K O M P E N D I U M

Jon Smith

Alles, was Sie über Google wissen müssen

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Wie schaffe ich es, meine Website im Internet sichtbar zu machen, und worauf muss ich achten, um bei Google gefunden zu werden?

In 52 prägnanten Kapiteln präsentiert der Autor die wichtigsten Tipps und Tricks zum Thema Suchmaschinenoptimierung – leicht verständ- lich und praxisorientiert. Als erfahrener Experte liefert er jede Menge Infos, die Zeit und Geld sparen. Konkrete Beispiele und direkt umsetz- bare Tipps machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Hilfe für jeden Einsteiger, der seine Präsenz im Internet optimieren will.

Sie erhalten unter anderem Antworten auf die folgenden Fragen:

■ Weshalb ist Google der Platzhirsch unter den Suchmaschinen? ■ Warum hilft es mir, so zu denken wie meine Kunden? ■ Wie kann ich Keywords clever einsetzen? ■ Wie messe ich konkret den Erfolg meiner Webseite und wie fi nde ich heraus, was funktioniert und was nicht? ■ Welche nützlichen Tools kann ich anwenden, um mir das Honorar für selbst ernannte »Google-Profi s« zu sparen?

Das »Google Kompendium« hilft Ihnen, mehr Besucher auf Ihren Internet- auftritt aufmerksam zu machen und einen systematischen Plan zu entwi-

ckeln, Ihre Webseite nachhaltig in die vorderen Google-Ränge zu bringen.

Der Autor: Jon Smith war Mitglied des Gründerteams von amazon.co.uk und hat als Berater für große Venture-Capital-Firmen jahrelang Business- pläne durchleuchtet und optimiert. Mit seiner eigenen Firma berät er mittelständische Unternehmen in den Bereichen Verkauf, Marketing und Internetsupport. Er ist Autor mehrerer sehr erfolgreicher Bücher zum Thema Start-ups und E-Commerce.

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Das Google Kompendium ISBN 978-3-907020-81-4 Euro 19.80 / CHF 29.80

Das Google Kompendium

Alles, was Sie über Google wissen müssen

Jon Smith

Midas Computer Verlag

Google Kompendium

Das Google Kompendium Alles, was Sie über Google wissen müssen

© 2010 Midas Computer Verlag AG, Zürich

ISBN 978-3-907020-81-4

Smith, Jon:

Das Google Kompendium – Alles, was Sie über Google wissen müssen

Zürich: Midas Computer Verlag AG

Titel der englischen Ausgabe:

Get into bed with Google, © 2010 Infinite Ideas, Oxford

Übersetzung und Bearbeitung: Gregory C. Zäch

Lektorat: Stefanie Barthold, Berlin

Fachliche Beratung: Guido Pelzer, Baesweiler

Konzeption und Koordination: Agentur 21, Zürich

Druck- und Bindearbeiten: Media-Print, Paderborn

Printed in Germany

Alle Rechte vorbehalten. Die Verwendung der Texte und Bilder, auch auszugsweise,

ist ohne schriftliche Zustimmung des Verlages urheberrechtswidrig und strafbar.

Dies gilt insbesondere für die Vervielfältigung, Übersetzung oder die Verwendung in

Seminarunterlagen und elektronischen Systemen.

Midas Computer Verlag AG, Dunantstrasse 3, CH 8044 Zürich (www.midas.ch)

3

1. Was macht Google so besonders?

Gibt es denn nichts anderes? ..........................................................11

2. Ich möchte die Nummer eins sein

Schauen Sie auf die Details ............................................................14

3. Organisch, aber kein Joghurt …

Natürlich oder bezahlt? ..................................................................17

4. Schiefe Sicht

Wie Google Ihre Seite sieht ............................................................21

5. Machen Sie Daten sichtbar

Wecken Sie den Sherlock Holmes in Ihnen ...................................24

6. Metadaten aufmotzen

Die versteckte Nachricht ................................................................27

