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SUJET : LE FRANCHISING DANS L’ESPORT

DOSSIER : ASTRALIS, INARRÊTABLES

Sujet Le Franchising dans l’esport

Le franchising, assistance permanente

Le Franchising ou Franchisage consiste pour une entreprise indépendante à fournir un accord commercial et juridique pour une seconde entreprise dite franchisée, que ça soit une marque un savoir faire ou une assistance permanente en contrepartie d’une rémunération, pour le cas de l’esport la franchise apporte plutôt un côté “sponsor” que franchise à proprement parler, la franchise fournit de l’argent ou du matériel pour en contrepartie gagner de la visibilité pour l’entreprise.

Avec le développement croissant du phénomène mondial qu’est l’esport, un vaste panel d’équipes professionnelles est né, mais ces équipes ont besoins de moyens pour se développer, les franchises jouent donc un rôle majeur dans le développement de l’esport

L’esport est un enjeu capital pour les franchises, en effet dans un rapport paru en juillet 2017, 5 franchises représentaient 85% du total d’heure d’esport visionnée sur la plateforme de streaming Twitch, ce qui montre qu’être une des principales franchises dans le monde de l’esport apporte énormément de visibilité et donc attire de nouvelles franchises à se lancer dans le monde de l’esport pour espérer devenir la nouvelle franchise majeure.

5 Franchises, 85% du total d’heures visionnées

Si c’est un enjeu capital pour les franchises, il y a aussi un autre enjeu pour les marques qui sponsorisent les événements esportifs, puisque ce rapport faisait états de plusieurs chiffres sur les marques notamment par rapport aux spectateurs du jeu Overwatch, par exemple cette étude montre que 90% des joueurs d’overwatch ont une bonne vision de la marque Intel contre seulement 66% des joueurs de jeux vidéos ou encore que 85% des joueurs d’overwatch ont un abonnement Netflix contre 65% des joueurs de jeux-vidéos. Cela montre qu’il y a vraiment un intérêt à s’intéresser à ce que les joueurs pensent des marques pour sponsoriser les événements futurs et gagner de plus en plus de visibilité pour la marque.

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Depuis sa création, les revenus générés par l’esport n’ont cessés de croître, mais depuis quelques années cette croissance est devenue exponentielle.

L’esport est un marché estimé à 700 millions en 2017 et attendu a 1,2-1,5 milliards d’euros en 2020, ce qui montre la croissance grandissante de ce milieu et la nécessitée d’apporter une stabilité économique pour les équipes professionnelles. Les franchises apportent d’abord une stabilité au niveau économique pour les structures, elles apportent du matériel, un lieu pour s’entraîner et aident à financer les déplacements dans le monde entier pour participer aux compétitions organisées par les éditeurs des jeux ou des organisateurs extérieurs.

Le fait de franchiser une équipe comporte aussi de nombreux avantages tant au niveaux de la visibilité pour la franchise qu’au niveau économique, puisque les franchises peuvent générer de l’argent grâces aux produits dérivés issus des équipes ( maillots, matériel informatique à l’effigie de l’équipe..)

Le franchisage apporte aussi une stabilité au niveau de la sécurité à l’emploi pour les joueurs, en effet sur League of legend ou Overwatch les franchises présentent dans la plus grande Ligue du jeu ne peuvent pas descendre dans celle d’en dessous, cela assure donc une stabilité pour les joueurs de ces équipes, ils sont assurés de ne pas retomber dans une ligue plus basse en tout cas tant qu’ils ont des performances correctes.

Les franchises ont un rôle majeur dans l’économie esportive, en effet, ce sont eux qui servent de vitrine pour les marques qui voudraient sponsoriser ces équipes, donc au plus la franchise est connue, au plus les marques seront attirés par le simple fait de sponsoriser une franchise, de plus c’est important d’avoir une bonne franchise au niveau de la réputation puisque plus une équipe à une bonne image ou une bonne réputation, plus elle attirera les fans pour les faires acheter divers produits dérivés de cette équipe notamments les maillots qui représentent la plus part des ventes de produits dérivés esportif et quand l’organisation jouit d’une assez grande notoriété elle peut carrément créer une marque, c’est le cas de l’organisation FNATIC qui à créer sa propre marque de matériel informatique “FNATIC Gear” une marque qui à pu jouir de la réputation de ses équipes sur différents jeux pour promouvoir la marque dans le monde entier en utilisant ses propres joueurs comme égérie puisque c’est la meilleure façon de faire vendre ses produits.

Elles sont également un rôle majeur pour les joueurs puisque ce sont elles qui récupèrent l’argent issues des sponsors mais aussi l’argent des tournois gagnés par les joueurs, et avoir une bonne organisation ou franchise garantit au joueur une bonne répartition de l’argent gagnés au cours des compétitions.

Enfin les organisations sont nécessaires à la reconnaissance d’une compétition, en effet plus les équipes et les joueurs présents dans une compétition sont connus, plus les droits de diffusions seront coûteux pour les organisations de streaming pour pouvoir retransmettre ces compétitions sur leurs chaînes twitch respectives.

Les franchises dans l’esport sont donc aujourd’hui plus que jamais puisque le marché esportif est en constante évolution, les franchises apportent une stabilité. economique et sociale aux équipes qui voudraient évoluer dans les meilleures conditions et gagnent en contrepartie de la visibilité si l’équipe devient une des meilleures au monde, le franchisage est donc devenu essentiel dans le monde esportif de nos jours.

Les franchises jouent un role majeur dans l’esport

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