8.10.2013

Quadriga Forum Berlin

— Ihre persönliche Einladung —

TAGUNG BILANZPRESSEKONFERENZEN

Über die Tagung

Die besten Zahlen sind wenig wert, wenn niemand sie kennt. Die Bilanzpressekon-

ferenz ist der Rahmen, in dem Unternehmenserfolge präsentiert und wirt-

schaftliche Herausforderungen ins rechte Licht gerückt werden können. Ob

die Botschaft die diversen Stake- und Shareholder auch erreicht, hängt vom Geschick

des Kommunikationsmanagers ab. Bilanzpressekonferenzen sind Lackmustest der PR

und entscheidend für die Wahrnehmung des Unternhmens in der Öffentlichkeit.

Auf dieser Tagung lernen Kommunikationsmanager durch Best Case-Beispiele aus

der Praxis und in diskussionsintensiven Working Groups die geschriebenen

und ungeschriebenen Regeln bei der Veranstaltung von Bilanzpressekonferenzen. Die

Grundlage liefert der Bilanz-PK-Monitor. Der Bilanz-PK-Monitor 2013 untersucht

die Performance im Kreis der DAX- 30-Konzerne bei ihren Bilanzpressekonferenzen.

Der Bilanz-PK-Monitor 2013 legt offen, was man von den Besten der Besten lernen

kann – und welche Fehler vermeidbar sind.

Zielgruppe: Für ambitionierte mitelständische Unternehmen ebenso wie TECH- und

MDAX und Global Player ist die Darstellung des Unternehmens gegenüber Medien,

Anteilseignern und Investoren eine vitale Aufgabe, deren Erfolg in den Händen strate-

gisch arbeitender Kommunikationsmanager und Investor Relations-Spezialisten liegt.

DIE PERFEKTE BPK – INSTRUMENTE UND TECHNIKEN

• Visualisierung und Infografiken

• Monitoring und Medienanalyse

• Fotografie und Einzelinterviews

MODUL II

BILANZPRESSEKONFERENZEN: MEDIUM DES UNTERNEHMENSERFOLGES

• Unter besonderen Vorzeichen

• Den Faktor X einkalkulieren

• Glaubhafte Positionierung der Führungspersonen

• Medienarbeit im internationalen Kontext

MODUL I

Veranstalter

Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin, bietet ein umfangreiches

Angebot an Ausbildung und Weiterbildung für das Berufsfeld Public Rela-

tions / Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie ist es, einen

wesentlichen Beitrag zu einer umfassenden und stetigen Professionalisie-

rung des Berufsfelds Public Relations und Kommunikation zu leisten.

www.depak.de

Quadriga ForumWerderscher Markt 15 • 10117 Berlin

Telefon: +49 (0)30/44 72 94 80www.quadriga-forum.de

Veranstaltungsort

www.tagung-bpk.de

tagung

bil anzpressekonferenzenpl anen +++ vorbereiten +++ durchführenEine Fachtagung zu den Kommunikationsstrategien und -instrumenten erfolgreicher BPK auf Basis des Bilanz-PK-Monitors.

Prof. Dr. Klaus Schweinsberg Gründer Centrum für Strategie

und Höhere Führung Schweinsbergs Schwerpunkt sind Fortbil-dungskonzepte auf Inhaber-, Aufsichtsrats- und Vorstandsebene sowie die Evaluation von Board Efficiency, Diversity und Reputa-tion. Er lehrt an Hochschulen und ist Mit-glied diverser Aufsichtsräte und Beiräte. Von 1999 bis 2009 war er für Gruner+Jahr tätig, zuletzt als Chefredakteur von Capital und Herausgeber von Impulse.

Die Moderatoren

Markus Föderl Coach, Medientrainer und TV-Produzent Centrum für Strategie und

Höhere FührungFöderl berät Führungskräfte in Politik, Wirt-schaft und Wissenschaft in Medienfragen. Bis September 2011 war er als Redaktionsleiter bei TV 21 verantwortlich für die Entwicklung neuer multimedialer Wirtschafts- und Politik-formate. 2007 bis 2008 arbeitete er als publi-zistischer Berater des Schweizer Rundfunks. Von 2001 bis 2007 war er Chefredakteur des Nachrichtensenders n-tv,

Die Tagung wird moderiert sowie inhaltlich und konzeptuell gestaltet von

den renommierten Publizisten Markus Föderl und Prof. Dr. Klaus Schweins-

berg, welche außerdem Autoren des Bilanz-PK-Monitors sind.

IMPULSVORTRAG Monitoring und Medienanalyse rund um die BPK – Was ist heute State of the Art?Theres Essmann, UniceptaTermine wie die BPK erfordern eine gezielte und zeitnahe Evaluation der Berichterstattung: Wurden die Botschaften verstanden? Welche journalistischen Deutungs-muster haben sich durchgesetzt? Wie erfolgreich war der Vorstands-Auftritt? Die BPK liefert Ansätze zur Nachjustierung und zeigt den Beitrag zur Gesamtreputation.

