29.03.2018

Dynamic CreativeProduktionsguideline

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Verknüpfung von Skript und Data…

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…ergibt Millionen personalisierte Spots.

Skript

Data

Musikbett: Lounge

Stimme: Männlich, jung,

charismatisch

Text: Guten Morgen in

Hamburg. Schon an Balkon und

Gartenmöbel gedacht? Jetzt

Outdoor-Rabatt sichern bei

Eine Millionen personalisierte

Spots

Dynamic Creative

SoftwarePersonalisierte

Audiospots

Personalisierung für die beste Wirkung

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Eine Kampagne – Millionen Möglichkeiten ohne Reichweitenverlust

Dynamic Creative

Tag

Zeit

Ort

WetterAlter

Gender

Gerät

Guten Morgen…

Guten Abend…

Heute ist

Mittwoch…

…in Wien…

…in Vorarlberg…

…bei diesem

Regen…

…bei strahlendem

Sonnenschein…

Ändern Sie die

Botschaft auf

Basis der Anzahl

der Spots, die der

User bereits

gehört hat.

…mit Ihrem

Mobiltelefon…

…am Desktop…

Ändern Sie die

Botschaft auf Basis

des Musikgenres,

das der User

gerade hört.

Ändern Sie die

Botschaft auf Basis

Ihrer eigenen

Informationen:

Anzahl Stores,

Produktbestand

etc.

Dynamische Spots basieren auf einem Template

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Beispiel eines 30 Sekünders

0 Sek. 15 Sek. 30 Sek.

2 Tages-

zeiten5 Städte 2 Wetter-

segmente

Jeder individuelle Datenpunkt ist mit einem Audioelement verknüpft

Der Datenpunkt legt fest, welches Audioelement für welchen User in Echtzeit ausgespielt wird und

sorgt so für eine persönliche Ansprache.

Kreationsvorschlag: Erstellen Sie eine Vorlage

und schreiben dann alle individuellen Elemente auf

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1. Vorlage

Erstellen Sie die komplette

Skriptvorlage

Stelle Sie sicher, dass gewünschte

Datenpunkte verfügbar sind

Hebe Sie die Stellen hervor, die

von Datenpunkten beeinflusst

werden

Zu kurze individuelle Fragmente

oder welche, die Mitten im Satz

eingebunden werden müssten,

sollten vermieden werden.

Produzieren Sie pro Datenelement

eine „Default-Lösung“, die gespielt

wird, wenn kein Element zutrifft.

2. Personalisierte Elemente

Guten Morgen.

Guten Abend.

Hier in Wien…

Hier in Graz…

Hier in Salzburg…

Hier vor Ort…

Es regnet..

Die Sonne scheint…

Es ist kalt…

Es ist warm…

Bei jedem Wetter

Tipp

Decken Sie alle

Optionen ab.

Denken Sie

daran, dass die

Datenpunkte

vorhanden sein

müssen.

Produzieren Sie

Lösungen, die

gespielt werden

können, wenn

Dateninformatio

nen nicht

vorliegen

Guide für den Produzenten: Aufnahme der SpotsWenn Sie die Elemente aufnehmen…

3. Stellen Sie sicher,

dass jede alternative

Version in der

gleichen Intonation

gesprochen wird.

1. Gleiche Elemente

sollten die gleiche

Länge haben.

0,5 Sekunden

sind in der

Regel ausreichend.

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2. Keine zwei

Datenpunkte

innerhalb eines

Satzes verwenden.

Dos & Don´ts für die Produktion

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Beispiele

• Guten Morgen Wien.

• Guten Tag Wien.

Nie zwei Datenpunkte innerhalb eines Satzes verwenden, da diese geschnitten werden müssen.

Don´t! Do!• Guten Morgen.

• Guten Tag.• Hier in Wien….

• Hier in Salzburg…

• Kommen Sie nach Graz in die XY-Strasse.

• Kommen Sie!

ACHTUNG! Die Schnipsels müssen annähernd gleich lang sein, damit die Gesamtlänge für jede Variante stimmt.

Kleine Abweichungen kann das System ausgleichen.

Da

ten

-

pu

nkte

Lä

ng

en

• Kommen Sie nach Graz in die XY-Strasse.

• Kommen Sie zu uns, um sich wohl zu fühlen.

An

liefe

run

g

• Fertige Spots in allen Varianten

• Einzelne Schnipsel als mp3 in Ordner nach Datenpunkten

sortiert, z.B. alle Städte + Default in den Ordner Geo, alle

WetterSchnipsels in den Ordner Wetter.

• Die Dateien müssen eindeutig bezeichnet werden.

Dos & Don´ts für die Produktion

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Beispiele

• Musikbett auf die Schnipsel produzieren

Don´t! Do!

• Musikbett separat als mp3 anliefern

• Schnipsel nur für vorhandene

Datenpunkte anliefern

Mu

sik

De

fau

lts

• Was passiert, wenn der Datenpunkt nicht

vorhanden ist? Hier muss es einen Default geben.

• Beispiel

• In Wien…

• In Linz…

• Default: In unserer Stadt

Skri

pt

• …forget the Skript

• Wir benötigen das Skript mit allen Inhalten zur

Einbuchung und Verknüpfung im System. Bitte als

Word ebenfalls anliefern und Briefinginfos dazuschreiben,

d.h. wann soll welches Element gespielt werden,

z.B. Guten Morgen (05-11 Uhr)

So wird das Skript im System verwendet

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Datenpunkte werden zusammengefasst und verknüpft

So wird das Skript im System verwendet

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Schnipsel werden einzeln als mp3-File hochgeladen und mit Daten verknüpft

So sieht die Audiospur aus…

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Schnipsel können als Block individuell Lücken ausgleichen

Best Case Dynamic Creative: audible

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Datenpunkte Spot:

Tageszeit/Element

Wetter

Locationaudible

Default

München25.09.2017 Hamburg

Berlin

Hamburg

Tageszeit/Element: Nacht

Wetter: Schlechtes Wetter

Location: Berlin

Tageszeit/Element: Aufstehen

Wetter: Gutes Wetter

Location: HamburgKöln

München

DefaultGutes Wetter (Sonne und Temperaturen

über 18 Grad Celsius)

Schlechtes Wetter (Niederschlag, Stürme und

oder Temperaturen unter 10 Grad Celsius)

Aufstehen (04:01 – 07:00 Uhr)

Tageszeit/Element

„Default“

Arbeitsweg (07:01 – 11:00 Uhr)

Mittagspause (11:01 – 15:00 Uhr)

Nacht (21:01 – 04:00 Uhr)

Urlaub (Sa. und So. 04:01 – 15:00 Uhr)

06:30 Abends (15:01 – 21:00 Uhr)

Beispielhafte Darstellung des Players

Die in dieser Präsentation enthaltenen Spots dienen ausschließlich Veranschaulichungszwecken. Eine Weitergabe an Dritte und/oder die Nutzung der Spots

außerhalb dieser Präsentation ist untersagt.

null

30048.0

DiewaldDateianlageDC_Audible1.mp3

null

30048.0

DiewaldDateianlageDC_Audible2.mp3

Technische Informationen

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Wie werden die Spots angeliefert

Erstellen Sie eine komplette Version des Werbemittels und überprüfen Sie den Sound.

Separieren Sie die einzelnen Elemente.

Schneiden Sie jedes Element so, dass zum Start und Ende stille Elemente entfernt werden

Speichern Sie jedes Element mit entsprechender Bezeichnung ab (Element Wetter – Regen…)

Die Clips können folgendermaßen gespeichert werden 320kbps CBR mp3, Stereo, 44,1khz