VCD 2007

Strategien und Kampagnen für den

Verkehrsclub Deutschland – VCD

Gedanken von Ingolf Hetzel

Campaigning• Treffen mit Andreas Bernstorff im Dez 2006• 1-tägiger Workshop mit VCD-BV in Berlin

- Ziele definieren Infomaterial reduzieren, effizienter machen

- Schlüsselpersonen aus LVs und KVs einbinden Christian Loos (BY), Werner Korn (BW), Helga

Hartmann (BW), Michael Frömming (NS)

VCD DachkampagneSlow-Motion• Aussagen

- langsamer ist menschlicher, sicherer, nachhaltiger- „Menschen bewegen die Stadt!“- lieber langsam und immer in Bewegung als Stop&Go- ohne Ampeln geht/läuft es/man besser

• Slow-Motion als Assoziation zu SlowFood• Teilkampagnen

- „Shared Space“ (mit Wimmelbild)- „Vision Zero“ (Tempolimitkampagne)- Bahn – besser pünktlicher ITF als schneller ICE- Fluglärm

Slow-Motion - Zielgruppen• Pseudonym für die neuen, aktiven Alten:

immer in Bewegung, aber eben langsamer• Kinder und Fußgänger die langsamer als

Autos unterwegs sind• Zu schnelle Radfahrer – Ziel: Genussradler• Autofahrer, Tempolimit-Kampagne 30/80/130• Visualisierung über „VCD-Wimmelbild“• Internet-Auftritt www.slow-motion.org

und ggf. www.slow-motion.mobi (Handys)

Promis für den VCDDas Gesicht des VCD• Marietta Slomka http://de.wikipedia.org/wiki/Marietta_Slomka• Marietta Slomka (* 20.4. 1969 in Köln) ist deutsche Journalistin und

Fernsehmoderatorin.• Nach ihrem Abitur 1988 studierte Slomka Volkswirtschaftslehre an der

Universität Köln und der University of Kent in Canterbury (England).• Von 1991 bis 1996 war sie als freie Mitarbeiterin für den „Medienspiegel“ am

Institut der deutschen Wirtschaft in Köln und von 1994 bis 1996 bei der "Kölnischen Rundschau" (Lokal- und Wirtschaftsredaktion der Tageszeitung) tätig.

• Nach ihrem Examen als Diplom-Volkswirtin volontierte sie bei der Deutschen Welle in Bonn, Köln und Brüssel. Für die Deutsche Welle war sie bis 1998 auch als Europa-Korrespondentin beschäftigt.

• Für das ZDF arbeitete sie von 1998 an zunächst als Parlamentskorrespondentin in Bonn, nach dem Umzug der Bundesregierung in Berlin. Ihr Schwerpunkt im ZDF-Hauptstadtstudio war dabei die Wirtschaftspolitik.

• In Köln wohnend, pendelt Marietta Slomka regelmäßig nach Mainz. Ihr Name stammt aus dem Polnischen (Słomka) und bedeutet auf deutsch „kleiner Strohhalm“. Slomkas Vater stammt aus Ostpreußen, ihre Mutter aus Köln.

Kabarettisten für den VCD• Urban Priol• www.urban-priol.de

• Dieter Nuhr• www.nuhr.de

Priol und Nuhr bei: http://www.kulturagenten.de/index.htmlKabarettisten sind meist Bahn-Stammkunden !

Zielgruppenkampagnen• „Einer für Alle – Alle für Einen!“

- Der VCD ist der All-in-One-Verkehrsclub!

- Werbung bei Musical „Drei Musketiere“• „Auge in Auge – geh´n und fahr´n“

- Shared space – Stadt in Fluss / in Bewegung

Namensgebung und Internetstrategie• VCD - international für VideoCompactDisc

- nur als nationale Marke sinnvoll- aber Aufmerksamkeit bei Internetsuche

• www.verkehrsclub.org ist noch frei!• Adwords – Links kaufen bei Google-Suche

- Auto Schutzbrief- Pannenhilfe- Bahncard

Mehr-Wert für Mitglieder• Komplette Infopakete zum download

- VCD-Argumente (Standpunkte+Studien)

- VCD-Infomappe (die wichtigsten Serviceinfos)

• Antworten aus Verkehrsberatung anbieten

Stadtverkehr• Ampeln raus aus meiner Stadt !• Bahn frei, sonst gibt´s Kartoffelbrei!

- Vorrang für Tram- Schüler wollen schnell zur Schule –

ohne Auto• Wimmelbild (Bahnstadt) reaktivieren

Auto• VCD – Schutz Stadt/statt Schild

- Schutzbriefe• Anti-Autowerbung wie Warnhinweise auf

Zigaretten- Autos gefährden Ihre Gesundheit und das

Klima- Noch geht es ohne Verbote, doch wie lange

wollen Sie den Klimawandel füttern?- Irgendwann muss man autofahren wohl

verbieten.

Autofahren kann tödlich sein.

Autofahrer sterben früher. ...Schützen Sie Ihre Kinder – lassen Sie sie nicht mit Ihnen im Auto zur Schule fahren.

Bus und Bahn• Ride on time >> Fahrplankärtchen• Nighttrain>> Nachtzüge von/zur Disco• Ride around the clock

24h mit dem VCD auf Verbundfahrt,v.a. zum Spendensammeln

Fußgänger• Slow-Motion als Pseudonym für die

Bewegungsmöglichkeiten der neuen Alten

• Stop growing – start going- Bewegung ist gut für Senioren

VCD 2007

Strategien und Kampagnen für den VCD

Rhein-NeckarGedanken von Ingolf

Hetzel

Wanderführer für die Metropolregion Rhein-Neckar• Kooperation mit Odenwaldklub (Ilse Giese)

- VCD macht Marketing, Fahrplan und Druck- Odenwaldklub liefert Texte für Wanderungen- Dieter Bahr und Pfälzerwaldverein integrieren

• Vergünstigung für ÖV-Jahreskartenbesitzer, 1-2€ Rabatt im VRN-Bonusheft

• Aktuelle Fahrpläne für Wanderungen im VCD-Mitgliederbereich zum Download

• Kooperation/Teilfinanzierung durch Metropolregion

Bürgerstadtplan Heidelberg• Projekt mit Stadt HD (OB Würzner)

- Agenda-Büro, Frank Zimmermann- Stadtplanungsamt, Friedrich- Erweiterte Neuauflage

Rad/Wanderkarte der Stadt HD• Eigenes Projekt mit Ökostadt

- Vorbild Bürgerstadtplan Mannheim- (der Plan + Druckerei in Edingen)

Aktion 50+• Wanderführer – Odenwaldklub u.ä.• Persönliche Kontakte in

Seniorenzentren, VHS, Akademie für Ältere ...

• Bike+Ride – Fahrradtouren mit der S-Bahn