TV First: Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen.
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Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda 13 SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Werbeplanung.at Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen. Juli 2013
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Vortrag Hans Auer / FONDA Juli 2013 / Werbeplanung.at SUMMIT 13 Über das toterklärte Medium Fernsehen und Interaktionsdesign für Connected TV.
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SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
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Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen.
Juli 2013
Innovation – Insights – Interaction Hans Auer Fonda
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Das Fernsehen ist tot.
„Bittere Wahrheit: Fernsehen ist tot.“ (Spiegel online, 2006)
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Das Fernsehen ist tot.
„In 5 Jahren wird das Fernsehen tot sein“ (Bill Gates, 2007)
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Es lebe das Fernsehen!
!?
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Es lebe das Fernsehen!
Bilder: Google Images
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Es lebe das Fernsehen!
Web-TV IP-TV Set-Top Box Hybrid-TV Connected-TV HbbTV
Smart?
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Alles – und das überall?
Computer
TV Smart-Phone
Tablet
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Alles – und das überall?
Content is king.
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Alles – und das überall?
Aber ...
The medium is the message. (Marshall McLuhan)
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Mediengerechtes Interaktionsdesign
Konsistenz und Individualität
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Jedes Medium hat seine Charakteristika und Konventionen
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Mobile rules – mobile first.
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Was bedeutet das für connected TV?
? • TV-App • HbbTV • „Responsive Web-Design + TV“ ?
HbbTV: Hybrid Broadcast Broadband TV (registered trademark)
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NewMoove TV-App
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A1 TV
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A1 TV
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Beispiel: HbbTV
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Beispiel: HbbTV
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Résumé Das Fernsehen ist tot. Es lebe das Fernsehen!
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Résumé
TV hat Reichweite und emotionalisiert. Durch Interaktion lernen wir den TV-User besser kennen.
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Résumé
Mediengerechte Interaktion ist ein Erfolgsfaktor. Einschränkungen durch Fernbedienung sind auch eine Chance zur Reduktion.
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Résumé
TV ist Unterhaltung in Bild und Ton. Entsprechende Werbeformen sollten es auch sein.
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What rules next?
Mobile first. TV first? Und: Ist das neue Scrolling horizontal?
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