15:50 – 16:20

DIE REFERENTEN

Montag, 7. Oktober 2013

WARM-UP im Atrium des Quadriga Forum

BEST CASE Konzeptionierung und Vorbereitung: Unter besonderen Vorzeichenn.n., Deutsche Bank (Der Name des Referenten wird in Kürze bekannt gegeben.)Unter den Augen der nationalen und internationalen Presse sind die BPK der Deutschen Bank Meilensteine des Wirtschaftsjahres. Jedoch stellen interne Veränderun-gen wie Führungswechsel sowie anhaltende Turbulanzen an den Finanzmärkten große Herausforderungen für die Kommunikationsmanager der Deutschen Bank dar.

18:00 – 22:00

09:30 – 10:00

BILANZPRESSEKONFERENZEN: MEDIUM DES UNTERNEHMENSERFOLGESMODUL I

DAS TAGUNGSPROGRAMM

HINTERGRUNDGESPRÄCH Im Rampenlicht – Die BPK aus Sicht des CEOsHartmut Ostrowski, ehem. Vorstandsvorsitzender der Bertelsmann AGProf. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

19:00 – 19:30

BEST CASE Konzeptionierung und Vorbereitung: Den Faktor X einkalkulierenDr. Antje Lüssenhop, Deutsche BahnJede BPK kann weitreichende Folgen haben: In den schwer überschaubaren Weiten des Web 2.0 ebenso wie in den Büros und in den Werkhallen des eigenen Kon-zerns. Social Media und Flurfunk gleichermaßen sind spontane und informelle Kanäle, deren Einbezug über den Erfolg der BPK-Strategie entscheidet.

10:00 – 10:30

IMPULSVORTRAG Visualisierung und InfografikenJan Schwochow, Golden Section GraficsInformationsgrafiken spielen als Kommunikationsform auch in BPKs eine immer wichtigere Rolle. Jan Schwochow gibt Einblicke in seine Projekte und zeigt, wo die Chancen, Herausforderungen und Stolpersteine des visuellen Storytellings liegen.

14:15 – 14:30

WORKING GROUP

DIe intensive Gruppenarbeit bietet die Möglichkeit, gezielt auf die im Impulsvortrag skizzierte Problemstellung einzugehen und damit die Stolperfallen der grafischen Gestaltung von BPK kennen und vermeiden zu lernen.Moderation: Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

14:30 – 15:30

15:30 – 15:50 COFFEE BREAK

18:15 – 18:30 SUM UP & VERABSCHIEDUNG

GET TOGETHERAB 18:30

Erfahren Sie mehr unter www.tagung-bpk.deImpulsvortrag: Der State of the Art in aller Kürze. Workshops: Interaktive Aufbereitung eines Schwerpunktes Best Case: Von erfolgreichen Beispielen lernen.

Dienstag, 8. Oktober 2013

EINLASS und Ausgabe der Tagungsunterlagen08:15 – 09:00

BEGRÜSSUNG UND ERÖFFNUNG Die BPK – Herausforderung und Chance für KommunikationsmanagerProf. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere FührungMarkus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

09:00 – 09:20

INTERVIEW MIT DEN REFERENTENModeration: Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

10:30 – 11:00

BEST CASE Strategie und Positionierung: Glaubhafte Positionierung der FührungspersonenMarion Sommerwerck, Weidmüller GroupPersonen sind glaubwürdiger als Zahlen. Auch die Wirtschaftsfachpresse wird sich von einem authentischen Auftritt des CEO beeindrucken lassen, der in passender Ansprache die Situation seiner Firma darstellen kann. Glaubwürdige CEO-Positionierung erfordert Menschenkenntnis ebenso wie taktische Finesse.

11:30 – 12:00

BEST CASE Strategie und Positionierung: Medienarbeit im internationalen KontextAlexander Bilgeri, BMW GroupUm die Anwesenheit der meist internationalen Wirtschaftspresse bei einer Bilanzpressekonferenz optimal zu nutzen, muss das Konzept vielfältige Anknüpfungspunkte für „Geschichten“ bieten. Die kreative Ausgestaltung von aktuellen Themen ist hierbei ein wichtiges Erfolgsrezept.

12:00 – 12:30

INTERVIEW MIT DEN REFERENTENModeration: Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

12:30 – 13:00

NETZWERKPAUSE 11:00 – 11:30

MODUL II DIE PERFEKTE BPK – INSTRUMENTE UND TECHNIKEN

LUNCH

EINFÜHRUNG

Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent14:00 – 14:15

16:30 – 17:00 NETWORKING BREAK

IMPULSVORTRAG Fotografie und EinzelinterviewsMarkus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-ProduzentIm Impulsvortrag skizziert Markus Föderl die Rolle von Fotografie und Einzelgesprächen für eine erfolgreiche BPK, deren Botschaften durch aussagekräftige Bilder und zielgruppengenau platzierte Hintzerggrundinformationen ankommen.

17:00 – 17:15

WORKING GROUP

Für die mediale Berichterstattung sind gekonnt inszenierte Foto-Dokumentation und detaillierte Einzelinterviews wichtige Bestandteile. Umso mehr erfordern sie eine akribische Vorbereitung und Selektion durch die Kommunikationsverantwortlichen. Die Do‘s und Dont‘s sind Thema der abschließenden Gruppenarbeit. Moderation: Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

17:15 – 18:15

Theres Essmann Managing DirectorUnicepta Medienanalyse GmbHTheres Essmann ist Mitglied der Ge-schäftsleitung der UNICEPTA Ges. für Medienanalyse. Die studierte Linguis-tin und PR-Beraterin bringt insgesamt 16 Jahre Strategie- und Methodenerfah-rung in der kommunikationsanalyti-schen Beratung von internationalen Konzernen mit.

