Tourismusdestination NÖ Zentral -...

progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung

Tourismusdestination NÖ Zentral Zugkräftige Ideen für eine Region – mehr Tourismus und mehr Arbeitsplätze

Mag. Alexander Szöllösy | Mag. Marcus Strohmeier

Die Erfolgsstory geht weiter!!

1986 2000 2011 2020

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1. Organisation

2. Marketing & Verkauf

3. Technik

4. Touristische Leuchttürme

Tourismusdestination NÖ Zentral – Was muss passieren? 25. Juni 2012 | St. Pölten

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Ideenfindung und Vorschläge aufgrund

1. qualitativer Interviews

2. BürgerInnengespräche und Kamingespräch

3. Expertisen von Touristikern (u.a. aus der Region)

4. Recherchen (qualitative Sozialforschung)

5. eigener Wahrnehmung

6. teilnehmender Beobachtung


Organisation



Zentralraum Niederösterreich als eigenständige Tourismusdestination positionieren!

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Definition einer touristischen Destination

1. geographischer Ort/Raum, der als Reiseziel begriffen wird

2. Homogenität des touristischen Segments

3. gemeinsame Identität

4. gemeinsame touristische und sonstige Infrastruktur

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Zentralraum NÖ als eigenständige Tourismusdestination positionieren

Warum?

1. Zentralraum hat eigene Identität

2. Zentralraum hat andere Schwerpunkte/Voraussetzungen

3. einschrenkende Benennung Mostviertel fällt weg

4. Claim mild und wild passend für Eisenstraße, westliches und alpines Mostviertel

5. Stärken/Alleinstellungsmerkmale besser vermittelbar

Dadurch: gezielte und stimmige Vermarktung möglich!

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- St. Pölten Stadt - Teile Bezirk St. Pölten Land - Amstetten Stadt - Teile Bezirk Amstetten

- Teile Bezirk Melk - Teile Bezirk Tulln - Bezirk Wien Umgebung West

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Tourismusdestination Zentralraum NÖ


Umbenennung Zentralraum NÖ

Eine Tourismusdestination Zentralraum NÖ wäre keine ansprechende Regionsbezeichnung.

Auch: International wahrnehmbar machen

Logischer Schluss Umbenennung

Bevölkerung miteinbeziehen: Wie soll unsere Region in Zukunft heißen? Mitunter Vorschläge zur Auswahl anführen.

Wichtig: - Erzeugung positiver Bilder in den Köpfen - eigene Identität berücksichtigen (Signalwörter: z.B.

Barock, Business etc.)

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Aufwertung und gezielter Ausbau der Tourismusinformation St. Pölten

1. DIE Anlaufstelle für Tourismus im Zentralraum NÖ

2. Ausbau zum Incoming-Büro

3. proaktives Telemarketing-Verkaufs-Team

4. MitarbeiterInnen für Großkundenbetreuung (Key Accounts)

5. Tourismusdokumentation (CRM-Datenbank)

6. verstärkte Zusammenarbeit mit (über-)regionalen Tourismusbüros (z.B. Traisental-Donauland | Dresden)

7. neuer Standort (z.B. beim Bahnhof St. Pölten)

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Beispiel: Großkundenbetreuung Zielgruppe: Vereine Zielgruppe: Institutionen

Beispiel: Telemarketing Inbound Telemarketing Outbound Tourismusdatenbank

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Datensammlung zwecks:

1. Analyse/Ausarbeitung Wer sind unsere Gäste?

2. Erkenntnisgewinn: Stärken und Schwächen (Befragung)

3. Setzen gezielter After Sales-Aktivitäten (Mailings, SMS etc.)

4. Beziehungsmarketing: Kundenbindungsprogramme fahren

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Verstärkte Vernetzung - Städtepartnerschaften

1. Etablierung einer EU-weiten „Barock-Community“

2. Gemeinsame Aktivitäten und Aktion setzen: - EU-Barockfestival in St. Pölten - Zusammenarbeit im Marketing & Verkauf - Barock-Städte-Package (evtl. mit Pass)

1. „Kennenlernen“ auch über Austausch von Künstlern, Touristikern, „Botschafter“

4. Märkte, Veranstaltungen etc. nutzen, um Austausch zu ermöglichen (wechselseitig)

Das Thema Barock gemeinsam kommunizieren/forcieren.

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barockstadt.de

progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Hallo, ich bin ein Evangelist!

Und ich repräsentiere meine Stadt/Gemeinde und die Region nach Außen.

Ich bin tourismusaffin, liebe meine Stadt, bin oft unterwegs, kommunikativ und mache Werbung für den Zentralraum NÖ.

Ich bin auch voll mit Informationen über meine Region ausgestattet!

„Celebrities“ wären super.

