Wie Musik uns taglich manipuliert - DasGeheimnis der Kaúlhausmusik

((~Deutsche Einzelhandler glau~ (1), dass die Stimmung imGeschaft das Kaufverhalten r\p---e.F---K8.f1.fl-e-Rlibeeinflusst_Die Kauf'ersollen sich wohlfühlen, lange nleiben und dan n das ein oder andereTeil mehr kaufen als eigentlich geplant. Neben Design, ansprechenderBeleuchtung und Düften 5011 vore)!e -~e passende Musik einenentscheidenden Teil da__ (2) b tr.g n. Kaufhausmusik ist einProflqeschaft: Etwa 100 Millionen ~ten deutsche Einzelhandlerim Jahr für die Beschallung (= so .' riz ción)ihrer Laden aus. DasProblem:. Welche Beschallung p rJ zu Ichem Kunden?

Das Unternehmen "Mood Media" a burg ist weltweit der qrófíteVertreiber(= distribuidor) ~n so;;~t __ funktionell_ Musikund verdient Millionen mit d gesc ICte Vermarktung(= comercialización) einer simR~e: Passt die Musik zu denKunden, bleiben sie lanqer und glí i n te er (3) d_ Tasche.Musik kann die Atrnosphare in Ka .. n durchaus beeinflussen,das bestatíqen ( = confirmar)au.ch wlssenschaftliche Studien.

Jugendlichen haufig ihre Eltern mito In dieser Zeit darf die Musik nichtganz so individuell auf die Juqendüchen evqeschnltten (= hecho a lamedida)sein. Die Eltern sollen nicht verqrault (= espantado)werden - sie zahlen schlieBlich. ----------=:1In der Weinabteilung setzen=~eti-FYlh-Experten die Musik nochgezielter (= de forma más encfonacifa) ein. Ihre Vermutung: Diewenigsten Kunden sind Weinexperten und haben daher keine genaueVorstellung, welchen Wein sie haben mochten. Darum seien sie___ (7) Musik beeinflussbar. t a \ich zeigt eine Studie ineinem englischen Kaufhaus, das Kl n e jhaufiger zu franzosischenWeinen greifen, wenn rranzostsch u, Iauft. Strornen deutscheKlanqe (8) d__ Boxen, u e~'e vermehrt deutschen Wein.Die Forscher erklaren. dass Musi u ~be'1' sst Erinnerungen weckenkan n - in diesem Fall beispielswei 9-r('d n letzten Urlaub inFrankreich oder Deutschland. Aus Sic t ~ meistWissenschaftler ist die wein~tudie der bi lang einzige solide Beleg(= prueba)dafür, dass Musi die Kaufen scheidung von Kundenbeeinflussen kann. Aber auch in I em 11 kauften die Testpersonennicht insgesamt mehr Wein ein. ie ber igende Nachricht lautet:Zumindest in Bezug (9) I Idbeutel scheint Musik fürdie Konsumenten unqefahrlich z§'n. ~'e Berieselung mit Musik(baño de música) von Maria C , i illiams und Co denEinkauf allerdings tatsáchllch an ne. 9 taltet, muss wohl jeder___ (.la) sich selbst entscheide .

~( auf - an - aus- bei- durch- für 2ma);:~~==!lrr- ZIl )

~~gArbeitsaufgaben zum gex\,r:--¡1

1) Bevor du den Text liest ~ "._- Was für ein Zusammenhan konn zwischen diesen 3 Wortern

bestehen: Musik, Kaufhaus -ip luss?

2) Nach dem Lesen: 6'gWelche Musik ist den n für ~fbliill!Jer geeigneP

Wovon hanqt die Auswahl bf,r Musik in den Kauf hausern ab?

