Teutoburger Wald Tourismus: Gesundheitsurlaub, Wandern ......1 - 1 - 10. Teutoburger Wald...

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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region

Herbert Weber Geschäftsführer

Teutoburger Wald Tourismus: Gesundheitsurlaub, Wandern, Radfahren

– und auch Kultur?! Standortbestimmung und Perspektiven

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TOURISMUS IN OWL

Starke Reiseregion

6,5 Mio. Übernachtungen p.A.

Region mit hohem Freizeitwert

gutes Rad- und Wanderwegenetz

attraktives Kulturangebot

hohe Golfplatzdichte

hohe Gesundheitskompetenz

attraktive Thermal- & Wellnessbäder

Tourismus ist Wirtschaftsfaktor

0,8 Mrd. € Umsatz p.A. in

900 Betrieben mit 43.000 Betten

1,8 Mrd. € Umsatz p.A. im

Tagestourismus

2,5 % Anteil des Tourismus am

Volkseinkommen in OWL

ca. 50.000 Arbeitsplätze

Quellen: Masterplan Teuto 2015 / DWIF 2013

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OstWestfalenLippe gehört zu den wettbewerbsstärksten und dynamischsten

Wirtschaftsräumen in Europa. Mit hoher Lebensqualität!

Kernaufgaben Regionalaufgaben

Regionalentwicklung

Regionalmarketing

it´s OWL Clusterprozess

(Begleitung)

Basisfinanzierung

Regionale Kulturarbeit

OWL Kulturbüro

selbstfinanziert/Land

(OWL Beteiligung)

Tourismusmarketing

(Teutoburger Wald

Tourismus)

selbstfinanziert/Tourismus-

partner, Land

Regionale Umsetzung

Arbeitsmarktpolitik

Regionalagentur OWL

Kompetenzzentrum Frau

und Beruf

selbstfinanziert/Land

(OWL Beteiligung)

OstWestfalenLippe GmbH – Gesellschaft zur Förderung der Region

[Vision OWL ]

Regionale Struktur

10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region

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NRW Struktur


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Aufgaben:

Koordination und Weiter-entwicklung des Tourismus der Region, auch durch Projekte

Führung der Dachmarke Teutoburger Wald

Koordination der Arbeit in Schwerpunkthemen: Gesundheit, Wandern, Rad, …

Produktlinien, Qualitäts-und Produktstandards

Marketingkoordinierung und -umsetzung

Lobbyarbeit regional und auf Landesebene

Service für potentielle Gäste der Region


Team: 2 Stellen aus originärem Budget

5,3 Stellen gesamt (mit Projekten)

Teutoburger Wald Tourismus

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Smarter Wandern

1. Entwicklung von Urlaubs-angeboten für preadipöse Gäste

2. Marketing & Vertrieb

3. Ergänzende Infrastruktur

Präventions-werkstatt

1. Marketing für Schlüssel-produkte

2. Etablierung als Radregion TW

3. Qualitäts-standards

4. Themen-erweiterung

Hermannshöhen


EFRE ProjekteBasisaufgaben Destinations-management

1. Dachmarketing

2. Lobbyarbeit

3. Service

4. Binnen-marketing

5. Projekt-entwicklung

Übersicht der Aufgabenbereiche

Basisfinanzierung251.000 €

Hermannshöhen Anlieger70.000 €

Förderung / Beteiligte Partner134.000 €

Förderung21.000 € (2014) +Maßnahmen NRW


1. Koordination . Infrastruktur

2. Produkt-entwicklung

3. Marekting & Vertrieb

Weitere Projekte

1. Seminare2. Schulungen3. Marketing

Aktivakademie

Status Quo 2014

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Smarter Wandern

1. Entwicklung von Urlaubs-angeboten für preadipöse Gäste


3. Ergänzende Infrastruktur

Präventions-werkstatt





Hermannshöhen


Basisaufgaben Destinations-management

1. Dachmarketing

2. Lobbyarbeit

3. Service

4. Binnen-marketing




Hermannshöhen Anlieger70.000 €

Förderung / Beteiligte Partner134.000 €



1. Koordination . Infrastruktur

2. Produkt-entwicklung


Weitere Projekte

Aktivakademie

Perspektive 2015 ff

1. Seminare2. Schulungen3. Marketing

EFRE Projekte

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Entwicklung der Marktanteile

Teutoburger Wald

-> Notwendigkeit zu Handeln


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Strategieprozess

Lösungsstrategien:

1. Themenmanagements: Fokussierung

mit neuem „Geschäftsmodell“

2. Kooperationen mit Partnern auch außerhalb OWLs

3. wiederum neue EFRE Projekte


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…Gesundheit

1. StrategischeEntwicklung

2. MarkenaufbauGesundheits-region TW

3. Produktlinien / Qualität

4. Kooperations-marketing

Radfahren





Hermanns-höhen

ThemenmanagementsBasisaufgaben Destinations-management

1. Dachmarketing

2. Lobbyarbeit

3. Service

4. Binnen-marketing




Hermanns-höhen Anlieger

74.000 € 54.000 € 30.000 €

Koordination

•Marke-ting

•Produkt-entwick-lung

• Infra-struktur

Weitere Projekte

1. Angebots-bündelung

2. Profilierungder Wander-region TW

3. Einheitliche Vermarktung der Topwege

4. Standards …

Wandern

/ Marketingpools


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Budget 2015Basisarbeit:

Gesellschafterzuschüsse und Tourismuspartnerschaften 260.000 €

insgesamt 2 Personalstellen im Fachbereich Tourismus 115.000 €

ca. 0,5 Personalstellen Personalumlage 35.000 €

Sachkosten 33.000 €

Mitgliedsbeitrag Tourismus NRW 42.000 €

Marketing- und Aktionsbudget Dachmarkting 35.000 €

260.000 €EFRE Projekte (Förderung + Beiträge):

Präventionswerkstatt 28.000 €

Smarter Wandern 40.000 €

68.000 €

Nicht geförderte Marketingumlagen

Projektbüro Hermannshöhen 70.000 €

Marketing Umlagen Dachmarketing 124.000 €

Themenmanagements 158.000 €

352.000 €


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- 13 -~ 680.000 €

Vergleich Budgetanteile Tourismus Einnahmen


2015

- 14 -~ 680.000 €

Vergleich Budgetanteile Tourismus Einnahmen 2014 / 2015


2014

~ 680.000 €

2015

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Budgetanteile Einnahmen nach Bereichen OstWestfalenLippe GmbH (2015)

~ 2.500.000 €

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…Gesundheit

1. StrategischeEntwicklung

2. MarkenaufbauGesundheits-region TW

3. Produktlinien / Qualität

4. Kooperations-marketing

Radfahren





Hermanns-höhen

ThemenmanagementsBasisaufgaben Destinations-management

1. Dachmarketing

2. Lobbyarbeit

3. Service

4. Binnen-marketing




Hermanns-höhen Anlieger

74.000 € 54.000 € 30.000 €

Koordination

•Marke-ting

•Produkt-entwick-lung

• Infra-struktur

Weitere Projekte

1. Angebots-bündelung

2. Profilierungder Wander-region TW

3. Einheitliche Vermarktung der Topwege

4. Standards …

Wandern

/ Marketingpools


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Gesundheit (Themenmanagement)

Ziele / Ansätze Etablierung einer starken Marke „Teutoburger Wald Gesund“ Themenführerschaft für Gesundheitsurlaub in NRW

Marketingmaßnahmen Pressearbeit (höchste Priorität) Online Marketing Microsite … Radiokampagne (Fokus Ruhrgebiet) Themenbroschüre Gesund (zweijähriger Turnus) Anzeigen -> Vertrieb Broschüre Fotoshooting

Budgetansatz ~ 70.000 € p.a. + …

Partner Heilbäder, Kreis(e), (Privatunternehmen)

Perspektive 5 Jahre Ggf. EFRE Projekt


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Wandern (Themenmanagement)

Ziele / Ansätze Steigerung der Bekanntheit der Wanderregion Teutoburger Wald Konzentration auf Wege mit ausgezeichneter Qualität Bündelung von Angeboten und Wegen in der Kommunikation

Marketingmaßnahmen Online Printerzeugnis Anzeigen / PR


Partner Kommunen, Kreise, (Privatunternehmen)

Perspektive 3 Jahre Ggf. EFRE Projekt

Besonderheiten Personalstelle Kreis Lippe


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Radfahren (Marketingpool)

Ziele / Ansätze Etablierung als Radregion Teutoburger Wald Produktentwicklung nach dem Motto „Klasse statt Masse“ Marketing für „Top – Angebote“

Marketingmaßnahmen Online Printerzeugnis Anzeigen / PR


Partner Kommunen, Kreise, Privatunternehmen

Perspektive 3 Jahre

Besonderheiten Viele „kleine“ Partner


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Dachmarketing

Ziele Profilierung der Region Steigerung der Bekanntheit Effizienter, gebündelter

Mitteleinsatz

Marketingbereiche PR Printerzeugnisse Messen Online

Budgetansatz 35.000 € + 125.000 Umlagen von

Tourismuspartnern


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Presse und Öffentlichkeitsarbeit

Pressedienst (2014 > 12 Mio. abgedruckte Auflage)

Individuelle Presse- und Recherchereisen


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Druckerzeugnisse

Urlaubskatalog

Ausflugskarte

….