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Marketing & Verkauf



Erstellung eines Masterplans bzw. touristischen Businessplans für den Zentralraum NÖ

1. Auflistung Stärken/Assets (und Schwächen)

2. Welche Voraussetzungen in der Region gegeben? - politisch - wirtschaftlich - touristisch - geographisch (Infrastruktur)

3. Darstellung vermarktbarer Produkte (z.B. Wein, Barock, Festivals & Kultur, Kongresse & Seminare, Heurigen, Gastronomie)

4. Strategie-Entwicklung für Ausbau und Aufbau von Freizeiteinrichtungen

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Erstellung eines Masterplans bzw. touristischen Businessplans für den Zentralraum NÖ

5. Definition von Zielen (Einnahmen, Nächtigungen etc.)

6. Darstellung des Vermarktungsinstrumentariums (Marketing Mix)

7. Budgetierung - Gibt es neue institutionalisierte Einnahmequellen (z.B. durch Incoming, proaktives Verkaufsteam etc.)

8. NetzwerkpartnerInnen - Wer sind diese? - Welche brauche ich noch?

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Optimierung der Websites

1. St. Pölten mit eigener Tourismuswebsite - Hier kann auch schon gebucht werden!

2. Zentralraum NÖ mit eigener Tourismuswebsite - Auch hier kann reserviert und gebucht werden!

3. Installierung eines Welcome Centers

4. Gemeinde-Websites stärker auf Tourismus trimmen

5. Einbindung von Social Media (Facebook, You Tube & Co.)

6. bewegten Content einbauen (z.B. Image-Clips)

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Positivbeispiel

1. und (z.B. Infos und Gewinnspiele)

3. und (Clips und Bilder)

4. im B2B-Bereich (Business-Aktivitäten)


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2. (Geodaten-Info Couponing)

5. (für Bevölkerung und potenzielle Gäste) z.B. Heute Riesling-Verkostung beim XY. Wer kommt mit?

Intensivere Nutzung Neuer Medien


Einsatz von Guerilla-Marketing

Unkonventionelle Vermarktungsaktionen, die mit geringem Mitteleinsatz große Wirkung erzielen.

Möglichst große Anzahl von Personen erreichen und bei diesen einen Überraschungseffekt erzielen.

Im Idealfall: Reaktion und Interaktion mit Werber (z.B. anlassbezogene Buchung eines Wochenendes in St. Pölten mit Ausflügen in die Umlandgemeinden, Heurigenbesuche und Kletteraktivität im STKZ).

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Nestlé AG: KitKat Schokoriegel / Parkbank

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Ibuprofen-Schmerzmittel (z.B. Kopfschmerz)

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Personaldienstleister

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Nachricht auf Gipshand

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Beiersdorf AG: Nivea – Good bye Cellulite

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Real Hip Hop-Radio - Haltestelle

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Überdimensionierte Planschente in Hafen

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung 96.3 Rock-Radio – Gratis Luftgitarren

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung World Wide Fund For Nature - Abgase

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Guerilla-Marketing auch im Tourismus möglich!!!

Wirklich;-)

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Ad hoc Ideen (Guerilla-Marketing)

- Hausmauern mieten (Wien, München, Prag etc.) – Kletterwand errichten (STKZ | evtl. mit Partner)

„On the top of the roof“ regionale Schmankerln

- Attraktive Frauen – Transparent – Rote Ampel – Rush Hour in Wien:

„Suche Mann für Kaffee. Treffpunkt: St. Pölten in der Café Bar Tapas“

- Überdimensioniertes Weinfass in FUZO Verkostung Traisentaler Weine und Couponing für Hotelzimmer, Heurigenbesuch, LUP, Museen…

- Citylights mit verschiedenen Gutscheinausdrucken für Freizeiteinrichtungen und Hotels im Zentralraum NÖ

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Ad hoc Ideen (Guerilla-Marketing)

- Temporäre Traistentaler Heurigenschenke oder Ober-Grafendorfer Mostschank mitten im Stadtkern in Linz, Villach etc. mit Musik und regionalen Köstlichkeiten

- Am Flakturm in Wien-Mariahilf Barock-Konzert „sponsored by Zentralraum NÖ“

- Vorm Wolfsgehege in Schönbrunn eine „Underdog“-Session (Zentralraum NÖ-Promotionaktion) mit Verteilung 1000 Flaschen „St. Pöltner Luft“ | Super Angebot & Qualität… und nicht weit weg!

- An absurden, unkonventionellen und unmöglichen Lokationen Aktionismus setzen

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Einsatz von Viralem Marketing

Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung werden innerhalb kürzester Zeit, ähnlich einem biologischen Virus, von Mensch zu Mensch weitergetragen – z.B. per Mail, über soziale Netzwerke, Internetforen, Blogs etc.

Der Erfolg ist, gemessen am minimalen finanziellen Aufwand, in vielen Fällen überproportional groß.

Quasi digitale Mundpropaganda mit bestimmten Absender (Werber).