Michaela Schmitz ist bei Mood M~ia I ) die Feldforschung (=investigación de campo )zusta ... achtet Kunden . Wassind das für Menschen, die hier einkaufe 7 ie alt sind sie, welcheKleidunqxtraqen sie, aus welcher o Schicht kommen sie? DieMarketing-Expertin macht sogen nte St re Checks und erstellt dabeiProfile (5) uns Konsum n en. meinsam rnit dem Chef derMusikabteilung erstellt sie dann e Mus' onzept für das Warenhaus.Dabei greifen sie auf ein Mu~-Ar> 1,'L..lIR~ zwei Millionen Titeln zu -groBtenteils aus aktuellen un~~tga'h& Chartlisten. Die Kriterien____ (6) der Musikauswahl si a nicht etwa wissenschaftlicheLeitlinien( = directrices). Ebgept.b.eLM.qod Media U. a. um eigenenGeschmack. \¡------¡JFür die breite Zielgruppe im EingQ9-sOO-r-~iCh d_ Kaufhaus_funktioniert am besten ein Klass~retR.obbie Williams und MariaCarey. Vor allem im EinganSbere~' ~fl.é\es darum, nicht zupolarisieren. Das gewünschte Si a ~ ist jeder richtig, egal obju ng oder alt. .../

Scharfer eingegrenzt (= delimit~.~ie Zielgruppe im Jugend-Bereich. Die Musik ist schneller u d laut!)í - es geht darum, eineklare Abgrenzung (; delimitad' r~1stellen. Die Hoffnung: DasImage angesagt __ -(= previst ~USik 011 sich auf die Kleidungübertragen(=transmitir). Dazu rmmt-) ber noch eine besondereSchwierigkeit : Zum Feierabend h n und m Wochenende bringen die

(,

Ich habe noch Hunger!Erganzen Sie die Konjunktionen aus dem Kasten,

1. Ich habe noch Hunger, obwoldSpaghetti gegessen habe.

2. Franz kocht das Abendessen,3. lch war das letzte Mal in Paris, _

besuchte.4. Der Vogel blickte um sich. er auf dem Dach gelandet

war.5. Das Buch war qut, ich nicht mehr auf-

horen konnte zu lesen.6. Ich kann heute leider nicht mit euch ins Kino qehen.

ich noch arbeiten muss.7. Der Gar tner hat die Rasen mit Zweigen becleckt, _

im Winter nicht erfrieren.'8. ' Jonny eine Flasche Whis.key getrunken hatte, konnte

er nicht mehr klar sprechen.9. er sich in sie verliebte, hatte sie einen roten Hut

getragen.10. Ich rnochte gern mitfahren, .. _

hi h rst.

ich gerade eine Riesenportion

____ Fritz die Zeitung liest.ich dort Claire

11. Charlie Chaplin ein qrofs er100. Geburtstag groG. gefeiert.

12. Ich warte, du mit cleiner Arbeitferftiggehen wir spazier~

Sind Sie abergtaubisch?Erqánzen Sie die richtigen Konjunktionen aus

ich docht ausqeht!

'l.~sirferen Seite!er leben,

re. Aber ich verrnei-hl13, kein Pech

schenke ich meinen Freunden 413~~ v sie viel Glück haben. a. . t. Aber ich einen gro~erell l.otto-

harte. ich ein vierblattriqes Kleeblatt gefunden~ch doch ein bisschen aberqláubisch geworden.

S~BlOdsinn! Leute sind nur aberqtaubisch. für ihrlandeln nicht selbst verantwortlich sein:Eigentlich nicht. Aber meine Kinder eine Schulaufgabeschreiben, wünsche ich ihnen "Viel Glück!". sie in dieSchule gehen. Und dann schaue ich auf die Uhr, denn sieschreiben, drücke ich ihnen die Daumen und denke festan sie ...

6. Nicht rnehr, ich einen Spiegel zerbrochen habe. Man'sagtja, ein Spiegelzerbricht, hat man sieben Jahre Ianq PechoDa habe ich beschlossen, ~ jetzt depressiv wer-den, glaube ich lieber nicht mehr an so was!

7'í

p@!

------------------------------------------