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Michael Reink I Bergkamen I 15. Februar 2017

Trends im Einzelhandel

Bergkamen 15. Februar 2017 Michael Reink Bereichsleiter Standort- und Verkehrspolitik


Allgemeine Kennziffern des Handels Kennziffern

+1.000% Online-Umsatz

2000-2012

50.000.000 Kunden täglich


Allgemeine Kennziffern

Quelle: Statistisches Bundesamt; HDE-Berechnungen; ohne Umsatzsteuer; vorläufige Daten; Einzelhandel ohne Kfz, Tankstellen, Brennstoffe, Apotheken

Umsatzzahlen des deutschen Einzelhandels


Anteil Einzelhandelsumsatz im privaten Konsum 10.02.2017

Kennziffern des Handels

Quelle: Statistisches Bundesamt, HDE; graphische Bearbeitung BBE


Umsatzzahlen Online-Handel (B2C-E-Commerce) 10.02.2017


Quelle: HDE-Prognose; GfK; ohne Umsatzsteuer


Umsatzwachstum stationär/ online 10.02.2017


Quelle: HDE; Destatis; nominale Veränderung zu Vorjahr; ohne Umsatzsteuer


Konsumtreiber und Konsumkiller

Allgemeine Kennziffern des Handels

Quelle: HDE-Umfrage (2.000 Nennungen); Schriftgröße nach Häufigkeit der Nennung



Quelle: HDE/GfK Onlinemonitor 2015

Top Ten Online-Shops in Deutschland

358,3 367,6 412,7 420 469,1 419,5 563,0

872,4 1.990,0

6.574,6

In Deutschland erwirtschaftete Umsätze 2014 (in Millionen Euro)


Wachstum im E-Commerce gestaffelt

Quelle: HDE Konjunkturumfrage 2015

Unterschiede zwischen Waren bleiben groß

0

20

40

60

-15 -10 -5 0 5 10 15 20

Musik/Film/Medien/Software

Küchen/Möbel/Matratzen

DIY

Computer/-zubehör

Büroartikel/Papier/Schreibw. Bücher/Kalender

Kleidung/Schuhe

Auto- & Motorradzubehör

Unterhaltungselektronik

Uhren/Schmuck

Textilien für Haus u.Heim

Telekommunikation

Tasche/Rucksäcke

Sport u.Freizeit

Foto/Optik/Brillen

Garten/Grillgeräte/Außenbereich

Haushaltswaren

Hobby/Musikinstr./Spielw./Babyaus.

Elektrogeräte/-zubehör

Bubble Größe: Online-Ausgaben im Jahr 2014

Ante

il de

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in

%

Entwicklung Online-Ausgaben 2014 vs. 2013 in %

Anteil Online-Gesamtausgaben: 19%

FMCG


Diversifiziertes E-Shopping

Quelle: e-tribes HDE 2015

Typen des E-Commerce

Marktplätze

Kataloghändler

Pure Player Suchmaschinen

Produzenten Stationäre

Händler Soziale

Netzwerke

Online-Shopping-Club


Handlungsoptionen online-offline Lokale Online-Marktplätze

Stationäre Geschäftsstellen Online-Shops

Printkataloge


Herausforderungen des Handels

Breitbandausbau


Printkataloge

Quelle: http://www.telekom.de/breitbandausbau-deutschland, Abgerufen am 10.2.17

http://www.telekom.de/breitbandausbau-deutschland





10.02.2017

Kundenverhalten

Gruppierung der Konsumenten


Printkataloge

Quelle: IfH/ECC Köln; „Bevölkerung“ und „Personen unter 30 Jahren“: Institut für Demoskopie Allensbach: ACTA 2012, Allensbach, 2012.

Traditioneller Handelskäufer Ich kaufe nicht gerne im Internet ein. Ich bevorzuge Geschäfte, wo ich mir die Produkte vor dem Kauf anschauen und ich bei Bedarf beraten lassen kann

Selektiver Online-Shopper Ich kaufe bestimmte Produkte wie Bücher oder CDs gerne im Internet. Für andere Sachen gehe ich lieber in ein Geschäft und schaue sie mir vor dem Kauf an.

Begeisterter Online-Shopper Ich kaufe am liebsten im Internet ein. Das spart Zeit. Ich habe einen guten Überblick über das Angebot, kann gezielt einkaufen und dabei die Preise der verscheiden Anbieter vergleichen.