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Nestlé AG: Clip für Maggi Buchstabensuppe



Kraft Foods: Clip für Schokoriegel (Japp)


progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Volkswagen AG: Clip für VW Passat



Ad hoc Ideen (Virales Marketing)

- Clips von NDU und FH St. Pölten (z.B. Projektarbeit) Die 3 besten Clips kriegen „Urlaubsgeld“

- Wer erstellt den witzigsten Clip für seine Gemeinde?

- Gestaltung Postkarten

- Homevideos (z.B. „JK Wedding Entrance Dance“) Gefilmte amerikanische Hochzeit wurde von der Musik-Industrie (Chris Brown) als Werbeträger „benutzt“ Resultat: 76 Mio. Zugriffe allein auf You Tube Riesiger Popularitätsgewinn und Medienecho Homevideos über Zentralraum NÖ gestalten

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Installierung eines Welcome-Centers

Nicht nur telefonische Auskunft oder Mail-Auskunft.

Auch: Persönlich über VoIP (Internet-Telefonie mit Bild)

Persönlicher Kontakt und Freundlichkeit wichtig. Oftmals entscheidendes Kriterium für „Kauf“. Idee: „Botschafter“ des Zentralraums NÖ besprechen Special Interest-Videos (Präsentieren z.B. Landesmuseum).

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Erstellung von Image-Clips

Bild und Sound stärker als statischer Text! Gute Möglichkeit um: - Interesse zu wecken - Informationen (Bilder, Emotionen etc.) zu transportieren - Botschaften zu vermitteln - Starkes Werbemittel - rascher, einfacher Zugang zu Zielgruppen z.B. über

Internet-Videoportale (You Tube etc.)

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Tourismus-Gutscheinheft

Gutscheinhefte sind ein probates Mittel, im Verbund, KundInnen gezielt anzusprechen.

Zumeist schließen sich hier Unternehmen einer in sich abgegrenzten Örtlichkeit (Einkaufszentrum, Innenstadt, Gemeinde etc.) zusammen, um über den Postweg heraustrennbare Rabattgutscheine zu versenden.

Bislang sind Gutscheinhefte v.a. vom Einzelhandel (Branchen-Mix) in Umlauf gebracht worden. Warum kein Tourismus-Gutscheinheft initiieren?

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Tourismus-Gutscheinheft

Das Gutscheinheft könnte beispielsweise beinhalten:

- 2 Schnupperstunden im STKZ Weinburg - 15% Eintritt auf Aquacity-Besuch pro Familie - Lasertron: 4 Personen zum Preis von 2 - LUP-Fahrschein für 1 Tag - Ermäßigung auf Ausstellungen im Landesmuseum NÖ - Segway-Tour durch St. Pölten zum ½ Preis - 10% Nachlass auf Weindegustation im Weinkeller XY

mit Verköstigung und Geschenk - Landeshauptstadtwein um 30% reduziert (abzuholen

im Tourismusbüro) - Der Original St. Pölten Taler: 3 Stück zum Preis von 2 - Geschirrmuseum: Rabatt auf Besuch und Einkauf

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Präsenz auf Wochenmärkte – mit Marktstand

St. Pölten und seine Umlandgemeinden auf Märkte in Österreich, Deutschland der Schweiz etc. positionieren.

Info-Vermittlung am „Zentralraum-Stand“ über: - Kunst- und Kulturangebote - regionale Köstlichkeiten - Urlaubsangebote (Hotels, Pensionen, Gastronomie,

Heurigenkultur, Freizeitenrichtungen etc.) - themenaffine Gäste-Packages

Mittels persönlicher Gespräche, Folder, digitaler Medien (z.B. Image-Clips), Angebote vor Ort, Gutscheine etc.

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Gratis Vespa bei Wochenende in St. Pölten (Goodie)

Lockt junges Stadtpublikum in die Landeshauptstadt. Bietet z.B. das Hotel Daniel in Graz an.

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Bundling - Teil des Marketing-Mix

Bundles schnüren - z.B.: - Kauf einer Jahreskarte Aquacity und gratis iPod - Kauf einer Jahreskarte STKZ und gratis Tablet - Abonnements Landestheater, Festspielhaus etc. in

Verbindung mit Reisegutschein – Städtereise (vice versa mit Partnerstadt)

- 3 Wochenenden im Zentralraum NÖ (z.B. St. Pölten, Wilhelmsburg und Herzogenburg) – dazu gibt es regionale Gutscheine

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Über den Einsatz von Groupon, Travel Deals und Verticals

Findet sich eine gewisse Anzahl von Interessenten (z.B. für Gala-Dinners, Massagen, Freizeitgestaltung, Reisen etc.) kommt es zu Rabattierungen. Kunde zahlt z.B. 50% weniger. Beispiele: Groupon, Daily Deal, Travel Deal oder Qype.