Jan Schwochow GeschäftsführerGolden Section GraficsJan Schwochow ist Inhaber und kreativer Kopf der Agentur Golden Section Gra-phics in Berlin. Der Diplom-Designer blickt auf über 20 Jahre Erfahrung als Infografiker, Designer und Journalist zurück. So war er u. a. Ressortleiter und Artdirector der Infografik-Abteilung beim Magazin Stern und als Art Director für Infografiken beim Verlag Milchstraße tätig.

Dr. Antje Lüssenhop Leiterin PR und interne Kommunikation Deutsche Bahn AGDr. Antje Lüssenhop ist seit September 2009 Leiterin PR & Interne Kommunika-tion der Deutschen Bahn. Zuvor leitete sie als Senior VicePresident Communi-cations die weltweite Kommunikation im Ressort DB Schenker. Sie begann ihre berufliche Laufbahn bei RWE Telliance.

Marion SommerwerckLeiterin UnternehmenskommunikationWeidmüller GruppeZu den Schwerpunkten von Marion Sommerwercks Tätigkeit gehören globale Markenführung und Markenpositionie-rung, globales Marketing & Kommunika-tionsmanagement, PR Management, internationale PR-Konzeptionen sowie CEO-Kommunikation. Sie verfügt über 20 Jahre Erfahrung in Marketing & Kommunikation.

Alexander Bilgeri Leiter Wirtschafts-, Finanz- und Nachhal-tigkeitskommunikationBMW GroupVon 2010 bis 2011 war Alexander Bilgeri Senior Manager Konzernkommunikation und Politik sowie von 2008 bis 2010 Sprecher Vertrieb Deutschland der BMW Group in München. Von 2004 bis 2008 war er Berlin-Koordinator der BMW Group.

Hartmut Ostrowski AufsichtsratsmitgliedBertelsmann SESeit Anfang 2012 ist Hartmut Ostrowski Unternehmer mit Aktivitäten in und Anteilen an verschiedenen Unternehmen, die alle eine kurze Unternehmensge-schichte mit hochmodernen Geschäfts-modellen in digitalen und dienstleis-

tungsorientierten Industrien kombinieren.

Er ist Senior Advisor bei der US-Investment-Bank Greenhill & Co. und wirkt zudem als Aufsichts- und Beiratsmitglied bei Bertelsmann (Medien), Egeplast (Kunststoffrohre), Gundlach (Druck und Medien), Nagel (Lebensmittellogistik), Nobilia (Küchen) und UNICEPTA (Kommunikationsdienstleistungen).

Davor war Hartmut Ostrowski fast 30 Jahre bei der Bertelsmann AG, wo er zuletzt die Position des Vorstandsvorsitzenden bekleidete.

13:00 – 14:00

KONDITIONEN

Sie möchten an der Tagung Bilanz-

pressekonferenzen teilnehmen?

• Bis zum 06.09.2013 profitieren

Sie vom Frühbucherpreis von

690¤.

• Mit Ihrer depak Card erhalten

Sie eine Ermäßigung von 5% auf

den Tagungspreis.

• Als Mitglied des Bundesverbands

deutscher Pressesprecher oder

Abonnent des Magazins presse-

sprecher zahlen Sie den Miglie-

dertarif von 590¤.

Das Anmeldeformular und weitere

Informationen finden Sie unter:

www.tagung-bpk.de

Keynotespeaker

IMPULSVORTRAG Monitoring und Medienanalyse rund um die BPK – Was ist heute State of the Art?Theres Essmann, UniceptaTermine wie die BPK erfordern eine gezielte und zeitnahe Evaluation der Berichterstattung: Wurden die Botschaften verstanden? Welche journalistischen Deutungs-muster haben sich durchgesetzt? Wie erfolgreich war der Vorstands-Auftritt? Die BPK liefert Ansätze zur Nachjustierung und zeigt den Beitrag zur Gesamtreputation.

15:50 – 16:20

DIE REFERENTEN

Montag, 7. Oktober 2013

WARM-UP im Atrium des Quadriga Forum

BEST CASE Konzeptionierung und Vorbereitung: Unter besonderen Vorzeichenn.n., Deutsche Bank (Der Name des Referenten wird in Kürze bekannt gegeben.)Unter den Augen der nationalen und internationalen Presse sind die BPK der Deutschen Bank Meilensteine des Wirtschaftsjahres. Jedoch stellen interne Veränderun-gen wie Führungswechsel sowie anhaltende Turbulanzen an den Finanzmärkten große Herausforderungen für die Kommunikationsmanager der Deutschen Bank dar.

18:00 – 22:00

09:30 – 10:00BILANZPRESSEKONFERENZEN: MEDIUM DES UNTERNEHMENSERFOLGESMODUL I

DAS TAGUNGSPROGRAMM

HINTERGRUNDGESPRÄCH Im Rampenlicht – Die BPK aus Sicht des CEOsHartmut Ostrowski, ehem. Vorstandsvorsitzender der Bertelsmann AGProf. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

19:00 – 19:30

BEST CASE Konzeptionierung und Vorbereitung: Den Faktor X einkalkulierenDr. Antje Lüssenhop, Deutsche BahnJede BPK kann weitreichende Folgen haben: In den schwer überschaubaren Weiten des Web 2.0 ebenso wie in den Büros und in den Werkhallen des eigenen Kon-zerns. Social Media und Flurfunk gleichermaßen sind spontane und informelle Kanäle, deren Einbezug über den Erfolg der BPK-Strategie entscheidet.

