SUMMIT 16 – Advertising loves Data – UPC Members Get Members – Kathrin Hirczy (OMD) und...
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UPC Members Get Members Eine integrierte Digitalkampagne mit Hyper-local-targeting und Click-To- WhatsApp Funktion
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UPC Members Get Members
Eine integrierte Digitalkampagne mit Hyper-local-targeting und Click-To-
WhatsApp Funktion
Briefing Short Facts
Bonus-System für WeiterempfehlungenZeitraum: Semesterstart HerbstZielgruppe: Studenten im UPC Gebiet
Empfehlungen sind wichtig im KaufprozessZiel: Studenten als MultiplikatorenBudget: be smart
The Brief
Insights, Ideas, Results
Ziel der Kampagne & Insights
Ziel: Produkt-weiterempfehlung durch Studenten
Insight 1: Junge User surfen am Smartphone / unterwegs
Insight 2: 68% nutzen Messaging- Dienste*
Idea
Hyper Local Targeting rund um Universitäten
Werbemittel mit einer Click-to-What´s App Funktion
Integrierte Kampagne
How it works & Results
How it works: User bekommt Anzeige ausgespielt & entweder erscheint eine vorgefertigte WhatsApp Nachricht zum Weiterschicken – oder er wird auf die Mobile Landingpage verlinkt
*Quellen: https://www.trendingtopics.at/oesterreich-76-prozent-der-smartphone-nutzer-verwenden-apps-aber-nur-30-prozent-zahlen-dafuer/http://ut11.net/blog/mobiles-osterreich-der-mobile-communications-report-2015/
Nutzung der Social Media Plattformen in Österreich
94
83
82
77
59
26
21
17
14
8
2
69
72
16
9
12
16
13
7
10
5
Skype
Tumblr
Tinder
Snapchat
Vine
keine davon Bekanntheit Nutzung mind. 1x Woche
Quelle: OMD snapshot, n=500 18-69 Jahre, Mai 2015
Welche der folgenden Online Dienste kennen Sie zumindest namentlich? Wie oft nutzen Sie die folgenden Online Dienste?
Insights, Ideas, Results
Ziel der Kampagne & Insights
Ziel: Produkt-weiterempfehlung durch Studenten
Insight 1: Junge User surfen am Smartphone / unterwegs
Insight 2: 68% nutzen Messaging- Dienste*
Idea
Hyper Local Targeting rund um Universitäten
Werbemittel mit einer Click-to-What´s App Funktion
Integrierte Kampagne
How it works & Results
How it works: User bekommt Anzeige ausgespielt & entweder erscheint eine vorgefertigte WhatsApp Nachricht zum Weiterschicken – oder er wird auf die Mobile Landingpage verlinkt
*Quellen: https://www.trendingtopics.at/oesterreich-76-prozent-der-smartphone-nutzer-verwenden-apps-aber-nur-30-prozent-zahlen-dafuer/http://ut11.net/blog/mobiles-osterreich-der-mobile-communications-report-2015/
Insights, Ideas, Results
Ziel der Kampagne & Insights
Ziel: Produkt-weiterempfehlung durch Studenten
Insight 1: Junge User surfen am Smartphone / unterwegs
Insight 2: 68% nutzen Messaging- Dienste*
Idea
Hyper Local Targeting rund um Universitäten
Werbemittel mit einer Click-to-What´s App Funktion
Integrierte Kampagne
How it works & Results
How it works: User bekommt Anzeige ausgespielt & entweder erscheint eine vorgefertigte WhatsApp Nachricht zum Weiterschicken – oder er wird auf die Mobile Landingpage verlinkt
*Quellen: https://www.trendingtopics.at/oesterreich-76-prozent-der-smartphone-nutzer-verwenden-apps-aber-nur-30-prozent-zahlen-dafuer/http://ut11.net/blog/mobiles-osterreich-der-mobile-communications-report-2015/
Video
How it works• Anzeige wird auf einer
mobilen Website oder in einer App ausgespielt
• Hat der User What´sApp installiert, wird er mit einem Klick direkt auf die App verlinkt
• Hat ein User kein What´s App installiert, wird er auf die Landingpage verlinkt
Results
64%der User wurden auf WhatsApp verlinkt
35Universitäten & FH wurden getagged
+100%CTR zum Durchschnitt von mobilen Kampagnen
+48%Visituplift auf der UPC Kundenbonus-Seite