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Verticals

Vertical Networks: Anbieter bündeln kleine und mittlere Themen-Websites unter einem gemeinsamen Dach und vermarkten die so entstandene Reichweite.

Zum Beispiel Discover Outdoor (Verlagsgruppe MairDuMont) – Zielgruppe sind Radsportler, Bergsteiger und Wanderer.

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Discover Outdoor Dine&Fine


Im Fokus: Reisejournalisten | Reisemagazine

Gezielt Reisejournalisten in den Zentralraum einladen. Die Schönheiten und Highlights der Region präsentieren.

Zudem: Verstärkte Kooperation mit (inter-)nationalen Reisemagazinen suchen.

PR und Öffentlichkeitsarbeit forcieren.

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Green Meetings sind gut… …aber Green&Social Meetings sind besser!

Ökologischer Gedanke und ökologisches Handeln/Tun gut.

Wir gehen einen Schritt weiter Green&Social Meetings!

Wir haben nicht nur die Ökologie und Nachhaltigkeit im Fokus sondern auch die Situation der Beschäftigten und die Rahmenbedingungen für Arbeitskräfte.

Dies wird immer mehr Thema in der Wirtschaft – Stichwort Compliance.

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Der Zentralraum NÖ-Geschenkkorb

Zentralraum NÖ-Geschenkkörbe in 2-3 Größen anbieten (für Verwandte zu Weihnachten, Geburtstag, Ostern etc.).

Mit regionalen Spezialitäten aus der Region NÖ Zentral, z.B. Wein aus dem Traisental, Sanddorn-Marmelade aus Böheimkirchen, Original St. Pölten Schokotaler, Prandtauer Torte, Obstsäfte etc.

Mit beigepacktem Info-Folder über touristische Ziele und Hot Spots der Region.

Ist auch wichtiges Kommunikations- und Werbemittel.

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Reiseangebote Discount- und Einzelhandel

Reiseangebote über Lebensmittel-Einzelhandel und Handelsketten forcieren: Hofer REISEN | LIDL Reisen | ITS BILLA REISEN MERKUR Reisen | Tchibo Reisen Beispiele: - Romantik-Wochenende mit Besichtigungstour - Barocker Advent mit gratis Punsch und Candle Light-Dinner - Themen-Wochenenden

Natürlich auch über deren internationale Vertriebswege.

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Tourismuspresse – Austria Presse Agentur

Die APA-OTS Tourismuspresse (TP) verbreitet Presseaussendungen mit touristischen Inhalten.

Unbedingt auch in die Marketing-Strategie miteinbeziehen – bei gleichzeitigem Kontakt mit Journalisten. tourismuspresse.at deckt auch den DACH-Bereich ab.

Auch Tourismuspresse anderer Länder eventuell (bei Schwerpunkten) miteinbeziehen.

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Einbeziehung von Blogs, Weblogs und Podcasts

Blog = vergleichbar mit Kommentar in Tageszeitung. Sinnvoll, um das touristische Angebot des Zentralraums besser zu kommunizieren – Gastronomie, Heurigenkultur, Veranstaltungen etc.

Interessantes Instrument zur Gästebindung. Zielgruppenaffine Ansprache möglich (zu versch. Themen).

Auch auf Tourismusplattformen, wo Blogging-Einträge Usus sind, kann die Region kommuniziert und vorgestellt werden – u.a. auch über Fachbeiträge.

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Vereine als Zielgruppe entdecken

Alleine in Österreich gibt es über 110.000 Vereine. Diese kommen zusammen auf über 1,9 Mitglieder.

Vereine planen i.d.R. regelmäßig Ausflüge, Ausfahrten und Vereinswochenenden.

Mit speziellen Angeboten und Pauschalen die Vereine/Gruppen in den Zentralraum NÖ holen.

Anmerkung: Internet-Plattformen z.B. zum Thema Vereinsausflüge existieren bereits. Möglichkeit von Kooperationen prüfen.

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Vereinsplattformen für verstärkte, vernetzte Zusammenarbeit

Es ist durchaus sinnvoll, eine Vereinsplattform einzurichten, an denen unterschiedliche Vereine interdisziplinär an z.B. einer Eventgestaltung arbeiten und sich engagieren.

Erlöse werden später auf die Vereine aufgeteilt.

Vorteile: - auch für kleinere Vereine Veranstaltungen umsetzbar - Bündelung der Kräfte, Stärken und des Know-Hows - größeres Zielpublikum erreichbar - größere Veranstaltungen mit mehr BesucherInnen

durchführbar - Aufmerksamkeit und Relevanz steigen

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Tischkultur: Platz-Deckchen und Besteckschuber

Besteckschuber, Platz-Deckchen, Servietten und auch Speisekarten als Medium für Kommunikation und für Werbezwecke nutzen Werbung für z.B. kulturelle Einrichtungen, Festival-Veranstaltung, Ausflugsziele, Themenschwerpunkte, aber auch Rabattierungen.