10:00 – 10:30

IMPULSVORTRAG Visualisierung und InfografikenJan Schwochow, Golden Section GraficsInformationsgrafiken spielen als Kommunikationsform auch in BPKs eine immer wichtigere Rolle. Jan Schwochow gibt Einblicke in seine Projekte und zeigt, wo die Chancen, Herausforderungen und Stolpersteine des visuellen Storytellings liegen.

14:15 – 14:30

WORKING GROUP

DIe intensive Gruppenarbeit bietet die Möglichkeit, gezielt auf die im Impulsvortrag skizzierte Problemstellung einzugehen und damit die Stolperfallen der grafischen Gestaltung von BPK kennen und vermeiden zu lernen.Moderation: Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

14:30 – 15:30

15:30 – 15:50 COFFEE BREAK

18:15 – 18:30 SUM UP & VERABSCHIEDUNG

GET TOGETHERAB 18:30

Erfahren Sie mehr unter www.tagung-bpk.deImpulsvortrag: Der State of the Art in aller Kürze. Workshops: Interaktive Aufbereitung eines Schwerpunktes Best Case: Von erfolgreichen Beispielen lernen.

Dienstag, 8. Oktober 2013

EINLASS und Ausgabe der Tagungsunterlagen08:15 – 09:00

BEGRÜSSUNG UND ERÖFFNUNG Die BPK – Herausforderung und Chance für KommunikationsmanagerProf. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere FührungMarkus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

09:00 – 09:20

INTERVIEW MIT DEN REFERENTENModeration: Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

10:30 – 11:00

BEST CASE Strategie und Positionierung: Glaubhafte Positionierung der FührungspersonenMarion Sommerwerck, Weidmüller GroupPersonen sind glaubwürdiger als Zahlen. Auch die Wirtschaftsfachpresse wird sich von einem authentischen Auftritt des CEO beeindrucken lassen, der in passender Ansprache die Situation seiner Firma darstellen kann. Glaubwürdige CEO-Positionierung erfordert Menschenkenntnis ebenso wie taktische Finesse.

11:30 – 12:00

BEST CASE Strategie und Positionierung: Medienarbeit im internationalen KontextAlexander Bilgeri, BMW GroupUm die Anwesenheit der meist internationalen Wirtschaftspresse bei einer Bilanzpressekonferenz optimal zu nutzen, muss das Konzept vielfältige Anknüpfungspunkte für „Geschichten“ bieten. Die kreative Ausgestaltung von aktuellen Themen ist hierbei ein wichtiges Erfolgsrezept.

12:00 – 12:30

INTERVIEW MIT DEN REFERENTENModeration: Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

12:30 – 13:00

NETZWERKPAUSE 11:00 – 11:30

MODUL II DIE PERFEKTE BPK – INSTRUMENTE UND TECHNIKEN

LUNCH

EINFÜHRUNG

Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent14:00 – 14:15

16:30 – 17:00 NETWORKING BREAK

IMPULSVORTRAG Fotografie und EinzelinterviewsMarkus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-ProduzentIm Impulsvortrag skizziert Markus Föderl die Rolle von Fotografie und Einzelgesprächen für eine erfolgreiche BPK, deren Botschaften durch aussagekräftige Bilder und zielgruppengenau platzierte Hintzerggrundinformationen ankommen.

17:00 – 17:15

WORKING GROUP

Für die mediale Berichterstattung sind gekonnt inszenierte Foto-Dokumentation und detaillierte Einzelinterviews wichtige Bestandteile. Umso mehr erfordern sie eine akribische Vorbereitung und Selektion durch die Kommunikationsverantwortlichen. Die Do‘s und Dont‘s sind Thema der abschließenden Gruppenarbeit. Moderation: Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

17:15 – 18:15

Theres Essmann Managing DirectorUnicepta Medienanalyse GmbHTheres Essmann ist Mitglied der Ge-schäftsleitung der UNICEPTA Ges. für Medienanalyse. Die studierte Linguis-tin und PR-Beraterin bringt insgesamt 16 Jahre Strategie- und Methodenerfah-rung in der kommunikationsanalyti-schen Beratung von internationalen Konzernen mit.

Jan Schwochow GeschäftsführerGolden Section GraficsJan Schwochow ist Inhaber und kreativer Kopf der Agentur Golden Section Gra-phics in Berlin. Der Diplom-Designer blickt auf über 20 Jahre Erfahrung als Infografiker, Designer und Journalist zurück. So war er u. a. Ressortleiter und Artdirector der Infografik-Abteilung beim Magazin Stern und als Art Director für Infografiken beim Verlag Milchstraße tätig.

Dr. Antje Lüssenhop Leiterin PR und interne Kommunikation Deutsche Bahn AGDr. Antje Lüssenhop ist seit September 2009 Leiterin PR & Interne Kommunika-tion der Deutschen Bahn. Zuvor leitete sie als Senior VicePresident Communi-cations die weltweite Kommunikation im Ressort DB Schenker. Sie begann ihre berufliche Laufbahn bei RWE Telliance.

