Twitter in der Basketball-Bundesliga

Twitter in der Basketball-Bundesligawhite men can't jump ... but tweet – Twitter in der Basketball-Bundesliga

Sport-Twittwoch Frankfurt am Main // 15. September 2010 // Daniel Rehn

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Zu meiner Person

• 2006 – 2010 Studium @ Hochschule Darmstadt• Dipl. Online-Journalist im Schwerpunkt

Öffentlichkeitsarbeit/Online-PR• Diplomthema: „Einsatz und Bedeutung von

Social Media zur Fanbindung und -mobilisierung am Beispiel des Basketball-Bundesligisten DEUTSCHE BANK SKYLINERS“

• fünfeinhalb Jahre freie Mitarbeit in der Presse- und PR-Abteilung der DEUTSCHE BANK SKYLINERS in Frankfurt

• seit Sept. 2010 bei talkabout communications

[Anmerkung: unter http://wp.me/pCk04-cS gibt es im dazugehörigen Blogpost vom 17.09.2010 weitere Ausführungen zum Vortrag]

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white men can't jump ... but tweet – Twitter in der Basketball-BundesligaSport-Twittwoch Frankfurt am Main // 15. September 2010 // Daniel Rehn

http://wp.me/pCk04-cS

Basketball in Deutschland: Die Fakten

Mitgliederentwicklung im Deutschen Basketball-Bund (DBB)



Mitgliederverbände des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB)

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Zuschauerentwicklung der deutschen Basketball-Bundesliga (BBL)

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Die Basketball-Bundesliga: Überblick

» Allgemeines:• Gründung 1996 nach Ausgliederungaus administrativem System des DBB

» Spielbetrieb:• 18 Teams• Hauptrunde (34 Spieltage)• Playoffs (Top 8) im Best-of-5-Modus

» Besonderheiten: • erlaubt Namenssponsoring für Liga wie Vereine• neuer Markenauftritt seit Juni 2010


Die Basketball-Bundesliga: Die Teams


Die Basketball-Bundesliga: Regionalität als Problem

„Regional sind wir super aufgestellt und haben volle Hallen. National finden wir aber zu wenig Beachtung.“

- Thomas Braumann, Präsident der Basketball- Bundesliga (BBL), August 2009


Die Basketball-Bundesliga: Medienpräsenz

» Print: findet nur regional statt, überregionales Interesse bei Titeln oder Insolvenzen

» Radio: starke Beschränkung auf die Region

» TV: nach sechs Jahren Free-TV-Abstinenz seit Sept. 2009 wieder mit Live-Berichterstattung on air

» Internet: fest in der Hand der Fans


Die Basketball-Bundesliga: Wie Social Media einordnen?


„Eine Social Media-Strategie haben wir nicht. Wir machen das einfach.“

„Der erste Impuls für die Nutzung kam von einem unserer Praktikanten …“

„Bei uns gilt auf Vorgabe der Geschäftsführung ‚print first!‘. Die klassischen Medien haben einfach die größte öffentliche Wirkung und Reichweite.Wir widmen uns erst den Netzwerkkanälen, wenn die Print, TV und Radio informiert sind.“

„Wir beobachten die Entwicklungen diesbezüglich sehr genau, […] halten uns aber lieber noch ein wenig zurück und probieren weiter im stillen Kämmerlein.“

„Wir versuchen schon unsere Fans direkt abzuholen, nur das wie ist immer wieder die Frage …“

Twitter in der Basketball-Bundesliga: Die Teams


Twitter in der Basketball-Bundesliga: Accounts


Twitter in der Basketball-Bundesliga: platzierte Accounts


Twitter in der Basketball-Bundesliga: Follower-Tabelle


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Grenzenlose Möglichkeiten im Web


Einsatzmöglichkeiten: Informationen für die Presse

10.04.2023white men can't jump ... but tweet – Twitter in der Basketball-Bundesliga


Einsatzmöglichkeiten: Informationen für die Fans



Einsatzmöglichkeiten: Live-Tickering



Einsatzmöglichkeiten: Mobilisierung



Einsatzmöglichkeiten: Umsatzsteigerung



Einsatzmöglichkeiten: Blick hinter die Kulissen



Einsatzmöglichkeiten: Dialog



Die Basketball-Bundesliga: Wie Social Media einordnen?


„Social Media sind ein wirklich tolles Tool, um mit den Fans in direkten Kontakt treten zu können. Aber solange wir keine konsensfähige Strategie haben, werden wir nur auf Sparflamme facebooken und twittern. […] Wir sind selber nicht glücklich damit, aber ehe wir uns ins eigene Fleisch schneiden, legen wir das Messer lieber bei Seite, und hoffen dabei, dass wir den Cut dann immer noch schaffen.“

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Noch Fragen …?