Kann Teil des Marketing-Mix sein.

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Gäste müssen sich „BEWEGEN“

Die Gäste müssen sich auf alle Fälle mehr in St. Pölten und den Umlandgemeinden „bewegen“.

Möglichkeit: Gutscheinhefte auf Zimmer (Hotels, Pensionen und Privatzimmer), wo Angebote kommuniziert werden.

Beispiel: - Gratis-Punsch auf Adventmarkt - St. Pölten-Einkaufstasche (abzuholen im Tourismusbüro) - Gratis-Fahrschein / -Bahnticket in umliegende Gemeinde - Goodies zum Einlösen (Kaffee, Prandtauertorte,

Schokotaler, Hauptstadtwein etc.)

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Bevölkerung stärker in Tourismus einbinden – aktive Mitarbeit zum Wohle der Region

Beispiele: - „St. Pölten sucht die 5 besten Tourismusideen“ - „Was müssen wir unseren Gästen noch bieten?“ - „Schnüren Sie für Herzogenburg 3 attraktive

Tourismuspackages“

Für die 10 besten Einsendungen gibt’s je 2 x NÖ-Cards.

Damit kann auch der Tourismusgedanke in der Bevölkerung entweder geweckt oder auch verstärkt werden. Für die Region wichtig, da Tourismus künftig einen höheren Stellenwert einnehmen wird.

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Weiterbildungsoffensive (Servicepersonal)

Weiterbildungsoffensive: „Den Zentralraum NÖ und meine Gemeinde besser verkaufen!“

Zielgruppe z.B. RezeptionistInnen, Verkaufsangestellte und MitarbeiterInnen im Service – diese sollen Gäste Auskunft über die Region und ihre Einrichtung geben können sowie Neugierde für touristische Angebote wecken.

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Einsatz von Technik zu Kommunikationszwecken

Bedeutung von Kommunikationsmitteln (Software und Hardware) schreitet weiter voran. Bestes Beispiel: das mit Apps bestückte Smartphone. Daher: Technik in Tourismusstrategie miteinbeziehen. Zum Beispiel Apps, QRC, SMS, MMS, Kommunikationssoftware… Wichtig: Heute gilt es (von Werberseite) Content für die Neuen Medien zu erstellen. Grund: Die Technik ist bereits beim Empfänger/Konsument

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Schon mal gesehen?

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Quick Response Codes (QRC)

Ursprünglich für Markierung von Baugruppen und Komponenten für die Logistik in der Automobilproduktion.

Einsatzgebiete im Mobile Tagging: - Produktvideos - Gewinnspiele - Stadtführerfunktion - u.v.m.

Auch nicht schlecht: Die Verwendung des QR-Codes ist lizenz- und kostenfrei.

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Einfachste Variante: Verlinkung auf Website

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Mögliche Informationen:

- über die Region - über den Produzenten - über Wein-Packages

- Hotel und Wein - über Wein-Eigenproduktion

Aber auch:

- Image-Videos - Museen in Kanada:

Informationen über Objekte

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NÖ ZENTRALRAUM WEIN 2012

progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Beispiel: Am Objekt, Deutschland

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Billboard in Japan


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Einsatz von Apps = Applikationen

Anwendungen für Smartphones und Tablet-Computer.

Oft Spaßanwendungen, aber vielfach Programmpakete mit hoher Funktionalität.

Werkzeuge des täglichen Gebrauchs (z.B. Wetter, Gesundheit, Nachrichten etc.).

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Diese App könnte doch spannend sein!

Eine Reise im Zentralraum NÖ, die voll auf die persönlichen Wünsche abgestimmt ist – Inhalt: Wegweiser mit Tipps Ich erhalte jeden Morgen eine App, die einen Tagesplan mit Vorschlägen inkludiert. Diese App begleitet mich, solange ich im Zentralraum NÖ unterwegs bin Über diese App bekomme ich zudem Rabatte = Prinzip des Mobile Couponings (Location Based Services)

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Potenzielle Anwendungsbeispiele

1. Wirtshaus-Apps (Wer hat welches Mittagsmenü)

2. Zimmer Frei-Apps (Wo gibt’s noch freie Zimmer)

3. Veranstaltungsreminder (Erinnerungsfunktion)

4. Eventkalender

5. „Sale“ in der Region Schlussverkauf, Ausverkauf, Aktionsverkäufe, Flohmarkt etc.

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St. Pölten bargeldlos!

Beim „Check-In“ gibt’s die St. Pölten-Card, mit der man sich im Zentralraum NÖ fortbewegen kann… bargeldlos!

Eintritte, Konsumationen, Einkäufe etc. werden auf die Karte gebucht. Bezahlt wird beim „Check-Out“.