Marion SommerwerckLeiterin UnternehmenskommunikationWeidmüller GruppeZu den Schwerpunkten von Marion Sommerwercks Tätigkeit gehören globale Markenführung und Markenpositionie-rung, globales Marketing & Kommunika-tionsmanagement, PR Management, internationale PR-Konzeptionen sowie CEO-Kommunikation. Sie verfügt über 20 Jahre Erfahrung in Marketing & Kommunikation.

Alexander Bilgeri Leiter Wirtschafts-, Finanz- und Nachhal-tigkeitskommunikationBMW GroupVon 2010 bis 2011 war Alexander Bilgeri Senior Manager Konzernkommunikation und Politik sowie von 2008 bis 2010 Sprecher Vertrieb Deutschland der BMW Group in München. Von 2004 bis 2008 war er Berlin-Koordinator der BMW Group.

Hartmut Ostrowski AufsichtsratsmitgliedBertelsmann SESeit Anfang 2012 ist Hartmut Ostrowski Unternehmer mit Aktivitäten in und Anteilen an verschiedenen Unternehmen, die alle eine kurze Unternehmensge-schichte mit hochmodernen Geschäfts-modellen in digitalen und dienstleis-

tungsorientierten Industrien kombinieren.

Er ist Senior Advisor bei der US-Investment-Bank Greenhill & Co. und wirkt zudem als Aufsichts- und Beiratsmitglied bei Bertelsmann (Medien), Egeplast (Kunststoffrohre), Gundlach (Druck und Medien), Nagel (Lebensmittellogistik), Nobilia (Küchen) und UNICEPTA (Kommunikationsdienstleistungen).

Davor war Hartmut Ostrowski fast 30 Jahre bei der Bertelsmann AG, wo er zuletzt die Position des Vorstandsvorsitzenden bekleidete.

13:00 – 14:00

KONDITIONEN

Sie möchten an der Tagung Bilanz-

pressekonferenzen teilnehmen?

• Bis zum 06.09.2013 profitieren

Sie vom Frühbucherpreis von

690¤.

• Mit Ihrer depak Card erhalten

Sie eine Ermäßigung von 5% auf

den Tagungspreis.

• Als Mitglied des Bundesverbands

deutscher Pressesprecher oder

Abonnent des Magazins presse-

sprecher zahlen Sie den Miglie-

dertarif von 590¤.

Das Anmeldeformular und weitere

Informationen finden Sie unter:

www.tagung-bpk.de

Keynotespeaker

IMPULSVORTRAG Monitoring und Medienanalyse rund um die BPK – Was ist heute State of the Art?Theres Essmann, UniceptaTermine wie die BPK erfordern eine gezielte und zeitnahe Evaluation der Berichterstattung: Wurden die Botschaften verstanden? Welche journalistischen Deutungs-muster haben sich durchgesetzt? Wie erfolgreich war der Vorstands-Auftritt? Die BPK liefert Ansätze zur Nachjustierung und zeigt den Beitrag zur Gesamtreputation.

15:50 – 16:20

DIE REFERENTEN

Montag, 7. Oktober 2013

WARM-UP im Atrium des Quadriga Forum

BEST CASE Konzeptionierung und Vorbereitung: Unter besonderen Vorzeichenn.n., Deutsche Bank (Der Name des Referenten wird in Kürze bekannt gegeben.)Unter den Augen der nationalen und internationalen Presse sind die BPK der Deutschen Bank Meilensteine des Wirtschaftsjahres. Jedoch stellen interne Veränderun-gen wie Führungswechsel sowie anhaltende Turbulanzen an den Finanzmärkten große Herausforderungen für die Kommunikationsmanager der Deutschen Bank dar.

18:00 – 22:00

09:30 – 10:00BILANZPRESSEKONFERENZEN: MEDIUM DES UNTERNEHMENSERFOLGESMODUL I

DAS TAGUNGSPROGRAMM

HINTERGRUNDGESPRÄCH Im Rampenlicht – Die BPK aus Sicht des CEOsHartmut Ostrowski, ehem. Vorstandsvorsitzender der Bertelsmann AGProf. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

19:00 – 19:30

BEST CASE Konzeptionierung und Vorbereitung: Den Faktor X einkalkulierenDr. Antje Lüssenhop, Deutsche BahnJede BPK kann weitreichende Folgen haben: In den schwer überschaubaren Weiten des Web 2.0 ebenso wie in den Büros und in den Werkhallen des eigenen Kon-zerns. Social Media und Flurfunk gleichermaßen sind spontane und informelle Kanäle, deren Einbezug über den Erfolg der BPK-Strategie entscheidet.

10:00 – 10:30

IMPULSVORTRAG Visualisierung und InfografikenJan Schwochow, Golden Section GraficsInformationsgrafiken spielen als Kommunikationsform auch in BPKs eine immer wichtigere Rolle. Jan Schwochow gibt Einblicke in seine Projekte und zeigt, wo die Chancen, Herausforderungen und Stolpersteine des visuellen Storytellings liegen.

