Tourismus in der Schweiz - Schweiz Tourismus
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Transcript of Tourismus in der Schweiz - Schweiz Tourismus
Grüezi. Bonjour. Buon giorno. Bun di.
I Titel/ Name/ Datum 3
I Titel/ Name/ Datum 5
Windstärke 8. Schweiz. ganz natürlich.
Die Branche.
I Titel/ Name/ Datum 9
Exportbranche. Schweiz. ganz natürlich.
71 Mio. Übernachtungen (davon 35.6 in Hotellerie)* 14 Mio. internationale Gäste* 30 Mia. Einnahmen** 5 % des BIP** 180'000 Beschäftigte im Tourismus**
* BfS Beherbergunsstatistik 2009 ** Tourismus Satelitenkonto Schweiz 2008
Gästeherkunft.
Schweiz Tourismus.
Gründung 1917
Rechtsform öffentlich-rechtliche Körperschaft
Niederlassungen 26 Ausland-Vertretungen
Mitarbeitende 238
Hauptaufgaben Weltweites Destination-Marketing
Budget 2011 CHF 86.7 Mio (47.04 Mio Bund)
3. Strategische Wachstumsmärkte
CN, GCC, IN, RU, ES, BR, PL
2. Aktivmärkte
AU, AT, BE, CA, CZ, KR, JP, Nordische Länder
1. Prioritätsmärkte
CH, DE, FR, IT, NL, UK, USA
4. Aufbaumärkte
IL, MY, SG, ZA, TH
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DREAM
PLAN
GO
Top 10 Gästebedürfnisse.
Quelle: ST- Marktforschung / Tourismus Monitor Schweiz (TMS) 2010.
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Positionierung. Schweiz. ganz natürlich.
I Titel/ Name/ Datum 18
Positionierung. Schweiz. ganz natürlich.
Marketingaktivitäten.
Hotelprodukte und Parahotellerie
Sommer Winter Städte Meetings Themen- produkte
Gast
Promotions-MixEvents – Werbung – Broschüren – Internet – Messen – Promotion – Direct Marketing – Call Centers
Onlinemarketing
KAM
Key Account Management
Key Media Management
KMM
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I Titel/ Name/ Datum 21
….also in summer. An outlook.
….also in summer. An outlook.
3.6 Mia. Werbekontakte 24.3 Mio MySwitzerland-Besucher 150 Businesspläne mit TO 2‘047 Journalisten 104 TV-Crews
8.7 Mia. Medienkontakte
Aktuelle Lage des Tourismus.
Währungseffekte. Schweiz. ganz natürlich.
Währungsabhängigkeiten.
– 45% aller Logiernächte (Hotel & Parahotellerie) stammen aus dem $, £, und € - Raum
– 46% des touristischen Umsatzes wird aus dem $, £, und € - Raum generiert
– Die Umsätze sinken überproportional ggü. den LN
Logiernächteentwicklung.
Quelle: BFS Beherbergungsstatistik
+24,7% +0,7%
-7,8%
-7,7%
+21,4%
Wen trifft es am stärksten?
– Hotellerie und Parahotellerie – Ländlicher und alpiner Tourismus – Hotelklassen
– 5-Stern
– Undifferenzierte Mittelklasse
– Undifferenzierte Ferienwohnungen
Verzweifeln ist kein Strategieersatz. Schweiz. ganz natürlich.
Kosten runter. Buchungen rauf. Schweiz. ganz natürlich.
Besser = Qualität x Differenzierung x Leidenschaft. Schweiz. ganz natürlich.
Grenzen überschreiten. Schweiz. ganz natürlich.
3. Strategische Wachstumsmärkte
CN, GCC, IN, RU, ES, BR, PL
2. Aktivmärkte
AU, AT, BE, CA, CZ, KR, JP, Nordische Länder
1. Prioritätsmärkte
CH, DE, FR, IT, NL, UK, USA
4. Aufbaumärkte
IL, MY, SG, ZA, TH
• Kulturelle Herausforderungen
• Reiseverhalten, -motive • Saisonalität
• Visa, Flugkapazitäten
Heimat neu entdecken. Schweiz. ganz natürlich.
Danke. Schweiz. ganz natürlich.
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