- innovativ - verführerisch höhere Umsätze wahrscheinlich - praktisch - technisch leicht umzusetzen (Kartenlese-Gerät und

Chipcard) - kann auch auf die NÖ Card gespielt werden - Daten in Datenbank überführen - Bonuspunkte-Programm (für nächsten Aufenthalt)

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iPodisierung des Zentralraums NÖ

Mittlerweile in vielen touristischen Einrichtungen vorhanden der iPod mit Guide-Funktion.

Es wäre doch spannend iPods mit Routen zu bespielen, z.B.: - Sagenwanderungen durch Wilhelmsburg - Moderne Architektur in St. Pölten - Die Herzogenburger Altstadtroute - Historisches Traismauer – eine Reise ins Mittelalter - Geschichten aus dem Dunkelsteinerwald (Wölbling)

Warum nicht: - mehrsprachig - mit Plan/Wegekarte (digital als App) - mit anschließendem Buchverkauf zur Route

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Touristische Leuchttürme



St. Pölten - Kulturhauptstadt Europa 2025

Schon jetzt: St. Pölten - Mitten in Europa

Auf alle Fälle: Einbeziehung des gesamten Zentralraums NÖ - Beispiel RUHR.2010: Zusammenschluss von 53 Städten aus der Region Ruhrgebiet.

Vorschlag: Gründung einer Initiative (Politik, Wirtschaft, Kunst & Kultur, BürgerInnen), die die Kulturhauptstadt 2025 in den Zentralraum NÖ bringt und das Projekt realisiert.

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Beeindruckende Bilanz Linz09:

- 3,4 Mio BesucherInnen bei Linz09-Veranstaltungen

- über 7.700 Veranstaltungen

- 9,5 Prozent Zuwachs an Nächtigungen 2009

- 20.000 Beiträge in 2600 (inter-)nationalen Medien

- 600.000 BesucherInnen beim Vorprogramm (06 bis 08)

- 5.000 KünstlerInnen (66 Nationen) an 220 Projekten beteiligt

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Beeindruckende Bilanz Linz09:

- Besucherrekorde bei Museen (bis zu + 150%)

- Ticketing und Merchandising: Einnahmen EUR 1,8 Mio.

- Image und nachhaltige Wirkung

- Umwegrentabilität: Wirtschaftsimpulse um EUR 426 Mio.

- 2005 bis 2011 in OÖ 4.625 Arbeitsplätze geschaffen bzw. gesichert

- Entscheidend für Standortwettbewerb („weiche Kriterien“)

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Errichtung eines Europazentrums in St. Pölten

1. geplant für Veranstaltungen, (Klein-)Kongresse, Conventions, Wirtschaftsempfänge

2. mit fixer Ausstellung zur Geschichte Europas

3. mit temporären Ausstellungen zu Europa-Themen

4. mit Gastronomiebetrieb

Und: Ort eines jährlich stattfindenden mehrtägigen Europa-Forums (vergleichbar mit Davos oder München).

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Neben Sparkassenpark St. Pölten

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Vitarium Dunkelsteinerwald (ViDu) DER Leitbetrieb im Gesundheitswesen im Zentralraum NÖ

Initiator: Mag. Günter Hubmeier (Wölbling)

- Vitalresort für Präventivmedizin und Burn Out

- mit integrierter Forschungseinrichtung (FH, Donau-Uni)

- mit internationaler Ausrichtung („Think Big“)

- erste Gespräche an der FH St. Pölten - FH St. Pölten - BEAM Gesundheitswerkstätte - FH Krems - Donau Universität Krems - ipfo - progressNETZ

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Vitarium Dunkelsteinerwald (ViDu) DER Leitbetrieb im Gesundheitswesen im Zentralraum NÖ

- Dunkelsteinerwald = Grüne Lunge

- beste Nutzung für Gesundheitstourismus und sanften Tourismus

- „Schlafender Riese“ mit besonderen Kulturpflanzen, Kraftfeldern und Geothermie

- Gesundheitszentrum und Forschungseinrichtung könnte sanft in die Umgebung eingebettet werden

- im ersten Schritt ca. 50 – 60 neue Ganzjahres-Arbeitsplätze

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Festivals weiter ausbauen

Festivals sind bislang nahezu ein Sommerphänomen:

Frequency, Beatpatrol, Nova Rock, Urban Art Forms, Roskilde, Glastonbury, Reading, Lollapalooza, Wacken Open Air, Wave Gotik Treffen, Rock am Ring und viele, viele mehr…

Dem muss nicht so sein!