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Präsentation auf Messen

ITB

Tour Natur

Reisen Hamburg

NRW Tag

div. regionale Veranstaltungen

Vertrieb von eigenen Druckerzeugnissen & Anschlussmöglich-keiten für Partner


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Website www.teutoburgerwald.de

273.000 Besuche, 830.000 Seitenaufrufe pro Jahr

steigende Tendenz = 20 bis 30% Zuwächse jährlich

Relaunch ist in Arbeit

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Vorschau Relaunch


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Social Media

Platzierung aktueller Beiträge der Partner in Social Media Kanälen(Blogs, Facebook, Twitter)

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TEUTO_Navigator

die interaktive Karte der Region mit neuer Version


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Gemeinsame Projekte zur Produktentwicklung und Profilierung

VitalWanderWelt (Infrastruktur, Produktentwicklung, PR und Marketing)

Präventionswerkstatt (Produktentwicklung, PR und Marketing)

Aktivakademie (Schulungen, PR und Marketing)


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Gesundheitsurlaub, Wandern, Radfahren


…. und jetzt auch Kultur?!

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…. und jetzt auch Kultur?!


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Kultur und Geschichte


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Interessentenpotenzial je Thema

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Rela

tive

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Bedeutung des Themas Kultur =


Gesundheit

Kulinarik

Kultur

Natur

Wellness

Gärten / Parks

Mountainbike

Rad fahrenWandern

im Reisegebiet Teutoburger Wald

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Interessenspotenzial je Thema

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Kultur und Geschichte


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Funktionen des Themas Kultur

Kultur ist Standortfaktor für Unternehmen der Region

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Kultur ist Imageträger für das touristische Dachmarketing

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Kultur ist wichtiger Programmbaustein im Aktiv- und Gesundheitstourismus

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Kultur ist Hauptreiseanlass im Tagestourismus

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Kultur ist für ausgewählte Zielgruppen Hauptreiseanlass im Übernachtungstourismus

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Erlebnis.NRW –Tourismuswirtschaft stärken

EFRE Projektaufruf

läuft seit 16.04. bis 15.07.

Ziele / Kriterien

Stärkung der Wettbewerbs-fähigkeit von KMUs (25%)

Beitrag zu Zielen des „Masterplans Tourismus NRW“ (15%)

Innovation (10%)

Qualität (10%)

Umweltgerechtigkeit (10%)

Nachhaltigkeit (5%)

Gleichstellung von Frauen und Männern (5%)

Juryentscheid Oktober/November

Möglicher Beginn: April 2016

Laufzeit 36 Monate

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EFRE Projektansätze durch TWT / OWL Gmbh

Kulturtourismus: Projekt: „Storytelling - Wertschöpfung durch“ Kultur

Wandern: Projekt: „Wandern - Zukunftsfit“

Barrierefreiheit: Projekt: „Barrierefreie Leistungsketten“

EFRE Projektansätze durch Beteiligung bei Tourismus NRW

Gesundheit: Projekt: „Gesundheitstourismus 4.0“

Kulturtourismus: Projekt: „Handlungskonzept Kulturtourismus“ (Kulturhighlights in NRW)

Mafo: Projekt: „Marktforschungsinitiative“

Weiterbildung: Projekt: „Innovationswerkstatt“

Natur: Projekt: „Sehnsuchtsziele Natur“ ?

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Kulturtourismus: Projekt: „Storytelling - Wertschöpfung durch“ Kultur

Mehr Besucher, höhere Wettbewerbsfähigkeit, In-Wert-Setzung von Kultur

Storytelling als strategisches Mittel, Vernetzung, Marketing und Vertrieb

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Wandern: Projekt: „Wandern Zukunftsfit“ Zukunftsfit werden auch für neue Zielgruppen

Wegenetz ausdünnen, attraktivieren und qualitativ aufwerten

Vernetzung, Know-How Transfer und Produktentwicklung zusammen mit Kompetenzzentrum Wandern am Hermannsdenkmal WALK Wandervereinen Dt. Wanderverband Waldbesitzern Forst Naturparken Kommunen, Kreisen

Marketing

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Barrierefreiheit: Projekt „Barrierefreie Leistungsketten“

Barrierefreie Serviceketten in ausgewählten Orten und der Region identifizieren, ergänzen und kommunizieren

Konzeption, Beratung, Infrastrukturimpulse, Produktentwicklung, Marketing

Gesundheit: Projekt „Gesundheitstourismus 4.0“

Innovative Produktentwicklung: Werkstatt E-Health

Markteinführung: Marketing Vertrieb

Evaluierung & Monitoring

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10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der Region10. Teutoburger Wald TourismustagKultur & Geschichte im Tourismus der RegionTeutoburger Wald Tourismus:

Gesundheitsurlaub, Wandern, Radfahren – und auch Kultur?!

Standortbestimmung und Perspektiven

• doch nicht erst jetzt !

• aber jetzt erst recht !

• auch Kultur !

• Als echtes Querschnittshema durchdringt

das Thema Kultur nahezu alle touristischen

Marktsegmente und bereichert sie.

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