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Bildquellen:

Eigene Darstellungen: Slide 05: Mitgliederentwicklung im Deutschen Basketball-Bund (DBB)Slide 06: Mitgliederverbände des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB)Slide 07: Zuschauerentwicklung der deutschen Basketball-Bundesliga (BBL) Slide 09: Die Teams (Logomaterial via Beko BBL)Slide 10: Basketball-Landkarte DeutschlandSlide 13: Die Teams (Logomaterial via Beko BBL)Slide 14: Accounts (Logomaterial via Beko BBL)Slide 15: platzierte Accounts (Logomaterial via Beko BBL)Slide 16: Follower-Tabelle

Bildquellen:Slide 08: http://beko-bbl.de/Slide 11: http://andygreenhaw.files.wordpress.com/2009/09/newspapers1.jpg (Print)http://www.flickr.com/photos/bernhardbenke/2370811833/ (Radio) http://www.flickr.com/photos/susanad813/4172188331/ (TV) http://www.flickr.com/photos/bull3t/990866224/ (WWW)Slide 17: http://www.flickr.com/photos/glassware/94752429/Slide 18: http://twitter.com/albaberlin http://twitter.com/die_eisbaeren http://twitter.com/giganten http://twitter.com/tbbtrierSlide 19: http://twitter.com/BGGoettingen http://twitter.com/skyliners http://twitter.com/die_eisbaerenSlide 20: http://twitter.com/phoenixhagen http://twitter.com/bbcbayreuth http://twitter.com/BroseBasketsSlide 21: http://twitter.com/skylinersSlide 22: http://twitter.com/nyphantoms http://twitter.com/BGGoettingen http://twitter.com/TBBTrierSlide 23: http://twitter.com/TelekomBaskets http://twitter.com/albaberlin http://twitter.com/EWE_BasketsSlide 24: http://twitter.com/EWE_Baskets http://twitter.com/nyphantoms http://twitter.com/MBCWoelfeSlide 26: http://www.flickr.com/photos/mattwright/566971/


http://beko-bbl.de/

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http://www.flickr.com/photos/glassware/94752429/

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http://twitter.com/TelekomBaskets


http://twitter.com/EWE_Baskets





http://twitter.com/MBCWoelfe

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Weitere Quellen:

Twitter:http://twitter.com/EWE_Basketshttp://twitter.com/albaberlinhttp://twitter.com/BGGoettingenhttp://twitter.com/TelekomBasketshttp://twitter.com/BroseBaskets http://twitter.com/Die_Eisbaeren http://twitter.com/skyliners http://twitter.com/nyphantoms http://twitter.com/Artland_Dragons http://twitter.com/MBCWoelfe http://twitter.com/TBBTrier http://twitter.com/phoenixhagen http://twitter.com/GIGANTEN http://twitter.com/webmoebelbasket http://twitter.com/BBLnews http://twitter.com/SchoenenDunkhttp://twitter.com/bbcbayreuthhttp://twitter.com/ltigiessen46ers

Websites:http://www.ewe-baskets.de/index1.php http://www.albaberlin.de/ http://www.bggoettingen.de/herren/pages/Home.208.php http://www.telekom-baskets-bonn.de/index_baskets.htm http://www.brosebaskets.de/_plaza/bb.neo?cid=0&sid=0 http://www.eisbaeren-bremerhaven.de/ http://www.deutsche-bank-skyliners.de/index_de.html http://www.newyorkerphantoms.de/ http://www.artland-dragons.de/index.php?menuid=1&topmenu=1&keepmenu=inactive

http://www.mitteldeutscherbc.de/ http://www.enbw-ludwigsburg.de/index.php http://www.walter-tigers.de/index.php?id=28 http://www.basketball-ulm.de/index.php http://www.giessen46ers.de/index.php http://www.tbb-trier.de/index.php http://www.phoenix-hagen.de/ http://www.giants-duesseldorf.de/news http://www.paderborn-baskets.de/home http://www.beko-bbl.de/index.php http://www.schoenen-dunk.de/http://www.dosb.de/

Diplomarbeit Daniel Rehn: „Einsatz und Bedeutung von Social Media zur Fanbindung und -mobilisierung am Beispiel des Basketball-Bundesligisten DEUTSCHE BANK SKYLINERS“, geschrieben an der Hochschule Darmstadt im Studiengang Online-Journalismus (Schwerpunkt Öffentlichkeitsarbeit/ Online-PR) im Sommersemester 2010, bewertet mit 1,0.





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http://twitter.com/SchoenenDunk

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http://www.ewe-baskets.de/index1.php

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http://www.telekom-baskets-bonn.de/index_baskets.htm

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http://www.giants-duesseldorf.de/news/giantstv

http://www.facebook.com/pages/EWE-Baskets-Oldenburg/267698303448

http://www.walter-tigers.de/index.php?id=28

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http://www.tbb-trier.de/index.php

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http://www.giants-duesseldorf.de/news

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