Mit schema.org zu Rich Snippets - Anwendungsmöglichkeiten für die Tourismusbranche. Christoph Hoffinger, MA reach out Online Marketing

Semantik und SEO

Kennzeichnung von Inhalten erleichtert Suchmaschinen das Crawlen von Websites – Verständnis von Inhalten

– Darstellung von Inhalten in den Suchergebnissen

Beispiele (HTML 5) – Hauptnavigation: <nav>

– Kopfzeile: <header>

– Thematische Bereiche: <section>

– Beiträge: <article>

– Fußzeile: <footer>

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Schema.org

Search engines including Bing, Google, Yahoo! and Yandex rely on this markup to improve the display of search results, making it easier for people to find the right Web pages.

On-page markup enables search engines to understand the information on web pages and provide richer search results in order to make it easier for users to find relevant information on the web.

http://www.schema.org/ 3

Veränderung der Suchergebnisse

http://pages.mediative.com/SERP-Research http://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps

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Google Suchergebnisse

http://moz.com/blog/eyetracking-google-serps

Der Blickverlauf variiert deutlich je nach Einblendung unterschiedlicher Suchergebnis-Formate

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Eye Tracking Studie zu Suchergebnissen

Die Studie untersuchte den Einfluss der Suchabsicht auf die Wahrnehmung der Suchergebnisse

Starker Fokus auf dem Snippet (Beschreibung) gefolgt vom Titel

http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf http://dynamical.biz/blog/web-analytics/serps-user-behaviour-eye-tracking-study-32.html

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Snippet Optimierung

Standard Optimierungsmöglichkeiten – Meta Title

– Meta Description

Möglichkeiten mit strukturierten Daten – Breadcrumb Navigation

– Bewertungen

– Rezensionen

– …

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Rich Snippets

Aufwertung der (unbezahlten) Suchergebnisse durch zusätzliche Informationen

Die angezeigten Informationen variieren je nach Art der Suchanfrage

Rich Snippets geben weiteren Aufschluss darüber, was Suchende auf der Website erwarten können

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Vorteile von Rich Snippets

Steigerung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen – Rich Snippets nehmen mehr Platz in den Suchergebnissen ein

– Erhöhte visuelle Aufmerksamkeit

Steigerung der Klickrate – Mehr Möglichkeiten um User vom eigenen Angebot zu überzeugen

– Weiterer Optimierungshebel neben Titel und Beschreibung

Klickrate als einer der wichtigsten Ranking Faktoren – Searchmetrics Ranking Faktoren 2014

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Vorteile von Rich Snippets

http://pages.mediative.com/SERP-Research http://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps

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Searchmetrics Ranking Faktoren 2014

c

http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2014/ 12

Rich Snippets für Tourismusbetriebe

Aktuell spielt Google Rich Snippets für folgende Daten aus: – Produkte

– Rezepte

– Bewertungen & Rezensionen

– Events

– Software Anwendungen

– Videos

– Artikel

https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/ 13

Bewertungen

Durchschnittliche Bewertung, die auf mehreren Bewertungen oder Rezensionen basiert

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schema.org – Aggregate Rating

Thing > Intangible > Rating > AggregateRating

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Rezensionen

Rezension eines Objekts – Beispiele: Restaurants, Hotels, Sehenswürdigkeiten, Museen,…

http://schema.org/Review https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews

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schema.org – Review

Thing > CreativeWork > Review

http://schema.org/Review 17

Rezensionen vs. Bewertungen

Bewertung - AggregateRating

Rezension – Review

https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews 18

Events

Eine Veranstaltung, die zu einer bestimmten Zeit an einem bestimmten Ort stattfindet – Beispiele: Konzerte, Festivals, Veranstaltungen…

http://schema.org/Event 19

Schema.org – Events

Thing > Event

http://schema.org/Event 20

Rich Snippet Testing Tool

Von Google kostenlos zur Verfügung gestelltes Tool

Eingabe des Quellcodes oder der URL

Funktionen – Überprüfung von Markups

– Hinweise auf Probleme und Fehler

– Vorschau des Rich Snippets

https://support.google.com/customsearch/answer/2595559?hl=de https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

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Rich Snippet Testing Tool

https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ 22

Google Data Highlighter

Funktion in den Google Webmaster Tools

Vorteile: – Keine Änderungen im Quelltext

notwendig

Nachteile: – Auszeichnung der Daten nur für

Google

– Begrenzte Auszeichnungsmöglichkeiten

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Google Data Highlighter

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Google Data Highlighter

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Berichte in den Google WMT

Darstellung der Suche > Strukturierte Daten

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Chancen & Gefahren

Chancen – Weitere Optimierungsmöglichkeiten der Suchergebnisse neben Titel

und Beschreibung

– Steigerung der Klickrate

– Steigerung der Zugriffe auch bei niedrigeren Platzierungen

Gefahren – Suchmaschinen verwenden Informationen für eigene Services

– Erhöhte Transparenz (z.B. Preise)

– Strukturierte Daten als Bedingung für eine gute Platzierung (wird zum Hygienefaktor)

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Gefahren

Darstellung der Wetterdaten direkt in den Suchergebnissen macht den Klick auf die Suchergebnisse überflüssig

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Resümee

Die Auszeichnung von Daten durch schema.org bietet weitere Möglichkeiten für die Optimierung der eigenen Suchergebnisse, die in Zukunft noch vielfältiger werden.

Mit Hilfe von Rich Snippets kann die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und die Anzahl an Zugriffen deutlich gesteigert werden.

Neben den positiven Aspekten sollten jedoch auch mögliche Nachteile, bzw. Gefahren beachtet werden.

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Christoph Hoffinger, MA

Rennweg 79-81 +43 1 713 07 75 office@reach-out.at www.reach-out.at

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