Szenarien - Workshop

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Ines Seidel Markt- und Trendanalysen [email protected] www.ines-seidel.de Stammtisch Nachhaltige Entwicklung - München, 26. Januar 2011

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  • Ines SeidelMarkt- und Trendanalysen

    [email protected]

    www.ines-seidel.de

    Stammtisch Nachhaltige Entwicklung - Mnchen, 26. Januar 2011

    mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]://www.ines-seidel.de/http://www.ines-seidel.de/http://www.ines-seidel.de/

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    Ines SeidelMarkt- und Trendanalyse

    #Mrkte

    #Trends

    #Zukunftsfitness

    @inesseidel

    selbstndig

    seit 1997 Analystin (MDR, Monitor, Finpro)

    Kommunikations-und Medienwissenschaftlerin

    lebt bei Mnchen, Jahrgang 1972

    Mrkte: Energie, Mobilitt, Web Services, Retail, Kreativwirtschaft, Bildung

    Trends: Vernetzung und Soziale Medien, Demographischer Wandel, Urbanes Leben, Nachhaltigkeit, Vernderungen der Arbeitswelt

    Fr: Strategische Planung, Produktmanagement, Markteintritt,

    Workshops; Analysen, Foresight Consulting

    2

    http://twitter.com/inesseidel

  • Morgen gehrt den Menschen,

    die sich heute darauf vorbereiten.

    Afrikanisches Sprichwort

    Morgen gehrt den Menschen,

    die heute ein Morgen ermglichen.

    3Ines Seidel Markt- und Trendanalyse

  • Aber wie?

    4Ines Seidel Markt- und Trendanalyse

    Dilemma:

    Unsere Entscheidungen betreffen die Zukunft. Unser Wissen stammt aus der Vergangenheit.

    Bekannt

    Bekannt, dassunbekannt

    Unbekannt, dass unbekannt

  • Zukunftsprognosen notorisch daneben ?

    Fernsehen wird sich in keinem Markt lnger als sechs Monate halten knnen. Die Menschen

    werden es schnell satt haben, jeden Abend in eine Box zu starren

    Darryl F. Zanuck, 20th Century Fox, 1946

    Heute: One Laptop per Child

    Ich denke es gibt einen Weltmarkt fr ungefhr 5 Computer.

    Thomas J. Watson Sr. , IBM Chairman 1943

    Heute: Heimkino

    Bild

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    http://www.google.de/imgres?imgurl=http://pulse2.com/wp-content/uploads/2008/02/ebay_logo.jpg&imgrefurl=http://pulse2.com/2008/02/23/ebay-sucks/&usg=__0zOr_jKDB_nZGQr_3o6Y_49k82E=&h=352&w=640&sz=16&hl=de&start=12&zoom=1&um=1&itbs=1&tbnid=FvKbuOGRKwxG1M:&tbnh=75&tbnw=137&prev=/images?q=ebay+amazon+logos&um=1&hl=de&newwindow=1&sa=N&rlz=1T4SVEA_deDE357DE358&tbs=isch:1&ei=nHE1TfK2NYf2sgaOt7iYCg

  • 6

    heute

    Es gibt nicht eine richtige Zukunftsvorstellung

    ZEIT

    SzenarioWildcard

    Wahr-scheinlich

    Erwnscht

    Pla

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    h

  • Methoden der Zukunftsforschung

    Quantitative Methoden

    7Ines Seidel Markt- und Trendanalyse

    Lineare Progression

    Wachstumskurven

    Hochrechnungen

    Mathematische Simulationen

  • Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 8

    Quelle: McKinsey Electrifying Cars, 2009

    Beispiel

  • Methoden der Zukunftsforschung

    Historische Analogien

    Delphi-Methode

    Szenario-Technik

    Quantitative Methoden

    9Ines Seidel Markt- und Trendanalyse

    Qualitative Methoden

    Lineare Progression

    Wachstumskurven

    Hochrechnungen

    Mathematische Simulationen

  • Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 10

    Quelle: Siemens, Pictures of the Future, 2010

    Beispiel

  • Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 11

    Prognosen vs. Szenarien

    Finden der genauesten Voraussage

    Finden der besten Entscheidung

    Wird X oder Y passieren?

    Was wre, wenn X oder Y passiert?

    Herstellen von Sicherheit

    Trainieren des Umgangs mit Unsicherheit

    Verstehen von Treibern zuknftiger Ereignissen

    Quantifizierung zuknftiger Ereignisse

  • Mehrere Zuknfte

    Komplex

    Nachvollziehbar

    In sich stimmig

    12Ines Seidel Markt- und Trendanalyse

    Eigenschaften von Szenarien

    Szene aus Minority Report (2002)

  • Branchen: Shell PKW Szenarien 2030, Massenmedien 2020,

    Technologien: Future of Flying 2095

    Global/Regional: Great Transition (Global), Mnchner Stadtbibliothek 2017

    Visions-Szenarien: Mont-Fleur Szenarien -Sdafrikas Entwicklung nach der Apartheid

    Trainings-Szenarien

    13Ines Seidel Markt- und Trendanalyse

    Beispiele

  • 14Ines Seidel Markt- und Trendanalyse

  • Ines Seidel Markt- und Trendanalyse15

    Projekt definieren

    Unsicherheits-Matrix

    Szenario-Logik

    Projektionen Szenario-Aufbau

    Szenario-Stories

    Implikationen fr Strategie

    Implementierung

    Prozess

    Daten sammeln, Trends

    identifizieren

  • Ines Seidel Markt- und Trendanalyse16

    Projekt definieren

    Unsicherheits-Matrix

    Szenario-Logik

    Projektionen Szenario-Aufbau

    Szenario-Stories

    Prozess

    Daten sammeln, Trends

    identifizieren

    Implementierung

    Implikationen fr Strategie

  • Ines Seidel Markt- und Trendanalyse17

    Projekt definieren

    Unsicherheits-Matrix

    Szenario-Logik

    Projektionen Szenario-Aufbau

    Szenario-Stories

    Implikationen fr Strategie

    Implementierung

    Heute: Workshop

    Daten sammeln, Trends

    identifizieren

  • Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 18

    Bereit?

  • Ines SeidelMarkt- und Trendanalyse

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    @inesseidel

    M 0172 6861371

    T 08165 6049932

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