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Festivals weiter ausbauen

- (Inter-)nationale Konkurrenz im Sommer sehr hoch - im Spätherbst, Winter und Frühling keine Festivals - perfekt um St. Pölten als ganzjährige Festivalstadt zu

positionieren (z.B. im Bereich Populärkultur) - Wertschöpfung übers gesamte Jahr hindurch - bedingt Arbeitskräfte gut für die Region

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Anzahl der Laufveranstaltungen erhöhen

- Iron Man light

- Night Run

- Zentralraum NÖ-Marathonlauf

- Cross Country Lauf

Mitunter auch interessant: - Zehnkampf klassisch

- Zehnkampf modern Klettern, Skaten und neue Disziplinen

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Den Zentralraum NÖ ins richtige Licht rücken - Inszenierungen mittels Lichtinstallationen/-architektur

Lichtinstallationen und -veranstaltungen locken BesucherInnen an (z.B. Luminale in Frankfurt/Main).

Oft gepaart mit musikalischen Kompositionen verschiedener Genres oder Wasserspielen.

Könnte durchaus auch ein „landmark“ werden.

Und: Auch „Visuals“ wären eine Option.

Idee: 1 x jährlich Lichtfest zu einem bestimmten Thema.

Das Landhausviertel lichttechnisch bespielen wäre reizvoll.

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Project Brandgrens Rotterdam, 2007

von Adriaan Geuze

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Olafur Eliasson's Waterfalls,

Brooklyn Bridge

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Kathedrale St. Jean, Lyon

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Lentos Kunstmuseum, Linz

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Den Zentralraum NÖ als Region von „unusual & unique“ Hotels

„Unusual & Unique“ Hotels sind vielfach einem bestimmten Thema gewidmet und dementsprechend ausgestaltet. Sie sind i.d.R. einzigartig und aufgrund ihrer Einrichtung, Lokation oder Architektur wahre „Eye-Catcher“.

Die Hotels unterscheiden sich von großen Hotelketten und Motels durch sehr ausgeprägten persönlicheren Service, da die Hotels meist inhabergeführt sind.

In einigen Fällen sind die Hotels nicht ortsgebunden.

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Das Park Hotel, Linz

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Hotel Kakslauttanen, Finnland

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Kruisherenhotel (Kirche), Holland

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The Everland Hotel, Paris

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progressNETZ Netzwerk für regionale Entwicklung Jumbo Stay, Stockholm

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Jumbo Stay, Stockholm

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The Old Railway Station Petworth , West Sussex, UK

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Wine Barrel Hotel De Vrouwe van Stavoren, Holland

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Übernachten in historischen Gebäuden

Es gibt Reiseveranstalter, die das Übernachten in historischen Gebäuden organisieren, z.B. Landmark Trust.

Locations: Schlösser, Burgen, Festungen, Herrensitze und architektonisch, historisch wertvolle Gebäude.

Der Aufenthalt in einem „Landmark“ bietet einzigartigen Einblick in die Vergangenheit.

Die Gebäude stehen in Verbindung zu geschichtlich bedeutenden Personen oder Ereignissen. Andere fangen einen längst vergessenen Lebensstil ein.

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Castle of Park, Schottland

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Clytha Castle, Wales

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Beckford's Tower, England

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Übernachten in historischen Gebäuden

Eventuell Optionen im Zentralraum NÖ:

- Schloss Traismauer - Wasserschloss Totzenbach (Kirchstetten) - Schloss Kreisbach (Wilhelmsburg) - Schloss Landersdorf (Wölbling) - Schloss Wasserburg (St. Pölten) - Schloss Meidling (Paudorf) - Rathaus St. Pölten - Synagoge St. Pölten

An historischen Gebäuden/Gemäuern mangelt es dem Zentralraum NÖ nicht.

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Time Travel Zentralraum NÖ (5D Action Cinema)

Herzlich Willkommen - Entdecken Sie mitten im Zentralraum NÖ, in den Kellergewölben unter dem Domplatz eine neuartige Erlebniswelt rund um die Geschichte des Zentralraums NÖ. Geführt durch einen Seher und einen Gaukler erleben Sie eine unterhaltsame Zeitreise durch alle Jahrhunderte.

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Time Travel Zentralraum NÖ (5D Action Cinema)

Nehmen Sie Platz auf antiken, schmuckvollen Kirchenbänken und erleben Sie eine spannende Zeitreise in die Geschichte des Zentralraums NÖ.

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Die Erlebniswelt für Jung und Alt ist mit 5D-Effekten ausgestattet. Zur 3D-Perspektive kommen sanfte Rollercoaster-Bewegungen sowie verschiedenste Gerüche, die das beeindruckende audiovisuelle Erlebnis komplettieren.


Es gibt seit 01.06.2012 ein Time Travel Vienna

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Roof Top Tour – Über den Dächern der Stadt

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Roof Top Tour – Über den Dächern der Stadt

Touristische Attraktion, die in St. Pölten, Herzogenburg oder Traismauer installiert werden könnte.