52

31

11

Bevölkerung Personen unter 30 Jahren Smart Natives

n: 528


10.02.2017

Kundenverhalten



Printkataloge





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31

11


n: 528

23

52

20


10.02.2017

Kundenverhalten



Printkataloge





52

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n: 528

23

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20

9

65

26


Kundenverhalten

Studie zum gegenwärtigen und zukünftigen Versandhandel


Printkataloge

Quelle: Anfang November 2014 hat die Beratungsfirma MRU bundesweit 1400 Deutsche befragt

86% 75%

69%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Bequemlichkeit in Ruhe eine Auswahl treffen Preis

Gründe für online Einkauf oder Versandhandel (Mehrfachnennung)


Kundenverhalten

Studie vitale Innenstädte 2014


Printkataloge

Bewertung der Innenstadt anhand ausgewählter Kriterien

Quelle: IFH Studie „Vitale Innenstädte“ 2014


Kundenverhalten



Printkataloge

Besuchsmotive nach Ortsgrößen


Kundenverhalten



Printkataloge

Einfluss von Einzelmerkmalen auf die Gesamtattraktivität

-13%

-6% -7% -2%

-15%

31%

30%

18%

13%

10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Gestaltung derInnenstadt

Ambiente/Atmosphäre/Flair

Erlebnischarakter Besucherzahl („viel los"/ „lebendig")

Vielfalt/Angebotder Geschäfte

positiver Einfluss

negativer Einfluss



Kundenverhalten



Printkataloge

Einfluss von Einzelmerkmalen auf die Gesamtattraktivität



Kundenverhalten


Stationäre Geschäftsstellen

Printkataloge

Verändertes Einkaufsverhalten durch E-Shopping (Zahlen gerundet)


Ja, ich kaufe verstärkt online ein und besuche daher diese Innenstadt zum Einkauf seltener



Quelle: OC&C Strategy Consultants / Google 2014

Online-Handelsbilanz (Export- Import) in Millionen Euro

-694

-281,227

-36,52

13

132

869

Frankreich

Niederlande

Skandinavien

Deutschland

USA

Großbritannien


Sinkende Kundenfrequenz


Printkataloge

Quelle: Konjunkturumfrage Frühjahr 2016 – Handelsverband Deutschland (HDE)

57 -58 %

Räumliche Auswirkungen E-Shopping


10.02.2017

Räumliche Auswirkungen E-Shopping

Verkaufsflächenentwicklung

Quelle: Statistisches Bundesamt, HDE

Studie „Mögliche räumliche Auswirkungen von Online-Handel auf Innenstädte, Stadtteil- und Ortszentren“

Ladensterben absehbar

Spreizung zwischen Freizeitshopping und Versorgungseinkauf

Leerstände: von strukturell zu „leerstandsbedingt“

Schrumpfung von Handelslagen


Szenario: Leerstandsquoten/ Neu-Vermietungsquoten 10.02.2017

Studie: Auswirkungen Online-Handel

Quelle: HDE/ BMUB nach Schulz 2016 :



Printkataloge

Quelle: 13. Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes 2014

Endogene Herausforderungen des Handels

Demographischer Wandel | Ab 2020 weniger Menschen


Herausforderungen des Handels Demographischer Wandel


Printkataloge

Quelle: 13. Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes 2014


10.02.2017

Qualifizierte Nahversorgung der Bevölkerung

HDE Studie 2012


Printkataloge

53 %

43 %41 %

40 %

48 %

39 %37 %

34 %

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

401-600 m² 601-800 m² 801-1.000 m² 1.001-1.200 m² 1.201-1.400 m² 1.401-1.600 m² 1.601-1.800 m² 1.801-2.000 m²

Ausgabenanteile in fußläufiger Entfernung bis 1.000 m

Linear (Ausgabenanteile in fußläufiger Entfernung bis 1.000 m)

großflächigkleinflächig

(1. Nennung/2. Nennung)(84/73) (195/180) (124/112) (30/22) (30/25) (24/31) (12/12) (14/9) Anzahl Standorte

(377/215) (915/686) (669/385) (207/80) (216/108) (182/90) (116/49) (125/37) Anzahl NennungenQuelle: eigene Haushaltsbefragung, Rechengrundlage: n = 4.387 (Haupteinkaufsort, 1. und 2. Stelle); ohne C & C-Märkte, Drogeriemärkte


10.02.2017

Qualifizierte Nahversorgung der Bevölkerung

DIFU-Studie: Städtebaulichen Wirkungsweise § 11 Absatz 3 BauNVO


Printkataloge

� Verbände, Landesministerien und Kommunen für Beibehaltung des § 11 III BauNVO � Die Regelung werden „tendenziell als kompliziert“ beurteilt � Stellungnahmen des HDE und des DStGB (S. 84): „Ein Ansatz hierzu könnten Arbeitshilfen und Leitfäden als Hilfestellung für die Praxis bei der Anwendung der Regelung sein.“


Vielen Dank Michael Reink Bereichsleiter Standort- und Verkehrspolitik Handelsverband Deutschland (HDE) Am Weidendamm 1 A, 10117 Berlin @M_Reink

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