7. Das Schlüsselwort ist schon besetzt Satellitenseiten ................................................................................30

8. Analysieren Sie Google Analytics .............................................................................33

9. Das Ziel bin ich

Über die Wichtigkeit eingehender Links .......................................35

Inhaltsverzeichnis

4

Google Kompendium

10. Wer sucht nach Ihnen?

Ausrichtung von Schlüsselwörtern ................................................39

11. Wer sind Sie?

Der Teufel steckt im Detail ............................................................41

12. Machen Sie Witze

Relevanz und Bekanntheit von Schlüsselwörtern .........................45

13. Entspannte Surfer

Die Google-Suche ...........................................................................47

14. Ausverkauf

Akzeptieren Sie Google-Werbung .................................................51

15. Man kann es nicht oft genug sagen

Über die Dichte von Schlüsselwörtern ..........................................53

16. Ein bisschen Fachjargon

Hits, Visitors, Pageviews und Uniques … .....................................57

17. Hier, schauen Sie mal da!

So tragen Sie sich bei Suchmaschinen ein .....................................59

18. Welcher Code ist wirklich wichtig?

Metaroboter und mehr ...................................................................62

19. Ich in Frankreich, Nr. 113

Fotos korrekt benennen .................................................................65

20. Kommen Sie zur Sache

Stehen Sie zu Ihren Absichten ........................................................67

5

Inhaltsverzeichnis

21. Auf den Inhalt kommt es an

Content is King – so bauen Sie Seiten richtig auf .........................71

22. Wessen Seite? Meine natürlich?

Schnappen Sie sich die Seite eins ...................................................73

23. Erfinden Sie sich neu

Wechseln Sie Ihre Identität ............................................................77

24. Wie geht es Ihnen?

So bewerten Sie Ihre SEO-Perfomance .........................................80

25. Nicht alle Links sind gleich

PageRank, Relevanz und Glaubwürdigkeit ...................................83

26. Kein DMOZ, kein Champagner

Die Bedeutung des Open Directory Projects ................................87

27. Googles Herausforderer

Der Kampf um die Thronfolge ......................................................89

28. Ihre Webseite unterm Messer

… und Sie gleich dazu ....................................................................92

29. Wie geht es weiter?

Google und die Sitemap .................................................................95

30. Die breite Masse

Wie gut funktionieren Ihre Keywords? ..........................................98

31. Zahlenakrobatik Jede Menge Statistik......................................................................103

6

Google Kompendium

32. Internetprotokolle

Standortverwaltung in der virtuellen Welt ..................................106

33. Behandeln Sie Anwender anders als Google

Der Fluch der Session-ID .............................................................108

34. Webdesign #404 Sackgasse Fehlerseite ....................................................................111

35. Heute schon aufgeräumt?

Nur sauberer Code ist guter Code ...............................................114

36. JavaScript-Intoleranz

Appetit auf Cookies? ....................................................................117

37. Das große Ganze Wenig Geld? Wenig Zeit? Dann klicken Sie hier … ....................121

38. Genau hinsehen Denken Sie an Ihre Nische ...........................................................123

39. Auf Bedürfnisse eingehen

Foren, Communitys und RSS ......................................................125

40. Zielgruppenansprache

Gute und schlechte Navigation ....................................................127

41. World Wide Web

Mehrsprachige Marketingmaßnahmen .......................................131

42. Keine Atempause

Verfeinern, verbessern, neu entdecken ........................................133

7

Inhaltsverzeichnis

43. Nennen Sie das Kind beim Namen

Die Bedeutung des Domainnamens ............................................137

44. Lernen Sie Google besser kennen

Googles Geheimnisse ...................................................................139

45. It’s my party …

Linkeinladungen annehmen, ohne verzweifelt zu wirken ..........141

46. Yahoo! & Co.

Halten Sie die Augen auf ..............................................................144

47. Negative Presse

Gedisst werden ..............................................................................147

48. Das müssen Sie mir erklären!

SEO kurz und bündig ...................................................................150