14:15 – 14:30

WORKING GROUP

DIe intensive Gruppenarbeit bietet die Möglichkeit, gezielt auf die im Impulsvortrag skizzierte Problemstellung einzugehen und damit die Stolperfallen der grafischen Gestaltung von BPK kennen und vermeiden zu lernen.Moderation: Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

14:30 – 15:30

15:30 – 15:50 COFFEE BREAK

18:15 – 18:30 SUM UP & VERABSCHIEDUNG

GET TOGETHERAB 18:30

Erfahren Sie mehr unter www.tagung-bpk.deImpulsvortrag: Der State of the Art in aller Kürze. Workshops: Interaktive Aufbereitung eines Schwerpunktes Best Case: Von erfolgreichen Beispielen lernen.

Dienstag, 8. Oktober 2013

EINLASS und Ausgabe der Tagungsunterlagen08:15 – 09:00

BEGRÜSSUNG UND ERÖFFNUNG Die BPK – Herausforderung und Chance für KommunikationsmanagerProf. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere FührungMarkus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

09:00 – 09:20

INTERVIEW MIT DEN REFERENTENModeration: Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

10:30 – 11:00

BEST CASE Strategie und Positionierung: Glaubhafte Positionierung der FührungspersonenMarion Sommerwerck, Weidmüller GroupPersonen sind glaubwürdiger als Zahlen. Auch die Wirtschaftsfachpresse wird sich von einem authentischen Auftritt des CEO beeindrucken lassen, der in passender Ansprache die Situation seiner Firma darstellen kann. Glaubwürdige CEO-Positionierung erfordert Menschenkenntnis ebenso wie taktische Finesse.

11:30 – 12:00

BEST CASE Strategie und Positionierung: Medienarbeit im internationalen KontextAlexander Bilgeri, BMW GroupUm die Anwesenheit der meist internationalen Wirtschaftspresse bei einer Bilanzpressekonferenz optimal zu nutzen, muss das Konzept vielfältige Anknüpfungspunkte für „Geschichten“ bieten. Die kreative Ausgestaltung von aktuellen Themen ist hierbei ein wichtiges Erfolgsrezept.

12:00 – 12:30

INTERVIEW MIT DEN REFERENTENModeration: Prof. Dr. Klaus Schweinsberg, Centrum für Strategie und Höhere Führung

12:30 – 13:00

NETZWERKPAUSE 11:00 – 11:30

MODUL II DIE PERFEKTE BPK – INSTRUMENTE UND TECHNIKEN

LUNCH

EINFÜHRUNG

Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent14:00 – 14:15

16:30 – 17:00 NETWORKING BREAK

IMPULSVORTRAG Fotografie und EinzelinterviewsMarkus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-ProduzentIm Impulsvortrag skizziert Markus Föderl die Rolle von Fotografie und Einzelgesprächen für eine erfolgreiche BPK, deren Botschaften durch aussagekräftige Bilder und zielgruppengenau platzierte Hintzerggrundinformationen ankommen.

17:00 – 17:15

WORKING GROUP

Für die mediale Berichterstattung sind gekonnt inszenierte Foto-Dokumentation und detaillierte Einzelinterviews wichtige Bestandteile. Umso mehr erfordern sie eine akribische Vorbereitung und Selektion durch die Kommunikationsverantwortlichen. Die Do‘s und Dont‘s sind Thema der abschließenden Gruppenarbeit. Moderation: Markus Föderl, Coach, Medientrainer und TV-Produzent

17:15 – 18:15

Theres Essmann Managing DirectorUnicepta Medienanalyse GmbHTheres Essmann ist Mitglied der Ge-schäftsleitung der UNICEPTA Ges. für Medienanalyse. Die studierte Linguis-tin und PR-Beraterin bringt insgesamt 16 Jahre Strategie- und Methodenerfah-rung in der kommunikationsanalyti-schen Beratung von internationalen Konzernen mit.

Jan Schwochow GeschäftsführerGolden Section GraficsJan Schwochow ist Inhaber und kreativer Kopf der Agentur Golden Section Gra-phics in Berlin. Der Diplom-Designer blickt auf über 20 Jahre Erfahrung als Infografiker, Designer und Journalist zurück. So war er u. a. Ressortleiter und Artdirector der Infografik-Abteilung beim Magazin Stern und als Art Director für Infografiken beim Verlag Milchstraße tätig.

Dr. Antje Lüssenhop Leiterin PR und interne Kommunikation Deutsche Bahn AGDr. Antje Lüssenhop ist seit September 2009 Leiterin PR & Interne Kommunika-tion der Deutschen Bahn. Zuvor leitete sie als Senior VicePresident Communi-cations die weltweite Kommunikation im Ressort DB Schenker. Sie begann ihre berufliche Laufbahn bei RWE Telliance.

Marion SommerwerckLeiterin UnternehmenskommunikationWeidmüller GruppeZu den Schwerpunkten von Marion Sommerwercks Tätigkeit gehören globale Markenführung und Markenpositionie-rung, globales Marketing & Kommunika-tionsmanagement, PR Management, internationale PR-Konzeptionen sowie CEO-Kommunikation. Sie verfügt über 20 Jahre Erfahrung in Marketing & Kommunikation.

Alexander Bilgeri Leiter Wirtschafts-, Finanz- und Nachhal-tigkeitskommunikationBMW GroupVon 2010 bis 2011 war Alexander Bilgeri Senior Manager Konzernkommunikation und Politik sowie von 2008 bis 2010 Sprecher Vertrieb Deutschland der BMW Group in München. Von 2004 bis 2008 war er Berlin-Koordinator der BMW Group.

