinaus: Kontinuierlich weiter experimentieren, zusätzliche Einzelmodule einführen und testen

 Taguchi Methodologie

 Test bestimmter Kombinationen

 Kein extrem hohes Datenvolumen in allen Modulen erforderlich

 Prioritäten werden für alle Elemente vergeben

 Schnellere Ergebnisse

 Statistische Relevanz für Teil-Arrays

Full Factorial Test

 Alle Mutationen werden getestet

 Sehr hohes Datenvolumen in allen Modulen erforderlich

 Lange Dauer bis zu ersten Ergebnissen

 Verhalten kann sich in Testperiode verändern

Fractional Factorial Testing


Qualität der Texte / Call To Actions, Headlines und Zusammenhänge mit Keywords und Kundenzielen.

Auch bei MVT und Experimenten

Entscheidend ist die Qualität der einzelnen getesteten Elemente

Design und Messaging der Landing Pages, Creatives,

Einzelemente und ihr Zusammenhang mit den

jeweiligen Keywords / Call To Action.

Faktor 4 // Qualität der einzelnen Elemente


Experimente und Erstellung der Einzelmodule erfordern disziplinierte Prozesse Copy Writing, Keywords

Enge Abstimmung der Gesamtszenarien mit Keywords und dem Copy-writing muss etabliert werden

Einzelelemente Szenarien und Landing Page Einzelkreationen und Elemente müssen in verschiedenen Variationen anhand der Personas / Call to Action / Szenarien erstellt werden.

x

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Faktor 5 // Prozess etablieren

Szenarien und Call to Action Die Gesamtszenarien müssen auf verschiedene Call To Actions runtergebrochen und kategorisiert werden um je Katagorie weitere Module zu erlauben.


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Testing & Experimente

Erfolgsfaktoren bestimmen und dokumentieren

Paul English

Qualität - Durchgängige Qualität der Einzelmodule

Prozess für kontinuierliche Veränderung der Einzelmodule

1 Komplettes, einheitliches Szenario erstellen und

beachten

Methode des Test und kontinuierlicher

Experimente bestimmen

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Thank you! Oliver Schiffers // [email protected]

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