Vorbilder: - Stockholm - Linz

Auch in Verbindung mit: - (Kunst-)Installationen - Gastronomie - Freizeiteinrichtungen

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Segway-Touren | Segway-Hiking

Stadtrouten (evtl. mit Hotspots) Themenrouten (z.B. Architektur) Weinrieden-Touren Gemeindeübergreifende Touren Geführte Routen (mit Guide) Routen mit iPod

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Die „Lange Nacht der Heurigen“ | „Lange Nacht des Weines“

Konzept der Langen Nacht der Museen, Kirchen etc. Region: Traisental

Gemeinden: Nußdorf, Traismauer, Herzogenburg, Wölbling, Paudorf, Statzendorf etc.

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Die „Lange Nacht der Heurigen“ | „Lange Nacht des Weines“

Mobilität: Shuttle-Busse (Tickets online oder über Tourismusinfo; Gratis Tickets bei „Anwerbung“)

Übernachtung: Spezielle Hotel-Packages über 2-3 Nächte mit Rahmenprogramm

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Wanderungen im Dunkelsteinerwald

- Kraftfeld-Wanderungen: Führungen an mystische Schauplätze mit Kraftfeldmessungen (z.B. über Herzfrequenzvariabilität).

- Kräuter(kunde)-Wanderungen: Führungen mit Kräuterkunde sowie anschließendem Kochen und Verköstigen.

- Themenzentrierte Wanderungen: Historie des Dunkelsteinerwaldes Historie der Region Urzeit-Wanderung (mit anschließendem Besuch im Urzeitmuseum in Nußdorf)

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Grusel- und Fackelwanderungen für Kinder

Spezielles Angebot für Kinder: Nächtliche Grusel- und Fackelwanderungen – z.B. im Dunkelsteinerwald. Auch spannend:

Für Kinder aufbereitete themenbasierte Wanderungen zum Beispiel über das Geschehen in der Urzeit, das Leben im Mittelalter, die Herrschaft der Ritter etc.

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Lebensbaumkreis

Ausflugsziel Lebensbaumkreis - mit musikalischer Untermalung - mit Gastronomie - für Veranstaltungen nutzbar

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Adrenalinkick pur durch: Adventure Parcours | Urban Adventure Parcours

- mit Kletterstrecken - mit Seilüberquerungen - mit Fassadenläufen - mit freischwebenden Stegen

In Wald, der Landschaft sowie urbanen Bereich möglich. Auch thematische Schwerpunktstrecken möglich.

Sinnvoll: Angebot von Vorbereitungskursen für Jugendliche und Erwachsene im STZK Weinburg.

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Touristische Einbindung Flugplatz Völtendorf

- Themenrundflüge: z.B. „Barocker Rundflug“ - Helikopterflüge - Trike-Fliegen - Fallschirmspringen - Tandemflüge - Segelfliegen - Ballonfahrten

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Wein selber ernten

„Anmietung“ von Weinstöcken zur Produktion von eigenem Wein: z.B. Alexander Szöllösy Auslese 2012.

Dazu anbieten: - Weinwochenende mit Kursen und Seminaren - Degustationen - Weinrieden-Touren (mit Segways) - Weinpicknicks - Übernachtungen im Weinfass - Möglichkeit der Selbsternte sowie -produktion

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Österreichs größtes Muttertagsfest

Im Sinne der Veranstaltungskultur: Ausrichtung von Österreichs größtem Muttertagsfest in St. Pölten (in der gesamten Innenstadt). Alle Mütter kriegen Blumen überreicht. Zudem: - Gratis Prandtauertorte und Kaffee - Verkostung Original St. Pölten Schokotaler Gepaart mit musikalischer Untermalung und Rahmenprogramm.

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Temporäre Clubs und Events

Nutzung leerstehender Häuser und Geschäftslokale – für temporäre Events und Szeneveranstaltungen.

Auch für Mode-, Kunst- und Kulturveranstaltungen. Vorteile: - Förderung einer kreativen, urbanen Szene - Aufwertung des Stadtbilds - bei Erfolg Etablierung einer fixen Einrichtung - neues Ansiedlungpotenzial generieren - BesucherInnen nach St. Pölten locken

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Baumhotel | Wipfelhotel

Mit integriertem Hochseilgarten, Baumcafé und Baumwipfelwanderung.

In unterschiedlichen Designs (Häuser bzw. Zimmer). Motto: Architektur und Natur.

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Treehotel, Harads in Schweden


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Treehotel, Harads in Schweden (www.treehotel.se)

Without the benefit of a big brand or big-name backers, Treehotel has captured the world´s attention by packaging earth-friendly operations in designs that test the outer limits of green expectations. Mary Scoviak, Hospitality Style


Sightseeing per Seilbahn

Gibt es in verschiedenen europäischen, südamerikanischen, asiatischen Städten – ist dort Teil der touristischen Infrastruktur.

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progressNETZ – Netzwerk für regionale Entwicklung

Hess Straße 4 [email protected] 3100 St. Pölten www.progressNETZ.at

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Tourismusdestination NÖ Zentral -...

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