Hartmut Ostrowski AufsichtsratsmitgliedBertelsmann SESeit Anfang 2012 ist Hartmut Ostrowski Unternehmer mit Aktivitäten in und Anteilen an verschiedenen Unternehmen, die alle eine kurze Unternehmensge-schichte mit hochmodernen Geschäfts-

modellen in digitalen und dienstleistungsorientierten Industrien kombinieren.

Er ist Senior Advisor bei der US-Investment-Bank Greenhill & Co. und wirkt zudem als Aufsichts- und Beiratsmitglied bei Bertelsmann (Medien), Egeplast (Kunststoffrohre), Gundlach (Druck und Medien), Nagel (Lebensmittellogistik), Nobilia (Küchen) und UNICEPTA (Kommunikationsdienstleistungen).

Davor war Hartmut Ostrowski fast 30 Jahre bei der Bertelsmann AG, wo er zuletzt die Position des Vorstandsvorsitzenden bekleidete.

13:00 – 14:00

KONDITIONEN

Sie möchten an der Tagung Bilanz-

pressekonferenzen teilnehmen?

• Bis zum 06.09.2013 profitieren

Sie vom Frühbucherpreis von

690¤.

• Mit Ihrer depak Card erhalten

Sie eine Ermäßigung von 5% auf

den Tagungspreis.

• Als Mitglied des Bundesverbands

deutscher Pressesprecher oder

Abonnent des Magazins presse-

sprecher zahlen Sie den Miglie-

dertarif von 590¤.

Das Anmeldeformular und weitere

Informationen finden Sie unter:

www.tagung-bpk.de

Keynotespeaker

8.10.2013

Quadriga Forum Berlin

— Ihre persönliche Einladung —

TAGUNG BILANZPRESSEKONFERENZEN

Über die Tagung

Die besten Zahlen sind wenig wert, wenn niemand sie kennt. Die Bilanzpressekon-

ferenz ist der Rahmen, in dem Unternehmenserfolge präsentiert und wirt-

schaftliche Herausforderungen ins rechte Licht gerückt werden können. Ob

die Botschaft die diversen Stake- und Shareholder auch erreicht, hängt vom Geschick

des Kommunikationsmanagers ab. Bilanzpressekonferenzen sind Lackmustest der PR

und entscheidend für die Wahrnehmung des Unternhmens in der Öffentlichkeit.

Auf dieser Tagung lernen Kommunikationsmanager durch Best Case-Beispiele aus

der Praxis und in diskussionsintensiven Working Groups die geschriebenen

und ungeschriebenen Regeln bei der Veranstaltung von Bilanzpressekonferenzen. Die

Grundlage liefert der Bilanz-PK-Monitor. Der Bilanz-PK-Monitor 2013 untersucht

die Performance im Kreis der DAX- 30-Konzerne bei ihren Bilanzpressekonferenzen.

Der Bilanz-PK-Monitor 2013 legt offen, was man von den Besten der Besten lernen

kann – und welche Fehler vermeidbar sind.

Zielgruppe: Für ambitionierte mitelständische Unternehmen ebenso wie TECH- und

MDAX und Global Player ist die Darstellung des Unternehmens gegenüber Medien,

Anteilseignern und Investoren eine vitale Aufgabe, deren Erfolg in den Händen strate-

gisch arbeitender Kommunikationsmanager und Investor Relations-Spezialisten liegt.

DIE PERFEKTE BPK – INSTRUMENTE UND TECHNIKEN

• Visualisierung und Infografiken

• Monitoring und Medienanalyse

• Fotografie und Einzelinterviews

MODUL II

BILANZPRESSEKONFERENZEN: MEDIUM DES UNTERNEHMENSERFOLGES

• Unter besonderen Vorzeichen

• Den Faktor X einkalkulieren

• Glaubhafte Positionierung der Führungspersonen

• Medienarbeit im internationalen Kontext

MODUL I

Veranstalter

Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin, bietet ein umfangreiches

Angebot an Ausbildung und Weiterbildung für das Berufsfeld Public Rela-

tions / Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie ist es, einen

wesentlichen Beitrag zu einer umfassenden und stetigen Professionalisie-

rung des Berufsfelds Public Relations und Kommunikation zu leisten.

www.depak.de

Quadriga ForumWerderscher Markt 15 • 10117 Berlin

Telefon: +49 (0)30/44 72 94 80www.quadriga-forum.de

Veranstaltungsort

www.tagung-bpk.de

tagung

bil anzpressekonferenzenpl anen +++ vorbereiten +++ durchführenEine Fachtagung zu den Kommunikationsstrategien und -instrumenten erfolgreicher BPK auf Basis des Bilanz-PK-Monitors.

Prof. Dr. Klaus Schweinsberg Gründer

Centrum für Strategie und Höhere Führung Schweinsbergs Schwerpunkt sind Fortbil-dungskonzepte auf Inhaber-, Aufsichtsrats- und Vorstandsebene sowie die Evaluation von Board Efficiency, Diversity und Reputa-tion. Er lehrt an Hochschulen und ist Mit-glied diverser Aufsichtsräte und Beiräte. Von 1999 bis 2009 war er für Gruner+Jahr tätig, zuletzt als Chefredakteur von Capital und Herausgeber von Impulse.

