Tourismus und Google
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Tourismus und Google
Hochschule Luzern
Stefan Vetter, AdWords Projektleiter, Yourposition GmbH
Mittwoch, 05. März 2014
Stefan Vetter
Social
#hftlu@hslu
@stefanvetter
@yourposition
Wir
http://www.yourposition.ch/google-allgemein/google-glass-im-yourposition-test
Yourposition GmbH
Ihr
?
Was ist eine Suchmaschine?
http://youtu.be/BNHR6IQJGZs
Suchmaschinenmarketing
SEASEA
SEOSEO
SEMSEM
Search
Engine
Advertising
Search
Engine
Optimization
Search Engine Marketing
SEABezahlte
AdWords
Anzeigen
SEOOrganisches
Ranking
Online-Umsatz B2C-Shop
B2C-Shop (Schweiz); 2012; 12 Mio. Zugriffe, 50 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition GmbH
Googles Umsätze nach Geschäftsbereich
2011 – 2013. Quelle: http://investor.google.com/pdf/2013Q4_google_earnings_slides.pdf
Gibt’s nur Google?
Schweizer Online-Shop Jan-Sept.2013. Quelle: Yourposition GmbH
SEA mit Google AdWords
AdWords Google-Suche
AdWords Google-Suchnetzwerk
Kontostruktur
https://support.google.com/partners/answer/2375470?hl=de
Keywords
https://adwords.google.com
Bildquelle: https://www.youtube.com/watch?v=8A3qMM3IyqY
Anzeigen
Zielseiten
http://www.booking.com/city/ch/lucerne.de.html
Verkäufe / Buchungen / Umsätze messen
– AdWords Conversion Tracking
– Google Analytics
Anzeigenerweiterungen
http://www.yourposition.ch/google-adwords/pimp-my-ads-alle-adwords-anzeigenerweiterungen-im-ueberblick/
Remarketing
http://www.impactradius.com/blog/what-is-remarketing
Gebotsstrategien
http://www.yourposition.ch/google-adwords/4-top-trends-fuer-paid-traffic/
Think Mobile
http://www.themobileplaybook.com/
Verbreitung von Smartphones in der Schweiz
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
Lokale Suche
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
Branchen
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
Offline-Werbung und die mobile Suche
Studie: TV und Web
http://www.yourposition.ch/google-adwords/tv-tracking/
Apps
Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
SEO
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Klassische Ranking-Kriterien von Google
1998 bis 2011:
– Indexierbarkeit
– Content
– Links
Neuere Ranking-Kriterien von Google
− Absprungrate
− Verweildauer
− Aufgerufene Seiten pro Besuch
− Wiederkehrende Besucher
− Social Media (Google+)
− Ladezeit
− 200+ weitere! *
*Quelle: Matt Cutts, Google, via http://youtu.be/BNHR6IQJGZs
Responsive Design
http://www.google.com/think/multiscreen/
Mobile Simulator
http://transmog.net/iphone-simulator/
Monitoring-Tools
Quelle: www.searchmetrics.com
Analyse-Tools
http://www.google.com/analytics
https://www.google.com/webmasters/tools
Google Analytics
Schweizer Website (B2B), März 2014
Universal Analytics
http://www.yourposition.ch/web-analytics/universal-analytics-was-zu-beachten-ist/
Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/tools
Webmaster Tools: Crawling
https://www.google.com/webmasters/tools
Google Tag Manager (GTM)
http://www.yourposition.ch/web-analytics/google-tag-manager-digital-analytics-ohne-it/
Relaunches
Relaunch
SEO
Content
Design
CMS
Tracking
Hosting
Relaunch-Folgen
Bildquelle: http://www.sistrix.de/frag-sistrix/seo-kpi/wie-seo-kpi-identifizieren-und-nutzen/
Keyword „not provided“?
http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/weshalb-not-provided-eine-gute-sache-ist/
Immerhin: Webmaster Tool hat Keywords
Schwarze Schafe oder „Black Hat SEO“
http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/unserioese-suchmaschinenoptimierung-nichtwissen-schuetzt-nicht-vor-rauswurf-bei-
google/
Live
Selbst-Studium
Google-Trainings
http://www.google.ch/ads/training/
Youtube: Learn with Google
http://www.youtube.com/user/learnwithgooglede
Google-Hilfeseiten
AdWords: https://support.google.com/adwords
Analytics: https://support.google.com/partners/topic/3204437
Google-Prüfungen
AdWords: https://support.google.com/partners/topic/3204437
Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/3424288
AdWords: ISBN 978-3826691133
SEO: ISBN 978-1449304218
Google AdWords
Autor: Alexander Beck
3. Auflage: November 2011
ISBN-10: 3-8266-9113-X
ISBN-13: 9783826691133
Agenturen
https://www.google.com/partners/
Google Partner Luzern
In eigener Sache
http://www.yourposition.ch/yourposition/jobs/
Vielen Dank!