Die Moderatoren

Markus Föderl Coach, Medientrainer und TV-Produzent

Centrum für Strategie und Höhere FührungFöderl berät Führungskräfte in Politik, Wirt-schaft und Wissenschaft in Medienfragen. Bis September 2011 war er als Redaktionsleiter bei TV 21 verantwortlich für die Entwicklung neuer multimedialer Wirtschafts- und Politik-formate. 2007 bis 2008 arbeitete er als publi-zistischer Berater des Schweizer Rundfunks. Von 2001 bis 2007 war er Chefredakteur des Nachrichtensenders n-tv,

Die Tagung wird moderiert sowie inhaltlich und konzeptuell gestaltet von

den renommierten Publizisten Markus Föderl und Prof. Dr. Klaus Schweins-

berg, welche außerdem Autoren des Bilanz-PK-Monitors sind.

8.10.2013

Quadriga Forum Berlin

— Ihre persönliche Einladung —

TAGUNG BILANZPRESSEKONFERENZEN

Über die Tagung

Die besten Zahlen sind wenig wert, wenn niemand sie kennt. Die Bilanzpressekon-

ferenz ist der Rahmen, in dem Unternehmenserfolge präsentiert und wirt-

schaftliche Herausforderungen ins rechte Licht gerückt werden können. Ob

die Botschaft die diversen Stake- und Shareholder auch erreicht, hängt vom Geschick

des Kommunikationsmanagers ab. Bilanzpressekonferenzen sind Lackmustest der PR

und entscheidend für die Wahrnehmung des Unternhmens in der Öffentlichkeit.

Auf dieser Tagung lernen Kommunikationsmanager durch Best Case-Beispiele aus

der Praxis und in diskussionsintensiven Working Groups die geschriebenen

und ungeschriebenen Regeln bei der Veranstaltung von Bilanzpressekonferenzen. Die

Grundlage liefert der Bilanz-PK-Monitor. Der Bilanz-PK-Monitor 2013 untersucht

die Performance im Kreis der DAX- 30-Konzerne bei ihren Bilanzpressekonferenzen.

Der Bilanz-PK-Monitor 2013 legt offen, was man von den Besten der Besten lernen

kann – und welche Fehler vermeidbar sind.

Zielgruppe: Für ambitionierte mitelständische Unternehmen ebenso wie TECH- und

MDAX und Global Player ist die Darstellung des Unternehmens gegenüber Medien,

Anteilseignern und Investoren eine vitale Aufgabe, deren Erfolg in den Händen strate-

gisch arbeitender Kommunikationsmanager und Investor Relations-Spezialisten liegt.

DIE PERFEKTE BPK – INSTRUMENTE UND TECHNIKEN

• Visualisierung und Infografiken

• Monitoring und Medienanalyse

• Fotografie und Einzelinterviews

MODUL II

BILANZPRESSEKONFERENZEN: MEDIUM DES UNTERNEHMENSERFOLGES

• Unter besonderen Vorzeichen

• Den Faktor X einkalkulieren

• Glaubhafte Positionierung der Führungspersonen

• Medienarbeit im internationalen Kontext

MODUL I

Veranstalter

Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin, bietet ein umfangreiches

Angebot an Ausbildung und Weiterbildung für das Berufsfeld Public Rela-

tions / Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie ist es, einen

wesentlichen Beitrag zu einer umfassenden und stetigen Professionalisie-

rung des Berufsfelds Public Relations und Kommunikation zu leisten.

www.depak.de

Quadriga ForumWerderscher Markt 15 • 10117 Berlin

Telefon: +49 (0)30/44 72 94 80www.quadriga-forum.de

Veranstaltungsort

www.tagung-bpk.de

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bil anzpressekonferenzenpl anen +++ vorbereiten +++ durchführenEine Fachtagung zu den Kommunikationsstrategien und -instrumenten erfolgreicher BPK auf Basis des Bilanz-PK-Monitors.

Prof. Dr. Klaus Schweinsberg Gründer Centrum für Strategie

und Höhere Führung Schweinsbergs Schwerpunkt sind Fortbil-dungskonzepte auf Inhaber-, Aufsichtsrats- und Vorstandsebene sowie die Evaluation von Board Efficiency, Diversity und Reputa-tion. Er lehrt an Hochschulen und ist Mit-glied diverser Aufsichtsräte und Beiräte. Von 1999 bis 2009 war er für Gruner+Jahr tätig, zuletzt als Chefredakteur von Capital und Herausgeber von Impulse.

Die Moderatoren

Markus Föderl Coach, Medientrainer und TV-Produzent Centrum für Strategie und

Höhere FührungFöderl berät Führungskräfte in Politik, Wirt-schaft und Wissenschaft in Medienfragen. Bis September 2011 war er als Redaktionsleiter bei TV 21 verantwortlich für die Entwicklung neuer multimedialer Wirtschafts- und Politik-formate. 2007 bis 2008 arbeitete er als publi-zistischer Berater des Schweizer Rundfunks. Von 2001 bis 2007 war er Chefredakteur des Nachrichtensenders n-tv,

Die Tagung wird moderiert sowie inhaltlich und konzeptuell gestaltet von

den renommierten Publizisten Markus Föderl und Prof. Dr. Klaus Schweins-

berg, welche außerdem Autoren des Bilanz-PK-Monitors sind.